季节性流感比 COVID-19 更严重吗？斯坦福抗体研究结果遭批评！美国学者：名校论文不一定可靠
06-17
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本文来自微信公众号“雷科技”（leitech）作者：雷科技数字3C集团编辑：Wallace排版：秋天的时光倒退10年前，手机行业面临第二次危机千年。
大变局——诺基亚被微软收购，手机的巨头时代结束。
或许诺基亚的衰落可以暴露出许多内忧外患，但我们知道，真正的“凶手”是大洋彼岸的科技公司——苹果。
常说三十年河东，三十年河西。
十年过去了，诺基亚落寞的身影依然历历在目，但我们很难说这样的危机不会发生在现在的新巨头和苹果身上。
过去的一年，苹果在手机市场似乎依然占据优势，但某些产品的失败也敲响了警钟；股价从年初的高点跌到了年末的低点。
这样的“过山车”表演很难不让人放过。
苹果投资者正提心吊胆。
有人说，企业业绩有起有落是正常的。
苹果依然是业界当之无愧的“老大哥”。
仅凭在软件和硬件方面的主导地位，它就长期处于行业领先地位。
也有人说，苹果这几年一直是行业的领头羊。
近年来创新能力的下降是有目共睹的，而苹果的立身之本就是“创新”。
换句话说，苹果的时代似乎已经结束了。
不仅是在手机行业，在整个科技行业，苹果的号召力都在下降。
即使没有新王，苹果距离走下王座也不远了。
现实是什么？或许我们可以从苹果过去一年的表现中看出一些端倪。
高开低走的苹果，让库克心情复杂。
对于苹果来说，至少在2018年有了一个“完美的开局”。
2020年1月4日，美国股市传来消息。
得益于2017年苹果成功规避供应链危机、产品形势稳定，凭借iPhone 13系列手机的强劲表现进一步巩固了市场地位，市值率先突破3万亿美元大关，成为历史上第一家取得如此成绩的科技公司。
更有趣的是，尽管苹果取得了这一版本的“前所未有”的历史性成功，但市场仍然不认为苹果已经“见顶”。
华尔街不少分析师认为，苹果的优势在于其强大的抗风险能力。
苹果不仅可以用iPad、MacBook等产品创造市场需求，还可以拥有iPhone等具有高“护城河”的产品来保护其在全球消费科技市场的地位。
在势头减弱之际，确实是公司最能给人希望。
当然，苹果今年的好消息不仅限于股价上涨。
其主打产品iPhone在高端市场的统治力有所增强，这让库克更加欣喜。
Counterpoint数据显示，2019年第一季度，iPhone占据了全球高端手机市场62%的份额，进一步压缩了其主要竞争对手三星的生存空间。
（图片来源：雷科技） 这充分表明，苹果在 iPhone 14 系列手机到来之前，在产品策略上已经取得了巨大成功。
有了这样的势头，iPhone 14系列发布后，苹果就有了用新品强化自身产业的好消息。
优势，在供应链等领域拥有较高的话语权。
带领苹果取得如此伟大的成绩后，库克获得高薪也是理所当然的。
据消息称，2018年，库克再次获得加薪，达到1万美元。
结果，库克成为世界上薪酬最高的首席执行官之一。
总而言之，对于苹果和库克来说，上半年都堪称“欢乐”。
剩下的唯一悬念，就是等待秋季的到来，看看新款iPhone 14系列将带领苹果走向怎样的未来。
新高度。
不得不说，iPhone 14系列在发布上市后的初期确实取得了成功。
中国销量的火爆让库克笑了。
他甚至亲自在微博上发来祝贺：“这一天是多年努力的结果——感谢你们的帮助才实现了这一天。
”是大家”。
但谁也没想到，随着时间的推移，万众期待的重磅新品成为了苹果2018年的转折点，整个产品线中的入门机型iPhone 14和iPhone 14 Plus销售严重失败，引发了一系列的问题。
这一连锁反应让苹果公司措手不及。
（图片来源：微博） 最能体现iPhone 14系列手机销量的苹果第四财季财报显示，两款iPhone 14 Pro系列手机的供货确实供不应求，但相应的表现却不尽如人意。
iPhone 14和iPhone 14 Plus却没有达到苹果的预期。
为了适应市场变化，苹果对其生产策略进行了重大调整。
