用户、巨头、计算平台最终都是“社交”的傀儡吗？
06-18
*转载文章不代表本站观点。
本文来自微信公众号《非凡油条》（ffyoutiao）作者：豆花编辑：养乐多艺术家：小年策划：豆腐花美容行业没有放过孩子。
在“颜值就是正义”的时代，与“美”相关的行业受到资本和市场的青睐，“颜值经济”自然成为又一大时代新趋势。
然而，很多人没有意识到的是，近年来，“外表经济”的风潮已经蔓延到了孩子身上。
“美”作为一种经济已经侵入了孩子们的世界。
据统计，我国每年至少有1万名儿童使用化妆品——与每年出生的1000万人相比，我觉得，呃，这韭菜是不是割得太早了，有点严酷了？说到儿童化妆，大多数人可能只会想到小朋友偷用大人的化妆品随意涂抹在自己脸上的喜剧场景，或者每年儿童节和晚会表演时拍打脸颊的喜剧场景。
红色、口红、眉间的“美人记号”，是她童年专属的妆容。
事实上，儿童化妆品早已不仅仅是一个表演市场。
据考拉海购发布的数据显示，儿童化妆品消费同比增长20%。
预计2019-2020年全球儿童化妆品市场年复合增长率为8.66%，年底市场规模将达1亿元。
随着短视频和网络直播的火爆，各大博主都在灌输“变美”、“精致”、“时尚”的理念。
一些商家立即意识到儿童彩妆的巨大好处，营销“美丽应从小做起”的理念，相应的儿童彩妆产品层出不穷。
年轻一代家长的消费观念比较开放，认为孩子有好奇心和探索欲是正常的，可以接受孩子模仿化妆。
有些家长遵循“爱美是天经地义”的理念，愿意为孩子变得美丽而付出代价。
因此，儿童彩妆的流行，实际上是消费者观念转变和商家逐利营销的产物。
现在，如果你在猫宝上输入关键词“儿童化妆品”，马上就会出现各种商品。
口红、眼影、腮红、粉底、眉笔等一应俱全。
可以说，在搜索结果中都能找到对应的成人可以使用的“儿童版”化妆品。
为了迎合孩子们的喜好，很多产品都会配备精美的礼盒，印有流行的卡通人物，并有不同的香味可供选择。
价格水平也相差很大。
贵的要几千块钱，便宜的也就几块钱就能买到。
一套完整的。
其中，销量最高的儿童化妆品29元就能买到，月销量已达+。
从家长的评论和店里的互动可以看出，不少三四岁的孩子都在使用。
相信大多数读者看完本文都会或多或少产生疑问：这些眼花缭乱的儿童化妆品真的安全吗？当然，商家也意识到了这一点，所以这些儿童化妆品的标题上总是带有两个字——“无毒”。
他们甚至在产品详情页上贴上“权威检测证书”，宣告这些化妆品的安全级别。
含量非常高，对儿童无害、无刺激，可以放心使用。
在一些家长眼里，儿童化妆品只是玩具，和平时玩的积木、木偶、洋娃娃没有什么区别。
只要是无毒的，孩子玩完后洗掉就没有大问题。
难道真的问题不大吗？别忘了，去年1月，某品牌婴儿霜因添加激素成分，导致宝宝变成“大头宝宝”而引起广泛关注。
不少儿童皮肤科医生在采访中表示，虽然他们从未治疗过“大头宝宝”，但每年总能见到几个因误用成分不明的护肤霜而患上激素性皮炎的小患者。
大多数家长只是听闻很有用就跟风购买，并不知道具体成分。
你还记得十多年前的三鹿事件吗？那些年的“石头宝宝”已经长大了。
然而，三聚氰胺所埋下的毒物仍在造成危害。
他们发育很慢，抵抗力差，长期吃药，定期肾透析……毫不夸张地说，这些孩子和家庭的幸福就这样被毁了。
无数的悲剧都在诉说着同一个道理：在当前复杂的社会环境下，儿童用品确实不能有丝毫马虎。
它是玩具还是化妆品？回到上一个问题：网上卖得热火朝天的儿童化妆品靠谱吗？这与产品品类的差异化有关。
事实上，网上的儿童化妆品大多是玩具厂家生产的玩具产品，并不是真正的化妆品。
这是否符合很多家长的认知呢？这些在网上购买的儿童化妆品本来就是小孩子的玩具，用来好玩的，并不算是真正的化妆品。
对于儿童化妆品来说，最大的陷阱就在这里。
在我国，化妆品和玩具是完全不同的两个产品类别，产品用途、管理标准和监管法律不同。
根据《化妆品监督管理条例》的定义，化妆品是指通过摩擦、喷雾或者其他类似方法施用于皮肤、头发、指甲、唇部等人体表面，以达到清洁、防护、美化、修饰目的的日用化学工业产品。
如果产品符合化妆品的定义，即使与玩具或其他产品一起销售，仍应归类为化妆品，需要接受化妆品的法律监管。
