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06-18
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本文来自微信公众号“神燃财经”作者：王敏编辑：向小园 手机厂商着急了。
近期“双11”促销期间，手机厂商集体推出大降价。
一向价格稳定的苹果也撑不住了。
天猫平台上，iPhone 14首次降价。
官方旗舰店降价幅度不亚于达元，不少安卓旗舰产品降价幅度高达数千元。
厂商集体“大甩卖”的背后，是手机市场的寒冬。
回顾一年过去的十个月，手机市场不仅没有太多惊喜，反而充斥着诸如“年轻人为何不能更换手机”、“年轻人更换周期已延长”等新闻。
到三年。
”据统计，前8个月中国智能手机出货量同比下降23%，一度跌幅超过40%。
刚刚结束的第三季度，手机市场呈现出苹果与安卓的两极分化局面。
相关统计机构更新的第三季度手机市场数据显示，在手机市场整体出货量下滑的背景下，全球及国内前五名厂商中，除苹果外，通过发布新手机提振销量。
今年，出货量除了同比增长外，Android阵营厂商的出货量均出现同比下滑。
在持续下滑的市场中，高端手机市场受影响相对较小，而中低端市场则下滑明显。
手机厂商不断出手刺激市场，尤其是Android阵营，从未放弃突破高端市场。
但消费需求难以唤醒，下滑趋势难以扭转。
手机行业不再是朝阳行业。
现有市场的竞争与早期的赛马不同。
各家企业的产品创新和渠道资源很难在短期内发生质变，往往在一次又一次的对抗中盛衰。
手机市场的下滑趋势尚未到达拐点。
度过寒冬已成为手机厂商的重要课题。
苹果在崛起，安卓在衰落。
明年第三季度，手机市场将延续今年以来的下滑趋势。
结合机构统计，头部手机厂商的表现可谓“苹果‘一枝独秀’，安卓集体失速”。
全球和中国的整个智能手机市场第三季度出货量均大幅下降。
Canalys相关数据显示，第三季度全球智能手机出货量同比下滑9%至2.98亿部，成为今年以来最糟糕的季度。
国内市场同比下降11%至1万辆。
如果仔细观察，你会发现第三季度智能手机市场最引人注目的特点是，前五名厂商中，苹果的出货量和市场份额都有所增长，而Android阵营的其余四家玩家则经历了急剧的下滑。
出货量下降。
我们先来看看全球市场。
Canalys报告相关数据显示，在强劲需求的推动下，苹果是唯一正增长的制造商，出货量同比增长8%。
三星和小米的出货量同比下降8%，OPPO和vivo的跌幅均超过20%。
从全球市场份额来看，第三季度前五名制造商的整体份额下降了2%。
同样，只有苹果的份额增长了2%，而OPPO和vivo各下降了2%，三星和小米保持不变。
Canalys Q3全球智能手机市场报告显示，苹果最新财报显示，第三季度，苹果发布新款iPhone 14系列，整体提振手机销量，实现营收和净利润双增长，营收5000万美元，同比增长。
8.1%，净利润达到1亿美元，同比增长0.8%。
在财报会议上，苹果首席财务官卢卡·梅斯特里表示，9 月份 iPhone 销量创下历史新高。
苹果首席执行官库克也表示，他对本季度 iPhone 的销售表现感到满意。
财报发布后，股市也给予积极反馈。
美国东部时间10月28日，苹果股价上涨7.56%，市值飙升1亿美元。
在Android阵营中，第三季度，三星虽然以22%的市场份额保持全球第一的位置，但也无法掩盖出货量的下滑，出货量下降了8%至1万台。
小米保持了全球第三的位置，市场份额为14%，但出货量下降8%至1万台。
OPPO和vivo分别排名全球第四和第五。
前者的市场份额为10%，出货量下降22%至1万台。
后者的市场份额下降了2%至9%，出货量下降了20%。
一万台。
我们再看看国内市场。
Canalys报告显示，从市场份额来看，排名前五的厂商中，只有苹果的市场份额增长了5%。
其余四家OPPO、vivo、荣耀、小米的市场份额均有所下降。
前五名厂商的整体份额也有所增加。
减少。
Canalys发布的Q3中国智能手机市场报告专门显示了出货量。
Vivo和OPPO也出现了超过20%的同比下滑。
Vivo出货量下降23%至万台，OPPO出货量下降27%至万台，荣耀和小米分别下降16%和17%，出货量分别为万台和万台。
仅苹果同比增长36%，出货量达1万台。
