古银基金田野：投资就像1300℃烧瓷器，趁势做小做优
06-18
*转载文章不代表本站观点。
本文来自微信公众号“全天候科技”（iawtmt）作者：张超编辑：罗丽娟艾瑞预测2018年中国跨境出口电商市场规模将达15.1万亿元，嗅到商业气息的各大互联网公司机会纷至沓来..在字节跳动被曝测试独立出口电商平台后，腾讯也打造了跨境电商全流程一站式解决方案。
本已风起云涌的跨境电商市场愈演愈烈。
随着跨境电商发展驶入快车道，嗅到商机的各大互联网公司动作频频，腾讯就是其中之一。
在近日举行的腾讯数字生态大会上，腾讯云正式发布跨境电商一站式解决方案，涵盖选品、网站建设、金融、物流、报关、税务等11项跨境电商业务。
退款、营销。
从而深入研究跨境电商领域。
腾讯表示，打造跨境电商全流程一站式解决方案的目的是与朋友们共同构建更加开放、良性的跨境电商行业生态系统。
这意味着腾讯不再单纯依靠投资来布局跨境电商产业，而是要通过技术和服务为跨境电商商户贸易搭建基础设施。
同样想在跨境电商市场分一杯羹的还有相信努力创造奇迹的字节跳动。
今年9月，字节跳动被曝正在测试独立出口电商平台，类似于阿里巴巴的速卖通，并计划于10月推出。
尽管该消息尚未得到字节跳动的证实，但字节跳动创始人张一鸣在去年的内部目标中提到，今年将重点探索三项新业务，其中之一就是跨境电商。
纵观中国跨境电商行业，由天猫国际、考拉网购、阿里巴巴国际站、速卖通等组成的阿里巴巴跨境电商平台矩阵已经形成，占据了进口跨境电商的重要份额。
出口市场；即使在海外，阿里巴巴也有Lazada平台，优势明显。
字节跳动和腾讯的入局，无疑给这个沉寂已久的领域增添了几分躁动，让行业竞争更加激烈。
跨界赛场硝烟弥漫。
三巨头谁能笑到最后？ “投资人”腾讯亲自入局跨境电商领域。
腾讯虽然没有阿里巴巴那么响亮，但也没有缺席。
他最得意的操作之一应该是投资东南亚最大的电商和游戏公司Sea（东海集团），成为后者的最大股东，然后通过Sea的泛东南亚电商布局跨境电商产业。
电子商务平台Shopee。
不过，与阿里巴巴亲自入局、做生意、控股海外公司等业务扩张方式相比，腾讯在跨境电商领域延续了一贯的做法——投资那些无法渗透的领域的公司。
暂时。
抓住市场机遇。
要知道这样的打法帮助腾讯除了主打游戏和社交服务之外，完成了对娱乐媒体、消费零售、民生教育、金融科技、企业服务等行业的覆盖，建立了庞大的“腾讯阵营”腾讯投资也以优异的业绩成为京东、滴滴、美团、拼多多等国内投资机构中的佼佼者，但在传统企业数字化转型的浪潮下，腾讯似乎不再满足于仅仅满足。
而是想利用自己的云计算、大数据等能力与企业深度结合，获得更好的商业成果，因此腾讯云打造了一站式解决方案。
面向跨境电商从IaaS、PaaS到SaaS，可涵盖数据/选品、建站、ERP、平台/独立站、增值税/产品合规、财务、物流、海外仓储、报关等11个业务环节、退税和营销。
事实上，该计划的实施并不是腾讯独自完成的，而是需要生态伙伴的配合。
例如，在大多数商家一无所知、需要繁琐技术的建站流程中，腾讯与以SHOPLINE为代表的一些独立站合作，打造“平台+独立站”双轨模式等解决方案，满足用户需求。
公开资料显示，SHOPLINE是一家为国内跨境商户提供“独立建站+流量匹配”解决方案的公司。
在一站式跨境电商解决方案中，腾讯云将为用户提供从网站建设、交付到转化、管理的全流程服务，协助企业建设自己的网站，更高效地连接有效用户；与此同时，SHOPLINE也将利用自身优势，为企业提供私人会议、品类运营专家主持等服务。
