B轮融资
06-18
购物节怎么会变成“优衣库”节呢？今年双11即将来临，各平台预售活动也已结束。
硅星人浏览了天猫“抢购”品牌店的销售排行榜，发现了一个惊人的事实：占据时尚服装榜第一名的品牌居然是“优衣库”。
不仅如此，优衣库在服装时尚店人气排行榜上名列第一。
天猫双11抢购时尚榜，优衣库排名第一。
不仅如此，硅星人发现，去年双11天猫女装销量排行榜中，优衣库也位列第一。
2019年女装销量排行榜中，优衣库依然位居第一。
为什么它是最古老的？硅星人出于好奇查阅了资料，发现这并不容易。
原来，从去年开始，优衣库连续五年位居天猫双十一服装销量榜首。
本来以为是青铜，没想到是王者。
历年来的天猫双11，优衣库几乎在各个方面都能与之抗衡。
今年优衣库有三项活动，一是单次购买满减50，二是满减，但需要在直播间领取，不定期发放直播间优惠券时间。
第三种是线上大幅降价。
“今年买衣服的钱少了，只买了优衣库的衣服”、“趁着双11参加了优衣库天猫店的50折活动”。
受访者阿里告诉硅星人。
她说，她读了小红书中的《优衣库百思买指南》，也读了小红书中的《买家秀和卖家秀照片》。
起初，我几乎因为舒适而被质朴的服装劝退。
其他受访者也表示，买衣服时，优衣库是他们的首选。
关于优衣库的讨论一直不绝于耳。
知乎话题“总能把优衣库穿出本来的味道”收录了网友发帖，获取各种买家秀和卖家秀。
有些单品明明是模特种下的，却灰溜溜地走了出去。
你总能在优衣库找到一个神奇的点：同一款基础单品，两个人穿的效果就是天上地下。
优衣库卖家秀和买家秀（图片来源知乎）豆瓣上的一篇帖子《终于找到了优衣库土味的归宿》描述了购物时被优衣库发传单的经历，最后得出的结论是“土味优衣库传单是这个”这是关于优衣库土味由来的结论，“这土味的布局，土味的口号，土味的印刷纸，简直就是每个家庭成员衣橱的真实相册”，大红色的标志温暖人心（图片来源豆瓣）。
手里拿着那张朴实无华的优衣库传单，上面有大红色的标志，网友惊呼终于找到了优衣库土味的宿命根源。
为什么越来越多的人买优衣库？越来越多的人购买它。
买优衣库的时候，仿佛整个购物节都被“优衣库”占据了。
根据“九千众泰”发布的双11首期重点品类TOP10品牌排行榜，以52.2万辆的销量位列第一。
还是优衣库，以绝对优势碾压第二名的角驰——前者的销量可以超过两个角驰品牌。
眼看着“天猫购物节”即将成为优衣库专属节日，作为优衣库专属节日的“天猫购物节”是不是应该直接更名为“优衣库节日”呢？与此同时，优衣库也在社交网络上掀起波澜。
例如，在知乎上，关于优衣库最热门的两个问题之一是“如何穿优衣库的衣服让你感觉自己年薪百万？”，浏览量高达一万次。
另一篇是《为什么说穿优衣库的都是有钱人？》，浏览量一万次。
在“优衣库如何穿出百万富翁”的话题下，受访者邓薇给网友提供了如下参考：“如果你想把平价品牌穿得像个精英、有百万富翁，首先要选择的单品干净的颜色，黑色、白色、灰色等基本款最不容易出错。
搜索“穷人为什么穿优衣库？”也可以搜索“如何将优衣库穿出老钱风”。
我提到了一个关键信息：真正的有钱人并不像电视电影中那样精致，在现实生活中，他们通常会穿优衣库或无印良品，因此，如果你在街上穿优衣库，与你衣服相配的人可能就是你的。
隔壁老头，也可能是个低调的有钱人。
为什么越来越多的人买优衣库？当然是因为舒适度和品质，以及物超所值。
优衣库品牌一直以品质着称。
有多好？很多人甚至直接选择优衣库的衣服作为睡衣。
因为人们对贴身服装的舒适度要求很高，而优衣库的基础服装柔软、亲肤、透气，正好满足了需求。
优衣库店也营造出值得信赖的氛围。
似乎它就是品质、舒适、性价比的代名词。
优衣库商店还营造了一种信任感。
像穿衣这样的小事也是决定，而决定是需要成本的。
这个成本既包括时间成本和精力成本，也包括决策失败造成的沉没成本和浪费。
机会成本。
网络上的世故穷人们都在教你“如何穿得像百万富翁”，而身家数百亿的硅谷富豪却在教你“如何穿得像低收入者”。
扎克伯格的衣柜里全是灰色T恤，一个月不换也问题不大。
对于一些人来说，着装得体对于发挥个人魅力、维持职场社交控制力非常重要。
对于某些人来说，如果“每天决定穿什么、吃什么这样的小决定也会消耗能量、让人疲倦”，那么最简单的标准配置可能值得投资在更重要的事情上。
所以，穿衣之类的事情，还是交给优衣库比较好。
如何穿优衣库好看是一个问题。
优衣库，这个品牌源自日本。
在优衣库的产品中，我们可以看到一种简约??、舒适、实用的美学理念，这也是其自身基调的源泉。
并不是每个人都穿优衣库好看。
同样的衣服，不同的人穿起来，可以呈现完全不同的风格和气质。
但当我们浏览优衣库模特的照片时，我们就会被模特们慵懒随性的气质所折服。
我们沉浸在模特服装营造的氛围中，获得短暂的脱离现实的感觉。
然而试衣间里的镜子却会在一瞬间把我们拉回现实。
同一套衣服，倪妮就能穿出高级感。
穿在身上，她就像一个普通的市场小姐。
