【融资24小时】2023年4月7日投融资事件汇总及明细
06-17
*转载文章不代表本站观点。
本文来自微信公众号“Domore杜某”作者：李清莉编辑：赵普通 偶像家族的“音乐生意”未来可能无法继续下去了。
8月29日，极目新闻报道称，蔡徐坤新专辑《迷》已于今年4月13日发行。
专辑目录显示，该专辑共有11首歌曲。
然而4个多月后，网上只发布了4首歌曲，后续歌曲也陆续发布。
成了“粉丝”。
律师在接受极目新闻采访时表示，蔡徐坤没有在销售页面上明确标注“延迟发货”的提示，没有履行充分的解释义务，或者侵犯了消费者的知情权，违反了《消费者权益保护法》。
该报道被多家媒体转发，事件影响逐渐扩大。
蔡徐坤芳也迅速反应，在8月30日上午一次性解锁了五首歌曲，目前只有一首歌曲未上线。
第二天，蔡徐坤工作室发布两条微博，一条呼吁粉丝理性追星，另一条向消费者、媒体和网友致歉，称其“未尽到在醒目位置告知所有歌曲发行日期的义务”。
进步。
”截至发稿，专辑已售出1万张，预计销售额过万元。
专辑刚推出时，在1小时56分25秒内销量破万，达到了QQ音乐的“宫廷史诗唱片”级别认证。
（蔡徐坤专辑销量）不少蔡徐坤粉丝表示，愿意花钱支持偶像，不需要“外人”帮助维权。
“我愿意花钱买一张空专辑。
”在当红明星与粉丝经济捆绑在一起的时代，粉丝圈内存在一种“一甘争一甘苦”的现象。
数字专辑出现后，粉丝赋予了简单的购买打榜、支持偶像的意义，成为粉丝圈“参与”的新工具。
与榜单排名靠前成反比的是这些歌曲的出圈程度。
这是只有粉丝掏钱购买当红明星穿的“皇帝新装”的音乐吗？从“听音乐”到“支持” 2018年12月，周杰伦与QQ音乐合作发行首张数字专辑《哎呦，不错哦》，开创了国内数字专辑销售先例，一定程度上推动了正版音乐的发展。
与国外的音乐付费模式不同，“数字专辑”和“数字单曲”的付费模式只存在于中国。
在国外，成为流媒体平台的包月用户后，就可以享受所有歌曲的在线点播服务。
无需为任何单曲或专辑单独付费。
下载时只需花钱单独购买即可。
国内听众多年来已经习惯了享受免费音乐服务，因此对在线音乐内容的付费意愿较低。
在数字专辑出现之前，腾讯曾推出过“包月”和“绿钻”服务，但效果并不理想。
但由于国内听众购买卡带和专辑的习惯，“数字专辑”的出现相当于取代实体专辑的概念，让听众更容易接受，这种付费模式也慢慢发展起来。
数字相册的出现恰逢我国流量时代的到来。
音乐博主新音乐产业观察曾整理过一份《中国数字专辑销售大事记》，其中销量最高的数字专辑一般分为两类，一类是周杰伦、林俊杰等领军歌手发行的专辑，另一类是年轻当红明星的专辑。
从国内第一代流量鹿晗，到选秀出道的RISE、蔡徐坤、华晨宇、肖战……销量记录的刷新似乎也见证了流量明星的变迁。
肖战因为《陈情令》而出名。
去年发行的单曲《光点》三天销量突破1.6亿，可见粉丝的力量是惊人的。
因为粉丝的参与，购买专辑和单曲、上排行榜、拉动销量逐渐成为一种新的支持形式。
明星和平台也尝到了好处，会利用它策划各种活动来“帮助”粉丝消费。
以QQ音乐为例，平台针对单曲、EP、专辑分别设置了排行榜，方便粉丝“冲榜”。
当销量达到一定数量时，可以获得黄金级、白金级、钻石级、宫殿级等多个级别的备案认证。