这样的合作贯穿于跨境电商交易的全过程：在运营管理环节，腾讯云结合马帮ERP、SHOPEEMAN智能多店管理系统，帮助商户解决运营问题；在物流环节，腾讯云也与极兔国际对接，从而帮助商户降低配送成本，提高产品销售转化率……腾讯云跨境联盟合作成员（部分） 据悉，四大重点合作伙伴腾讯云跨境电商一站式解决方案一期??包括SHOPLINE、马帮ERP、OCEANPAYMENT前海支付系统、极兔国际，联合全球B2C电商产品和技术解决方案提供商SHOPEEMAN、SHOPLAZZA、ALLVALUE，国际电商独立建站平台，组建腾讯云“跨境联盟”。
“我们的主要目标不是建立一个独立的网站，也不是建立一个平台，而是建立一个基于互联的服务矩阵。
”腾讯云电商架构师方杰表示，现在腾讯云“既是跨境电商行业的领导者，又是领跑者”。
加入游戏，我们也是携手同行。
”最终希望形成全面的跨境生态服务矩阵模式。
抢夺10万亿市场“大蛋糕”。
熟悉跨境电商行业的人都知道，今年上半年，多家亚马逊电商遭遇“关店潮”。
面对产品下架、资金冻结等困扰，跨境电商模式也受到质疑。
选择在动荡时期入局，腾讯葫芦里卖的是什么药？腾讯云电商生态合作副总经理薛伟表示，部分原因是疫情发生后，企业数字化升级在各行各业快速落地，带动了SaaS企业和B-的大幅增长。
副业公司。
，“我们看到很多（我们自己的）客户群都在做跨境电商业务，订单量比往年大幅增长。
”传统跨境电商用户寻求数字化转型的趋势或许只是让腾讯获得了市场需求，但跨境电商尤其是跨境出口背后的巨大潜力或许才是其最终的原因。
决定亲自结束它。
艾瑞咨询《中国跨境电商出口物流综合服务行业研究报告》（简称“《研究报告》”）发布的数据显示，2018年中国跨境电商出口市场规模达9.2亿元，同比增长26.9%；受益于各国应对疫情出台的管控措施、线上消费渗透率不断提升以及海外消费者跨境线上消费习惯逐步形成等因素，我国跨境出口电商预计2020年市场规模将达到15.1万亿元。
图片来源：艾瑞咨询 根据阿里巴巴发布的财报，整个财年期间（2020年4月-2020年3月），阿里巴巴生态系统的商品总交易量（GMV）达到8.0万亿元，其中淘宝和天猫为主体的中国零售市场GMV已达7万亿元。
如果艾瑞的预测准确，中国跨境出口电商市场可能会在不到五年的时间里增长到阿里巴巴规模的两倍左右。
如此规模的潜力并非没有吸引力。
跨境电商如果按照销售渠道来划分，可以分为跨境电商交易平台和独立站。
前者包括以速卖通、亚马逊等为代表的跨境出口B2C平台，后者则指商家。
自己创建的具有独立域名、空间、页面等的网站。
尤其是亚马逊“关店潮”之后，由于其范围广泛，可能会直接导致跨境电商市场份额的重新分配，以及其他平台企业将获得新机遇。
随着跨境电商基础设施日益成熟，外贸商家拥有丰富的运营经验，设立独立站成为有实力的商家的新选择。
《研究报告》显示，2019年有26%的外贸企业选择建设自己的独立网站或品牌网站。
虽然平台型仍占市场较高比例，但独立网站的发展势头更为猛烈。
预计2018年独立网站和自建网站市场规模将从9.8%增长至20.3%，未来市场还将持续扩大。
图片来源：艾瑞咨询 随着越来越多的传统商家建立自己的独立网站，跨境贸易对数字基础设施的需求将激增，这将为提供跨境商业信息服务的企业带来更多机会。
在过去的二十年里，腾讯一直有着自己的电子商务梦想，甚至可以算得上是最早尝试的人之一。
