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Facebook正在失去年轻一代吗？后者又有“新欢”了？

发布于：2024-06-28 编辑：匿名来源：网络

*转载文章不代表本站观点。

本文来自微信公众号“全美拍”（quanmeipai）编译：馥麟编辑：木柯 8月10日，皮尤研究中心发布了一份聚焦少年社交媒体使用情况的新报告——《青少年，社交媒体与科技》。

报告数据显示，TikTok已成为美国年轻少年用户最常使用的社交媒体之一，而Facebook用户中年轻少年用户的比例则迅速下降。

在皮尤研究中心的《美国青少年社交媒体使用调查》年，Facebook是年轻少年群体中的社交媒体之王，在当时美国孩子的社交生活中占据主导地位。

七年的时间，足以让一代人蜕变、成长。

本期全美拍（ID：quanmeipai）整理了皮尤的报道。

我们来看看少年这次喜欢用哪些社交媒体来吸引美国年轻人？ Facebook为何失去了少年的青睐？ Qing少年社交平台使用情况社交媒体的现状总是在变化，而走在这一领域最前沿的Qing少年用户是其中特别善变的一部分。

为了更好地了解美国年轻人对数字设备、社交媒体和其他在线平台的使用情况，皮尤研究中心对13-17岁的美国年轻人进行了调查。

该研究于2018年4月14日进行，并将在线进行至5月4日。

此外，研究中的对比数据来自皮尤研究中心于2020年9月25日至10月9日和2018年2月10日至3月16日期间针对同一主题进行的调查。

皮尤研究中心的调查发现自从几年前在北美首次亮相以来，TikTok 的受欢迎程度迅速上升，现在已成为少年首选的社交媒体平台之一（在调查中包括的平台之一）。

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大约 67% 的年轻少年表示他们“曾经使用过”TikTok，16% 的人表示他们“经常使用”TikTok。

Facebook这个曾经的社交媒体霸主，似乎已经逐渐失去了年轻一代的青睐。

在姚念的调查中，71%的年轻少年表示他们使用Facebook，但这一数字目前已下降至32%。

在本次调查覆盖的平台中，YouTube 排名第一，95% 的少年支持者使用它。

TikTok 以 67% 的使用率排名第二，其次是 Instagram 和 Snapchat。

大约 60% 的少年支持者使用这两个平台。

来源：Pexels 接下来是 Facebook，占比 32%。

使用 Twitter、Twitch、WhatsApp、Reddit 和 Tumblr 的少年支持者比例相对较小。

当然，这份报告并不代表平台真实的用户数据。

也许Facebook的少年用户实际比例更高。

仅考虑其多年来的影响力和高月度活跃度，如果它真的逐渐失去对亲少年人群的吸引力，未来社交网络的竞争形势肯定会更加复杂。

自2018年本轮调查以来，除了TikTok和Facebook的潮起潮落之外，年轻少年在美国的社交媒体使用地图也悄然发生了一些变化。

事实上，从那时起，越来越多的年轻少年表示他们正在使用 Instagram 和 Snapchat。

相反，Twitter 和 Tumblr 的使用率正在下降。

皮尤中心早期调查追踪的两个平台Vine和Google+已经不复存在。

除了年轻少年的整体社交媒体使用特征外，本次调查还发现不同性别、年龄、家庭的年轻少年在社交媒体使用方面存在差异。

例如，男孩使用 YouTube、Twitch 和 Reddit 的比例高于女孩，而女孩则比男孩更喜欢 TikTok、Instagram、Twitter 和 WhatsApp；与白人年轻少年相比，黑人和拉美裔年轻少年报告使用 TikTok、Instagram、Twitter 和 WhatsApp 的比例更高。

本研究还探讨了清少年在海外五个主要社交网络（YouTube、TikTok、Instagram、Snapchat 和 Facebook）中的使用频率。

35% 的支持少年的用户表示，他们“几乎一直”至少使用其中一个平台，其中 TikTok 和 Snapchat 的参与度特别高（每 10 个支持少年的用户中就有 4 个使用这两个平台），五分之一的人是“频繁”用户），紧随其后的是 YouTube（五分之一的 YouTube 用户表示他们是“频繁”用户）。

从Qing少年整体来看，19%的参与者表示他们“几乎一直”使用YouTube，对于TikTok，这一数字为16%，对于Snapchat，这一数字为15%。

图片来源：皮尤研究中心在反思自己在社交媒体上的时间时，大多数（55%）美国年轻人认为他们在这些平台上花费的时间是适度的，大约三分之一（36%）的年轻少年认为他们浪费了时间太多的时间，只有 8% 的人认为他们在这些平台上花费的时间太少。

当谈到“社交媒体退出”话题时，54%的年轻少年表示放弃社交媒体至少“有些困难”，46%的人认为相对容易。

其中，认为戒掉社交媒体很难的女孩（58%）多于男孩（48%）；四分之一的男孩表示放弃社交媒体很容易，而只有 15% 的女孩持相同态度。

就年龄而言，约 60%（58%）的 15 至 17 岁年轻人表示放弃社交媒体至少有些困难。

在13-14岁的人群中，这一比例为48%。

除了网络平台之外，这项研究还涵盖了清朝少年对数字设备的使用情况。

调查发现，绝大多数年轻少年用户使用智能手机（95%）、台式机或笔记本电脑（90%）以及游戏机（80%）等数字设备。

研究显示，每天使用互联网的年轻人数量正在上升，从2015年调查中的92%上升到97%。

此外，从使用频率来看，自2015年调查以来，自称“经常”上网的年轻人比例大约翻了一番（从24%增至46%）。

Facebook正在失去“年轻一代”吗？ Facebook 失去年轻用户已不再是新闻。

2007年的皮尤报告显示，71%的年轻少年用户使用Facebook； 2008年，这一数字下降至51%；到今年，只有 32% 的年轻少年用户使用 Facebook。