另外，不同的专辑还有不同的打榜活动。
THE9新专辑《虚实x境》为每位成员开辟了“单一燃烧频道”。
加油达到一定次数后，可以解锁频道成员的语音ID，达到一定次数后，可以解锁频道成员的花絮……等等。
每达到一定数量，即可解锁不同的福利。
类似的活动不仅限于解锁铭牌、周边、限量海报等，为了证明偶像的人气，不被“对手”和队友们超越，粉丝们通常会在专辑或单曲发售前筹集资金，力争突破尽快完成各种记录：比如几分钟内销售额突破百万、千万。
;几分钟获得殿堂级备案认证等等。
在粉丝眼中，销售记录不再只是数字，而是偶像受欢迎程度的证明。
与此同时，数字专辑的播放方式也变得越来越“多样化”。
与开创“借歌”的蔡徐坤一样，周笔畅、毛不易、丁真等人都曾通过这种方式出售过专辑。
李宇春和林俊杰也将专辑分成EP出售。
2017年，周笔畅新专辑《Not Typical》将每月解锁一首歌曲，为期一年。
周笔畅表示，之所以做出这样的尝试，是因为“大多数人不会一下子听整张专辑，只听单曲”。
因此，他每个月都会推荐一首歌曲。
“减轻了我和大家的压力。
等到单曲全部歌曲都发布出来后，你就会知道大家更喜欢哪首歌，排名也会更清晰。
”今年5月31日，毛不易发布了新歌。
专辑《幼鸟指南》，共收录11首歌曲。
但购买后，我只能听一首歌。
当时不少听众对此表示不满，“为什么20块钱我只能听一首歌？”毛不易也立即回复QQ音乐，告知所有单曲的具体上线日期，称将在一个月内分批解锁，并于6月25日全部上线。
“我们希望所有歌曲，尤其是三首主打歌所传达的信息是足够的，也希望能够将解锁的理念传达给大家……其次，在制作方面，我们希望每首歌曲会把最好的样子呈现给观众，所以很多歌曲需要更多的时间来打磨。
”几个月前，蔡徐坤在接受新音乐产业观察者采访时还表示，自己经常对自己的作品进行推翻重做，所以每当歌曲发布后，他会很纠结：“发布了多个版本。
摆在你面前，你如何选择？这是最让人困惑和痛苦的。
但无论是打磨还是挣扎，都无法回答核心问题：做得不好为什么要卖？偶像做音乐，皇帝的新衣8月底，网易云音乐和QQ音乐均发布公告称，为加强对歌迷乱象的管理，将下架所有明星艺人名单，并对付费专辑和单曲实行限购。
受各音乐平台“限购”政策的影响，未来歌迷圈内“周瑜撞黄封面”的行为也将受到限制，这种限购或许有助于数字音乐行业“提质”。
近年来，越来越多的明星推出单曲和EP，但真正能突破音乐界的主打歌曲却很少。
这是因为“王牌”在制作歌曲时容易出现两种情况：一是他们热衷于“割韭菜”，创作的歌曲没有多少亮点，纯粹是为了满足歌迷；二是音乐风格过于“大胆”，他们把做音乐当作一种实验，创作出普通听众无法接受的歌曲。
从下面的畅销榜我们可以清楚地看到，数字音乐的主要消费群体集中在粉丝群体中。
对于享受红利的流量艺人来说，发行单曲、EP可以快速实现“产品变现”，“产比”更划算。
与拍摄需要较长的周期和一定的门槛相比，歌曲的包装性强、寿命短、互动性强，可以快速增加粉丝粘性。
因此，任何领域的艺术家都可以分得一杯羹，赚快钱。
从数据角度来看，音乐比电影、电视剧更能凸显艺人的地位。
过去，靠当红明星支撑票房和收视率的时候，普通观众被迫接受了大量的“垃圾”。
近年来，这个流量体系并没有发挥作用，因为电影电视剧想要取得出色的成绩，还是更多地依赖于普通观众。
