深圳创投日进军香港，各大基金超1130亿元已落地
06-17
创作者之战仍在继续。
“我们现在最想做的就是帮助创作者找到新的创作模式。
他们不必用自己的外表，甚至不用自己的声音来制作视频，他们唯一需要做的就是传递知识。
” 7月5日，在以“知识在路上，创造闪耀”为主题的轻知识专列中，百度短视频生态平台总经理宋健与好看视频知识共享官、科技媒体人潘乱短视频在激烈竞争的趋势下，讨论了创作者的泛知识在哪里以及如何更好地实现等问题，宋健表示，他收到了创作者的很多反馈，并表示。
其中大部分是来自各行各业的专家和精英，但他还没有通过视频分享内容。
事实上，百度在泛知识领域并不是新面孔，入局也不晚。
依托百度几十年的知识信息服务和技术积累以及生态平台，好看视频成立于2001年，以泛知识短视频为号角，入局四年。
随着各路玩家在知识视频领域的正面竞争，行业本身也快速成长。
与早年视频行业刚建立时不同，行业格局的形成需要持续数年的充分竞争。
豪门游戏只用了一年的时间，就把蓝海变成了红海。
除了流量、生态、平台调性之外，纵观整个战争，创作者集团日益成为赢得竞争的关键因素。
品玩以好看视频为样本，探讨在当下激烈的科普内容竞争中，哪种类型的创作者能够脱颖而出？作为平台本身，如何才能在知识竞争时增加获胜的可能性，堪称行业最后的价值洼地？ “专家”的春天来了。
这是郭阿姨拍戏短视频的第三个年头了。
她形容自己是一个非常固执的人。
作为国内第一批取得心理咨询师资格证书的人，她从入行起就热衷于这个职业。
当时，公众对心理咨询的认识尚未普及，更不用说付费咨询了。
同期，获得资格证书的人还有很多。
我还没来得及真正进入这个行业就离开了。
可果阿姨很执着。
她花费大量时间和金钱在学校免费办亲子沙龙。
她通过与家长的不断沟通，积累了实际的咨询经验，慢慢在兰州建立了自己的知名度。
越来越多的学校开始请郭阿姨收费分摊，这一度成为她日常的主要收入来源，但遗憾的是她始终无法改变付费咨询不赚钱的事实。
直到短视频带来了新的机遇。
随着快手、抖音、好看视频、今日头条等内容平台的国产化，郭阿姨也开始致力于视频内容制作。
当时泛娱乐内容非常流行，很多专家式创作者的视频反响平平，郭姨也不例外。
她早期采取的是“广网”的方式，将自己的短视频上传到多个平台，然后通过比较内容表现来决定运营重点。
经过一段时间的测试，她发现表现最好的数据是好看的视频。
为了了解背后的原因，她曾分析过不同平台上粉丝的观众画像。
在好看视频上，郭阿姨的粉丝大部分是25岁至44岁之间的中青年，其中女性占比93%。
这意味着她的追随者大部分都是妈妈，这些人提供亲子护理知识。
有一个自然的需要。
不仅如此，郭阿姨“现场表演+互动游戏”的视频内容模式也击中了家长群体的痛点。
一方面，她用生动的表演展现了父母与孩子之间的真实生活场景，并加入了专业的心理分析和育儿建议，大大提高了视频的整体趣味性和可看性；一方面，郭阿姨根据以往的实践经验总结，想要有效向家长传递育儿知识，需要设置互动游戏环节。
郭阿姨在好看视频上的付费知识专栏不同于娱乐视频的碎片化、看即走的性质。
泛知识视频需要更加系统、连贯的创作。
郭阿姨把育儿比喻为开水。
只有不断地加热水，才能最终得到想要的结果。
这一点也体现在她的视频创作中。
仔细分析郭阿姨的视频就会发现，她创作的内容是针对家长在育儿中遇到的问题提出的一系列切实可行的解决方案。
观看的用户需要从头开始，一步步练习，着急的话就从中间开始。
看过的家长常常会从头再看一遍。
这类视频内容要求创作者在某一领域具有高度的专业素养。
可以说，只有真正的高手，才能使出一些招数。