皮尤研究中心并不是唯一指出这一变化趋势的机构。

今年 2 月，eMarketer 的一项研究估计，2018 年 Facebook 在美国 12 至 17 岁的用户群下降了 9.9%，这一数字几乎是 eMarketer 在上一年报告中预测的三倍。

近年来，不少专业人士和机构发现，Facebook正在加速流失年轻一代用户。

这对于这个拥有近30亿月活跃用户的社交巨头来说，无疑是一个不好的信号。

“回到几年前，当一个现在17岁的女孩满13岁的时候，拥有一个Facebook账户是一种成人仪式。

但注册后不久，她就会意识到这没什么用。

而现在，当我的eMarketer 分析师保罗·维尔纳 (Paul Verna) 表示：“最小的女儿才 13 岁，她甚至不需要 Facebook 帐户，她只想要 Instagram。

”当然，现在其他情况也发生了变化，比如少年最想要的社交软件。

或许已经从 Instagram 变成了 TikTok，但无论怎样，Facebook 的亲少年群体正在逐渐流失，这已经成为 18 年前，19 岁的扎克伯格在大学宿舍创立 Facebook 并成为一名不可回避的问题。

通过吸引来自世界各地的年轻人取得巨大成功，他可能没有想到，十几年后，年轻人也成为了最困扰他的“生存威胁”。

那么到底为什么 Facebook 对这些年轻人失去了吸引力呢？原来的年轻人角色都变了。

Facebook“衰老”的第一批罪魁祸首或许要归咎于第一批令其成名的年轻人。

现在，当这些年轻人成为父母时，他们仍然停留在这个平台上，这也意味着他们的孩子，今天的年轻人，可能不愿意再使用Facebook了。

正如 Facebook 最初之所以流行是因为它为年轻的少年一家提供了一个不受父母窥探的数字游乐场，但现在它已经失去了这一角色。

大量父辈用户涌入或停留在Facebook上，这对于年轻人来说是相当尴尬的。

它们不仅可能让年轻人不再愿意登录 Facebook，还可能让年轻的千禧一代涌向 Facebook。

离开。

年轻人不能只有一件“马甲”。

近年来，Facebook深受用户隐私和安全问题困扰。

无论是单个个人用户对其他用户实施网络欺诈，还是“剑桥分析”丑闻等一系列重大负面事件，都在促使Facebook竭尽全力确保用户身份可验证、合法、可靠。

独特的。

而这也正是“劝”少年退出的原因之一。

现在的年轻人绝对不可能接受只有一件马甲——想一想，大洋彼岸的我们，朋友圈里不也有“岁月静好”的“美德”吗？微博三号轮流疯”？ “年轻人不喜欢Facebook将他们锁定在‘固定的自我’中。

Facebook坚持使用实名制，并将一个人生活的不同方面汇集到一个平台上，无论是学校、工作还是私人生活。

”中央兰开夏大学新闻学院教授艾米·兰卡斯特在一项关于年轻少年社交媒体经历的研究中写道，“这几乎消除了互联网的主要吸引力——探索新身份的自由。

另一方面，Snapchat 是一个相反的例子。

其“阅后即焚”的能力满足了年轻人短暂逃离的渴望。

“社交平台市场已经饱和，竞争十分激烈。

Facebook年轻用户的流失当然也与新社交软件的层出不穷密不可分。

比如几年前，Snapchat就是灭霸”。

社交媒体行业不仅有大量的年轻用户使用该平台，而且其在平台上的使用频率和停留时间也非常可观，现在新的霸主已经成为YouTube和TikTok。

除此之外，还有一款深受年轻人欢迎、值得关注的社交软件——Instagram，隶属于Facebook母公司Meta。

它的 UI 设计、易于使用的界面以及专注于图形内容而不是个人用户及其社交关系，使其成为厌倦了 Facebook 混乱和充满网络巨魔的年轻人的更好选择。

自2000年起，Facebook多年来一直在努力重新吸引30岁以下的用户。

但过去十年的数据证明，Facebook越努力，它的年轻用户就越远离。

也许少年家族的心态是，试图变得“酷”本身就是最老套的事情。

这一点在 2017 年 Facebook 的广告中表现得最为明显，在一系列电视广告中，Facebook 为其近年来的糟糕表现道歉，并承诺未来会做得更好。

虽然这种承诺（无论是否空洞）可能会让老用户对Facebook“回归本源”的潜力产生一些信心，但它不太可能吸引新用户。

事实上，它可能会起到相反的作用，年轻用户永远不会被这样的承诺所感动。

现实情况是，Facebook 和扎克伯格本人一样，可能不再像以前那样成为时尚、年轻的代表。

年轻人的联系需求一直难以捉摸。

在互联网发展的二十年里，社交媒体引领了网上冲浪的潮流，一直是人们关注的焦点。

在社交媒体的海洋中，年轻用户始终处于浪潮的最前沿。