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字节和腾讯攻克小游戏“三重关”难吗？

发布于：2024-06-28 编辑：匿名来源：网络

*转载文章不代表本站观点。

本文来自微信公众号《Tech星球》（科技）作者：杨晓鹤虽然字节跳动否认其休闲游戏平台Ohayoo没有裁员，但实际上休闲游戏的退出几乎没有悬念。

“自我研究已经停止，分配也没有增加，”Ohayoo的一名员工告诉Tech星球。

超过6亿的日活跃用户没能挽救这个看似轻松的生意。

在休闲游戏赛道上，《愤怒的小鸟》、《切西瓜》、《绵羊》等热门小游戏都凭借简单的玩法和傻瓜式的操作，迅速吸引了大量用户。

然而，成立四年来，特鲁姆普并没有开发出与上述游戏相媲美的爆款游戏。

同样拥有庞大流量的腾讯，在休闲游戏方面却做得并不好。

QQ小游戏并没有进步。

微信最受欢迎的小游戏生态是“跳一跳”，它一度创造了1亿DAU的记录，被认为打开了休闲游戏行业的大门。

盛世，没想到开局王爆了之后，就一去不复返了。

字节和腾讯不能做好休闲游戏，初创公司也不能创造奇迹。

近5年来，数以万计的游戏公司/工作室进行了探索，但火起来的并不多。

也就是说，“养羊”也算是拥有全民知名度了。

事实上，很多休闲游戏的开发成本只有百万。

通过口碑传播和社交裂变，一旦爆发收入上亿的情况并不少见。

而且整体市场规模也不小。

据伽玛数据发布的《年休闲游戏发展报告》预计，2020年中国休闲游戏市场规模将突破亿元。

在百亿级休闲游戏市场中，字节跳动、腾讯已经开始退出，中小型初创公司纷纷退出。

也选择了躺着。

Voodoo 的游戏应用下载量已超过 60 亿次，其发行总监 Alex Shea 在 2016 年 PGC 伦敦会议上表示：“超休闲游戏已经死了。

”一位小型游戏开发商也向Tech星球表示，抄袭、换皮、带量买量、无壁垒的低维度竞争已经杀死了这个行业。

休闲游戏最好的时代？ 2019年11月23日，微信上线小游戏“跳一跳”。

一时间全国“跳”，微信创始人张小龙甚至表示自己熬夜玩这款游戏。

当时流行的“跳一条”已经吸引了耐克等领先品牌的广告投放。

低成本的开发、简单易上手的玩法、大流量平台的加持、清晰的商业化手段，都让小游戏生态“看起来很棒”。

一旦有了好主意，瞬间爆发不是梦。

看来休闲游戏最好的时代已经到来了。

2017年，一直觊觎游戏市场的字节跳动也高调宣布进军休闲游戏生态，推出集研发、发行、推广于一体的Ohayoo平台。

希望借助抖音天然的素材库和流量，休闲游戏成为字节游戏的一大突破口。

与微信小游戏注重生态不同，Ohyaoo 也非常重视自研，这也是 OHayoo 团队在巅峰时期达到多人团队的主要原因。

据Ohayoo发行负责人孙丁在年度发布会上提到，Ohayoo的自研方式主要有两个：一方面是将短视频的热门内容游戏化，包括《古董就是玩儿》、《赶海王》、《夺笋高手》、《王铲铲的致富之路》等一系列热门主题游戏。

孙丁提到，他经常关注抖音的热门视频数据。

根据热门视频创作的《王铲铲的致富之路》全网曝光量已达10亿次，累计下载量已过万。

另一方面是抖音IP的游戏化。

尤其是“轻漫画IP”的开发，以短视频形式呈现的动画内容，包括竖屏动画、动态漫画、虚拟偶像等。

已落地的成功案例有《王蓝莓的幸福生活》、《王蓝莓的小卖部》等在通讯生态方面，抖音也推出了Momoyu计划。

根据Tech星球获得的行业支撑信息，陌鱼与公会合作，赞助了大量每月底薪人民币的休闲游戏主播，试图做好休闲游戏的直播工作，从而促进生态系统的良性循环。

在这些努力的基础上，Ohayoo在2018年披露了成果：发布超多游戏，游戏下载总量突破10亿，销量突破60亿。

看似不错的结果对字节跳动来说却毫无用处。

从抖音最擅长的直播业务来看，陌鱼运营商赵强告诉Tech星球，这个扶持计划在2019年基本暂停，主要原因是不受欢迎。

中小主播不红，大主播也不愿意播。

他本人也在年底辞职。

与字节的高调相比，微信小游戏一直低调。

据其官方数据，微信小游戏开发者数量已达10万+，截至年底，销售额超千万的产品已超过50款。

《跳一条》小游戏发布五年来，市场对于腾讯字节主导的休闲游戏的发展仍然抱有很大的期待。

但这种期望很快就破灭了。

休闲游戏赛道已悄然发生变化。

休闲游戏一开始还是比较注重创意。

《神庙逃亡》、《愤怒的小鸟》、《西瓜切》等游戏就是如此。

然而休闲游戏的激烈竞争让市场陷入纠结，抄袭、换皮成为创新的最大绊脚石。

就像2016年《羊生羊》流行时一样，很快类似的游戏就出现了数百款。

当时，小游戏服务商李明还帮客户制作了《羊造了一只羊》的复制品。

“花了3万元，两周就完成了。

”李明表示，开发这些产品最慢的一步是申请版权，通常一个月就能完成。

但这些仿制品会比正品消失得更快。

抖音迄今为止最受欢迎的小游戏仍然是原发行商北京建游公司发行的《羊的羊》。

当然，《羊》也被网友质疑抄袭另一款游戏《3tiles》，称两款游戏的玩法一模一样。

休闲游戏的核心创新在于玩法，开发难度并不大。

这从《羊乐歌羊》的创始团队只有三个人也能看出。

游戏玩法很难申请专利，这意味着一款游戏一旦流行，必然会出现一堆模仿者。

另一方面，“换皮”也是休闲游戏的致命弱点。

最近，《亮剑》游戏因为需要充值才能打败日本人而上了热搜。

据说为了不浪费版本号，还制作了很多类似的换皮游戏。

谁会红还是个未知数，只要红了，成本就能收回来。

在真伪难辨的休闲游戏市场，更大的问题是利润并不高，即使是那些月销量过亿的产品。

孙丁在接受游戏葡萄等媒体采访时表示，行业的第一阶段是在2016年之前，当时休闲游戏的购买量很少，更多的是通过口碑和渠道推荐获得。

但年初，买量和内容营销成为游戏的主要支出成本。

通过游戏宣传品投放短视频渠道流量，是很多休闲游戏获取用户的重要手段。

孙丁透露，优质游戏的营销成本将占到我们整体发行成本的30%到40%。

但事实上，很多游戏的购买成本非常高，ROI（投入产出比）往往不准确。

同时，渠道共享也是一个非常吸血的方面。