深耕无人办公货架，成都耀明获数千万元天使轮融资
06-18
本文来自微信公众号《刺猬公社》，作者：一诺，原创编辑：杨晶。
“国际风”的北京环球影城尚未竣工，但土味已经开始显现。
近日，北京环球度假区（主体为环球影城）官方博客上发布的一段宣传视频，充满童趣，又舞又唱，吓坏了不少粉丝和路人。
本来，作为北京的一个刷新时尚高度的新地标，京城人都寄予厚望。
没想到，却被高度怀疑正在向“京郊农家乐”方向发展，让年轻人感到担忧。
味道就像格子布上洒了鳄梨。
事实上，这并不是环球影城营销第一次“破圈”。
在10月20日发布的视频中，北京环球度假区利用无人机航拍园区最新建设进度。
然而网友发现，这段视频没有配乐，全程静音。
其另类的口味让人们对生活产生了质疑。
面对网友的疑惑，北京环球度假区机智回应：“这个时候无声胜有声。
”不过，也有网友不买账，留言：“建设者有工匠精神，但你的官博没有。
”北京环球度假区到底是做什么的？你是否被错误地指责了？近日，刺猬公社（ID：ciweigongshe）访问现场并浏览官方微博，希望一探究竟。
一年半来，画风渐渐乱了。
北京环球度假区矗立在北京东部，京城九水交汇的运河之滨。
它承载着北京十六区北京副中心市民的期盼，也寄托着对整个北京的信任。
赶超上海迪士尼，对标国际，是人民的梦想。
本周一个风雨交加的日子，笔者乘坐北京七号线，穿过焦化厂，经过郎辛庄，飞越黑庄湖。
一边细细品味这些源远流长的地名背后的历史，终于到达了传说中的“国际度假区”。
雨中看到公园被灰墙包围，守卫森严，但这依然挡不住巨龙飞驰的铁轨，墙外，云雾中翱翔于天际的一座欧式酒店，色彩鲜艳地矗立在大地之中，那一定就是传说中的诺金度假酒店了。
来源：刺猬公社 笔者无法进入施工现场，只能沿着围墙或站在一个小高处观看，当公园建成并吸引数千万游客时，曾被嘲笑为沉睡城市的“通里福尼亚”（北京通州区人民对通州的昵称）将变身为首都的“通州”。
北京环球影城虽然诞生在五环之外，但却生来就有自己的光环。
2020年3月，北京环球度假区在微博上线。
首支宣传片超越国际水准，瞬间引发粉丝期待，提升大众品味。
北京环球度假区宣传视频截图。
当年10月，北京环球度假区正式公布七大景区，并邀请年轻帅气的刘昊然担任其代言人。
他变身公园，邀请客人到梦幻般的北京环球度假区建成后去一探究竟。
驯龙高手、功夫熊猫、变形金刚、哈利波特等IP纷纷上台向他打招呼。
此外，知名影星李冰冰也来到变形金刚主题公园进行讲解，国际导演张艺谋、斯皮尔伯格则在好莱坞主题公园介绍了他们的梦想之作。
除了与知名时尚达人不断提升人们的期待外，北京环球度假区官博也不忘记讲述“主旋律故事”。
在官博策划的系列故事片中，中国变形金刚收藏家作者分享了自己的感受，流露出自幼对经典的尊重。
负责《变形金刚基地》的创意编排制片人斯科特·微博现身，动情地说：“当游客进入园区时，他们都将成为代理人，成为故事的一部分。
”变形金刚基地外观 视频中方专家指导变形金刚收藏家和他的儿子搭建。
国际风采、本土故事、普通人的梦想、情怀、传承，都被短视频一个个充满。
没有人怀疑，这应该是北京环球度假村官博应有的语气和品味。
然而，当时间进入今年10月份，随着北京环球度假区官方博客推出了一场名为“舞神海选”的活动，嗅觉敏锐的小资们很快就察觉到了日常幕后的诡异动向。
生活。
活动计划如下：首先推出官方主题曲，由舞蹈专家VAVA拍摄短视频进行KOL传播，在抖音上发布贴纸和音乐，通过抽奖吸引粉丝参与，最后推出由全部为粉丝作品短视频。
资料来源：北京环球度假区宣传视频截图听起来很美，但最终的成品却有点太难了。
只见画面中形形色色的“小腰小人”扭动着身体、摇头晃脑。
虽然视频意在走一条“接地气”的路，刺激人们娱乐也可以理解，但转念一想，明星转型角色还是有一定难度的。
我本来很谨慎，但没想到这样一个国际化的IP会突然产生一些与其品味、风格、文化完全不符的作品。
沉默之后很难不引发全场“马景涛怒吼”。
图片来源：抖音#环球影城舞神海选截图“是后期预算紧张了，还是原班人马中途撤了。
