自主研发L4级无人车，惠尔智能完成数千万元A轮融资
06-17
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本文来自微信公众号《真探AlphaSeeker》（deep_insights）作者：李静林美国科技股面临一系列压力：疫情“红利”退去、通胀上升、消费者支出放缓、暴风雨即将来临。
本周，明星科技股纷纷发布财报，一组组数据呈现在眼前，让人有种坐过山车的感觉。
特斯拉已从产能困境中复苏，销售额、营收、净利润均同比增长； Netflix营收和净利润稳步增长，但订阅用户持续下降；谷歌母公司Alphabet营收增速放缓，净利润同比下滑13.5%； Meta业绩不及预期，营收、净利润、稀释每股收益均同比下滑。
美国东部时间7月28日（北京时间7月29日凌晨），另一家科技巨头苹果公司也发布了第三财季（即自然年第二季度）业绩报告。
数据显示：总收入1亿美元。
略高于市场预期的6000万美元，同比增长2%。
净利润4000万美元，同比下降10.6%； iPhone收入6500万美元，同比增长2.8%； Mac 和 iPad 收入同比均下降。
在财报发布前，华尔街对苹果本季度业绩给出了较低的预期。
尽管最终数据超出了预期，但苹果的增长速度明显放缓。
库克还在电话会议上承认，“宏观经济逆风”影响了公司第三财季。
资料来源：真探AlphaSeeker财报发布后，苹果股价盘后涨幅超过3%。
iPhone 13力挽狂澜，但供应链问题仍需解决。
一般来说，秋季新品发布前的第三财季往往是苹果销售淡季。
再加上全球消费电子产品需求疲软，苹果增速放缓也就不足为奇了。
不过，进一步拆解苹果的经营状况表明，其抵御风险的能力还是不错的。
看具体业务线：贡献了苹果近一半营收的iPhone今年第三财季销售额为6500万美元，同比增长2.8%，好于预期的500美元百万;此外，服务业务收入也同比增长，达到0.4亿美元。
但其他几个业务线则出现同比下滑。
其中，Mac收入73.82亿美元，同比下降10.35%，iPad收入72.24亿美元，同比下降近2%，可穿戴设备、家居及周边产品收入80.84亿美元，同比下降7.9%。
在全球手机销量低迷的背景下，已经全面占领高端市场的苹果表现出了韧性。
手机市场整体疲软是事实。
Canalys数据显示，今年第二季度全球手机出货量同比下降9%。
高通还预测，今年全球智能手机出货量将下降5%。
第二季度，苹果手机市场份额为17%，落后于三星的21%。
不过，Canalys在报告中表示，三星的高市场份额主要得益于低端系列供应的加强，而iPhone 13的需求量很大，保证了苹果的地位。
2019年Q2品牌手机市场份额 数据来源：Canalys 确实，iPhone13已经成为苹果的生命线。
今年第一季度，iPhone 13系列占据全球高端市场三分之二的份额。
截至四月份，它仍然是全球最畅销的智能手机。
反观其他排名落后的厂商，其市场份额不但没有增加，还出现了一定程度的下滑。
需求下降加剧了人们对智能手机市场的担忧，但高通表示，受影响最严重的将是运行Android的中低端市场。
对于已经稳定高端市场的苹果来说，iPhone的消费者需求受价格影响将会较小。
因此，该公司的抗冲击能力仍然是手机行业中最好的。
分析师Canalys也认为，即使在经济低迷的情况下，iPhone 13的需求仍然非常高，这在全球手机市场降温的环境下非常不寻常。
至于Mac和iPad销量下降，库克在电话会议中表示，这主要是由于供应链问题。
今年4月，苹果发布预警称，包括芯片短缺和生产障碍在内的供应问题可能导致40亿美元至80亿美元的收入损失。
不过，随着供应链问题的缓解，这两条业务线的情况可能会有所改善。
苹果表示，一半的 iPad 和近一半的 Mac 消费者是首次购买，证明这两款产品的市场需求依然强劲。
再看中国市场的情况，根据Counterpoint Research发布的数据，今年第二季度，中国智能手机销量再创新低，同比下降14.2%，降幅甚至小于今年四季度历史峰值的一半。
苹果各地区销量｜来源：苹果财报 行业环境不景气，涉足的品牌过得并不好。
除了今年第二季度实现爆发式增长的荣耀，市场份额从上季度的7.7%提升至18.3%外，其他品牌多数都出现了萎缩。
苹果目前在中国的市场份额排名第四，从第一季度的14.1%上升到15.5%。
对比大环境和品牌地位，苹果在中国的表现已经算不错了。