也就是说，如果家长只购买玩具产品，就意味着这款产品只能用来给娃娃化妆，不能用在人体表面，更不能涂在孩子脸上。
然而，在某款产品的热门产品评论区，不少家长贴出了孩子在脸上涂抹化妆品的视频和照片，表示孩子非常喜欢，玩得很开心。
这无疑带??来了巨大的安全风险。
这些商店的产品详情页面上张贴的测试证书又如何呢？盖章的证书会是假的吗？事实上，这些证书确实是证书，检测报告也确实是检测报告。
但问题是，这些证书与“儿童化妆品”的安全标准无关。
它们纯粹是商家为了吸引消费者购买而使用的欺骗手段。
对于儿童化妆品，产品说明书中注明“严格执行国家标准GB.1-、GB.2-、GB.3-”。
看起来合法可靠，但实际上，这些只是玩具安全标准。
目前市场上的儿童化妆品主要分为两大类，一类是化妆品，一类是玩具。
彩妆品牌下的化妆品需要注册才能在市场上销售，企业必须拥有化妆品生产许可证，并完成九项例行检验和安全评估测试。
儿童化妆品还需要进行额外的毒理检测，检测费用基本在1元以上。
作为玩具，它不需要注册。
只要获得3C认证就可以销售。
而且3C认证申请流程简单。
您只需要提供厂家和产品的基本信息，费用基本不到1元。
因此，3C标志只是最基本的安全认证，根本不是产品质量的标志。
现在市场上的儿童化妆品大多都会出具所谓的权威证书，也就是这种3C认证。
按照3C认证标准生产的化妆玩具可能含有高风险着色剂和超标的重金属。
如果涂在脸上，会刺激孩子皮肤，引起过敏和皮炎；如果吸收过量的铅，会损害孩子身体的多个系统，甚至影响他们的智力发育。
虽然在儿童护肤领域也有一些知名品牌，但这些品牌商家却很少涉足儿童彩妆领域，因此市场上销售的儿童彩妆套装大部分都是小工厂生产的。
为了逃避监管，很多小厂偷偷转变观念，宣称自己的产品是玩具。
它们可以作为儿童玩具进入市场，无需进行复杂的测试和评估。
一家儿童化妆品生产企业负责人曾透露，如果这些儿童化妆品玩具直接从成熟厂家进货，通过电商渠道销售，至少能赚一半的利润；如果通过线下渠道销售，公司不会制定统一价格，卖家可以根据自己的需求进行销售，赚取更多利润。
正是因为这种利润差距，才导致不法商人的疯狂成长。
事实上，即使是获得彩妆品牌认证的儿童彩妆产品也并非完全无害——彩妆中含有大量人工色素和粉末成分，合格的儿童彩妆产品仍会对儿童皮肤造成负担。
儿童皮肤娇嫩，厚度只有成人的1/10。
毛孔很细，化妆品颗粒往往比较粗，很容易堵塞孩子的毛孔，影响汗液的排出，让孩子的皮肤变得更加粗糙。
另外，化妆品中含有的一些小分子物质甚至小分子蛋白质，如果进入儿童皮肤，很容易引起过敏反应。
尤其是3岁以下的婴幼儿，皮肤屏障功能尚不成熟，对异物刺激更加敏感，更容易受到损伤。
因此，虽然一定要保证购买的儿童化妆品是合法的，但也应该尽量减少孩子的使用频率，做到“非必要不化妆”。
概念的混乱已经被商家所理解。
在儿童化妆品市场，不少商家为了绕开化妆品严格的备案、审批和监管，混淆“玩具”和“化妆品”的概念，利用玩具3C认证来降低家长的成本。
保持警惕，才能在市场上取得成功。
事实上，儿童化妆品并不仅仅以“玩具”的形式渗透市场。
例如，为了打消家长的顾虑，不少儿童化妆品在广告中标有“天然配方”、“安全无毒”、“不含防腐剂”、“温和无刺激”、“激素类”等字样。
甚至不少商家表示，所售产品是专门为儿童设计的，食用没有问题。
尤其是儿童口红、口红，有的商家将“食品级”、“可食用”等醒目的字样直接放在外包装上或写进产品介绍中。
很多家长看到这样的描述，就认为想吃就吃，敷在脸上肯定是安全的。
他们认为“食品级”就意味着“安全可靠”，于是立即放下戒心，让孩子安心使用。
但一旦你这么想，你又会被商家成功骗了。
化妆品和食品是两个不同类别的产品。
化妆品的安全性与是否“能吃”并没有必然联系。
相反，对于《已使用化妆品原料目录》中未包含的“食品”原料，如果想将其作为原料添加到化妆品中，则需要经过专门的皮肤毒理学评估。
只有经过综合评估认为安全的，才会通过国家食品药品监督管理局的化妆品新原料注册或备案后，才能作为化妆品原料使用。
而且，根据《化妆品安全技术规范》，一些广泛用于食品中的物质已经被明确列为化妆品禁用成分，严禁添加到化妆品中，比如魔芋、维生素K-1等。
