对话副总裁田密：两年后，地图行业的竞争又回到了技术本身
06-18
吃完感恩节火鸡大餐，Cindy一家人收拾完餐桌，各自躺在沙发上，拿起手机手机并开始浏览折扣。
隔壁的邻居计划周五一大早带着购物清单去商场寻找优惠折扣。
急切的“抢购”成为这个感恩节周末最受大家欢迎的事情。
供应链危机基本解决后，今年“黑色星期五”强势回归。
各大商场早早就竖起了广告牌，商店橱窗上贴上了大幅的“黑色星期五促销”标签。
各品牌纷纷线上线下同步发力，以令人眼花缭乱的折扣攻击消费者的钱包。
人们很高兴分享他们在社交网络上发现的超值优惠，或者热情地列出一份必备清单。
与去年平静的黑色星期五相比，北美各地的节日气氛又回到了疫情前。
根据美国零售联合会跟踪店内和网上购物数据的调查显示，从感恩节到网络星期一，购物者数量创下历史新高，近 2 亿购物者涌入商店。
该机构预计，今年节日期间的销售额将比去年增长6%至8%，达到1亿美元至1亿美元。
网友们调侃人们兴奋的购物心情。
图片来自推特。
网上购物已成为消费者的习惯，网上销售记录不断被刷新。
当然，虽然今年各大商场变得更加热闹，但这两年海外电商的崛起对人们的消费习惯产生了巨大的影响。
由于重塑的进行，更多人选择在家抢购网购。
Cindy一家人都收获颇丰。
她想买的化妆品在黑色星期五之前就已经在打折了，所以她立即给自己下了订单，并选择第二天在家附近的一家商店提货。
Cindy的丈夫发现上周购买的除草剂价格下调了几十元，他开始尝试与在线客服沟通申请保价。
儿子想要的新电脑从黑五午夜开始打折，他晚上一边玩游戏，一边看手表，等待12点“赶”到网站清空购物车。
女儿约好第二天一起去逛街，但在此之前，她一直在刷手机，把自己想买的品牌的折扣记录在备忘录上，并把款式和价格截图保存下来。
她想要的衣服。
坠落。
Cindy及其家人的“黑色星期五”是许多北美家庭的真实写照。
三年前，很多人在商场门前彻夜排队，等待午夜钟声敲响，破门抢货。
现在，购物不必等到黑色星期五。
人们抢购的方式也变成了拿着手机比拼手速。
和互联网速度。
图片来自 Twitter 根据追踪美国超过 85% 顶级在线零售商的 Adob??e Analytics 数据，消费者今年黑色星期五在线购物花费创纪录的 91.2 亿美元，比一年前增加了此前增长了2.3%，强劲超过了2016年疫情爆发后大家都呆在家里的黑色星期五90.3亿美元的销售峰值。
其中，电子产品是线上销售的主要贡献者。
“黑色星期五”，美国电子产品网上销售额较10月平均水平激增%。
最受欢迎的产品包括游戏机（包括 Xbox 和 PS）以及无线设备。
人机、苹果系列产品、戴森系列产品等。
此外，玩具游戏日销量较以往增长%，智能家居产品增长%，运动器材也增长%，音响设备增长% %。
今年黑色星期五移动消费非常强劲，48%的在线销售是在智能手机上完成的，比去年的44%有所增加。
数据来自 Adob??e Analytics。
新兴电商集体发力，向商场和亚马逊发起猛烈进攻。
与去年相比，今年的黑色星期五还有一个显着特点，那就是各商家之间的线上促销战愈演愈烈。
首先，以Shein、Temu为代表的跨境电商平台攻势愈加猛烈。
经过近两年的不断实验，全包优惠券、低门槛包邮、满额购买折扣等促销模式已被此类平台掌握。
“四舍五入就像放弃金钱。
”珍妮今年向 Shein 下了疯狂的订单，她告诉《硅谷之星》。
“我大概一共买了50多件东西，总成本还不到1美元。
” Jenny这次的网购品类可以说是多种多样，有几毛钱的耳环、1、2元的手机壳等等，圣诞小装饰品、可爱的袜子、实用的厨房小玩意……Shein上的小商品有价格本来就不贵，而且在这个黑色星期五期间，很多产品都有30%甚至10%的折扣。
环顾四周，大量产品的价格都是个位数，有的甚至不到1美元。
除了闪购之外，Shein 还提供购物满 49 美元立减 15%、满 99 美元立减 20%、满 99 美元额外立减 25% 的折扣，直接为消费者打造疯狂的购物体验。
气氛。
在与Shein几乎齐头并进的低价产品赛道上，今年拼多多海外平台特木也首次加入混战，来势凶猛。
除了和Shein一样的超低折扣和折扣外，Temu甚至还提供免费送货和90天免费退换货。
大量商品价格再次探底。
商场里十几块钱的圣诞装饰品价格已经降到了几块钱，很多鞋子、衣服的价格都达到了个位数。
由于目前特木部分产品供应链有限，黑色星期五当天，不少产品上架后很快就被抢购一空，数小时内即可售出数万件。
图取自Temu官网。
“这个黑色星期五我比较了 Shein 和 Temu 上相同产品的一些价格。
看来Temu普遍比较便宜。
也许是因为平台正处于烧钱补贴阶段。
