古银基金田野：投资就像1300℃烧瓷器，趁势做小做优
06-18
*转载文章不代表本站观点。
本文来自微信公众号“价值星球”（ValuePlanet）作者：诗晨作者|诗晨编辑|疫情后一度流行的马吉露营、飞盘等户外活动今年突然陷入停滞。
“走下坡路的感觉是从参与者的减少开始的。
”飞盘社区负责人Linda告诉霞光新闻，“去年我们每周可以举办五到八次飞盘活动，新手局甚至需要争夺名额，但今年3月才开始试行。
我们已经做过好几次了，但基本上都因为缺人而取消了。
”Linda感叹道。
“去年北京的一个足球场需要提前预约飞盘比赛，当时是大家争抢的热门场地。
但从今年一月到现在，没有一场飞盘比赛，只有少数俱乐部询问过。
”业内人士预测今年 90% 的飞盘俱乐部可能不会继续运营。
在社交媒体上，飞盘相关的新闻推送和搜索指数也呈现断崖式下滑。
微博上的相关话题也变成了#为什么玩飞盘的人越来越少##90%以上的飞盘俱乐部都消失了#等关于飞盘活动低迷的讨论。
来源：微博截图 除了飞盘，疫情期间曾经非常流行的露营，如今也面临着同样的困境。
许多营地尚未实现盈利，现在面临的压力越来越大。
森然之野露营品牌创始人沉峰曾在接受媒体采访时表示，虽然露营这两年发展迅速，但80%以上的露营地都没有盈利，很多只是勉强维持生计。
“这一年里你可以做任何事，但不要去露营。
”长沙营地管理员向宝告诉霞光新闻，今年3月，她管理的营地几乎倒闭。
“手头的现金根本周不来，后来我和一个开摩托车的朋友合作，建了一个摩托车营地，才得以渡过难关。
”社交平台上爱好者、创业者分享的“劝阻帖”来源：小红书截图“卖掉你的装备，春天还没到”。
在“卖掉你的装备，春天还没到”的一年里，如果要说哪些运动最受欢迎，飞盘和露营是当之无愧的答案。
即使是从未玩过飞盘或在色彩缤纷的帐篷里露营过一晚的人也一定听说过它们。
那时，我打开社交媒体，经常能看到与飞盘相关的话题和帖子。
其中有动感、阳光、大气的运动照片分享，还有飞盘入门指导和新手经验分享。
这些帖子的评论区也非常活跃。
大量乐于尝试新鲜事物的年轻人渴望加入，完成他们的飞盘第一次体验。
飞盘社区此时迅速发展。
不仅会员数量增加，社区数量也不断增加。
热情的飞盘“爱好者”纷纷占领空荡荡的场地，甚至出现了“飞盘占领足球场”的现象。
相关词语也登上热搜，引发热议。
露营也是如此。
也是疫情时代的成熟产物，露营的受欢迎程度不亚于飞盘。
某主流电商平台公开数据显示，仅4月中旬至5月中旬，露营相关产品交易额就达3.36亿元。
鼎盛时期，一座山上一夜之间可以搭建起数十个露营地，被戏称为“圈地赚钱”。
小野曾经在青岛崂山的一个露营地当过负责人。
去年4月，她在与朋友外出旅行时嗅到了商机。
“当时因为疫情控制，没法走远，就想坐在大自然里聊天，小帐篷就是最理想的环境。
”一个多月后，小野自营的简易“营地”开业了。
。
“当时在崂山，大家都不能出门，周末就在家附近的公园露营。
我推出的几款露营产品几乎一上架就被抢购一空。
”小野的露营产品很简单，“查一下地址，到草原去稍微设置一下，游客就自己来了”。
小野说，因为是赚快钱的小生意，所以他营地的帐篷都是在二手市场买的，而且只有80%是新的。
“当时我每个月能赚近2万元，国庆假期赚的更多。
草地上密密麻麻都是帐篷，大部分都是像我这样的散户。
”露营的受欢迎程度正在飙升，相关公司的数量也在三年内迅速增加。
扩张，相关数据显示，每年新增露营相关企业10400家，同比增长0.14%；每年新增企业2.27万家，同比增长0.42%；每年新增企业3.51万家，同比增长0.42%。
成交量同比增长54.54%。
近十年来，露营相关企业注册量快速增长。
图片来源：七叉叉 刚刚赚了一波快钱，露营的热度随着气温的下降悄然消退。
小野也敏锐地发现了这一趋势。
去年国庆节过后，气温变低，来露营的人数逐渐减少，成交量大幅萎缩。
经过深思熟虑，小野决定卖掉他的设备。
