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06-18
两年前，一款游戏小程序“跳一跳”在朋友圈爆红。
几乎所有的微信好友都在玩这个小游戏，刷新着好友排行榜的分数。
一时间，微信社交圈成功引爆，游戏小程序成为新潮流，正式进入大众视野。
当年“跳一条”有多火？根据Quest Mobile当时的数据，这款4MB的游戏小程序上线短短3个月就已经积累了3.9亿币。
据腾讯当年Q1财报显示，此后，微信平台上线了十多个游戏小程序，进一步积累了4.57亿用户。
每 5 个游戏小程序用户中就有 4 个在玩小游戏。
在微信生态中，原生游戏小程序经历了爆发式增长，各种数据印证了早期游戏小程序市场的火爆程度。
“跳一跳”火爆两年后的今天，游戏小程序继续活跃在微信社交生态中。
然而热度已经消退，日渐式微的游戏小程序似乎还没有达到与手游、客户端游戏相媲美的程度。
由于用户体验不佳，这个备受瞩目的细分市场只是被过多的广告扼杀了。
，成为了用户抛弃的垃圾。
01用户说：低俗而广泛的广告只会让我觉得我的付款很便宜。
《跳跃》似乎从游戏小程序的燃点就成为了游戏小程序的最后一片净土。
如今，打开任何一款热门小游戏，10秒内总会看到带有跳转链接的广告，大多是宣传其他游戏。
另外，整个游戏过程中，还会出现一些诱导性广告和分享行为，让用户体验非常难以忍受。
相反，游戏界面上的广告特别克制。
最早的网络“跳跃”显得特别克制。
没有广告环节的干扰，游戏体验依然能保持原有的简单和精致。
然而，越是这样，我们越能看到其他原生小游戏商业化过程的不合理——广告过多，严重影响用户体验，却长期得不到优化。
某个知识答题小游戏的重度玩家“周”对此表示深深的遗憾，“我是在小游戏程序刚流行的时候就开始玩的，我特别喜欢玩知识答题小游戏，感觉很有成就感。
曾几何时，我也上了全球排行榜，也想过付费，但看到满屏的广告，我就觉得不好意思，觉得自己的付费太便宜了。
”。
对于用户来说，游戏小程序的通关界面以及游戏小程序上的广告链接是用户游戏体验中最不舒服、影响最大的点。
如果还有比这更恶心的，那就只能是那些诱导分享、低趣味的广告图片了。
作为家长，刘先生非常反感，但也无可奈何。
“平时我不玩这个，主要是家里的孩子玩，因为他们还比较小，我只能用手机。
不过那些分享的链接太诱惑了，包括复活，进入下一关，等待操作就会触发，孩子只需要几个简单的步骤就可以把链接分享到我的社区，好几次都错过了提现时间，这让我很尴尬……“分享”复活了。
“链接越来越普遍了”……还有比这更尴尬的事情，偶尔会看到一些太低俗的广告，我不知道有没有。
这些游戏小程序没有审查机制，所以他们接受这些广告。
”谈及这些低俗广告，“周”也表示，自己也有过类似的尴尬经历。
“上次聚会无聊，就打开小程序，想玩一会儿小游戏。
没过多久，就弹出了后宫广告什么的，正好被旁边的朋友看到??了。
”我真是太尴尬了，以后再在公共场合打开这些游戏小程序，谁知道下一秒就会弹出什么类型的“广告”问题呢！广告过多、庸俗广告、误导性广告一直是一个问题。
用户游戏体验中的一根刺。
尽管无需下载、即玩即玩的轻量级游戏小程序深受当下年轻用户的欢迎，但糟糕的用户体验不断抹杀这些优势，将小程序用户推得越来越远。
02 开发者表示：“饮鸩止渴”实在是无奈。
小游戏需要盈利，只有让“广告”主导游戏小程序市场。
广告就像饮鸩止渴。
虽然短期内能够给开发者带来一定的好处，但长期来看只会让用户越来越背离游戏小程序。
《条一条》上线一年后，从Quest Mobile的监测数据可以看到，MAU>1万的微信小程序占比发生了有趣的变化——小游戏占比大幅下降，取而代之的是主要是生活服务、移动视频、实用工具等小程序应用。