但我在加拿大连都买不到，只能羡慕隔壁的了。
”在加拿大的凯蒂笑着说道。
“但与商场和亚马逊相比，我在 Shein 上买的一些东西已经足够便宜了。
”目前Temu仅在美国市场开放产品销售，但消息显示Temu目前已在加拿大等地区的App Store上架。
它还可以下载，如果这次在黑色星期五成功的话，应该很快就会在其他地区提供。
除了Shein、Temu等直销网站外，独立网站背后的“隐形王”Shopify也再次宣布，今年黑色星期五和Cyber?? Moday销售额再次创下记录。
Shopify数据显示，全球独立网站销售额达到75亿美元，比黑色星期五期间Shopify的63亿美元销售额增长19%。
全球数以万计的消费者通过 Shopify 购买了独立品牌，同比增长 10%。
12%。
图片来自Shopify官网。
一方面，独立公司正在疯狂扩张。
另一边，一直准备在电商领域出手的TikTok终于开始在美国市场有所动作。
近两年，TikTok陆续在英国、新加坡、东南亚多个国家推出TikTok Shop。
就在黑色星期五之前，TikTok Shop在美国低调上线。
但与针对跨境卖家的Shein和Temu不同，目前美国的TikTok Shop首先聚焦于美国本土品牌和卖家，采用“全闭环”模式。
这意味着目前仅允许美国本土企业申请入驻，且产品仅在美国境内销售。
TikTok Shop 在美国的推出并没有大张旗鼓地宣布。
其前期非常低调，这可能与其去年在英国的运营经验有关。
TikTok Shop在英国开业后，由于一开始准入门槛设定较低，大量卖家涌入平台，导致产品质量参差不齐，收到大量用户投诉。
今年4月，TikTok Shop正式关闭了在英国的大量门店，还减少了自助注册渠道并加强了审核。
消息称，自本月中旬开业以来，只有少数美国本土卖家通过审核，获得了TikTok Shop美国门店的邀请码资格。
总体而言，仍处于测试阶段。
但与此同时，据近期TikTok官方Linkedin页面显示，TikTok目前正在美国招募相关人员，建立“国际电商订单履行中心”。
该中心将支持美国的国际仓储、清关和跨境电子商务。
供应链服务等。
不少人猜测，TikTok美国商店的跨境入境服务也将很快上线。
图片取自TikTok官网。
美国站已正式上线。
英国、泰国、新加坡等全球其他8个TikTok Shop网站也在这个黑色星期五期间基于TikTok平台开展了各种促销活动，包括直播间排名。
抽奖活动、黑五购物短视频挑战、线上发送优惠码等。
同时，官方还提供了一整套社交电商销售指南，帮助商家在节日期间实现流量变现。
通货膨胀和经济低迷互相攻击，大家也都在勒紧钱包。
尽管线上销售屡创新高，但当前的高通胀水平和对经济环境的担忧，让不少消费者“买多了”。
他们更加理性，行动更加谨慎。
“现在通胀这么厉害，未来经济方向不确定，还不知道有一天会不会下岗。
所以今年，我尽量不买家里必须马上用的东西，我也不敢大手大脚地花钱。
”杰森告诉《硅星》。
虽然感恩节期间杰森和家人提前去购物，但今年购物是主要目的，购物成了次要任务。
据美国零售联合会统计，67%的消费者会在黑色星期五去实体店购物，预计感恩节到网络星期一的五天内将有超过1.66亿美国人进行购物。
这是该组织自2016年开始跟踪数据以来的最高水平。
不过，虽然大家都走出了家，但消费总量并没有相应增加。
据Adobe Analytics预测，总销售额（11月1日至12月31日）将增长2.5%，远低于去年8.6%的增幅。
图片来自Adobe Analytics。
“去年和前年，我都待在家里，没有出去逛街。
今年，我感觉节日气氛又回来了。
假期和家人一起出去散步，但其实并没有买太多。
”杰森还表示，由于不少商家在黑色星期五期间加价、变相打折，他们也会花更多的时间比较历史价格、货比三家。
另外，根据Adobe的数据，即使是在消费方面，今年大家也更加注重预算管理。
今年黑色星期五期间，使用“先买后付”服务的购物者比例较前一周增加了78%。
购物者更倾向于免息分期付款，这也直接拉动了“先买后付”服务商的收入。
同比增长81%。
从今年“黑色星期五”的情况来看，虽然正常的假期已经走出疫情的阴霾，但两年多的疫情对普通消费者的影响却是深远的。
如今，人们似乎更加习惯线上消费模式，转而将线下消费视为购物的补充、生活的调味品。
那么，今年黑色星期五你有“买东西”吗？你更喜欢网上购物还是去商场？欢迎大家留言讨论。
注：1、本文受访者Cindy、珍妮、凯蒂、杰森均为化名。
2.封面图片来自Google公共图库，版权归原作者所有。
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