同款羽绒服，井柏然穿上，就是清爽干净的日系风。
戴在自己身上，瞬间成为乡镇或村干部。
优雅的日式风格与质朴的村干部的鲜明对比，会让你质疑自己的灵魂。
是衣服的问题还是你自己的问题？当然，也可能是因为拍照姿势不对。
一只手插兜的姿势太直了，不像井柏然那么“扭”。
网友们在网上晒出了买家秀和卖家秀的对比。
主题是如何秀出同款衣服自己穿，如何秒变大型灾难场景。
破圈效应带来了不少人气的同时，也带来了一个问题，优衣库如何穿才好看。
想要穿优衣库好看，首先要通过审美考验。
审美意味着你不仅要学习配色技巧，还要学习小范围的配饰运用技巧，以及多种基础单品的叠搭技巧。
其次，也是最重要的，你得瘦得像纸片人一样，而且长得漂亮。
即使是两极分化的口碑也挡不住人们对这个品牌的热情。
当然，这也不能全怪普通人。
其实，即使你美得像女明星，瘦得像纸娃娃，穿上优衣库的衣服也会忍不住摔倒。
比如虎神高圆圆。
2016年，高圆圆曾代言优衣库秋冬系列。
但看宣传照，却很难用言语来形容。
高圆圆的脸蛋很美，但不知道这个秋冬系列到底有什么魔力。
反正能让虎神高圆圆起身，立马就有种十级小县城穿秋裤的感觉。
虎扑女神高圆圆其实是一位气质被优衣库拉低，又在优衣库颠覆的女明星。
高圆圆并不是唯一一个这样的人。
2016年，孙俪代言了优衣库全系列。
但在宣传照中，孙俪穿着黑白相间的衣服。
她怎么看都不像明星。
相反，她看起来就像是那种拍完宣传照，然后立即上电动车带客户看房子的经纪人。
安家的女主角可能就是按照这个思路来穿的，因为她看起来像叔叔或者阿姨，那我们为什么不选择优衣库呢？当然不是。
口碑两极分化，但这并不影响人们选择优衣库的热情。
当我们购买优衣库时，我们追求的是什么？有一篇文章分析了优衣库为何在欧美市场遭遇挫折。
其中提到的一个重要因素是它不性感。
欧美服装强调曲线和性感。
不过，优衣库的大部分衣服除了打底衫、保暖服、正装系列外，大部分都强调宽松。
这也是优衣库品牌的基调。
LifeWear “穿一生的衣服”是优衣库的信念。
“这里指的是一种舒适、简单、愉悦的生活态度。
而这种‘宽松风格’，正好符合我们‘渴望放松’的心理。
‘放松’这个词，源于一位网友分享的旅行经历：一家人去的时候旅行途中，行李全部归还，没有人紧张、生气，而是重新整理好行李，继续开心聊天，网友们震惊感叹，原来世界上还有这么轻松的亲情。
”，这句感叹引起了广泛共鸣，随后“放松”一词在网络上火了起来。
“放松”成为了大家心目中一种理想的生活态度。
在当今社会，放松是一种难得的品质，也是其核心。
其本质是“取悦自己，充分尊重自己的感受。
”在现代社会快节奏的生活中，人们常常感到压力、紧张和疲惫，因此“追求放松”成为了一种需要。
。
心脏跳动是因为我们渴望它所带来的放松感。
有钱人喜欢优衣库，因为放松是稀缺且昂贵的。
不同的衣服、不同的色调，我们追求的风格，背后隐藏着我们的态度和我们向往的生活。
。
穿衣不仅是她自己的事，也是别人的事。
女明星在打扮上花了不少功夫，生怕在红毯上被别人盖过。
这是一种他们需要取悦的“紧张感”，但“不要介意别人的目光，不要介意他们的衣服”。
取悦别人，做自己舒服的事，跟随自己的感觉，善待自己，是一种“放松”。
今年9月的沙龙上，优衣库大中华区首席营销官吴品辉也在场。
她身穿缎面衬衫搭配设计师合作系列优衣库：C的T台风琴裙。
吴品慧表示，她身上的衬衫不会起皱，所以很容易打理。
款式适合商务场合，但具有女性化的设计，不会产生皱纹。
它特别坚硬。
虽然这次她穿的是裙子，但其实她在台下更喜欢搭配牛仔裤和运动鞋。
这就是她所说的“放松”，既包括“不必取悦的自由”，也包括“不必熨烫衣服的自由”。
自由。
优衣库：C的T字风琴裙。
阿里之前提到过，他喜欢买优衣库，因为在这个价位范围内，它的性价比最好，质量也最好。
“质量好的衣服会给你带来舒适感和舒适感。
一种精神放松的感觉。
她说，她买了一件防水外套，穿了五年了，还是新的一样。
她觉得优衣库的袜子也很好，质量好，穿着舒服。
人们消费观念的变化也体现出来，从“审美上愉悦他人”到“在舒适上取悦自己”，前者不断向后者妥协。
过去，为了拥有漂亮的外表，他会穿在外人看来好看但让自己不舒服的衣服，但今天的年轻人将“审美上”的“取悦别人”让位于“在舒适度上取悦自己”。
我们把这种心理投射到自己对服装的喜好上，优先选择穿起来舒服的衣服，照顾自己的感受，这就是对“放松”的追求。
当我们追求“轻松”时，我们就不再讨厌土味美学。
这就是优衣库声誉两极分化的原因，也是年轻人这次愿意收购的原因。
穿得好，穿让自己感觉舒服的衣服，不要为了美丽而刻意去取悦别人。
即使你看起来像一个土气的老太太或老人，也没有必要为了迎合别人的审美而羞辱自己。
这个年轻人来自优衣库，相当不错。
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