小村资本冯华伟：基金中的基金偏爱“顶尖投手”，产业并购扶持“新兴超人”
06-18
提到Snap你会想到什么？或许是年轻人中一直流行的“阅后即焚”潮流，又或许是近年来各种有趣的换脸滤镜和表情包。
在很多人心目中，似乎它仍然是一直追随Facebook社交大家庭的小弟，但事实上，Snapchat目前日活跃用户超过3.6亿，是Twitter的1.5倍。
而且，当你仔细追踪 Snap 近年来的发展轨迹时，对于 Snap 现在和未来可能是什么样的公司，你可能会得出完全不同的答案。
随着国内外电商迎来年终购物季，硅星人注意到，本月初Snap与亚马逊宣布了大规模的“AR+电商”合作计划，引起了国内的广泛关注。
技术社区。
资料来源：TechCrunch 等海外媒体报道了 Snap 与亚马逊的合作。
此次，Snap将负责为亚马逊提供从AR购物滤镜到AR营销分析的全方位服务。
涉及的产品和品牌数量创下了双方合作的新纪录。
与还有些冷漠的元宇宙不同，近期，关于“AR+”的火开始越来越火，成为巨头冲锋的新战场。
在很多人没有注意到的角落，Snap这两年一直在与亚马逊、迪士尼、可口可乐、乐高等大公司联手，用AR享受社交、电商、游戏。
｜Snap携手亚马逊打造AR购物新体??验 Snap与亚马逊有着长期的合作伙伴关系。
早在 2000 年，Snapchat 用户就可以通过用相机“扫描”实物来跳转到亚马逊购买商品。
现在，在AR技术的支持下，“扫描”已经演变为“尝试”。
双方的合作将从Ray-Ban、Maui Jims、Oakley、Ralph Lauren等品牌的数千种眼镜产品开始。
未来几个月，它将扩展到其他垂直领域，并包含更多品类。
那么，AR购物是如何运作的以及它有什么新颖之处呢？例如，如果你最近想买一副太阳镜，但不知道哪个品牌的颜色或款式更适合你，你不必出去购物试戴。
您可以直接在手机上打开Snapchat，进入亚马逊时尚的品牌主页，并使用产品的AR。
借助滤镜功能，只需向左或向右滑动即可查看不同眼镜戴在脸上的效果。
当你找到满意的产品后，你不需要关闭 Snapchat 去亚马逊购买。
您可以点击屏幕底部显示的产品链接，直接跳转至亚马逊官方网站下单并结账。
此外，用户还可以一键将试用产品分享给亲友，邀请他们一起试用并提供参考。
来源：互联网 除了 Amazon Fashion 主页外，你还可以通过 Snapchat 滤镜探索栏和 Snapchat 相机页面找到虚拟试穿的入口。
Snapchat 不会从此过程中收取任何费用。
整个AR购物过程显得非常简单流畅，不少用户也纷纷发帖表示，这种购物方式比以往看商品照片的购买体验有效、有趣得多。
图片来源：亚马逊时尚在 Snapchat 的品牌主页（公开资料）。
亚马逊此次选择与Snap携手，一方面是瞄准了每天活跃在Snapchat上的超过3.63亿年轻人的目标用户。
另一方面，我们也在试水探索和扩大AR购物的规模。
此次合作中，Snap不仅为亚马逊提供了营销平台，更重要的是为其提供了全方位的AR服务。
在Snap的技术支持下，亚马逊可以在短短几分钟内根据产品3D模型为产品创建AR购物过滤器。
产品价格变动或缺货商品可以在Snapchat上实时自动更新，并生成全套跟进信息。
有关销售、投标和定位的分析报告。
目前，双方合作有继续深化和拓展的趋势。
亚马逊时尚总裁 Muge Erdirik 表示：“亚马逊时尚一直在寻找与品牌合作的新方式，为消费者创造有趣、新颖的购物体验。
我们很高兴与 Snapchat 合作，AR 眼镜只是我们合作的第一步，我们已经等不及了，我们希望继续我们的创新，向众多品牌和消费者推广新的 AR 购物体验。
” |当 AR 走出过滤器时，Snap 开启了一个新世界。
Snap 对 AR 的押注并非一时兴起或空中楼阁。
据Snap统计，AR在过去几年已经成为Snap用户的日常。
每天有超过 2.5 亿用户在 Snapchat 上使用 AR，占每日活跃用户的 72%。
用户平均每天使用 AR 的次数超过 60 亿次。
当用户沉浸在 Snapchat 上的一款有趣的婴儿滤镜或公主滤镜时，Snap 其实已经在思考如何让 AR 跳出相机滤镜，发挥更大的作用。
2019年，Snap推出了Lens Studio，这是首款针对桌面的AR开发工具，允许任何人参与AR滤镜的创建，鼓励用户在照片和视频中放置交互式虚拟3D物体。
随后几年，Snap不断更新和拓展平台的AR开发功能，包括越来越多的创作者和企业用户，开始探索利用AR技术赋能商业营销。
近两年，不仅仅是亚马逊，Snap其实已经与包括Chanel、Gucci、Dior、LV、MAC化妆品、沃尔玛等在内的众多知名品牌合作，利用AR购物滤镜服务打造一站式购物体验对于品牌。
例如，去年迪奥在 Snapchat 上为 6 款新鞋打造了 AR 试穿体验。
