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06-18
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本文来自微信公众号“灵台_LT”作者：安宇编辑：胡展嘉操作：陈佳慧题图：海信官方微信电视，一个曾经古老的物种，正焕发着意想不到的活力。
据清华大学新闻与传播学院联合多家机构2019年8月23日发布的《年中国传媒产业发展报告》显示，全国人均电视观看分钟数首次反弹至10分钟近年来，同比增长6.4%。
美国相关媒体报道，疫情期间，一些家庭每周看电视超过66小时，或者每天超过8小时。
最让人意想不到的是英国。
疫情最严重时，英国人醒着的时间有40%都花在看电视上。
疫情的爆发限制了人们出行的自由，在家的时候就会将大量的注意力转向电视。
与手机、平板、笔记本等数码产品相比，电视更擅长营造沉浸感和氛围。
当然，这是建立在电视大屏幕、高清分辨率的基础上的。
因此，我们看到更大屏幕、更高配置的电视越来越受到消费者的欢迎。
事实上，看到这一行业趋势的电视厂商纷纷加入到大屏争夺战中。
近期特别引起市场关注的是，4月25日，海信在春季新品发布会上除了推出55英寸主流大屏产品外，还发布了全系列1英寸、2英寸屏幕产品。
发布会的标题是“有很多值得期待的事情”。
彩色激光电视。
电视有多大（英寸）？海信产品经理表示，它有超级跑车那么大。
大屏电视正在成为潮流产品，以互联网企业为代表的玩家也不甘落后。
华为布局家庭场景市场，推出了一系列智慧屏产品。
7月29日，在华为P50发布会上，华为推出了智慧屏V98，它拥有98英寸的超大屏幕；小米还推出了红米品牌下的98英寸、98英寸红米MAX等大屏电视产品。
超英寸巨屏电视到底是噱头更大还是更实用？在大屏争夺战中，此举象征着什么样的信号，又会给行业带来哪些变化？ 01 过去几十年来，价格战已成为电视行业竞争极其激烈的领域。
这种情况已经发生过不止一次：曾经主导潮流的玩家逐渐消失。
核心技术的缺失，导致国内电视企业彼此陷入无休止的价格战，也阻碍了国内厂商向高端市场发起冲击。
2008年，彩电行业经历了第一次大规模的价格战。
国内电视厂商的溢价空间被摧毁。
高端市场长期被掌握核心技术的三星、索尼、LG等日韩企业垄断。
在此过程中，中国企业也纷纷发起进攻，以求后来者居上。
海信投产中国彩电行业第一条液晶模组生产线。
两年前，海信发布了中国首款自主彩电芯片，结束了数万台中国彩电没有中国“芯”的历史。
芯片和模组是电视的两大核心部件。
掌握上游模组技术和芯片技术，可以大大增强公司的成本控制能力，防止国内厂商被边缘化。
经过几轮战斗，今年前后，以海信为代表的国产品牌开始掌控市场。
▲图：海信官方微信 新的一年，互联网电视冲击了这一传统市场。
乐视、小米凭借低价策略颠覆了电视行业。
大约在这个时候，华为、荣耀、OPPO等手机品牌也推出了自己的电视产品，并将其视为智能生态系统中的核心产品。
电视行业的价格战仍在持续，使得电视成为最赚钱的家电科技产品之一。
数据显示，2018年中国彩电行业整体利润率低至1.8%。
不仅如此，从销量来看，无论是全球还是国内，彩电市场都进入了相对低迷的阶段。
据Overview数据显示，2016年全球电视出货量为50万台（M=百万台），同比下降6.2%，创下近六年来的销售新低；据纵览云发布的年报显示，2017年中国彩电市场市场零售量为1万台，同比下降13.8%。
面对消费者不断增长的需求，当前玩家的突围之道是什么？除了供给层面的产业链因素外，从需求端来看，随着消费者对视听品质、内容品质的需求不断提升，能够带来更好视听享受的高清大屏应运而生。
02新大屏大战关键变量为何掀起大屏大战？一个很重要的前提是，其背后的产业链，特别是国内的产业链，已经逐渐完整、成熟。
经过多年的发展，我国显示面板产业取得了长足的进步。
从营收来看，2016年中国显示面板企业占据全球市场份额41.5%，超越韩国企业33.2%的市场份额，一举结束了后者在该领域长达17年的霸主地位。
如今，在显示面板领域，国内涌现出一批以京东方、华星光电、天马微电子、维信诺、惠科为代表的面板厂商。
今年第三季度以来，由于三星显示器、LGD等面板企业大规模增产，大尺寸OLED面板价格持续下跌。
对于液晶电视面板，华星光电10.5代线厂（T7）、惠科8.6代线厂（H5）等国内厂商产能释放，也造成了持续一年左右的涨价今年7月左右结束。
宣告结束。
虽然国内电视市场整体销量下滑的趋势在市场高度饱和的情况下难以扭转，但好消息是市场格局正在发生变化，即高端大屏电视呈现逆势增长态势。
来源：零态LT 据Omdia统计，2019年，全球65英寸及以上电视出货量近万台，占比17.8%，同比增长3.4个百分点。
预计到2020年，65英寸及以上电视出货量市场份额将从今年的39.2%增加到50.4%。