这也与宋健与潘乱谈话中披露的数据不谋而合。
宋健表示，过去一年，好看精品视频规模增长了%，多元化收入视频规模增长了%，泛知识视频规模增长了%。
从内容来看，增长最快的六大类目分别是生活评价、房产、医生、健身、情感、观点，其中生活评价内容最受欢迎。
海南地产教授（以下简称地产教授）的创作故事也印证了这一点。
房地产教授团队是一家专注于中高端文旅地产的互联网公司，主要针对想在海南养老度假的内地购房者。
正是因为长期处于行业第一线，房地产教授对当地各个开发商的房产属性有着很好的把握。
疫情期间，购房者亲自去海南看房不方便，于是他开始和公司同事一起工作。
他们制作了科普视频，对海南房地产行业进行了科普分析和讲解，同时现场拍摄了具有代表性的样板房，用自己的专业知识为客户寻找更适合的房子。
不知不觉，一年过去了，这位房地产教授已经制作了300多个视频。
通过内容带动流量，房地产教授的公司不仅安然度过了疫情带来的行业低迷，还在网上积累了众多粉丝。
郭阿姨和海南房地产教授的内容模式成功的背后，也体现了原创视频内容发展的一个趋势，那就是与各行各业、各行各业有一定知识积累的人日益融合。
领域是创建有价值的视频内容的可能性。
仔细一看，正如宋健与潘乱谈话中提到的，这种基于长期内容关注积累起来的信任感甚至开始潜移默化地改变行业的决策环节。
那些原本严重依赖线下或第三方平台的业务正在视频平台上开辟新的交易场景。
没有“模板”，也没有“天花板”。
内蒙古姑娘多多·其木格对创作者视频内容从泛娱乐转向泛知识的趋势有着深刻的理解。
作为创作者好看视频的独家签约人，多多奇木格对常识的理解是“普通人没有接触过、不理解、或者能够打破自己以往认知的内容”，而这正是她拍摄短视频的初衷。
多多奇木格的创作之路始于2000年，当谈及对家乡的深厚感情时，多多奇木格说得最多的就是“愧疚”。
对于多多其木格来说，回家乡拍摄短视频也是一次寻找民族认同的精神之旅。
“回来后的经历让我非常震惊。
”多多其木格万万没想到，以一个内蒙古女孩的视角拍摄当地人的衣食住行背后的文化故事会受到如此多的关注。
她拍摄的内蒙古骑马视频在好看视频平台上获得了数万次观看。
另一段记录她创作经历的视频也被人民日报海外版和海科视频转发。
多多奇木格是一家家特产直播带货 然而，在火爆的同时，也存在着争议。
“我们蒙古女人没那么豁达，也不会随便跟别人吃肉喝酒”、“你是个假蒙古人，拍什么乱七八糟的东西”……各种质疑和阻挠从来没有停了下来，但多多奇木格却没有放弃。
白天我花时间策划、拍摄、剪辑、上传短视频，晚上继续做直播。
为了更高效地创作，多多奇姆格大大缩短了我的睡眠时间。
每天睡5个小时是正常的，这让我疲惫不堪。
在这种情况下，她会让自己睡7个小时。
虽然很累，但多多奇姆格也承认，这是一份非常有成就感的职业。
她不仅通过视频内容和直播实现了全程内容变现带货，她的视频内容也给用户带来了认知上的改变。
而影响也让她真正感受到了创作的魅力。
好看的视频创作者多多其木格让多多其木格更高兴的是，在她的影响下，或多或少，有更多的蒙古人拿起相机拍摄自己的家乡，甚至包括她以前不太了解她的哥哥。
也开始鼓励女儿向她学习拍摄视频，并在好看视频上注册了自己的账号。
多多其木格还经常收到内蒙古其他地区老乡的私信，称自己也想当创作者。
每当遇到这种求助，她都会尽力分享自己的经历。
凭借这份诚意，她在好看视频结识了很多志同道合的朋友，其中包括内蒙古老乡卡楚、边境阿丽娅、草原汉等。
哈默……这些来自呼伦贝尔东部、锡林格勒中部、包头西部的创作者人，都在以不同的方式向外界传递家乡独特的文化。
