对话副总裁田密：两年后，地图行业的竞争又回到了技术本身
06-18
就在苹果发布Vision Pro前后几个月，国内AR行业上演了非常戏剧性的一幕。
纵观去年国内消费级AR市场，前景一片光明。
在IDC发布的年度AR/VR市场研究报告中，国内AR眼镜厂商XREAL（原Nreal）以3.8万台的出货量位居AR眼镜市场第一；其次是微软，出货量为3.5万台；第三名是Rokid，出货量为3万台；第四位是TCL（雷鸟创新），出货量也接近3万台。
整个消费级AR市场前四名的席位中，有三个被国内AR“四小龙”（XREAL、Rokid、雷鸟创新、映目）占据。
来源：XREAL官网 另外，当时元宇宙正如火如荼地进行，各路资本纷纷入局，用户对消费级AR也表现出了浓厚的兴趣。
在外界看来，国内AR产业只需要一剂助力就能跨越龙门。
去年年底，苹果准备发布MR的消息不胫而走。
这对于刚刚点燃火星的AR市场来说，无疑是一个绝佳的机会。
只要苹果点燃市场，XREAL、Rokid等厂商就能够通过现有技术站在最前沿。
出风口顺利起飞。
“目前，AR行业的企业动作和产品越来越多，总体来说，一个大的行业周期已经到来。
”雷鸟创新CEO李宏伟去年下半年曾表示。
来源：雷鸟创新 然而，一段时间后，当苹果真正向消费者展示VisionPro时，国内AR厂商似乎集体沉默了，再也没有谈起“窗口”这个词。
Apple Vision Pro无论从功能还是设计，包括硬件、设计、操作系统和交互上都不是同一个时代的产品。
它不仅对消费者产生了巨大影响，对整个行业也产生了巨大影响。
VisionPro带来的交互体验让消费者看到了另一个世界，一个目前AR和VR都无法实现的世界。
资料来源：苹果官网。
消费级AR市场被泼了一盆冷水，无法走进聚光灯，一片茫然。
“走小路” 相比消费端，AR在企业端更为成熟。
据不完全统计，AR眼镜全球每年出货量为57万副，主要应用于B端场景。
IDC在上半年AR市场分析中也表示，上半年AR耳机出货量大部分来自B端。
这些B端AR眼镜主要针对：文化旅游、教育培训、商业、医疗健康、工业生产等平台。
他们找到了实现自身价值的使用场景并得到了广泛的应用。
图片来源：Rokid 官网 但当屏幕转向 C 面时，AR 似乎就无法发挥作用了。
如何找到消费者可以接受的使用场景，是AR行业面向大众的关键。
正是在这个核心的推动下，国内AR厂商不断寻找产品使用场景，最终选择了“便携巨屏”而非“增强现实”作为自己产品的支撑点。
以 XREAL 为例。
XREAL Air目前是XREAL的主力消费产品，采用Birrdbath+MicroOLED AR光学成像解决方案。
亮度达到nit，FOV为46°，支持%sRGB广色域。
该技术通过光折射投射图像。
在镜头方面，它具有高对比度、高分辨率的优点，而且模组成本低、足够轻。
据官方宣传，在投屏模式下，4米的距离相当于一个大英寸屏幕，而在AR空间下，6米的距离相当于一个1英寸的大屏幕。
图片来源：Pinwan ByArsT 此外，XREALAir 在连接特定型号的手机后还支持 3DoF 空间识别功能。
例如：如果是0DoF设备，屏幕会随着头部晃动而晃动； 3DoF 的加入使得当用户摇头时屏幕保持不动。
即使用户转动头部，屏幕也会保持在原位。
这就是 3DoF 的空间锚定。
来源：品玩 ByArsT 基于该功能，XREALAir 可以实现空对空控制，利用手机的空间定位来实现选择、拖动、缩放等交互方式。
Thunderbird Air1S 和 RokidAir 等产品用作 XREALAir 的配套产品。
同级别竞品在功能上几乎没有显着差异。
来源：XREAL官网 在不断向消费者灌输“拐点”理念后，“便携巨屏”概念的营销无疑是成功的。
整个下半年，消费级AR市场增长显着。
截至年底，XREAL全球市场份额已达37%，消费级AR市场份额已达57%。
这是消费级AR出货量首次超越商用级AR，成为科技圈的“新宠”。
来源：网络AR“四小龙”XREAL创始人徐驰曾断言：“10年后，10亿人将戴上AR眼镜，只要环顾四周的风景，就能看到真实的3D世界，呈现的信息量远大于手机屏幕上显示的信息量。
