对话副总裁田密：两年后，地图行业的竞争又回到了技术本身
06-18
*转载文章不代表本站观点。
本文来自微信公众号“Tech星球”（科技）作者：习睿明星卡，描绘足球和篮球明星的小卡片，原本是体育文化延伸出来的小众兴趣，而随着世界杯的火爆，它已逐渐成为一个新的“投资领域”。
在二手球员卡交易平台Katao上，截至12月8日，一张C罗的球星卡被拍出过万元的天价。
梅西的许多明星卡也被拍出数百万的价格。
来源：Katao APP截图。
事实上，明星卡牌的玩法机制与盲盒类似。
授权发行人出售明星卡，并通过代理商和中间商出售给球迷。
也因为其稀缺性，明星卡也延伸到了二级市场。
而那些售价惊人的明星卡，全部都来自于二级市场。
虽然明星卡在中国出现的时间不长，但已经拥有从发行、代理到零售的完整产业链。
随着世界杯的如火如荼的进行，明星卡也成为人们关注的焦点。
张小小这张牌的背后，到底只是炒作还是真的是利润丰厚的生意？一张卡要好几万。
阿兰对明星卡的记忆可以追溯到2000年，当时他为了收集明星卡，买了无数包干脆面。
现在，为了购买英格兰球员的球星卡，艾伦开始在网上订购帕尼尼公司生产的世界杯球星卡。
本届世界杯期间，有32支球队和球员。
卡片发行商帕尼尼发行的世界杯系列明星卡为每位球员设计了一张明星卡。
星卡的实际价格并不贵。
本次世界杯系列卡中，24包（共1卡）盒装球星卡的价格大致在100元之间。
每张明星卡的发行价格仅在1.8-2.3元之间。
但游戏规则掌握在发行商手中。
与盲盒类似，球迷在购买星星卡时并不知道自己会抽到哪颗星星。
对于自己喜欢的明星，球迷一家需要不断买牌，直到抽到自己想要的明星卡。
艾伦是少数理性玩家之一，买了几十张卡牌后就不再玩了。
“400多张照片中，只有15张是英格兰球员的，概率确实很小。
”艾伦计算道。
但他身边的朋友却花了五六千元收藏了全套。
除了盲盒式的销售机制外，出版商还利用“人为稀缺”不断刺激球迷购买明星卡。
这是抓住人心的核心，也是围绕明星卡进行炒作的关键。
明星卡大致分为普通卡、签名卡、实体切卡等不同级别。
亲笔签名卡带有球星的亲笔签名，而实体剪裁卡则是从球星的球衣上剪下并嵌入球星卡中。
普通卡可以分为不同的等级。
这些签名卡、实体切卡和稀有卡在二级市场上也备受追捧。
相关数据显示，一张梅西签名的球员卡在Katao App上被拍出32万元的价格。
发行商在推出每个系列时，都会提前公布该系列各级别星卡的构成和配置。
例如，在本次世界杯系列赛中，每 55 包中只有一张超稀有卡，而每 16 包中则有 1 张稀有卡。
一包有 8 张卡片。
在打开包装之前，没有人知道自己可以抽出哪些卡。
“赌徒心态”驱使球迷不断买牌、抽牌。
就像为了赢取盲盒里隐藏的钱一样，年轻人不惜“捡起盒子”。
而即便是普卡，根据球员在场上的实时表现，或许还有升值空间。
但这需要玩家对选手有极其深入的了解，能够提前判断谁有可能成为“黑马”。
“有一位2000年代出生的球员萨卡，为英格兰队打进了第三个进球，他的得分立刻就上升了。
”阿兰告诉Tech星球。
“他之前名气不大，谁也没想到他能在这一届有表现。
不错。
”卡雄方面，截至12月8日，萨卡的世界杯球星卡已经以1元的价格拍卖。
无论是为了追星，还是为了脱卡带来的惊喜，收集球星卡的玩家都在不断地为其收费。
齐强是一名初级玩家，他只会花很多钱给自己喜欢的明星买卡，“对于我这样的初级玩家来说，淘宝和线下商店完全可以满足需求。
”但一些资深玩家也表示。
“也许当一个新系列出来时，如果顶级玩家非常喜欢，他们会愿意一次花5万元购买。
”齐强告诉Tech星球。
“普通玩家每月花费在2000元左右。
”对于球迷来说，购买明星卡不仅是“信仰充值”，更是一个可能的“致富”机会。
越来越多的人开始关注这一行。
2008年，卖直播卡月收入百万的明星卡真正在中国流行起来。
经过五年的时间，逐步形成了从经销、代理、零售到二手交易的完整链条。
在这条环环相扣的产业链中，最上游的依然是那些拥有官方授权的出版社。
NBA、世界杯、英超等顶级赛事的相关版权都集中在Topps、UpperDeck、Panini三大出版商手中。
他们制定并控制游戏规则。
在中国，更多的人是从代理、零售环节进入这个行业。
明显的趋势是，越来越多的人从明星卡爱好者转向明星卡中间商——卡俱乐部老板。
所谓卡牌俱乐部，就是球员卡的零售商，其主要收入来源就是出售球员卡。