来自新疆的女孩安妮·古丽也是具有地域特色的视频之一。
这些常识视频各有特点，但内容却有共同点。
他们的视频有趣又专业，知识轻松而不说教。
在与他们交流时，他们也表示，好看视频创作没有固定模板，但也没有上限。
在好看视频平台上，观点有创作者的“颜伟观点”、“黄叔叔在日本”；法律领域“周兆成”“律师”；金融创作者“菜菜说”“何先生谈经济”；创作者医生“普外科医生曾医生”等都是非常典型的常识创作者。
百度运营总监范金帅表示，泛知识价值日益凸显的背后是创意价值观的变化。
就创作而言，以前的时代是流量时代，现在是价值时代。
如今，互联网用户的思想已经非常成熟。
如果创作的内容仍然是口水，读后灼痛，不能给人们带来信息和价值，创作之路就不会长久。
好看视频正在加速“价值洼地”竞争。
2019年疫情以来，由于各大视频平台的竞争，泛知识内容成为互联网视频领域最“体量”的赛道。
基于日益成熟的行业技术和产品模式，这场泛知识之战在过去的一年里已经如火如荼地展开，而且战争很可能会持续蔓延。
如果仔细分析各大平台的打法，就会发现创作者将是下半场的战斗核心，体现在平台流量、流动性、圈层生态建设等方面。
从流量角度来看，全国抖音、快手等短视频级平台，流量入口巨大；而以二次元、鬼畜剧、正剧闻名的B站则聚集了最有活力的年轻用户；相比之下，知乎虽然规模较小，但它在以社区起家的平台上拥有最多的垂直泛知识受众。
好视频的背后是百度搜索平台数亿日活跃用户。
据悉，好看视频已全面打通百度超级流量矩阵。
好看视频发布的内容将同步分发到百度App搜索与信息流、小度音箱、百度贴吧、百度知乎、百度文库、秒点百科和百度百科等百度产品。
，实现全区域共生共建。
基于百度的搜索基因，好看视频还推出了“帧视频”功能，允许创作者通过标记来扩展对某个信息点的描述。
对于有搜索习惯的用户来说，随着视频信息密度不断增加，如果能够在不跳转到产品的情况下获取搜索信息，那么其体验的提升将是不小的提升。
最后但并非最不重要的一点是，该视频平台满足了创作者将其内容货币化的能力。
这对于创作者制作的信息密度高、制作周期长的泛知识视频尤为重要。
直观上看，哔哩哔哩、豆快、西瓜视频这些顶级知识视频创作者从来不缺乏变现的机会和能力。
他们甚至是几个平台必须挖角才能占据主导地位的支柱，但在这中间，创作者的内容变现收入并不稳定。
虽然流量变现、短视频/直播带货、创作者奖励等已经成为视频平台的基础设施，但这些变现渠道所能发挥的作用却受到用户定位和内容消费习惯的限制。
也因平台而异。
品玩查阅了几款泛知识视频了解到，内容的变现能力与粉丝数、播放量并不绝对正相关。
相比这些表面的数据指标，粉丝的粘性和消费力更为重要。
郭阿姨对此感受很深。
“能够感觉到视频好看的用户更有可能通过搜索来获得。
他们本身对某些类型的问题有痛点，因此更容易接受付费专栏内容。
”郭阿姨说，她曾经用视频标题制作过，经过多次测试，大部分命中用户搜索关键词的内容都成为了热门。
由于搜索路径带来了更精准的用户定位，提高了付费内容后期的转化率和留存粘性。
宋健在采访中还提到，创作者通过付费问答、直播、短视频带货、付费专栏等方式，将知识价值最大化。
在宋健看来，未来两三年内，常识性内容的流量将远远超过娱乐内容。
真正专业的大导演、大制作将加速进入短视频领域。
归根结底，泛知识视频之战的下半场也将围绕着人展开。
除了用户至上的传统观念之外，创作者作为内容生产源的地位将变得越来越重要，只有能够赢得这一群体青睐的平台才能真正占据下一块宝贵的土地。
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