”除了在投屏内容上投入更多精力，XREAL等厂商也在拓展自己的使用场景。
例如，XREAL与蔚来合作，通过车载接口连接XREALAir。
消费者坐在车内即可体验家庭影院式的观看效果。
不过，在品万看来，无论XREAL等厂商如何拓展场景，最终的实现方式仍然是“显示”。
也就是说，这类创新只是一个新的外壳，其本质仍然是屏幕投影和屏幕投影。
，然后投射屏幕。
此外，市场上也不断出现对XREAL、Rokid等厂商的质疑。
不少用户表示，自称是强调交互功能的AR眼镜，但实际上只是一块方便、高清的显示屏。
难以企及的“增强现实”时间，是包治百病的良药。
克服一切疑虑后，国内AR行业都在期待苹果进军XR行业，希望资本之风能顺利带他们起飞。
从概念上讲，XR是VR、AR、MR的统称。
VR是虚拟现实。
我们在这个空间中看到的一切都是虚拟的。
AR即增强现实，是在真实环境的基础上叠加虚拟信息，与真实环境进行补充和交互，增强用户体验。
XREAL、Rokid等厂商都涉足AR领域。
资料来源：雷鸟创新。
严格来说，苹果推出的VisionPro应该算是MR：混合现实，它可以在真实场景中呈现虚拟场景信息，并构建现实世界、虚拟世界和用户之间的交互反馈，让用户存在于现实世界中并存在于现实世界中。
在虚拟世界中。
换句话说，MR在技术和体验上都优于AR和VR。
也正是因为如此，苹果VisionPro发布当天，就对众友商进行了“降维攻击”。
从苹果公布的产品信息来看，Apple VisionPro内置了12个摄像头、5个传感器和6个麦克风。
在强大硬件的支持下，眼镜中的图像将呈现在你的面前，菜单等界面还具有阴影等特效。
增添真实感。
此外，VisionPro只需要眼球运动和手部即可与屏幕进行交互，用手指捏合代替确认操作，并与Mac等产品联动。
资料来源：苹果官网 从目前的消费级 AR 体验来看，该类产品与 Apple Vision Pro 的差距远不止一代，比如手势交互、虚拟现实、应用体验，甚至社交功能都还不够完善。
Vision Pro 的弱点。
较大的差距。
这种短期内根本无法弥补的差距，让国内AR市场和XR市场变成了两条不同的赛道。
VisionPro的出现，提升了消费者对XR的想象，就像从街头酒店直接跳到总统套房一样。
消费者不再想吃街头酒店喂的馅饼。
“AR 向左，MR 向右。
”在刚刚结束的MWC23上，品玩看到了XREAL。
展会上，XREAL带来了XREALAir的辅助硬件：Adjust实现3DoF产品体验。
图片来源：品玩lzh摄 另外，在显示功能方面，XREALBeam支持有线和无线两种连接方式，适用于iOS、Android、Harmony、Windows，以及游戏机、游戏掌机等投屏功能。
最大化AR眼镜的屏幕投影能力。
而这款配件（XREALBeam）也有一个正式的中文名称：屏幕投影盒。
换句话说：演员，演员，演员。
来源：摘自网络 从目前的市场情况来看，虽然国内AR厂商尚未公开表态，但被视为打开AR市场入口关键的投屏功能，却成为了该类产品的唯一功能。
与注重体验的国外市场相比，国内不少厂商喜欢给自己的产品贴上“黑科技”、“新技术”的标签，但实际体验却总是略显逊色。
也正是因为这个原因，国内企业一直给消费者留下“噱头至上”的印象。
对于AR行业来说，尽管国内厂商已经耕耘多年，但仍是行业的追随者。
XREAL已成为国内外AR行业年出货量第一品牌。
在MWC上接受媒体采访时，XREAL创始人兼CEO徐驰依然表示：今年对于国内AR/VR行业来说是激动人心的一年。
苹果MR头显的出现让整个行业看到了未来的发展方向。
XREAL创始人兼CEO徐驰图源：来自网络 我们并不关心徐驰提到的行业是不是XREAL。
讽刺的是，经过多年的努力和技术积累，大多数国内AR厂商仍然需要新进入者进入这一领域。
新人到来，指明未来。
目前，市场上的消费级AR眼镜仍然侧重于显示层面。
如何让它们更具互动性，拓展更多的场景空间，或许才是赢得真正喜欢AR的用户的最佳途径。
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