大量主流用户正在放弃游戏小程序。
对此，通过与小程序用户的沟通，“智相对”认为，除了生活服务、移动视频、实用小程序逐渐成熟之外，游戏小程序受困于广告泛滥，正成为用户放弃小游戏。
一个关键因素。
即便如此，游戏小程序开发者也无可奈何。
在不成熟的商业模式下，游戏小程序可以依赖的盈利点屈指可数。
除了少数有氪金的渠道外，基本上都是靠广告和促销来盈利。
说白了，游戏小程序并不能算是小游戏，而更像是伪装成“小游戏”的广告推广渠道。
某小程序开发团队负责人A告诉《智相对论》：“在小程序品类中，工具品类一般都是通过链接、相互促进的方式进行推广，而商城、餐饮品类等则更多地依靠自身的优势。
”自己的隐私信息，只要运营足够长的时间，就能逐渐积累自己的优势，但游戏小程序却不能形成用户玩完就走的闭环模式。
游戏大多是为了娱乐，只能依靠这种粗陋的广告推广模式来实现盈利。
”……一般游戏的生命周期在1-2年左右，但轻量级游戏的生命周期更短，可能是一个。
几个月。
它会死的。
另外，现在小游戏同质化太严重，普遍没有太多的运维。
广告点击收入是目前最直接、最好的利润回报方式。
游戏小程序的盈利迫在眉睫。
毕竟制作一款正经小游戏的成本并不低，包括人工费、服务器费等等，比如网上报价的。
我简直不敢相信，他们基本上都是骗子。
”A 继续说道。
广告收入对于游戏小程序来说太单一、太关键。
因此，在开发市场，游戏小程序的营收模式早已被默认接受。
当然，在游戏小程序中，也会有内购模式，也就是用户常说的赚钱渠道。
与广告模式相比，此前有开发商表示，采用内购模式的小游戏的ARPU值（每用户平均收入）会更高，达到0.1-0.5元。
但目前只能开发企业实体的小游戏，个人开发者还无法使用。
因此，对于“湘北”这个游戏小程序个人开发者来说，广告是最有效的变现方式。
“简单粗暴，最适合没有运营人员的小团队或者个人开发者。
虽然，采用这种变现形式，我也知道会影响部分用户的游戏体验，但没有办法，除非你不这么做”不想赚钱。
” “……如果我从事这个行业时间长了，我会有一些渠道，我通常会帮助客户打开流量来源和一些促销活动，包括广告互点组。
这些都是必要的，否则游戏小程序赚钱会很难 钱 显然，市场上的人都知道游戏小程序的广告有多猖獗，这种模式有多难以忍受。
但由于商业模式有限，游戏小程序几乎没有其他盈利渠道。
如果没有广告，这个行业可能只能继续默默地消亡。
03写在最后 如今，游戏小程序仍然是微信平台上最大的小程序类别，占比超过1/3。
不得不说，即使广告泛滥，这个市场仍然有巨大的潜力需要挖掘。
如今的互联网娱乐消费越来越注重“轻”，短视频、轻应用、小游戏等产品形态受到用户青睐。
正是因为这样的趋势，加上微信生态的巨大流量基础，小游戏开发商纷纷涌入这个行业，不断涌入新团队、推出新产品。
但另一方面，畸形的商业模式导致的广告泛滥，对于用户和开发者来说都不是一件好事。
在与用户和开发者沟通的过程中，“智能相对论”可以清晰地感知到两个问题。
首先，游戏小程序的用户长期饱受“广告”之苦。
从目前数据显示的趋势来看，虽然小游戏越来越多，但主流用户却越来越远离小游戏。
广告带来的糟糕体验一直是用户不喜欢小游戏的关键因素。
其次，尚不清楚广告能为开发者维持多少收入。
随着越来越多的开发者涌入，小游戏的同质化现象越来越明显。
这也意味着推广越来越困难，开发者能拿到的红利越来越少。
即使有广告链接，也不一定有点击，还得进一步推广自己的小游戏。
然而，单纯依靠广告收入似乎不足以维持开发商的生存。
游戏小程序需要更多的盈利渠道。
那么，在这样的困境下，或许有一天，游戏小程序会被广告“杀死”。
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