爱联艾灵网络获数千万元Pre-A轮融资
06-18
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本文来自微信公众号“AI蓝媒慧”（lanmeih）作者：易编辑：魏晓年4月7日，腾讯旗下移动电竞内容平台“企鹅电竞”发布下架公告，宣布将于6月7日23点59分终止全渠道运营。
图/企鹅电竞下架公告 从7月成立到2019年6月退出，企鹅电竞六年来始终未能展现出足够的竞争力——它成立之初，各方面都比较落后。
早期的斗鱼和虎牙，背靠腾讯游戏顶级资源库的优势，让企鹅电竞一直稳定在“平均水平之上”。
多年后，随着熊猫、触手等游戏直播平台放弃业务，失去追赶者的企鹅电竞在仅剩三大平台的情况下稳居第三，但与斗鱼虎牙的差距已经缩小了。
没有缩小。
上不上不下的处境颇为尴尬。
这两年市场不好，腾讯终于看不下去了。
企鹅电竞的退出并不意味着腾讯将退出游戏直播行业。
现阶段国内最大的游戏直播平台虎牙拥有腾讯控股47.40%的股份，而斗鱼的主要股东Nectarine Investment Limited（持股37.20%）也是腾讯的全资子公司。
图片来源：爱蓝传媒 听起来像是“亲生孩子”的企鹅电竞成为第一个被抛弃的。
王校长直播的比赛没打好，马哥似乎也很失败。
今年3月，王思聪旗下的熊猫直播正式宣布下架。
一年后，触手卫视也宣布关闭。
如今企鹅电竞已经离开了比赛，比赛直播赛道却留了下来。
剩下的不多了。
打开企鹅电竞首页，你会看到排名靠前的直播间内容各异，但点击量都在几十万，没有互动、弹幕、打赏。
一些主播已经贴出了“企鹅将下架，将在A平台停播”的字样。
图/企鹅电竞直播间 事实上，早在今年3月初，企鹅电竞旗下的部分主播就已通过个人社交媒体宣布，不会与平台续约，称将离开企鹅电竞 一些主播还写下了简短的“离别留言”。
来源：AI蓝媒 来源：AI蓝媒大批主播退役后，业内猜测。
企鹅电竞业务即将结束的消息屡屡出现在媒体上，按照腾讯最初的计划，企鹅电竞应该在2018年以5亿美元的价格并入斗鱼，然后与虎牙和斗鱼完成合并。
中国的“游戏直播大结局”然而…… 图片来源：艾蓝传媒 聚合却失败了 三个公司同属一个赛道，而且都是腾讯系的游戏直播平台，因此不可避免地回归竞争。
但从平台规模和影响力来看，企鹅电竞和虎牙斗鱼不在一个水平上。
虎牙斗鱼已经上市很长时间了。
最新财报数据显示，虎牙Q4月活跃用户同比增长7.4%至1万，斗鱼月活跃用户为1万，同比增长7.2%。
据iiMedia Polaris统计，企鹅电竞今年5月的月活跃用户仅有2000人，不到虎牙斗鱼的十分之一。
同期，虎牙和斗鱼的平均月活跃移动用户分别为1万和1万。
根据腾讯过往披露的数据，企鹅电竞全年营收11.93亿元，净亏损3.1亿元；上半年营收4.62亿元，净亏损2.1亿元。
虎牙和斗鱼本财年净利润分别为83.75亿和72.83亿。
虎牙2019年归属于母公司的净利润为4.68亿，斗鱼归属于母公司的净利润为4.68亿。
今年上半年，虎牙净利润51.09亿，归属母公司净利润3.98亿。
斗鱼净利润47.86亿，归属母公司净利润5.96亿。
即使在游戏直播行业的繁荣时期，企鹅电竞的用户规模和业绩也相当惨淡。
近两年，随着行业监管趋严，游戏直播新进入者增多，企鹅电竞被抛弃也就不足为奇了。
更何况，虎牙斗鱼现在已经是腾讯公司了。
像企鹅电竞这样没有增长潜力又烧钱的项目，还比不做要好。
放弃不是一个选择。
游戏直播，走下神坛 虽然业绩不佳是企鹅电竞最终退市的主要原因，但它的退出实际上反映了整个直播行业的衰落。
从投资者的角度来看，腾讯并不希望旗下虎鱼鹅三家公司通过内耗相互竞争。
作为“企业文化”的赛马模式，无法给游戏直播领域带来增量增长，只会增加亏损。
而如果放眼整个行业，只有三大公司——虎牙增速放缓、斗鱼业绩举步维艰、中游企鹅成为弃儿、游戏直播或许成为夕阳产业。
艾蓝传媒慧（ID：lanmeih）曾简单分析过斗鱼的经营状况：今年四季度净亏损同比收窄，但自四季度以来已连续五个季度录得净亏损，全年营收916.5亿元，同比下降4.5%，净利润（亏损）6亿元，同比下降0.25%。
在获客成本大幅上升的同时，月付费用户却减少了30万（今年Q4数据）。
隔壁虎牙的表现相对不错，但也并非没有它的隐忧。
2018财年，虎牙净利润为0亿元，较上年同期的0亿元增长4%。
不过，第四季度净利润由盈转亏，结束了此前连续16个季度盈利的局面，单季度净亏损3%。
亿元，第四季度净利润25亿元，同比下降0.50%。
第四季度付费用户总数下降至1万，去年同期为1万，同比下降6.7%。
。
数据背后反映出的问题并不复杂：平台仍在花钱争夺和维持主播和版权股（特别是对于腾讯来说，两/三个公司之间的竞争都是左右手），但库存不是。
并不能带来用户付费的增加。
随着经济环境的变化以及直播行业新进入者对游戏内容的分流，原有的付费群体也有离开的趋势。
游戏直播的商业变现能力也没有改变。
与电商直播带货不同，观众对游戏直播内容的认可大多体现在游戏内的消费上。
游戏直播只是传播链中的一个中间环节。
数据证明，仅靠直播打赏的主要收入不足以覆盖维持盈利的成本。
营收近百亿，仍入不敷出。
另外，近年来大环境的监管越来越完善，供应链都面临压力，更何况是通讯链呢？ 2020年1月，腾讯互娱与拳头游戏联合成立腾竞体育，专注于以LOL为代表的电子竞技赛场，将电竞传播链向上游版权方转移。
腾竞体育的业务将包括相关赛事在中国的运营、经纪、场馆及衍生品等，而Riot Games实际上是腾讯的全资控股公司。
图/腾竞体育 对于投资者来说，游戏和电竞市场仍然很有吸引力，但游戏直播似乎已经没有想象的空间了。
随着国内游戏牌照的放开，就像四月一样，游戏行业的又一轮仲春即将来临。
但对于游戏直播来说，如果不能解决自造血能力不足的困境，在未来很长一段时间内仍然是一个问题。
现在是冬天了。
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