瑞幸有联名牌治饥渴，茅台有药
06-18
*转载文章不代表本站观点。
本文来自微信公众号“Tech星球”（科技）作者：陈桥辉注定是各大互联网公司难忘的一年，包括腾讯CEO马化腾、百度CEO李彦宏、字节跳动CEO梁汝波、京东集团领导等董事局主席、刘强东都出来讲话了。
演讲内容不仅有对过去的反思和总结，也有对未来“降本增效”的共识。
“降本增效”成为2018年互联网行业的真实写照，不仅涉及人员的优化，还涉及业务端的调整。
至于作为业务集中度外在表现的互联网产品，今年的新品上市数量和创新力度都不及往年。
Tech星球发现，超级APP大厂字节跳动、腾讯去年已下架多款商业产品。
其中，腾讯一年内关闭了40多个项目，其中包括16个产品和20多个游戏。
今年下半年假期，白酒、派对岛、羊角面包等产品将集中下架或停业。
合计起来，已有70余款产品被各大互联网公司下架、关停。
新品的推出则形成鲜明对比。
2019年，各大互联网公司在国内平均每月推出的新品不超过4款，总计超过30款。
每款新产品都专注于社交网络、娱乐、电子商务和工具。
与以往的多元化相比，去年推出的新品主要聚焦在“快速赚钱”和“补充生态系统”两大方面。
毫无疑问，2018年互联网产品的扩张出现了停滞，但也出现了新的变化。
回顾过去的一年，各大厂商的产品策略有哪些新动向？非核心老产品下架，新品减少。
各大互联网公司推出的产品并不多。
这主要是由于成本降低和效率提升的影响。
有的产品团队被当场解散，有的被调到其他部门。
例如，被字节跳动关闭的社交项目党岛APP的项目组成员回到了中国和台湾的原团队。
虽然今年有大量产品下架，但下架的产品主要是非核心和老产品。
例如，腾讯下架的产品是一些PC端或5年以上的老业务，如QQ太空花藤、QQ个人中心等，而阿里巴巴则关闭了探索性产品如你哈。
这些产品基本上已经完成了使命。
从今年推出的新品来看，社交、电商、工具类产品依然是主要趋势。
社交赛道上，包括字节的密友社交产品多闪、腾讯的QQ频道、网易的音乐社交应用“秒食”、抖音的PC聊天应用“抖音Chat”。
这些社交产品大多主要是在细分赛道上进行探索。
自从微信在国内社交网络占据主导地位以来，无数的新产品都未能撼动微信的地位。
传统社交已经不适合作为探索方向，只能在一些小众领域进行探索。
循轨道突破。
此外，游戏社区也成为社交细分中发展相对较快的方面，如百度的游戏社区“小秀星球”、腾讯的多人娱乐互动平台“嘟嘟”、阿里巴巴的游戏社区“嘟嘟”等。
也是因为游戏和社交结合得更加紧密，两种属性可以相辅相成。
电商方面，今年的新品相对多元化，涉及种草、跨境、工具等。
尤其是中草，中草不仅仅是一个简单的内容分享工具，还服务于平台的变现业务和消费者的交易转化。
去年专注种草产品的主要厂商有两家，一是阿里巴巴，二是字节。
阿里巴巴种草的电商产品“代帮”APP是一个专注于年轻人潮流文化的全新电商社区。
是一款具有话题、社交等功能的社区型产品。
通过社区，可以有效形成购物和产品交流的氛围，有利于订单交易的转化。
这也是继潮流种草电商社区“有啥”APP之后，阿里在种草电商领域的又一重要尝试。
此外，抖音电商还在年中推出了种草社区APP“科松”，这是一款与小红书类似的产品。
抖音电商此举不仅仅是为了补充内容，电商公司希望通过“牛角面包”充分展现自己对电商的兴趣。
此外，对于业务延伸到电商和本地生活的抖音来说，种草也成为了这些业务变现的重要工具。
。
跨境电商方面，最活跃的是字节和拼多多。
字节关闭快时尚品牌DMONSTUDIO后，再次探索跨境电商，推出APP“IfYooou”。
不过，相比拼多多重要的跨境电商海外电商产品TEMU和IfYooou并没有受到外界更多的关注。
拼多多的TEMU在美国上线后，迅速占据APP STORE第一名。
据Sensor Tower数据显示，上线不到4个月，TEMU APP在美国市场的安装量已达1万次，成为11月1日至12日期间美国第一款下载次数最多的产品3 月 14 日。
TEMU有望在美国复制国内“增粉”模式。