计划减少甚至取消入门机型的生产线，转移更多产能以满足iPhone 14 Pro系列手机的需求。
年底的时候，有消息称苹果很可能直接砍掉Plus系列生产线等传言，引起了恐慌。
谣言始终是谣言，但让供应链企业没想到的是，“狼”真的来了。
苹果年底表示，不仅是 iPhone，AirPods、Apple Watch 和 MacBook 的需求也出现了疲软。
因此，苹果削减了多个供应链的订单，而且幅度不小。
受一系列负面影响，苹果股价从年初的“嚣张”回落，到年底跌破2万亿。
股价低迷，产品饱受质疑，苹果从年初的“红火”到了年末的“心事重重”。
看来库克晚上的睡眠质量会受到影响。
产品口碑两极分化，创新进入疲软期。
无论什么时候苹果的王牌只是“产品”，如果苹果的经营状况受到外界质疑，只有一种可能：产品有问题。
回顾苹果这一年，我们也可以用iPhone 14的发布作为分界线。
iPhone 13系列等发布前的几款主力产品确实具有较强的统治力，但变相也让消费者和市场对新品产生了更高的期待。
;但新品到来后，实际性能的差距引起了反弹，反而给苹果带来了不好的影响。
按照时间顺序，苹果2019年发布的新品如下： 3月9日春季发布会：iPhone SE 3、iPad Air 5、M1 Ultra、Studio Display、Mac Studio； 6 月 7 日 WWDC：MacBook Air (M2)、MacBook Pro (M2)； 9月8日春季发布会：iPhone 14系列； AirPods Pro 2、Apple Watch 8、Apple Watch SE2 Apple Watch Ultra； 10月18日直接上架：iPad 10代、iPad Pro（M2）。
让我们重点关注要点。
首先是MacBook系列产品线，今年受到了不少批评。
第一点是关于芯片的。
与M1相比，M2系列芯片的提升并不明显。
雷科技在6月16日的跟踪报道中指出，“苹果M2的运行频率达到了3.49GHz，而M1芯片的运行频率为3.2GHz。
有很大的进步。
其单核性能得分比 M1 MacBook Pro 13 高出约 12%，多核性能得分比 M1 高出约 20%。
”虽然符合苹果的宣传预期，但由于制程技术和核心架构的同步升级，这样的提升实际上低于市场预期。
其次，MacBook Air/Pro（型号）的定价策略受到市场质疑。
新款MacBook Air虽然采用了全新设计，但起售价也达到了万元。
要知道市场上一代MacBook Air的售价也就千元出头，而M1芯片的性能同样强劲，不会逊色于M2。
许多; MacBook Pro（）的定价相对合理，起售价为1000元，但它并没有采用全新的设计，较低的屏占比让这款诞生于2009年的产品显得有点不符合时代潮流。
（图片来源：苹果） 不过，虽然产品有“挤牙膏”之嫌，但更新后的MacBook系列确实获得了不错的市场反响。
苹果在财报中并未将新旧 MacBook 的销量分开。
就目前而言，我们可以认为新MacBook帮了很大的忙。
苹果第四财季财报显示，Mac产品线单季度营收达到1亿美元，同比增长25.4%。
在IDC的Q3全球PC出货量统计中，苹果是唯一一家实现正增长的“传统PC”厂商，同比增速达到了惊人的40%。
（图片来源：IDC） 与“越骂越好卖”的MacBook系列产品线相比，iPad产品线确实遇到了危机。
苹果第四季度财报指出，iPad类别营收为71.7亿美元，同比下降13.1%。
市场份额方面，Canalys指出，今年Q3苹果在全球平板电脑市场的出货量下降了5.6%。
当然，其他厂商的跌幅更大。
（图片来源：Canalys） 可以看出，苹果在iPad品类中面临两个问题：行业环境低迷和对自身产品能力的质疑。
近年来，苹果希望通过配备更多配件、提升基础性能、升级系统等方式，让iPad成为MacBook之外的第二个“生产力工具”。
但从实际情况来看，入门级iPad产品往往“挤牙膏”的现象更为明显。
