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苹果在上海静安寺开设了一家新店，库克为什么要来？

发布于：2024-06-28 编辑：匿名来源：网络

上海22000元一平米的房子贵吗？当然不是。

但如果一家店每平方米投资2.2万元，那就有问题了。

3月21日，从静安寺望去，对面的下沉广场，人头攒动。

前后两层都挤满了人，没有给灰色花岗岩地砖留下任何空间。

当苹果CEO库克打开玻璃门欢迎顾客进入店内时，尽管他没有说“早安”四个字，但现场的气氛仍然被推向了顶峰。

知情者和不知情者都目睹了一只手表。

商业店开业7年——苹果静安。

作为全国最大的Apple Store，苹果静安店也位居全球第二。

凭借这家零售店，苹果在大中华区已拥有 57 家 Apple Store 零售店，分布于 24 个城市。

对比3月21日苹果静安现场及其盛大的开业典礼，苹果静安的设计似乎试图用下沉的广场来弱化存在感。

如果门两侧的Apple标志不亮的话，你根本不知道这是一家Apple Store。

走进店里，再次下沉的台阶上空中浮现出五个字：大隐城。

线条与弧线，自然与人工苹果静安印证了一句广为流传的说法：没有设计就是最好的设计。

确实如此，但如果想让设计看起来“毫无设计感”，就需要付出很大的努力。

我们愿意用“巧夺天工”这个词来形容精美的手工艺品。

什么是“天然工艺”？无论是俄罗斯被海浪冲刷的彩色玻璃沙滩，还是戈壁沙漠中被风侵蚀的彩色风缘岩。

简而言之，几十年来欺骗我们的并不是麦田怪圈。

大自然的鬼斧神工总能用线条和弧线描绘出最和谐的画面。

苹果静安店共有两层，左右两侧对称放置着展示桌。

环视整个店面，可以看到大量的直线和弧线。

即使有灯光设计，苹果也会将其与整个建筑融为一体，尽量避免灯具的侵入。

不过，也有例外。

这家店下层的展示台上装有其他店里没有的金属灯。

这肯定是因为圆顶太高，光线太漫射，无法照亮桌子上的展示区域。

桌子上方的金属灯用8根大柱子连接地面和穹顶。

虽然它们保留在原来的建筑中，但在这里并不显得突兀。

银色的表面与店面融为一体，展示桌也放置在仅几米远的地方。

在一根柱子的中间。

当顾客走进店内时，很难不注意到大量的留白——这些留白并不是纯粹为了视觉体验，而往往是为了动线而设计的。

例如，展示台周围，刚好够三排顾客，两排顾客背靠背，中间还有一个人可以通过的空间；再比如，楼梯下层中间有一个很大的空间，这里往往是人群的中心，下楼梯的顾客会在这里停下来做决定，可以欣赏到穹顶——头顶软膜天花，或者转身走进通道，直通静安寺广场地铁站。

有顾客正在欣赏穹顶。

不可否认，Apple Store是一个充满商业气息的地方，也是一个人与建筑互动的空间。

在苹果的设计理念中，没有什么是“花瓶”的。

头顶的穹顶可以自动调节色温，周围还有弧形的天花板，总有苹果总部Apple Park设计的影子。

在中国传统观念中，建筑的照明关系到居住体验。

南北通透、厨房卫生间明亮的房子往往更受欢迎。

如果我们再往前走一点，天井也是房子必不可少的一部分——苹果静安的穹顶也扮演着这个角色，7公里外的苹果浦东也有同样的“天井”。

穹顶是连接人造建筑与自然的窗口。

从上方落下的光线仿佛穿过天花板，从天而降。

这一概念也与入口处的巨型玻璃幕墙相呼应。

Apple Park 使用了世界上最大的单片玻璃，这源于史蒂夫·乔布斯对玻璃设计的痴迷。

因为透明玻璃可以消除室内外的界限，从而使人工建筑与自然融为一体。

近年来流行的露营潮流，也蔓延到了商业卖场的装修和陈列中。

服装店、饮料店，甚至酒吧都在迅速拥抱自然，门口的露营折叠椅、露营箱已经成为标配。

这是另一种与自然融为一体的语言，但显然苹果不会使用它。

在苹果专卖店里，“绿色”可以成为商店的一部分。

例如，伦敦、新加坡、迪拜等城市的苹果专卖店在店内种植了大量树木，以确保苹果专卖店在大自然的呵护下运营。

这种拥抱自然的方式更加先进，因为它不仅让这些商店的设计体现出当地特色，也契合了苹果的绿色环保责任。

为什么新加坡静安 Apple Store 店内不使用绿色植物？商店和广场周围其实都有绿色植物，只是春天还没有唤醒枫枝上的绿叶。

事实上，绿色植物并不是Apple静安的主题。

静安寺的简约和Apple Store的现代感是苹果想要强调的重点。

为此，苹果还专门设计了Apple静安Logo。

苹果华东零售业务总监周亦轩介绍，该标志的设计灵感来自上海市花白玉兰，旨在彰显上海的创新和开拓精神。

钢筋混凝土的无缝连接苹果的建筑理念在建筑界引起了争议。

以Apple Park为例，普通人对这样一个单一的建筑感到惊讶，但有些建筑师却不喜欢它，因为大量建筑师反对那种过度消费化和商业化。

Apple Park 建成至今已有 7 年了，苹果早在 2011 年就公布了其计划。

它的造型和设计理念显然影响了很多人和建筑美学，模仿 Apple Park 细节的建筑也越来越多。

如果建筑也被列为苹果产品的话，Apple Park 和一座又一座 Apple Store 就是苹果发布的最大单体产品。

苹果非常擅长从最小的可用产品中验证其设计。

换句话说，苹果公司在成功制作出一款原型机后，非常擅长将其复制到下一款产品中，然后进行批量生产。

因此，我们从Apple静安的建设细节中可以看到一些Apple Park的影子。

除了上面提到的穹顶和玻璃幕墙，苹果静安的设计细节还可以追溯到加州的Design by Apple。

以至于社交媒体上有人专门拍下了苹果静安所使用材料的细节。

苹果静安店大量使用巴东芝麻白花岗岩石材。

每一丝拼接都完美无缺，包括但不限于石头、木板、金属件等的接缝，用时髦的话来说就是“能治强迫症”。

但别忘了，苹果是“细节决定成败”的最佳践行者。

在 Apple Park 建设过程中，苹果对连续表面的组装要求是 1/32 英寸，比美国的 1/8 英寸小很多。

标准。

这种对细节的要求就像写进了一本产品设计标准的书一样，从上到下指导着苹果产品的每一个尺寸。

但标准若要实施，需要足够的时间和高昂的建设成本。

不然你就不会看到苹果静安，花了7年时间装修，占地1平方米，造价1万元。

图源社交媒体平台@胡公愚公有话要说。

如果你恰好是一名科技爱好者，那么你一定会对苹果强大的软件生态系统记忆深刻。

苹果在其产品的硬件和软件方面都拥有非常强的系统完整性——数字世界的“无缝”创造了苹果生态系统的基础。

架构中的“无缝连接”无时无刻不在提醒你，这是源自苹果的设计。

有人说，Apple Store也是一个非常先进的营销工具，否则库克也不会在那里。

当然，库克出席开幕仪式，可见苹果对中国市场的重视程度。

即使是上海的第八家Apple Store，CEO也必须在场。