工具类产品也成为今年的主要产品趋势，涉及团购、医疗、短视频等，代表产品包括腾讯团购工具“鹅巷团”、哔哩哔哩海外版“Viddup”、“友易笔记”等。
百度推出的APP。
这些产品更多的是为了完成一些自己没有触及的领域，或者是完善自己的主营业务没有涉及到的领域。
其他赛道上，今年各大厂商推出的新品并不多。
最有趣的可能是字节的音乐APP“Soda Music”，目前月活跃用户超过1000万，并且还在不断创下更高的数字。
以往热门的娱乐产品在今年各大厂商的新品项目中并不突出。
有产品圈人士认为，娱乐产品虽然容易变现，但也会涉及更严格的审核，人力成本会进一步增加。
提升。
减少试错成本，产品就会变成小程序。
虽然各大厂商推出的新独立App不如前几年，但仍然有一个明显的趋势，那就是产品逐渐向小程序化。
这或许符合各大厂商提出的“降本增效”。
”的理念，毕竟小程序是降低项目成本、实现绩效目标的最佳方式。
Tech星球梳理发现，包括阿里巴巴、腾讯、字节、百度、快手、美团、京东等在内的各大公司已逐渐将部分业务功能转为C端小程序对外运营。
平台或第三方平台的流量也得益于小程序产品相比独立APP的生产和运营成本更低。
尤其是在试错方面，小程序是最好的选择。
以腾讯为例。
去年为数不多的产品中，腾讯将团购工具“鹅香团”和种草工具“企鹅惠麦”做成了微信小程序。
这两款产品都隶属于微信生态系统。
群聊的分享模式快速获取用户。
与腾讯做法类似的还有美团、京东等。
美团基于微信的小程序基本涵盖了美团的主要业务，包括外卖、社区团购、店内团购等。
2019年，美团还将医药业务也转型为小程序，推出了团号药等微信小程序。
京东今年下半年在流量平台微信上推出了新的电商项目“东东团”。
其产品的客服和售后服务均由京东平台和商家提供。
东东集团的产品选材也全部来自京东，通过社区裂变的模式，获取用户、增加订单。
随着抖音和快手不断加大力度打造自己的小程序框架，各大厂商的一些产品项目也开始走向这些新的小程序平台。
去年，饿了么、美团、T3旅游、爱奇艺等都相继入驻抖音小程序，字节本身也将一些产品转型为小程序，比如点车地、抖音服务工具。
等待。
爱奇艺产品运营人员告诉Tech星球，主要原因是不愿意放弃抖音的流量。
此外，抖音的算法技术还可以帮助商家更轻松地获客。
通过抖音，您可以转换您的内容和服务，将其推送给最需要的用户，以完成订单增长。
社交、电商、工具类产品是主流，出海成为新趋势。
虽然年中各大厂商的新品并不算太多，但整体产品趋势依然明显，即减少新业务的探索，非必要就尝试。
对于错误探索的产品，大厂商会进一步减少投入。
但海外业务的投资将进一步加大。
据《中国移动互联网发展报告（）》显示，2016年我国移动互联网用户规模平稳增长，但增速持续放缓。
国内互联网用户即将达到顶峰，很多主要市场已经被瓜分，新玩家很难有突破的机会。
也就是说，在互联网找到新的突破口之前，各个领域目前已经趋于饱和，互联网已经进入了大股市的博弈。
2019年，各公司新业务探索仍集中在社交、电商、工具产品等领域。
与往年相比，还是有一些差异。
社交更注重与亲密朋友的社交，而电商和工具产品则更注重出海。
产品出海将成为新趋势。
Tech星球整理了数据平台DATA.AI及公开信息。
据不完全统计，今年1-12月，各大互联网企业在海外推出的非游戏类产品超过30款，其中电商、工具类产品占据半壁江山。
大量。
可见，当国内流量见顶时，各大厂商开始通过海外产品寻求新的突破。
继“支持平台企业在国际竞争中大显身手”之后，预计各大互联网企业将在年会期间在海外推出更多新产品。
对于国内市场而言，2020年的市场形势或将持续。
新产品仍将聚焦电子商务和社交网络。
自主APP的研发将更有目的性。
部分企业将更加注重小程序，产品项目将进一步扩大。
简化各主要APP的功能。
对于去年推出的新品，根据公开数据以及Tech星球掌握的数据显示，新的一年里，苏打音乐和TEMU可能会成为各自领域的黑马，而一些冷启动的产品，根据以往的情况，将会如果达不到效果，就将面临下架、关停的风险。
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