首次发布 -中为资本宣布完成超30亿元融资
06-17
肯德基的全家桶想必大家都很熟悉。
但你有没有想过把全家桶当作帽子戴在头上呢？ ▲ 图片来自：Gifer KFC 最近做了一款高科技头盔，形状是自家的 Family Bucket。
当戴在头上时，它可以监测大脑活动的频率。
不管大脑是否在思考什么，都会被这个原本用来装炸鸡的大桶所理解。
虽然玩的是可穿戴高科技，但肯德基针对的是一直困扰大众的一个问题——压力太大。
我不想上学，我不想上班，我不想交房租，我不想还房贷，我不想做核酸测试……肯德基全家桶头盔测试了这个“不要”。
“不想要”越多，获胜者就越好。
疯狂的周四，需要冷静一下吗？装满炸鸡的全家桶=缓解压力？把全家桶放在顾客头上，是全球传播公司爱德曼给肯德基（香港）的理念。
但为什么这些顾客愿意戴这顶全家桶帽呢？这其实是肯德基向公众推出的一项压力水平挑战，名为“水桶脑波测试”。
如果你赢得比赛，你可以得到免费的炸鸡，即使你参加也可以得到免费的饮料。
根据最近的一项本地研究，香港是世界上压力最大的城市之一，其员工压力在整个东亚地区排名第一。
可以测试压力值，吃国王餐。
市民们跃跃欲试。
为了让顾客沉浸在竞争中，肯德基在香港铜锣湾旗舰店打造了一个超大的全家桶空间，里面有舒适的红色座椅。
10月22日上午11点后的7个小时里，参赛者将坐在全家桶中，戴上全家桶头盔，观看1分钟的炸鸡视频。
如果你心情足够平静、放松，还可以获得炸鸡券和饮料券作为奖励。
看着科技含量很高的家用头盔，其实科技含量最高的就是隐藏在里面的头戴式设备。
当该设备的所有五个接触点都接触皮肤时，iPad上的应用程序可以检测脑电波。
对变化数据进行分析，计算出相应的平静指数。
平静指数越高，压力值越低。
平静指数达到30%以上就可以算是精神上的舒缓和放松，但要达到这个数值确实很难。
科技新闻网站Engadget的主编理查德·赖(Richard Lai)提前一天受邀体验。
理查德穿着一件“心累了”的T恤，连早餐和午餐都没有吃，苦笑着来到了现场。
如果你平时来肯德基吃饭，看到有人戴着鸡桶当帽子，相信你会立刻避开。
但今天肯德基邀请我做这样的事情。
——理查德·赖 不幸的是，理查德最终的得分只有10%。
就连帮忙测试的肯德基员工梅丽莎也只得了16%，只及及格线的一半。
相反，被拍到的小姐姐、小姑娘、妈妈们都高兴地送出炸鸡券。
这并不是肯德基第一次使用脑电波设备开展活动。
2007年，肯德基（印度）通过在其门店举办有奖竞赛，推出了新产品纳什维尔鸡翅。
顾客佩戴脑电波设备来测试他们的注意力。
当他们的注意力到达时，面前的鸡翅盒子就会自动打开，他们将有机会赢得一张飞往美国的机票，或者吃一年的免费鸡肉。
有趣的是，虽然脑电波可以开盒子，但吃鸡还是得用手。
那时候大家都认为注意力不集中是个大问题，但现在完全不同了——无法放松已经成为生活中的大问题，减压也成为了大众的共同愿望。
▲ 他们获得了大奖。
图片来自：NeuroSky ▲ 他们还是过不了关。
图片来自：NeuroSky 同样为高压群体提供减压体验的还有最近为地球捐献自己的巴塔哥尼亚。
巴塔哥尼亚选择了三名压力极高的人，进行了一项“山地实验”——让参与者在巴西南部的山间小屋里度过一周。
实验结束后，他们的耐心系数、睡眠质量、情绪状态都有明显改善。
我们发起了一项活动，不仅证明被群山包围具有治疗作用，而且希望人们意识到他们给自己带来了多大的压力。
——Daniel Silber，巴塔哥尼亚（巴西）营销总监 这个过程最终被拍摄成1分41秒的广告片。
广告开头的独白不是你我他在城市打拼吗？我们都筋疲力尽了。
这个城市里的人太多了，大家都挤在一起生活。
你只需要适应，最终你会变得比你想象的更小。
使用广告来创造缓解压力的体验。
肯德基已经做了缓解压力的广告和营销。
麦当劳怎么会落后呢？麦当劳则采用了完全不同的做法——将广告变成了超解压的ASMR动画，并在当年的戛纳国际创意节上获得了铜奖。
2017年，麦当劳（法国）推出了原本只作为早餐的麦当劳汉堡，作为全天餐点。
它邀请TBWA策划了一个舒适甚至催眠的动画，以强调麦当劳的丝滑和柔软。
负责动画制作的3D动画师马蒂厄·布拉奇尼(Matthieu Braccini)将小麦鸡蛋、培根、面包等营养元素放在马卡龙色的流水线上，向前跳跃。
反复循环的流畅动画让这次漫步看起来永无休止。
▲创作过程。
图片来自：Behance。
紧绷的神经也在这些柔软而贪婪的画面中得到了终极的缓解。
就在刚刚过去的9月，谷歌发布了Material You最新升级版的动画，再次证明ASMR图像确实是一个减压工具。
与满分广告不同的是，《Material You》的难度陡增。
因为麦满粉是根据真实产品再现的Q版食物，而系统组件本来就有非常具体的形状，就连组件的堆叠、颜色的过渡、材质的质感也非常精致。
▲ 图片来自：Behance 接手该项目的人是曾在微软设计团队工作了 9 年的 Nando Costa。
他与一群才华横溢的艺术家合作创作。