另外，奥维云数据显示，今年一季度，国内彩电市场线下整体销量同比下降36.06%，但彩电产品三大规格：60-69英寸、70-79英寸和80英寸及以上线下销量均同比增长，同比增幅分别为1.06%、5.82%和2.98%。
今年3月8日，很多人都关注了小米圆圆和海信维达的消息。
最初，小米将Redmi MAX 86的价格下调至1000元的历史新低，维达85V1F-S随后将价格下调至1000元。
最终，小米在3月7日将价格下调至1000元。
事实上，微小的价格差异反映了两者对于大屏电视的不同理念。
今年下半年以来，液晶面板价格持续下跌，彩电生产成本也随之降低。
这个时候，搞一场互相消耗的价格战，意义不大。
这也意味着，在当前市场上，专注于提升产品性能，能够生产和提供满足消费者更高要求的大屏幕彩电，已经成为厂商的制胜之道。
在这场大屏大战中，众多彩电企业推出的新品也在不断向更大屏幕尺寸突破。
索尼推出85/75英寸MiniLED背光电视，三星推出//89英寸MicroLED电视；海信还于2016年启动“高端市场试点计划”，凭借全彩激光电视、U7系列ULED电视等高端产品，销量及销量市场占有率稳居65英寸大屏第一。
及以上，以及 75 英寸及以上。
以海信在今年春季新品发布会上发布的全球首款1英寸激光电视为例，直接拓宽了家庭巨屏视听的上限。
据了解，海信激光电视L9-pro采用20年历史的北美黑胡桃机身材质，采用RGB色彩纯度极高的三基色光源架构，配备哈曼卡顿全景音响场地。
售价99元。
与此前陷入价格战的电视相比，大屏电视的“价值战”可以说已经打响。
玩家不断进入市场，竞争非常激烈。
显然，高端大屏已经成为当前电视市场增长引擎的新一极。
03之战进入最后关头。
毫无疑问，已经到来的一年，正成为大屏玩家争夺最后一分的关键一年。
这场战争中，尤为值得一提的选手是海信。
与其他品牌不同，海信热衷于OLED、Mini LED等新兴显示技术。
由于多年来投入激光电视和ULED产品的研发，市场上甚至有一些声音认为海信过于固执，看起来像一个“孤独的战士”。
但回顾海信的发展历史，我们可以发现，海信在技术上始终不肯做跟随者。
无论是2018年研发芯片、2018年投资第一条液晶模组线，还是率先研究激光电视、ULED背光分区技术等，海信都是一个执着于科技的“不寻常”品牌。
进入液晶电视时代，虽然与日韩企业相比劣势不再那么明显，但我国彩电行业在相当程度上仍处于技术跟进阶段。
直到2018年海信推出自主研发的ULED技术，这一局面才得以扭转。
被动局面。
数据显示，截至年底，海信ULED产品已申请多项专利。
与大屏电视相伴的，是8K超高清和AloT智能的到来，尤其是国内5G建设正在加速。
新一代信息通信技术的高带宽、低时延等特点将使4K、8K内容更加普及，并推动AloT设备的爆发。
换句话说，AloT将赋予电视更多价值。
在技??术驱动下，未来的电视将不仅仅是一个简单的娱乐终端，更是一款具有大屏功能、主打家庭场景的入门级智能设备。
，华为、小米、OPPO等手机厂商正是因为看重这一点而进入大屏电视领域。
▲华为智慧屏SE系列属于海信的AloT，范围更广。
海信于2019年3月发布“1×3×N”智慧新生活战略。
据海信集团总裁贾少谦介绍，“1×3×N”是指一屏、三域、全业态。
一屏是指海信以屏幕为媒介，连接屏幕、网络、云，构建海信屏幕网络； “三域”是海信爱家、海信我家、海信智通城三大平台，分别代表海信智能家居、智慧社区、智慧城市三大领域的布局； “N”是指全场景、全业态、全智能的智慧新生活解决方案。
面对整个行业的智能化转型，海信凭借其技术积累和基因，在这一波竞争中似乎拥有先发优势。
4月29日晚，海信视讯发布年度业绩报告。
从年报中可以看出，海信视讯2018年实现营业收入0.1亿元，同比增长19.04%；归母净利润同比增长77.61%，盈利能力持续改善；经营现金流量同比增长0.42%。
获得现金流和抵御风险的能力变得更强。
尤其值得关注的是，报告期内，智能显示终端实现主营业务收入6000万元，同比增长20.89%；海信激光显示业务也进入了规模化、快速发展的阶段。
下半年芯片紧缺的情况下，全年销量仍同比增长34.21%，主营业务收入同比增长25.04%。
此外，尤其值得关注的是，凭借在显示领域50余年的深厚积累，海信在商用显示、车载显示领域正在展现出新的成果。
这家曾经的电视制造商正变得越来越不像一家电视公司。
从这个意义上来说，大屏电视大战应该是电视企业扭亏为盈的信号。
掌握显示底层技术和垂直产业链能力的企业正在探索显示的广度和智能化的深度。
拨开迷雾，在这个时代，只有在一定程度上“孤独的战士”才能保持自己的竞争力，避免被“吸进去”，最终站在时代的最前沿。
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