从投资拍拍，到推出QQ网购，再到后来投资易迅、买买宝等，腾讯从未放弃过国内电商市场。
可能是团队缺乏电商基因，也可能是把太多精力投入到游戏和社交领域而缺乏技能。
毕竟，腾讯未能在电商行业开辟出自己的一片天地，只能支持企业进入顶级梯队。
如今，我国跨境出口电商正迎来春天，产品正朝着出口量更大、出口品类更多、客单价更高的方向发展。
站在跨境电商的聚光灯下，不难理解腾讯重燃电商梦想，想要夺回在国内电商市场“失去的地位”。
巨头的“海外战争” 腾讯想要撬动的市场看似一片商业蓝海，但其中也有暗流涌动。
早在2000年，阿里巴巴就进军跨境电子商务，并成立了公司第一个业务板块——阿里巴巴国际站，专门从事B2B跨境贸易。
随后，阿里巴巴分别于2008年和2015年推出B2C跨境出口平台速卖通和跨境进口平台天猫国际，建立了C端的跨境进出口贸易通道。
2019年9月，阿里巴巴与网易联合发布公告“阿里巴巴以20亿美元收购网易考拉”，进一步壮大阿里巴巴的“跨境电商团队”，在国内跨境电商领域占据举足轻重的地位。
前瞻产业研究院发布的报告指出，中国进口跨境电商B2C市场呈现“一超多强”的格局。
2018年，天猫国际+考拉海外购占据65%的市场份额，阿里巴巴在进口2C端的地位稳固；在跨境出口方面，虽然淘宝的市场份额不及亚马逊（22%），但仍以5%的市场份额位居第二。
图片来源：前瞻产业研究院 作为最大的电商巨头，阿里巴巴的野心显然还不止于此。
2018年以来，它“收并”了全球多个电商平台：从土耳其时尚电商平台Trendyo，到南亚电商平台Daraz，再到印尼最大电商平台Tokopedia，气势极其凶猛。
疫情发生后，线上电商渠道快速增长。
中国凭借强大的供应链能力和突出的疫情防控水平，推动跨境电商行业特别是出口增长，迎来发展机遇。
一向被消息搅动的字节跳动迅速将目光投向了这片蓝海，开启了拼凑跨境电商版图的“轰轰烈烈”之旅。
据智象网介绍，字节跳动的跨境电商业务“进出口并重”。
其中，出口型电商项目在字节跳动内部代号为“Magellan XYZ”。
业内人士向上述媒体分析称，“麦哲伦出海；第三，嵌入TikTok App，先内容后电商。
字节跳动似乎正在沿着这条路线发展。
据悉，TikTok目前已进入阿里巴巴主攻的东南亚和欧洲市场，在印尼和英国开设店铺，并进行多次直播带货；字节跳动今年9月还透露正在测试独立出口电商平台，并计划在明年10月上线的自建速度显然跟不上字节跳动的野心，依靠“买买买”来扩张版图也必不可少，据不完全统计，2018年字节跳动的投资也必不可少。
互联网+跨境电商平台StarLink、亚马逊大卖家Patosun、跨境基础设施服务商纵腾网络等企业，涵盖网站建设、运营等多个方面。
跨境贸易链接。
如今，本来就很火爆的跨境电商市场随着腾讯的入局变得更加热闹，巨头之间的火药味也越来越浓。
不过，腾讯云电商生态合作副总经理薛伟认为，腾讯并不直接运营某个平台，因此与该平台不存在竞争关系。
“我们的重点可能是增量市场，而不是完全是现有市场。
”薛伟指出，现有跨境电商市场的客户群体可能也有很多需求，但增量客户的历史包袱可能更小、更积累。
当机会更大的时候，也更少。
但无论是否自建电商平台，这场巨头之间的跨境电商大战最终都会演变成商家的争夺战。
谁能持续获得更多优质商家，谁就能笑到最后。
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