对话富通科技CEO弗拉基米尔·赵伟：MSP正在进入企业云趋势下的“黄金时代”
06-17
*转载文章不代表本站观点。
本文来自微信公众号《新消费日报》（cls-xxfribao-01）作者：财联社 梁又云 编辑：高梦阳 编辑：梁又云 在经历了过年“惨淡”的双十一后，临近双十二已经不能容忍了，消费者更有兴趣了。
比“沉默”更可怕的是“不可察觉”。
有网友表示，在平台推出促销活动之前，他们甚至没有意识到双十二即将到来，社交平台上的讨论度大幅下降。
这种“悄无声息”不仅体现在各大电商平台双12促销力度较双11明显下降，还体现在物流受阻、商家普遍采用预售制度等待货到。
到达。
部分地区，消费者双十一期间订购的商品已经拿不到，购物节奏放缓，让本来就低迷的消费热情受到打击。
“双十一快递还没收到货”等话题一度登上社交媒体平台热议榜。
尽管之前也有过种种困难和遗憾，但各大电商、短视频平台以及线下商超、旅游景区仍在努力，抓住年底最后一个购物节。
淘宝直播稳住头，李诞、李佳琦双双亮相淘宝。
作为双12购物节的发起者，相比于双11的“百家争鸣”，其头部主播效应在本次双12购物节中的存在感更大。
显而易见。
以变??身主播的李诞为例。
此前他曾多次与罗永浩一起出现在“交个朋友”直播间，积累了很多支持他的粉丝。
就在双12首轮预热结束前，交个朋友宣布李诞将在双12期间进驻淘宝直播。
12月10日，李诞首次亮相淘宝专属直播间，拉开了他的首个双12的序幕。
12 演出。
据悉，本轮带货共推出近期产品，涵盖3C数码、潮流服饰、生活家居、食品保健等。
据交个朋友运营方介绍，该公司与李诞的合作刚刚签署。
作为带货的嘉宾，他会经常来直播，但具体直播频次尚未确定。
据淘宝直播数据显示，李诞的直播首秀当天观看次数就超过1000万次。
仅仅一天的时间，他的粉丝数量就从不到10万增加到了52万。
他的账户交易量在新主播也名列前茅。
12月12日，李诞再次进行双12专场直播，直播观看次数达到1万次，其最新账号粉丝数达到87.4万。
值得一提的是，双十二期间罗永浩还曾短暂出现在自己的淘宝直播间。
但由于宣传力度不足，其直播显然不如新主播·李诞那么受欢迎。
整体浏览量只有1万，上架的产品种类也很少。
淘宝直播的另一张“王牌”李佳琦，最近因需要休息而停播。
直到12月9日，也就是双12促销的前一天，其助理旺旺还无法确定李佳琦本人是否会参加这场节目。
双12大促销。
幸运的是，12月10日，直播间促销首日，李佳琦回归带货，再次点燃了众多消费者补货、下单的热情。
与往年不同的是，今年双12直播间普遍取消了预售环节。
在官方直播中，李佳琦对于自己擅长的美妆品类的推广并没有“再接再厉”。
而是将更多的日化用品、服装、母婴用品、零食等摆上货架。
这样的情况，让兴奋而来的消费者有些失望。
“今年双12没有购买欲望”和“省钱”。
与此同时，李佳琦直播间上架的商品数量也大幅下降，从双十一单个活动预留的商品，变成双十一仅一款商品，现场仅售罄七款商品。
传统电商平台“扛大旗” 从宣传力度来看，本届双12似乎再次回到了传统电商阵地。
淘宝于12月10日正式启动大减价，前期预热只持续了5天；天猫大促销与淘宝同时开启，但预热期延长至10天；京东把促销阶段划分得更细，从预热到专享促销再到大促销的高潮，持续时间只有12天；拼多多稍微长一些。
双12补贴页面自12月1日上线，活动预计持续至12月14日。
此外，苏宁、唯品会等平台也推出了双12促销活动，但持续时间较短。
由于折扣没有新的突破，整体营销节奏偏紧，再加上元旦临近，双十一期间与电商平台“面对面”的抖音和快手显得极为低调。
具体来说，快手还于12月1日至12月12日推出了双十二促销活动，不过此次活动主要针对美妆品类，支持商家促销，并策划了双十二至元旦的无限促销活动。
接缝连接。
对于快手来说，过年节是其年终营销重点。
抖音双12促销活动与去年一致。
活动持续时间为12月1日至12日，重点支持国产品牌、地方农产品、非遗等产品的曝光。
双11没有平台补贴资金。
11月，围绕汪小菲和大S结婚的热门话题引发了抖音带货张兰的直播。
这是最近在抖音平台上出圈的少数主播之一。
此外，东方精选还推出了与葡萄酒相关的直播间，也引起了外界的大量关注。
不过，无论是刘耕宏的热度下滑、罗永浩和交个朋友转移运营重心，还是东方精选临近大促略显混乱的启动节奏，抖音在这个双十二中人气略显逊色。
。
政策优化，线下同样热闹 据新消费报观察，线上双12商品折扣中，无论是头部主播带货还是门店自播推荐，能提供类似折扣的品牌并不多双11..品牌的“措手不及”也让本次双12的表现“惨淡”。
除了电商之外，不少线下商家也利用近期疫情防控优化的契机，在双12促销期间推出优惠活动。
最先采取行动的是海南省。
双十二前夕，海口市商务局表示，今年将举办“惠在椰城，畅享双十二购物”主题活动！通过银联APP发放新一轮政府消费券。
本轮双12优惠券将于12月12日至17日发放，主要分为免税消费券和零售餐饮消费券，总金额为1万元。
其中，免税消费券可线上线下使用，总额1万元；零售餐饮消费券分为“满58折20”和“满58折80”两类。
消费者可以选择两者之一。
在连云港市，有大型商场举办店庆活动，利用线上吸引线下消费，将顾客再次带回商场；大润发等超市也推出了线上线下全面折扣活动，并表示两者可以折扣结合。
该市商务部门还联合超市、综合体推出“双十二”、线上折扣甚至外卖等主题促销活动。
迅速恢复烟花爆竹的广州企业和工厂，进入双12备货、备战年底的紧张氛围。
广州、深圳等市区政府也迅速推出消费券补贴，可以刺激御寒消费和年货囤货需求。
在上海，商场团购券、店内大礼包、满折、10折销售等成为吸引消费者到店的关键。
据上海龙之梦购物中心介绍，双十二当天，商场客流量较上周同期增长近10%；商场内多家门店也透露，今年整体销售额较去年有所增长；部分门店一小时内的客流量高达前一周进店人数。
此外，旅游也成为今年双12期间的热销商品。
四川景区1元门票、星级酒店休闲度假折扣、滑雪温泉主题观光券等已在携程、抖音、飞猪等平台发售。
抖音生活服务平台数据显示，12月5日至11日，酒旅产品中，旅游区订单量较上周增长0.59%；旅游景区、主题公园、温泉滑雪、豪华酒店订单量分别增长。
环比增长分别为95.23%、71.93%、72%、61.43%。
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