逼真的脚上AR效果直接促进了迪奥新鞋的销售，实现了3.8倍的广告支出回报。
多个过滤器的总浏览量达 10,000 次。
第二次评价。
今年万圣节，Snap 还与服装道具品牌 Disguise 合作，获得了用户的热烈反响。
资料来源：Snap 官网 不仅利用 AR 助力品牌营销，Snap 还与迪士尼、乐高、Live Nation、EDC 拉斯维加斯等平台合作，探索利用 AR 丰富用户的娱乐和游戏体验。
在迪士尼世界度假区成立50周年之际，Snap推出的AR灰姑娘城堡记忆壁画深受用户欢迎。
最近，它在迪士尼乐园中增加了AR体验服务，让游客可以与他们最喜欢的一些角色进行实时互动。
除了商业和娱乐之外，Snap的AR能力也开始在各种社交活动中得到体现。
例如，Snapchat此前在德国发起了一项名为“PlasticGate”的活动，用户可以使用Snapchat的AR滤镜将包括柏林勃兰登堡门在内的一些著名建筑淹没在塑料中，以引起人们对日益严重的塑料垃圾问题及其担忧关于气候变化和环境污染。
资料来源：PlasticGate 事件 从 Snap 目前的动作以及越来越多的外部合作我们可以看到，AR 对于 Snap 来说不仅仅是几个滤镜。
通过AR，Snap开辟了新的市场空间，不仅极大丰富了Snapchat的使用场景，也让Snap从过去只能依靠广告的社交媒体逐渐转变为融合社交的综合平台和AR商业服务。
。
｜电商巨头争相进军领域，为AR打开了更大的想象空间。
这两年，元宇宙的风刮得很大。
包括扎克伯格在内的许多人都押注于计算平台从电脑向智能手机的转变。
，元宇宙将是下一个。
但同时，也有一群人对“元宇宙”这个概念不感兴趣，认为AR将是最有可能的下一站。
其中包括 Snap 和苹果。
今年9月，库克在接受《时代周刊》采访时明确表示：“元宇宙只是一个流行词，我们只会称其为AR”。
苹果和Snap都认为，相比让所有人生活在电脑中，将虚拟信息叠加到现实世界上的AR显然更容易被接受，市场机会也更近。
根据分析机构Fingent的研究，到2020年，全球近75%的人口将成为AR的频繁用户，到2020年，AR将创造高达1.2万亿美元的商业价值。
目前，AR的主要应用场景在社交、游戏、零售等领域，尤其是电商领域发挥着越来越重要的作用。
一方面，AR技术打破了网购的时间和空间限制，让消费者足不出户就可以通过相机试妆、试穿。
另一方面，AR让消费者的购物体验不再被动和未知。
通过打破“卖家秀”和“买家秀”的壁垒，大大增加了用户对产品的信任度。
图片来源：Snap 与 Puma 的 AR 购物合作，版权归原作者所有。
今年6月，Snap推出了AR消费调查。
超过三分之二的消费者表示会在使用AR后购买产品，66%的消费者表示会在使用AR后购买产品。
据称，AR购物有助于减少退货，96%的消费者希望在购买时使用AR来获取更多产品信息、分享购买体验等。
正是由于近年来AR在零售领域的“存在感”日益强烈，国内外电商企业开始争相布局AR。
亚马逊今年以来一直在试点AR购物，涉及的商品种类和数量不断扩大。
今年6月，亚马逊在自家应用程序上推出了全新的虚拟试鞋体验，涉及New Balance、阿迪达斯、锐步、彪马等数十个品牌。
亚马逊最近与 Snap 的合作进一步扩大了其 AR 足迹。
淘宝早在2018年就推出了AR Buy+，打造互动购物环境。
今年双十一，天猫还正式推出3D虚拟街道和AR试穿服务，为用户提供全面的沉浸式购物体验，并将3D购物加入到天猫的常态功能中。
来源：淘宝3D邻居。
图片取自淘宝。
版权归原作者所有。
宜家和沃尔玛还推出了“IKEA Place”和“View in your space”AR购物功能，允许用户自定义虚拟家具的摆放位置。
帮助确定真实家庭和办公环境中家具的适当尺寸、风格和颜色。
巨头的加入显然让AR技术服务成为了一条潜在的新赛道，而深耕AR领域多年的Snap已经悄然占据了领先地位。
目前，Snap已经开发出一整套从工具、内容到平台的AR服务生态系统，其AR服务也开始从测试走向更大规模的市场试验。
对于正在成长、竞争力日益增强的国内电商企业来说，这也是一个不容错过的机会。
因为对于这些面向全球用户的电商公司来说，他们不仅可以通过AR这种与电商天然结合的购物方式创新用户的消费体验，还可以利用Snapchat平台触达海外超过6亿人。
对于年轻用户来说，这无疑是一个非常有吸引力的选择。
总体而言，当Meta还在元宇宙的All in迷雾中摸索、每年花费数百亿美元押注未来时，Snap似乎已经找到了“AR服务”这个更实用、前景更好的业务领域为了货币化。
在某种程度上，今天的 Snap 不再只是 Snapchat。
它以AR为轴心，从社交平台出发，走向更广阔的市场。
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