首先是与德国工作室Someform的合作。
Material You系统的组成部分已经成为化学物理学中的原子。
在经历了实验碰撞的火花后，他们终于打磨出了这套观看起来极其舒服的视觉系统。
。
纽约数字艺术家 Wes Cockx 与 Nando 合作制作了另一部短片，其中 Wes 对材料的纹理投入了更多的思考。
图标仿佛变成了糖果、橡皮、垫子、盒子，漂浮在失重、空灵的环境中——仿佛此刻漂浮的不仅仅是屏幕上的它们，还有屏幕外的我们的思绪。
基于实拍的减压广告是无印良品推荐的。
在无印良品成立40周年之际，我们邀请了原研哉、上田芳彦、深尾大树、坂本龙一等大咖，围绕“舒适为何而来”这一问题创作了《扫除》？包含1页相册和5个1分钟的广告片段。
▲ 图片来自：NDC 这些短片是在疫情在全球爆发之前拍摄的。
除日本外，主创团队还前往中国、伊朗、土耳其等西方国家拍摄真实的清洁场景。
为什么普通的清洁在无印良品的照片中却呈现出适度舒适的样子？落叶无需过多清理；不需要把所有的草和树都砍掉，让它们正常生长即可。
正如沙滩上海浪退去后留下的舟渚一样，或许“扫”的真正意义就是探索人为与自然相互制约中所达到的“适度舒适”。
第一集开始于一座传统的日本房屋，一位日本妇女用扫帚扫地。
第三集来到天津，10名清洁工悬空清洁高楼。
上集一开始，镜头移至山东，当地的清洁机器在道路上缓缓前行。
看着这样的清理，似乎脑子里杂乱的思绪也经历了一次“适度舒适”的清理。
类似的清洁概念也出现在宝马的广告《ASMR Calm Wash》中，只不过这次不是清洁房间、庭院和城市，而是简单的洗车过程。
是时候放松一下，释放所有的压力和沮丧了。
体验前所未有的洗车体验，同时理清思绪。
运用你的感官：聆听水滴在引擎盖上的声音，感受泡沫的温柔触感，让海绵洗去你的沮丧。
找到内心的平静，放松，放松，再放松。
平躺着、躺着人心的广告，将产品的卖点一一呼喊出来。
这样的广告已经不再有吸引力。
相反，广告不像广告。
他们卖的产品看起来很佛系，但给人一种轻松、减压的感觉的广告却成了这个时代的诉求。
▲ 华硕笔记本电脑广告。
图片来自：Instagram@linus_dahlgren_全球疫情爆发后，公众压力系数飙升，减压广告投入也随之增加。
以冥想和睡眠应用Calm为例，2018年3月至8月其广告支出约为1万美元，比去年同期的1万美元增长了五倍多。
产品优势的解释自然会引起大脑的思考——这些是真的吗？有天坑吗？规则复杂的晋升更像是数字试卷或智力测试。
如果你不小心，你可能会比平时花更多的钱。
▲ Onitsuka Tiger 全新运动鞋广告。
图片来自：Instagram @lioncolony 但当我们压力很大的时候，其实只想躺着看一些不需要动脑筋、能减压的视频。
因此，广告越扁平，越容易通过减压体验进入人们的内心。
▲ 最近在国外火爆的白熊视频。
图片来自：Instagram @mywildlive 减压视频通常会创造出与日常生活不同的时空，让我们沉浸在减压中。
去年Burberry发布的《开放空间》（Open Spaces）广告让我们对田野产生了关注。
四个年轻人突然失重，悬浮在空中，跳跃着，跳舞着，互相拥抱着。
▲ 图片来自：Stash Media 他们飘过田野、穿过树林、飘过湖面，甚至冲过悬崖，自由地飞向蓝天。
另外，解压视频需要一个纯粹的意念，能够排除一切杂念，达到真正的放松。
以“母亲”命名的全球广告公司Mother今年为宜家和“国外版饿了么”Uber Eats策划了两则广告，均以“减压”为主题。
今年4月为宜家设计的广告《让游戏放松你的心灵》非常顺利地将宜家的游戏产品组织成一个连贯的游戏流程。
一个飞来的乒乓球打断了母亲沉浸在高压工作中的思绪。
乒乓球桌的出现，带领一家人穿越到了另一个空间。
扫地机器人的出现打开了另一个更加童趣的世界的大门，最后游戏地毯的出现将他们带回了现实世界。
回到现实后，妈妈也关上了电脑，和家人一起观看了视频。
10月份刚刚完成的Uber Eats广告《拥抱做少一点的艺术》，有着鲜明的绿底黑字口号，同时喊出了我们内心深处的一句话——“忘掉待办事项清单”。
▲ 图片来自：Mother London 这三个广告都有着相同的开头。
当你打开应用点餐并完成订单时，你的身体仿佛被按下了放松按钮，你的身体随着音乐摇摆起来。
Instagram界面上的这些衍生视频，成就了最潮流的《解压指南》。
使用沐浴泡泡让自己看起来像美人鱼。
他放松双手，弹琴，用脚跳舞。
他把黄瓜放在头上，在平衡车上转了一圈。
观看抗压力广告感觉就像是一次清爽的淋浴，一次舒适的按摩，或者给我们的大脑做一次彻底的桑拿。
放松后的愉悦体验自然会与品牌或产品产生微妙的联系。
▲百事可乐广告《PopFizzAhh》产品不仅仅是产品本身，还包括帮助我们缓解压力、放松、快乐的体验。
您愿意为这种缓解压力的体验付费吗？我想我会。
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