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06-18
11月13日，SHEIN将在东京原宿区开设首家长期线下实体店。
目前，SHEIN实体店并不是ZARA或优衣库的“替代品”，因为它并不直接向消费??者销售商品，而只是为消费者提供试穿和签到的空间。
对于自己选择的服装，顾客可以扫描在线购买产品的二维码。
虽然日本并不是SHEIN收入的主要贡献者，但原宿被誉为“时尚圣地”，这显然赋予了巨头在线快时尚“全球首开”的销售数据之外的意义。
更重要的是，这个品牌在日本确实很受欢迎，“樱花少女”也爱上了SHEIN。
排了3个小时的队才来到快闪店，SHEIN就是“真爱”。
即将开业的东京原宿区店是SHEIN全球首家“长期”线下实体店。
此前，SHEIN已开拓北美、巴西、中东等市场。
快闪店。
与社交媒体营销相结合，这些活动往往能引起当地相当大的关注。
积累了经验后，SHEIN开始熟悉快闪店的开设。
此类活动就像是试图测试当地消费者的反应。
10月22日，运营期三个月的“SHEIN POPUP OSAKA”线下店在日本大阪开业。
该店位于大阪商业“蛋黄区”心斋桥。
颇具戏剧性的是，这里之前是优衣库旗舰店。
这也成为很多短视频博主讲述的故事。
与长期线下实体店类似，这家快闪店不提供实体产品，仅提供试穿服务。
图片来源：推特用户@fkamorena 开业当天，当地年轻消费者非常热情，在开店前三个小时就排起了长队。
不少成功签到的年轻人事后主动在社交媒体平台上分享自己的经历，足见SHEIN的魅力。
ANN newsSCH，图片来源：YouTube 《你们有人穿着 SHEIN 吗？》 ANN NEWS在报道大阪快闪店开业时，在日本原宿街头随机采访了4名20岁以下的女性，其中3人举起了手。
。
原宿是东京著名的商业区，更重要的是，它是潮流文化和时尚的聚集地。
Bubble Mart宣布在东京原宿开设门店。
资料来源：推特。
今年7月，泡泡玛特在原宿开设了线下实体店。
对于进入日本市场的全球品牌来说，原宿显然是彰显其潮流影响力的最佳地点之一。
可爱又便宜，价格为王。
相信很多女孩的衣柜里都有一两件“森女”服装。
起源于日本的各种服装和时尚文化持续影响着世界各地消费者的服装选择。
日本当地的时尚达人也热衷于在社交媒体上分享他们的着装。
一位用户名为@Ayumi Hills 的年轻日本女性在抖音 上走红。
所有穿搭介绍视频（时尚快查）基本都遵循着同样的套路：用“神奇”的日语英语在十几秒的时间里介绍单品的品牌，最后以标志性的“Bye”结束。
ZARA 是出镜率最高的品牌。
Ayumi Hills 还在 Bilibili 上发布了一段名为“《今天你们ZARA了吗》”的视频。
她和她的伙伴穿的所有单品都是ZARA。
此外，三宅一生、香奈儿、耐克等品牌也频频亮相。
图片来源：B站、YouTube账号@Ayumi Hills。
最近在 YouTube Shorts 上发布的短视频中，ZARA 依然是她的最爱，照片中的女孩背着一个大家都熟悉的包包。
品牌 SHEIN。
品牌曝光度不高的背后，是快时尚品牌SHEIN与同行ZARA的激烈竞争。
选择ZARA还是SHEIN是一个价格问题——消费者在这两个快时尚品牌购物时总能找到同样的衣服和包包。
选择SHEIN的决定性因素往往是价格。
来源：互联网 在 YouTube 和 TikTok 上，“SHEIN vs ZARA”是众多时尚博主的热门话题。
毕竟这两个品牌的衣服价格都不贵，而且各有各的热度。
品玩环球看了一轮视频后发现，欧美消费者对这两个品牌的偏好不同，他们更注重材质和性价比。
相比之下，日本消费者更关心“可爱不可爱”。
YouTubers喜欢拍摄#SHEIN HAUL视频，即买很多SHEIN的衣服、裤子、配饰带回家，然后一件一件试穿/试穿，并在视频中指出哪些是“廉价产品” ”以及哪些是“值得购买的”。
图源：摘自网络 日本YouTuber也会拍摄SHEIN试穿视频。
其中，精心挑选的穿搭视频可以在短时间内获得数十万的观看次数。
时尚博主会给出自己的身高和体重信息，试穿衣服就像是为体型和风格相似的用户穿衣。
“如果SHEIN卖的衣服超过日元（约人民币75元），我觉得还是去线下实体店买其他品牌比较好。
不过，博主试穿的衣服组合看起来很贵，所以我决定买它。
”用户在SHEIN冬装视频下留言。
事实上，除了ZARA之外，日本还有多个快时尚品牌可供消费者选择。
但他们的单价比SHEIN高。
毕竟，日元（约合人民币25元）的T恤在其他地方很少能找到。
很多快时尚服装的共同点就是都是“中国制造”。
日本市场上近70%的服装来自中国工厂。
SHEIN的不同之处在于，它既是中国制造，又是“中国品牌”。
便宜又可爱，让“樱花少女”欲罢不能的SHEIN已经打入了全球一个又一个市场。
同时，品牌正在ESG方向发力，试图消除快时尚的原罪。
消除快时尚的原罪抄袭、侵权行为在快时尚行业屡见不鲜。
从法律角度来看，美国版权法将时尚产业定义为制造业。
因此，服装时尚很难获得与创意产业同等的法律保护。
迪士尼的“最强法律部门”很难适用于时尚行业的维权。
虽然艺术家和品牌可以通过申请商标、专利等方式保护自己的创作，但整个过程漫长而复杂。
快时尚行业“山寨”的原罪几乎难以消除。
无论是ZARA、Forever 21还是SHEIN，都曾收到过艺人和其他品牌的侵权诉讼。
来源：SHEINSHEIN 推出的 SHEIN X 似乎解决了这个痛点。
SHEIN X以合作的形式帮助世界各地的独立时装设计师销售他们设计的服装。
合作而非对抗，不仅丰富了SHEIN服装的风格，也获得了设计师界的支持。
快时尚的另一个原罪是环境污染。
大量购买的衣服常常被成堆丢弃。
用于制造服装的原材料含有大量化学纤维，最终将流入河流和海洋。
今年10月，SHEIN宣布推出SHEIN Exchange，这是一个个人对个人买卖SHEIN二手商品的转售购物平台。
来源：网络 SHEIN与设计师、ESG的合作力度表明，产品输出与品牌输出之间存在巨大差距。
11月13日开店时，东京原宿店就会排起长队。
在品牌全球化的道路上，SHEIN面临的不仅仅是ZARA等快时尚竞争对手。
其在北美的布局瞄准的是亚马逊。
“SHEIN”本身已经成为电商模式的输出，其在海外市场的表现值得期待。
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