即使厂家确实使用了某些可以用生产“食品”的原料来生产化妆品，并不意味着化妆品就是安全的。
因为评价一款化妆品是否安全，不仅要评价原料的安全性，还要考虑产品配方、生产工艺、使用方法、储存条件等诸多因素。
为防止消费者被“食品级”概念所迷惑，国家食品药品监督管理局发文明确提醒消费者：“不存在‘食品级’化妆品这样的东西。
”事实上，在儿童用品市场上，像这样用各种“擦边球”迷惑公众的情况不胜枚举。
例如，去年的“大头娃娃”事件中，“小赵”的产品认证并不意味着安全无害，而只是当地卫生部门认可的卫生批号，代表卫生消毒用品仅具有消毒、灭菌功能。
，不是化妆品，更不是药品。
此外，消除字体的产品无需标注所有成分，添加量较小的产品也无需标注。
也就是说，即使激素添加量很大，但占整个产品的比例很小，属于微量，没有标注成分的情况下仍然是合规产品。
很多家长都被产品外包装上的宣传所吸引。
当他们看到产品功能多样、印有看似正规的标志时，就放心地购买并给孩子使用。
其结果是，带来了安全风险。
由于儿童产品通常具有较高的安全标准，“儿童友好”在中国消费者心目中早已成为“安全、高品质”的代名词。
一些商家利用了消费者的这种认知。
即使不专门针对儿童，也会突出诸如“适用于所有人”、“适用于全家”等词语，或使用与儿童有关的图案、符号、谐音和字母等，用来暗示向消费者宣传产品安全，却实际提供劣质产品，导致儿童用品市场负面消息不断。
对儿童“美丽经济”的监管与反思 值得庆幸的是，国家已经在采取相关行动，解决儿童化妆品的各类市场乱象问题。
去年9月，国家药监局发布《儿童化妆品监督管理规定》，提出比成人化妆品更严格的监管要求。
今年1月1日，该法规正式实施，我国儿童化妆品也正式迎来独立监管时代。
新规中，最引人注目的就是“小金盾”——我国儿童化妆品标志，由金色和盾形构成。
盾牌的中心是一个张开双手的孩子的图像。
“小金盾”的实施，意味着今后在我国销售的儿童化妆品将在包装展示上有明确的标识。
这不仅可以帮助消费者进行有效区分，也有望从源头上打击此前“概念混乱”的商家营销噱头，杜绝产品混乱、似是而非的现象，保障市场秩序。
但“小金盾”标签要求的实施时间分为两种情况：2020年5月1日之后申请注册或备案的新产品必须从头开始完成标签，已经完成申请或备案的老产品在此之前备案的产品必须在2020年5月1日之前在所有产品上完成“小金盾”标识。
也就是说，目前市场上的儿童化妆品还有不到16个月的“过渡期”。
明年5月1日后，我国所有儿童化妆品都将标注“小金盾”。
届时，家长在购买儿童化妆品时，可以通过“小金盾”标识来选择产品，儿童化妆品的安全性也能得到一定程度的保障。
此外，儿童化妆品的蓬勃发展现象也值得进一步思考：是什么让越来越多的儿童加入“美容大军”？除了“爱美之心人皆有之”这个简单概括之外，孩子真的需要那么多化妆品吗？儿童化妆品市场的增长在一定程度上反映了当前外表经济压力下年轻一代的“外表焦虑”。
在这个“看脸时代”，很多成年人都不可避免地受到“外表焦虑”的影响，更何况是心智尚未成熟的孩子呢？去年微博上热传的一则新闻中，一名9岁女孩被诊断出患有抑郁症。
抑郁症的原因是老师太漂亮，让孩子产生了自卑感……这就是当下“外表焦虑”衰老过程最直观的例子。
追求好的外表和身材并没有错，但这不应该成为每个人评判自己甚至他人的唯一标准。
然而，当前的网络文化仍在放大“外表”的作用。
各种短视频、各种文章、各大博主都在不断向人们灌输“外表就是正义”的理念。
不仅如此，美丽的标准也被如此定义——“又白又瘦”、“A4腰”、“精灵耳朵”、“高级脸”……观众不断被洗脑：只有“漂亮”外表能否被他们接受和接受。
验证;如果我不够“漂亮”，我就没有实现我的自我价值，我必须改变我的外表。
于是，消费主义一再兴起，整容、医美、各种减肥产品纷纷涌现。
在这样的环境下，我们除了维护儿童化妆品的安全底线外，还需要思考如何引导孩子正确认识自己的外表，如何培养孩子健康的审美观和价值观。
*参考资料：徐晓。
“小金盾”推出，儿童化妆品应严格把关[N].工人日报，12-14（）。
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