财报显示，今年第三财季，苹果在大中华区的营收为1亿美元，同比下降1.1%。
今年，iPhone 13自大促销活动以来，就牢牢占据了头把交椅。
库克在电话会议中表示，6月份中国市场的供需均“明显改善”。
为了进一步拉动销量，苹果官方还推出了罕见的促销和折扣。
7月29日至8月1日，iPhone 13等产品最高折扣最高1万元。
新品发布前两个月，官方出现了史无前例的折扣。
有分析师认为，苹果此举是为了清理库存。
库克后来在电话会议上否认了这一点。
尽管苹果没有提供第四季度业绩指引，但市场预计其营收将接近1亿美元。
库克还表示：“就整体前景而言，9月份季度的收入增长预计将加速。
”中国第二季度手机销量 来源：Counterpoint Research iPhone 14，全村的希望？无论是苹果本身还是专业机构，苹果业绩增长放缓大部分归咎于外部因素。
财报发布前，美国两家公司宣布下调苹果股票目标价。
富国银行证券分析师 Aaron Rakers 将该行对苹果的目标价从每股 1 美元下调至 1 美元。
他认为，部分地区的新冠疫情以及不断恶化的宏观经济环境和外汇市场的影响是苹果的主要风险。
摩根士丹利分析师凯蒂·休伯蒂(Katy Huberty)将苹果的目标价从美元下调至美元，理由是供应链问题和美元走强。
不过，在公司业务层面，专业机构仍然对苹果抱有信心。
Aaron Rakers 表示，他对苹果能够应对这些挑战充满信心，并相信 iPhone 需求能够比同行表现得更好。
iPhone 13 仍处于最后冲刺阶段，但市场已将注意力转向将于 9 月发布的 iPhone 14。
据机构研究报告显示，苹果iPhone 14系列产品已开始试生产，计划于8月份量产。
兵马未动，粮草先行。
目前，苹果供应链公司正在开足马力冲刺新产品。
首先，庞大的“水果链”中加入了新成员。
据媒体报道，胜邦微电子的零部件已通过苹果质量认证，并已加入苹果供应商名单，为iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max提供电源管理芯片。
此外，已经进入供应链的企业也都在紧锣密鼓地进行。
一周前，有媒体报道称，苹果代工组装厂富士康开始为iPhone 14的出货做准备，并进入招聘工人阶段。
和硕、大丰、日月光也正在大量招人。
昌硕和世说都是苹果代工商，大丰是苹果电脑代工商广达的子公司。
据21世纪经济报道报道，苹果屏幕供应商京东方将于7月提前开始生产，并于9月初开始批量出货，向富士康等苹果代工厂出货OLED屏幕。
不过，由于面板、内存等供应商遇到困难，有消息称苹果今年的供货时间可能会推迟到第四季度。
来源：unsplash 距离发布还有两个月，市场各方已经开始对 iPhone 14 的销量做出预测。
今年 7 月，Digitimes 报道称，由于苹果芯片供应商台积电产能较低， iPhone 14系列出货目标下调10%。
但随后分析师郭明錤反驳了这一消息，称今年下半年 iPhone 14 的出货量仍将维持在 1 万至 1 亿台的范围内。
关于销量，郭明池表示，根据他对中国经销商、零售商和黄牛的调查，iPhone 14在中国市场的销量将明显高于iPhone 13。
由于苹果处于高端市场，需求减弱的情况并不突出，即使在市场低迷的情况下，现有产品的销售仍保持相对旺盛。
市场普遍看好新产品的前景。
Counterpoint Research高级分析师Ivan Lam表示，预计苹果全年手机销量仍将同比小幅增长3%。
在整体消费者心态的变化中，苹果的受众可能受到的影响最小。
但iPhone 14也并非完全没有风险。
日前，多位分析师表示，受通胀影响，苹果可能会提高 iPhone 14 Pro 机型的售价，预售价格将比 iPhone 13 同款机型高出 1 美元。
由于通胀和经济增长放缓，全球消费者的消费信心也会打上问号。
美元走强也将对美国??以外的消费者产生更深远的影响。
以日本为例，日元兑美元汇率大幅下跌，较一年前下跌25%。
因此，对于日本消费者来说，新款iPhone的售价有所提高。
幅度会更大。
谈到公司面临的宏观环境，库克在电话会议中表示，苹果在支出方面将更加谨慎。
据悉，苹果将在2020年放慢团队招聘步伐，以控制开支。
宏观环境是每个企业都不可避免要面临的挑战，这将对企业的品牌力和业务创新能力提出更加严峻的考验。
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