仅靠粉丝很难“做出”成绩。
而且由于音乐品味比较个性化，粉丝排名并不会妨碍普通听众聆听自己喜欢的歌曲，也能帮助偶像在短时间内交出“实实在在的成果”。
这种作图行为甚至一度延伸至海外。
2016年，某明星发行了新专辑。
通过打榜，歌迷成功将专辑中的六首歌曲送入iTunes美国排行榜前七名，“挤掉”了爱莉安娜·格兰德这样的人。
美国著名歌手。
此外，一位资深音乐博主告诉毒眼，“对于年轻艺人来说，发行单曲也是短时间内塑造形象的一种方式。
”因此，除了抢排行榜之外，偶像们还非常注重作品的风格化。
但走出粉丝圈后，这种塑造可能无法有效形成复杂的社交平台。
“蔡徐坤专辑事件”引发争议后，曾有人录制了他新专辑中的几首歌曲并发布到社交媒体上。
由于音乐风格十分特殊、怪异，让不少网友难以接受。
他们表示“受不了”、“太地狱了”、“就像花了很多钱制造垃圾一样”。
对于张艺兴的《莲》、火箭少女的《立风》、INTO1的《风暴眼》等人气艺人的作品，也出现了微博网友“吐槽”的评论。
不过，与粗制滥造的“口水歌”不同，这些歌曲确实是由资深制作团队创作的。
比如《卡路里》的制作人彭飞，是国内知名作曲家，创作了《从前慢》《当你老了》等多首经典歌曲。
（彭飞制作《中国好声音》）“年轻歌手确实吸纳了一些业内优秀的团队，创作了一些有一定制作水平的音乐，但只是没有那么广泛流传，或者普通听众认为不是那么回事。
”受欢迎的。
听起来真不错。
”该学员告诉毒眼。
但优秀的制片人只能帮助偶像做出更完整的“工业化产品”，并不能解决创意问题。
有乐迷向毒眼表达了自己的看法，“《卡路里》是个好产品，足以洗脑，但很少有人会把它放到歌单里欣赏。
音乐作为一种艺术形式，有好有坏。
”当然‘工业化’并不能解决创作的问题，毕竟郭敬明的技术也很先进。
”因此，这就产生了一个矛盾：公众觉得偶像的歌曲难听，而粉丝则称他先进。
。
最终，音乐创作变成了明星、粉丝和制作人的自我愉悦。
过去音乐的逻辑是从小众辐射到大众。
通过小众之间的相互推荐，歌曲最终成为大众流行的歌曲。
但现在粉丝音乐和其他音乐的界限太清晰，很难出圈。
这不利于音乐产业的良好发展，因为粉丝逐渐占领数字音乐销售赛道，而这些歌曲无法带动更多听众消费，所以数字音乐的收入在整体中占比仍然很低。
收入。
。
以腾讯音乐为例。
作为全球第三大音乐平台，腾讯音乐全年总收入为5000万元，同比增长14.6%。
其中，腾讯音乐第四季度在线音乐付费用户达到1万户，同比增长40.4%。
然而，在线音乐付费率仅为9%。
当在线音乐付费率较低时，甚至很难通过会员订阅和转售来覆盖高昂的版权成本。
然而，当音乐回归音乐本身时，还是有可能打破这个圈子的。
比如王嘉尔的《papillon》、蔡徐坤的《情人》、王源的《世界上没有真正的感同身受》等歌曲都已经走红。
事实证明，好的音乐作品还是有机会被大众认可的。
偶像和真正的观众之间不可能总是存在过滤器。
否则，当他们的专辑成为“史诗唱片”、新歌登上Billboard排行榜榜首时，粉丝穿上的这件“皇帝的新衣”可能就再也脱不下来了。
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