”网友们的疑惑变成了各种各样的评论。
虽然这个视频搭配主题抖音#环球影城舞神海选，累计获得12.9亿浏览量，从传播效果上来说还算不错，但几乎亲手毁掉了人们心中对环球影城的所有好感。
想象。
“你确定欢迎大家来吗？”很多网友留下了这样的感慨。
短短一年半的时间，环球影城的形象就彻底混乱了。
没有中国元素不好吗？尽管北京环球度假区的内容营销让人“摸不着头脑”，但通过这次实地走访和对资料的深入研究，北京环球度假区的一些“良苦用心”在一定程度上显露出来。
某种程度上还是解除了笔者的顾虑，树立了一点信心。
作为全球第五个环球影城，北京环球影城最大的特色就是中国元素。
对此，崇尚原创体验的影迷也会在心里画上一个问号，所谓的本土化是否会破坏IP的完整性。
那么，环球影城没有中国元素不好吗？答案“似乎是”不。
这不仅是环球影城的理念，也是借鉴了迪士尼乐园通过多次试错总结出来的经验。
虽然环球影城和迪士尼的大部分IP与中国文化无关，但从商业角度来看，不融入本土文化元素的公园很容易水土不服。
香港迪士尼乐园就是一个例子。
2008年，香港深陷金融危机。
希望通过建设主题公园来振兴旅游业。
一举击败了新加坡、珠海、上海等竞争对手，赢得了入驻迪士尼乐园的机会。
还斥资1亿多港元专门为迪士尼修建了一条铁路。
。
但由于香港迪士尼乐园过度抄袭美国，并没有“去美国化”，很多游客无法体验到美国本土游客容易理解的元素，导致游客满意度大幅下降。
《熊猫阿宝来北京》初步图片来源：新浪微博@北京环球度假区 即使在欧洲，这样的问题也存在。
巴黎迪士尼乐园堪称“资金无底洞”。
在过去27年的发展中，巴黎迪士尼乐园有20年亏损，7年盈利。
其中，该公司连续第五年盈利是银行和迪士尼免除大笔利息和债务的结果。
原因之一是文化适应。
在谈到上海迪士尼的建设理念时，迪士尼总裁兼首席执行官罗伯特·艾格曾表示：“我们不仅是在中国建设迪士尼乐园，更是建设中国的迪士尼乐园。
无论是语言、设计、餐饮菜单、娱乐表演等。
一切细节既体现了原汁原味的迪士尼文化，又体现了独特的中国风特色。
”环球影城自然不愿意再踩同行曾经踩过的陷阱。
资料来源：北京环球度假区，作为环球影城最能体现中国元素的景点，“功夫熊猫世界乐园”主题景区占据了其位置。
以《功夫熊猫》系列动画IP为核心打造，再现片中熊猫阿宝居住的小镇“和平谷”。
《功夫熊猫：威武之地》宣传片截图。
从宣传资料中可以看到园区内的多项游乐设施，包括惊险刺激的“功夫熊猫：神龙大侠之旅”以及带有油纸伞和灯笼元素的旋转车。
木马，还有竹林、江南园林建筑，画风与梦工厂动画呈现的美式中式风格无异。
但环球影业却不肯放手，向斯皮尔伯格提出了丰厚的条件，其中包括续约后，斯皮尔伯格将每年从位于奥兰多、佛罗里达和日本的环球影城主题公园获得5%的分成。
收入。
根据规定，这笔一次性费用将在新合同到期时支付。
如此高的回报，斯皮尔伯格没有理由拒绝。
张艺谋与斯皮尔伯格 图片来源：北京环球影城宣传片截图 2016年，环球影城宣布斯皮尔伯格将参与北京环球影城主题公园的设计，大师与北京的缘分从此结下。
北京环球度假区中，最大的园区面积给了梦工厂，而斯皮尔伯格是梦工厂的创始人之一。
邀请IP创作者参与主题公园的创意设计，可以为公园注入更多活力。
北京环球度假区的这一尝试或许也值得国内众多主题公园借鉴和思考。
北京的冬天很漫长。
据称，考虑到北京的气象特点，北京环球影城加大了室内活动的开展。
再过几个月，北京环球度假区一期工程将于明年5月开业。
原定的公园开放时间一再推迟，但无论怎样，粉丝们仍然充满期待。
不管内容营销多么土气，人们仍然愿意给环球影城一个机会。
毕竟，人们也在猜测，非传统的“本土高”可能是环球影城放开保留地、吸引更广泛人群来园区的一项“计划”，虽然看起来有点“自作自受”。
”。
说了这么多，那些穿着巫师袍、拿着魔杖的粉丝们还在等待着回学校。
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