中国科协党组书记张玉卓：让新时代科学家精神在中华大地生根开花
06-18
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本文来自微信公众号“i-yiou”（i-yiou）作者：王鹏编辑：顾彦刚刚结束。
你换手机了吗？近段时间，年轻人不愿意换手机的话题频频成为热门话题，引起了很多人的共鸣。
从网上的讨论可以发现，年轻人不愿意换手机的原因有很多，比如收入不够、认为手机性价比不高、或者感觉手机越??来越缺乏创新等。
。
用户消费热情下降，加上疫情的多重影响，导致今年上半年中国智能手机市场进入寒冬期，销售停滞。
手机厂商也陷入困境，只能把希望寄托在年中销量上。
不过，毕竟只是一颗“速效救心丸”。
电商热潮退去后，如何继续熬过这波手机寒冬，是所有厂商必须面对的话题。
持续了半个月的泡沫破裂终于在上周结束了。
和往常一样，手机厂商也尽快交出了“漂亮”的答卷。
然而，如果你翻看各大品牌的成绩单，就会发现没有人提到具体的数据。
反而是冠军这个称号之前的归属感越来越多，竞赛项目也越来越像奇葩。
比如，小米加了“安卓机型”几个字，直接绕过苹果霸占了五大电商平台的销量；荣耀当天的销量桂冠仅限于天猫平台的Android手机榜单；而OPPO唯一的TOP1项目，其实是手机品类短视频近30天的销量……日益考验文案创意的战报背后，隐藏的其实是手机厂商的焦虑无处可谈。
进入新的一年，中国智能手机市场迎来了至暗时刻。
据中国信息通信研究院统计，今年1-5月，国内智能手机出货量总计1.06亿部，同比下降27%。
其中，2月份销量仅为9000辆，创下两年来最低纪录。
资料来源：亿欧网销售数据持续低迷，让手机厂商将年中销量视为救命稻草，希望通过这场电商狂欢激活低迷的市场。
今年也被业界称为手机市场“最量年”。
最直观的体现就是连苹果也加入了降价行列。
亿欧整理了部分主流品牌车型的折扣信息。
可以看到，包括国内前5大手机厂商在内的手机厂商纷纷将手机价格下调至“断裂”。
来源：亿欧网 苹果的命运自有其相似之处。
据数码博主DTCHAT根据京东自营渠道销量整理的一份榜单显示，排名第一的iPhone 13已售出1万台，领先第二名红米K50超过8倍。
据CINNO统计，苹果4月份国内整体出货量仅为1万台。
相比之下，则显示出苹果今年销量的提升。
虽然其他手机厂商个别机型的销量不如iPhone 13那么强劲，但整体销量依然可观。
据京东手机竞速排行榜显示，截至6月19日，累计销量榜前三名的手机品牌分别是小米、苹果和荣耀。
虽然大销量确实能够拉动智能手机的销量，但它们绝非像手机厂商战报中描述的那样繁荣。
以小米为例。
官方数据显示，小米2018年全渠道支付额突破1亿元，2017年全平台支付额为1亿元。
乍一看似乎是增长，但实际上，统计维度的变化隐藏着猫腻，因为全渠道的范围还包括小米之家、小米有品、授权零售商等线下渠道。
从热门机型的首销数据来看，小米的表现已不再是往年的表现。
根据官方数据，今年的红米Note11T Pro系列开售首小时销量超过27万台，而去年的红米Note10系列开售首小时销量超过50万台，差距接近一倍。
此外，虽然荣耀的成绩较去年有明显提升，但对于整个行业来说并不是一个强有力的参考。
因为荣耀自从脱离华为之后，一直处于快速恢复的状态。
得益于多渠道的快速部署，荣耀正在努力接管华为留下的市场空白，并在上半年一直逆势增长。
总体分析，这只是治标不治本。
一波促销所点燃的消费热情难以长期维持。
中国智能手机市场拐点或将继续后移。
今年以来，疫情像地鼠一样在全国肆虐，给整个消费市场浇了一盆冷水。
受此影响，手机厂商库存压力巨大。
据潮店智库测算，截至2019年3月31日，国内手机行业智能手机库存量为1万部；其中产成品库存超过10000台，半成品及核心零部件库存超过10000台。
除了消费端的短期疲软之外，手机厂商的库存压力还来自于疫情对供应链上下游的长期影响。
以上游芯片供应为例。
2019年的芯片短缺危机席卷各行各业，迫使手机厂商加紧备货，强化储备计划。
然而，今年疫情的再度爆发，打破了供需平衡。
因此，手机行业也成为芯片荒浪潮中的一股清风。
芯片过剩已经到了“断单”的地步。
供应链下游的经销商也处境艰难。
一位经销商在接受媒体采访时表示，受疫情影响，销量下滑，店里已经入不敷出，每月亏损高达30万元。
事实上，疫情并不是中国智能手机行业寒冬的起点。
据中国信息通信研究院统计，国内智能手机出货量在2018年达到峰值后，近年来持续下滑。
来源：亿欧网 与此同时，手机用户的换机周期也在不断下滑延长。
vivo执行副总裁兼COO胡百山曾在接受媒体采访时表示：“我记得最早（手机换机周期）是16-18个月，后来是20-24个月，最近是36个月。