值得注意的是，去年同期仍在快速追赶，重回全国第三位。
此次，虽然保持了全国第三的位置，但未能实现大幅增长。
从月度销量来看，iPhone 14的发布帮助苹果重回9月中国市场第一的宝座。
市场研究机构CINNO Research的数据显示，9月份苹果在中国大陆销售了1万部手机。
市场寒冬，中低端市场苦不堪言。
回顾这一年，从年初到现在，有关手机市场表现不佳的消息层出不穷。
这背后的原因已经不再是秘密。
首先，宏观环境存在诸多不确定性。
全球经济下行，消费需求疲软，更换周期延长至31个月。
其次，在手机产品层面，很难出现突破性创新。
近两年，手机厂商纷纷推出核心制造、计算摄影、屏下摄像头、可折叠屏幕……但从用户体验的角度来看，这些只能算是微创新，而且很难激励用户更换手机。
IDC最新数据显示，虽然第三季度中国整体智能手机市场继续呈现低迷状态，但高端智能手机整体市场份额达到22.4%，同比仍增长1.9%和2.3%逐月。
手机市场整体下滑，而高端保持稳定并小幅上涨，这意味着手机市场的下滑主要集中在中低端手机市场。
类似的情况也出现在第二季度。
Counterpoint相关数据还显示，第二季度中国智能手机市场，美元高端细分市场（约100元）和美元高端细分市场（约100元）及以上均实现增长。
高通首席执行官克里斯蒂亚诺·阿蒙此前曾表示，低价手机销量下降最为明显。
作为中国高端手机市场绝对领先者的苹果受到的影响相对较小。
相关数据显示，前三季度中国美元以上智能手机价格区间中，苹果手机占比分别为71.3%、69.5%、67.5%。
虽然份额在缩小，但可以说是老大。
Android阵营手机出货量严重下滑，或许与中低端市场下滑密切相关。
Canalys研究分析师表示，中低端需求受到的影响，使得制造商在竞争激烈的市场中面临挑战。
小米成功地利用其全球规模并更新了产品阵容，以抵消国内市场的下滑。
OPPO和vivo仍然受到中国市场下滑的明显影响。
当然，第三季度，厂商刺激市场的动作频频，也在争夺高端手机市场的份额。
第三季度的一大市场亮点是，华为时隔两年更新了Mate系列，发布了主打卫星通讯的新旗舰手机Mate 50。
这款新机发布后，市场赋予该产品“理财产品”的称号，市场溢价一度高达万元。
不过，这款4G手机带来的市场被认为是有限的。
据研究，有业内人士推测，华为Mate 50首批线下销售数据将在50万至90万之间。
不过，华为官方并未透露实际销量。
除了苹果、华为在高端手机市场大举进攻之外，安卓阵营近两年也不断冲击高端市场。
其中，折叠屏手机的布局是高端战略的重要突破方向。
分析师郭明錤曾透露，iPhone 14和iPhone 14 Plus产品的销量都严重低于预期，可能成为历史上最畅销的iPhone。
Android阵营面临的挑战则更大。
市场低迷的增长压力和成本上涨的价格压力是厂商始终背在背上的大山。
长期来看，手机市场格局的洗牌从未停止过。
今年，魅族手机被吉利收购；黑鲨被曝尝试进军VR领域，近期已裁掉大批员工。
去年，华为退出手机市场前五行列，成为“别人”玩家；荣誉逐渐回归；一加回归OPPO。
展望未来，锤子科技、金立手机等曾经的明星企业如今已经消失。
有些人已经开始怀念手机市场的热闹。
最近话题“2018款手机有几卷？”一度成为热搜话题。
一位数码博主提到，与今年手机市场的平静相比，2019年是动荡的一年。
现在流行的一些手机技术，比如高品质屏幕、高刷新率、100瓦快充、线性马达，甚至双扬声器，可能出现的比较早，但基本上已经开始广泛普及了。
2007年开始普及，这些小小的创新并不能成为绝对优势的护城河。
当前手机市场的寒冬是一次考验，但也将是新一轮的洗牌。
在现有的手机市场中，用户争夺战从未停止。
对于厂商来说，最重要的是守住自己的基本盘，不要被时代潮流抛在沙滩上。
每个手机厂商已经有不同的故事方向。
外界对华为、小米的关注点已经转向手机以外的新能源汽车。
OPPO、vivo和荣耀依然主打手机，但关于OPPO和vivo造车的传闻也不少。
前者最近与一些汽车项目进行了合作，但后者的策略并没有那么激进，手机业务也是如此。
至于以“收复华为失地”为使命的荣耀，在中国攀升至第三名后，仍需在全球市场寻求突破。
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