“还好我卖得早，不然今年肯定卖不出去。
”小野高兴地叹了口气。
长沙的露营经理向宝在接受霞光社交采访时也表示了同样的看法，“去年开始的露营风潮太快了，很多人凭空进入场地，当时大家都不看一眼就去露营了。
”在场馆，没有标准，唯一的标准就是像现在这样，服务、环境、比赛氛围都要到位。
”不仅是小野和香宝，很多阵营都黯然离开了这里。
年。
由于种种原因，露营已经成为另一种方式。
春天并没有像他们想象的那样到来。
飞盘也不例外。
“没想到人气这么快就消失了，就像做梦一样。
”飞盘社区成员负责人丽娜表示，今年的活动参与费降低了很多，但没有人来，即使是14人的活动也做不到。
琳娜在小程序中展示了飞盘游戏的报名进度，现场的人寥寥无几。
“我想这一次我是在向大家通报令人遗憾的取消，而且我已经习惯了。
”琳娜一语道破了飞盘行业的发展现状。
作为“由盛转衰”的领军代表，飞盘和露营双双陷入停滞，陆地赛车、自行车等运动也不像以前那么受欢迎。
进入新的一年，曾经流行的运动潮流开始集体衰退，过时的“网红”在疫情防控全面放松后，迎来了原本应有的自由出行。
三年来的梦想，比如出国旅行、与网友见面、聚会，都变成了触手可及的现实。
他们向往已久的地方 图片来源：小红树 美云是一名大三学生，今年春节以来，她已经进行了六次短途和长途旅行。
“前两年我们都处于封锁状态，现在我们放松了。
，一有时间就出去玩，最主要的是闪。
“这种心态很普遍。
近三年来，人们最受压抑的需求就是旅游，尤其是跨省跨国的长途旅游。
当出行条件满足时，必然会出现旅游井喷。
随着今年春节的到来，以消费为例，据携程网发布的《年春节旅游总结报告》数据显示，今年春节假期，境内外旅游订单量创三年来新高，订单量同比增长4倍，其中出境游订单量同比增长4倍。
旅游订单同比增长%，跨境机票订单同比增长4倍以上，往年热门的本地游和周边游，今年也变得冷清。
——省内酒店预订量占比近70% 来源：携程旅行成为休闲娱乐首选方式 由此涌现出“特种部队式旅游”、“中国式旅游”等一系列新热点。
塔可淄博烧烤”、“快闪式旅游”，成为人们乐于讨论的新话题。
来源：小红书截图。
同时举办音乐会和博物馆展览。
体育赛事、比赛的有序恢复也极大满足了人们的娱乐需求，提供了更多选择。
相比之下，疫情期间流行起来的飞盘和露营，就像过时的网红一样，逐渐被遗忘。
他是一名露营地经理，在城里经营着一个屋顶露营地。
上个月，阿杭终于有时间去西藏旅游，完成自己的夙愿。
“现在越来越多的人来到我们的露营地。
我拥有的越少，别说别人了，我只想出去玩。
“去年这个时候，亿航的营地还是当时最受欢迎的露营地之一。
因为离市区很近，装修也比较时尚，所以吸引了大批年轻人。
但今年，当地旅游和周边游已经大打折扣，更不用说在城市的屋顶露营了，亿航除了打算卖掉装备，转行之外，还有新的刺激。
娱乐方式上，从底层逻辑来看，飞盘和露营的“衰落”也与其自身的网红属性密不可分。
小红书发布的《年十大生活趋势》报告中，相关数据显示，飞盘相关内容的发布量同比增长了六倍。
截至上半年，小红书上“飞盘”相关搜索量同比增长约44%。
次。
霞光社盘点了去年社交平台上点击转发量最高的帖子，发现包括露营、飞盘等在内的时尚运动主要以分享打卡照片为主，目的是获得平台点击量。
从社交平台用户查看这些活动的频率来看，分享次数超过5次的寥寥无几。
很多分享都是陈词滥调，比如“第一次玩就做”、“第一次玩就爱上它”、“幸福来自飞盘”、“人生忠告：一定要和朋友一起玩飞盘”等。
分享不具有粘性。
去年分享飞盘打卡的网红用户，今年开始关注匹克球等新潮运动。
网红的喜爱并不长久，而以飞盘为例，其自身的特点也决定了其难以逃脱“快流行、快衰落”的时尚周期：门槛低、容易上手，但大多数人玩飞盘只是为了获得初次体验的保留率不高；它社交性很强，很容易制作照片，但一旦人们熟悉了它，他们可能会选择其他社交方式，而不会仅仅为了拍照而继续参加飞盘活动。