”用户反应手机消费热情下降与手机厂商密不可分。
目前用户选择手机的参考维度主要包括品牌、价格、外观、屏幕、性能、拍照、存储、散热、充电、续航等。
虽然这些也是手机厂商重点发力的领域，但明显存在“散热差”的问题。
首先，随着性能、摄像头、存储等方面技术的快速进步，用户开始面临配置冗余的问题。
目前中端机型可以使用两三年毫无压力，不会出现卡顿、存储不足、拍照不清晰等问题。
当手机从快速消费品转变为耐用品时，激发用户的消费欲望变得越来越困难。
然而，大多数手机厂商仍然执着地追求一些极致的配置，尽管他们可能要为此付出越来越高的成本。
例如，每次推出新芯片，厂商都会激烈争夺首发名额；旗舰手机摄像头像素越来越高，有向专业设备靠拢的趋势。
相反，在外观、屏幕、散热、充电、续航等方面，目前的手机仍然有巨大的创新空间，能够对用户认知产生强烈的改变。
但由于技术攻关困难，手机厂商近年来在这些领域一直被挤出牙膏式创新，缺乏让用户眼前一亮的产品。
例如，苹果即将推出的iPhone 14系列将刘海屏升级为打孔屏，引发了不少网友的吐槽；很多游戏手机号称支持原神等大型手游，但其功耗和散热却不尽如人意，用户不仅需要边充电边玩，还需要购买一个游戏手机。
特殊的散热背夹……所以说疫情其实只是加速手机寒冬的催化剂。
如今中国智能手机市场惨淡，手机厂商本身更有责任“背锅”。
突破的三种选择。
在经济环境不佳、市场增长低迷的背景下，如何实现突破，赋能行业复苏，是所有手机厂商必须关注的问题。
手机行业复苏的首要方向是进军增量潜力更大的海外市场。
随着用户规模的不断扩大和渗透率的不断提高，国内智能手机市场已进入存量竞争状态，而海外很多市场，特别是一些欠发达国家和地区，正处于国内市场过去的发展阶段，并且是更多的市场机会。
目前，不少国内手机厂商正在积极开拓海外市场，先后完成了美洲、欧洲、印度、东南亚、非洲等市场的战略。
许多品牌已经在细分市场中名列前茅。
根据公开报道和估算，中国手机制造商已经拥有近40%的全球市场份额，比苹果和三星的总和还多。
未来，手机出海仍将有广阔的市场前景。
除了已知的红利市场外，许多制造商正在尝试开拓更多新兴市场，包括俄罗斯、韩国和南美国家。
而且，目前大部分手机厂商选择出海的都是中低端市场，而高端市场依然潜力巨大。
其次，二手手机业务的日益火爆或许是激活手机市场的关键因素。
据工信部数据显示，我国手机保有量已达18.56亿部。
废旧手机的产生量和闲置数量逐年增加，预计“十四五”期间闲置手机总量将达到60亿部。
随着“绿色低碳”消费理念的普及，中国二手手机市场快速崛起。
手机行业的二手循环经济主要包括回收和交易两个环节。
目前，以旧换新的回收方式已成为新趋势。
在帮助手机厂商履行环保责任的同时，也成为了推广新手机的工具。
京东数据显示，期内，以旧换新的新手机销量同比增长超%，以1元以上价格购买新手机的用户数环比增长近%——当月。
玩物新生集团战略发展部负责人纪子晓告诉亿欧：“在产品价格越来越高、用户更换周期越来越长的背景下，以旧换新是一种方法。
这不会扰乱渠道价格。
同时，还可以为用户提供更有利可图的促销方式。
“手机厂商也越来越重视二手手机，目前苹果、华为都推出了官方的二手手机业务。
事实上，新手机市场和二手手机市场并没有退潮。
两者的用户群体并不重合，具有很强的互补性。
纪子晓也认为，新机和二手机是相辅相成的关系。
对于塑造手机品牌价值也具有重要意义 参考汽车市场，二手保值率越来越成为消费者购车的决策因素之一，也是一种无形的力量。
最后，从长远来看，用户需求和消费者热情是行业发展的不竭动力，因此手机厂商需要以用户为中心，持续深耕创新空间更大的领域。
以手机屏幕为例。
手机屏幕作为人机交互的桥梁，一直是厂商技术创新的主战场。
全面屏、曲面屏、水滴屏、屏下指纹、屏下摄像头……每一项先进的屏幕创新都成为引爆市场的卖点，而队列中的下一个技术则是主流手机的集体突破手机制造商。
折叠屏手机。
目前，三星、华为、小米、荣耀、OPPO、vivo、摩托罗拉等品牌均已推出成熟产品，苹果的折叠屏手机也已提上日程，最早可能在2020年发布。
华为P50袖珍折叠机屏手机 来源：华为官网 据市场研究机构Omdia发布的报告显示，全球折叠屏手机出货量已达1万台，同比增长3%。
业界也非常看好这个新物种的前景，认为折叠屏手机市场将在2019年迎来大爆发。
荣耀CEO赵明也曾公开表示，折叠屏手机市场可增长10倍2020年。
当然，用户对手机创新的期待不仅包括技术方面，还包括自主实力。
伴随着民族自信而崛起的华为就??是最好的例子。
目前，不少手机厂商关键零部件过于依赖海外供应链。
只有实现核心技术的自主创新，中国智能手机产业才能真正崛起。
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