一些卡协会还有一些延伸服务业务，比如帮助国内消费者与国外评估机构对接等。
“星卡是收藏品，品相肯定会出现问题。
目前，比较知名、权威的卡品相鉴定机构都在国外。
一些卡公司会提供星卡评级服务，帮助对接。
”一位国内卡公司负责人说道。
张伟告诉Tech星球。
开一家运动卡专卖店是很多爱好者的梦想。
在当地，星卡店不仅是交易场所，也是爱好者的聚集地。
但这个梦想的价格却越来越高，最终这个爱好输给了房租。
目前，北京、上海、广州等城市仍有实体星卡店，但规模远不及网店。
上海的星级卡店不超过7家。
越来越多的人选择通过建立社区、运营社交媒体等线上方式建立自己的卡牌俱乐部。
年后，现场抽卡成为较为流行的售卡形式。
张伟的明星卡牌俱乐部主要通过直播卖卡。
与其他卡社相比，张伟的卡社成立时间并不长，不到一年。
“直播抽卡是年初开发的。
”张伟告诉Tech星球。
“疫情有一定影响，大家都不敢出门，很无聊。
”正是因为疫情，年轻人无法外出娱乐。
相反，可以将更多的资金投入到明星卡上。
据智研咨询发布的数据显示，中国星卡消费年增长率为%，高于%的全球平均水平。
在直播间里，粉丝可以随时组队、拆牌。
下单后，主播直接在直播间帮助粉丝退卡。
“直播最大的优势就是时效性，以前大家只能在本地打牌，找明星卡店，或者组队一起玩，现在没有地域限制。
”张伟解释道。
图片来源：抖音APP截图。
依靠直播，张伟每个月可以收入40万-50万元。
绝大多数新成立的卡俱乐部月营业额在10万左右。
有从业者告诉Tech星球，抖音当天，顶级直播间月收入可达百万。
那一年，专门拆明星卡的直播间数量大幅增加。
张伟粗略算了一下，上海大约有40-50家卡牌俱乐部做直播。
点击抖音，无论什么时间段，都会有主播直播打卡。
但在资深爱好者看来，那些一味赚钱的直播间正在散布不正之风，无法让整个圈子壮大。
“更多的主播连明星都不认得，就开始摘牌了，根本不知道怎么介绍，根本不追球，就是为了赚钱。
”张江敬说，一位明星卡片爱好者告诉Tech星球。
“专做球鞋是理财，炒明星卡是赌博。
” “这件事涉及太多赌博了。
这是一种变相的赌博。
”齐强告诉Tech星球。
“有些人将一些稀有卡牌的价格提高到了极高的价格。
Go to It吸引了很多人来开卡。
”但“十有八九是亏钱”是常态。
“从我周围人的角度来看，卡牌赌博的收入并没有那么乐观。
”齐强告诉Tech星球。
“如果你能通过囤积卡牌和投机卡牌来维持收支平衡，那么你就玩得很好。
” “卡牌之都是限量版，稀有卡就这么多。
”齐强补充道，不过巨大的福利还是吸引着外地人，想要赌博，囤卡抽稀有卡，甚至是秒买稀有卡——手卡经销商报价高，但张伟告诉Tech星球，大部分二手卡经销商手头没有货。
“更多的时候，他会给你一个价格，然后帮你找，如果你找不到，他就会拖着走，过一段时间，货品就会降价，他就会卖掉。
”给你。
”在球迷眼里，收集球鞋卡就是“追星”，就是一种爱好。
在外人看来，明星卡是一种具有炒作空间的“新投资工具”。
而正是这些一心一意“投资”的局外人，最容易陷入“割韭菜”的困境。
张伟根据多年的经验总结出规律：10个系列的星球卡中，有两个系列可能会受欢迎，价格会上涨，而大多数星球卡的价格会下跌。
最差的系列可能会跌至发行价的一半。
“本来，星球卡在市场上的知名度比较低，很少有人玩。
在国内外，一些好卡出来后，无论是交易还是直播，都会被记录下来。
相应地，剩下的这个系列的卡就是卖不出去。
”张伟告诉Tech星球，个人玩家基本上不可能囤满整个盒子，投资成本太高，只有卡公司才能做到。
“因为你要一箱一箱地存，一箱要四万到五万。
如果只储存20、30盒，几年后可能需要控制价格，但资金量非常大。
”张伟表示，是的，行业内确实存在投机和哄抬物价的情况，但他并不认为明星卡的价值体系会崩溃，“很多卡的价值与现在的价格相差不会太大。
球星卡其实是收藏品，其价值取决于其稀有程度。
“事实上，真正能拍出高价的球星卡只集中在梅西、C罗的球星身上。
大多数球星卡的溢价并不高。
” “明星卡还是跟着明星走的。
”齐强说。
在明星卡圈子里，篮球比足球拥有更多的受众，篮球明星卡的销量往往也更大。
而当这届世界杯结束后，这种高价的卡明星卡牌游戏将回归平静 真正的发烧友不会离开市场，但“投资者”却未必能离开市场 *标题图片来源：pexels。
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