洗牌之中，在内忧外患之下，疫情期间流行的飞盘、露营等潮流运动迎来了行业大洗牌。
很多在繁荣时期急于进入市场的企业和企业家，并没有形成专业化、系统化的运营理念，暴露出很多问题。
曾有网友在小红书上发帖吐槽他们的飞盘教练。
他们花了很高的价钱请他给他们上课，但他的技术根本不值这个价钱。
防雷贴纸在露营地也很常见。
许多露营地因卫生条件差、帐篷过多、过于拥挤而受到诟病。
也有网友质疑飞盘社区和个人露营地的运营程序是否齐全、合法合规……来源：小红书截图。
当潮流不再流行的时候，那些原本以为自己能“赚钱”的人早已被淘汰了。
混乱的发展状态绝不是长久之计。
真正的解决办法是形成规模化、专业化经营。
与此同时，飞盘和露营的盈利状况也不容乐观。
飞盘的入门门槛并不高，很少需要专业的付费指导课程。
经过一段时间的流行，飞盘已经形成了一个相对稳定的活动群体，需求量已经不大。
借助社区组建团体，飞盘社区几乎是在为爱心发电，很难获得足够的利润。
露营地也是如此。
除了游客减少之外，一些露营爱好者会选择自己购买装备，而不是每次花一两千元在露营地租用装备。
露营地的利润率大大降低，露营地本身还要承担运营费用。
、人工成本等，导致运营维持困难。
某露营地负责人透露，如果露营地想要精致、有吸引力，初期的装修投入至少要几十万，后续还需要持续维修和保养。
随着露营吸引力的下降，露营地的价格也纷纷下跌，一晚几千。
这早已成为过去式。
今年，大多数露营地的收入都要打折40%，甚至入不敷出。
当然，暗淡的发展形势并非没有好消息和新的出路。
随着尝试飞盘和露营的人越来越少，真正的爱好者就有了更多的空间。
平时需要提前几天预订的场地，现在可以在基本活动前一天预订，飞盘也正在向专业化、竞技化的方向发展。
图片来源：微博 资深飞盘爱好者大林表示：“我玩了快十年了，第一次看到飞盘这么受欢迎。
今年又安静下来了，不过这样也好，没必要了。
”争夺场地，而且飞盘联赛越来越多，感觉越来越像一个职业体育赛事。
”飞盘的短期流行并没有留下什么烂摊子。
让更多的人了解了这项运动，也让社会对这项运动越来越重视。
今年前几个月，全国和地方飞盘赛事数量已超过去年的赛事数量。
预计今年全国飞盘赛事数量将突破100场，飞盘俱乐部可以此为契机，加强专业培训发展，抓住新趋势。
来自吉林的赵女士发帖分享了自己购买10顶帐篷露营的经历，引发网友热议。
她告诉媒体，买帐篷她一共花了近3万元。
她买了这么多帐篷，因为每次露营旅行都有不同的需求，帐篷的功能也应该有所侧重。
因此，10顶帐篷的功能和使用场景各有不同，有用于徒步场景的，也有用于“移动露营”的，有的比较紧凑，有的大到足以容纳四个成年人……为了存放帐篷等露营、摄影装备，赵女士租了一个30多平方米的仓库。
，每月租金约万元。
对于目前露营热度逐渐下滑的情况，赵女士表示，她不会轻易受到影响。
这些装备不会轻易闲置，她还要继续露营。
“创业者也可以转变思路，从露营转向‘露营+’，将其与烧烤、音乐节等当下流行热点相结合，或者与腰旗橄榄球等潮流运动联系起来，让游客简单地获得一次露营的乐趣。
” “在体验其他项目的同时，”营地经理向宝告诉霞光新闻，经过今年的营地关闭浪潮，她开始认真思考营地未来的转型方向，“大家对营地的要求已经从原来的1.0演变而来。
到了2.0甚至3.0时代，最简单的营地，在草坪上搭一些帐篷，在天篷边上建个厕所，现在的营地基本上已经没有居住空间了，无法满足舒适的要求。
住宿、美味的食物可供选择、精美的入住设备、成人和儿童的休闲娱乐活动、独特的风景，营地已发展为主题化、沉浸式细分。
“在疫情经济停滞、趋势转向的一年里，飞盘和露营并没有跌倒后复苏，而是在行业洗牌中进入了冷静期。
谁能把握方向，谁就能真正留下来。
草坪帐篷露营音乐节。
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