以iPad 10为例，外媒Basic Apple Guy给了该产品“F”的评级，在所有新品中排名垫底。
这是唯一获得“F”评级的产品。
（图片来源：Basic Apple Guy）虽然iPad 10在外观上进行了升级，但它仍然存在很多缺陷。
例如，它仍然采用非全粘合屏幕，仅支持第一代Apple Pencil，USB接口只有USB2.0速度，这体现了苹果在入门级产品上的“妥协”。
但如果从价格来看，iPad 10 根本就不是“入门级”。
其万元起售价已经是中国旗舰安卓手机的起售价。
（图片来源：苹果） 至于其他产品，比如 AirPods Pro（二代），虽然看起来升级幅度不大，但毕竟凭借其体验优势和独特的生态表现得到了用户的一致认可，帮助苹果整合TWS。
领域的市场地位。
而苹果今年最大的失败产品就是iPhone 14 Plus。
自推出以来，iPhone 14 Plus就让库克头疼不已。
销量远低于预期让苹果公司感到意外。
TrendForce在解读苹果财报的报告中透露，高端机型iPhone 14 Pro占整个产品线产能的60%，而iPhone 14 Plus的表现远不及预期。
受此影响，库克在财报电话会议上也直言，手机业务营收低于预期。
随后有消息称，苹果未来计划调整产品线，或修改Plus系列产品的定义，或提高Pro系列的定价。
“在为时已晚之前修补局势”。
（图片来源：苹果） 关于“iPhone 14 Plus 为什么卖得不好”的讨论铺天盖地，我们只能说说最根本的原因：价格和体验不匹配。
如果iPhone 14 Plus定价在一个相对合理的价格（例如1元左右），应该会有不错的市场反响。
今年iPhone产品贯穿始终的问题是配置和性能。
iPhone 14和14 Plus使用上一代芯片，iPhone 14 Pro/Max搭载的A16芯片性能提升并不理想。
总体来看，今年iPhone的整体竞争力优势没有以前那么明显，也在一定程度上削弱了用户需求。
可见，苹果在现有产品上已经出现了“创新疲劳”。
虽然iPhone 14 Pro系列将“智慧岛”动画发挥得淋漓尽致，但这并不能掩盖iPhone升级点少、缺乏创新的现状。
与此同时，新兴业务的缺乏也令人担忧。
距离上一个改变世界的产品（AirPods）出现已经过去7年了。
期待已久的新品依然不见踪影。
所有人都知道，苹果无法凭借其现有的电子产品继续取得成功。
从其他竞争对手的情况来看，科技公司进军汽车赛道似乎只是时间问题。
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然而讽刺的是，早已洞悉其中秘密的苹果却并未表现出符合其战略愿景的行动能力。
汽车行业一直处于“新闻”之中，坏消息多于好消息。
2019年12月，苹果造车项目发生变化的消息再次在网络上流传：坚持了八年之后，苹果不得不向现实妥协，放弃了过于艰难的自动驾驶计划，安于下一个目标。
最好的事情是选择建立一个汽车制造项目。
更传统的电动汽车。
这可能只是苹果汽车制造计划即将面临的更多麻烦之一。
苹果多年来的造车计划最大的问题在于团队：到目前为止，苹果造车团队已经有四位领导者，其中不少是来自兰博基尼、特斯拉等知名公司的高管。
但到了这一年，一切似乎又都消失了。
推动它重建并重新开始。
归根结底，库克作为公司掌门人，从来没有考虑过苹果汽车项目的最终走向。
如果把自动驾驶汽车定为最终目标，那么苹果汽车确实可能在推出时成为超越所有竞品的顶级产品，像iPhone一样重塑整个汽车行业；如果选择更传统的电动汽车，苹果可以通过大大缩短产品开发周期并打造技术更成熟的产品，或许能够在体验上获得一定的优势。
然而，前者是苹果想要的效果，但现实却失败了；后者可行性更高，但可能会带来苹果不想要的产品。
如此反复的纠缠，导致苹果直接错过了推出智能汽车的最佳窗口期。
不仅没能对全球顶级电动汽车公司特斯拉构成威胁，还很可能被远在中国的竞争对手甩在身后。
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除了电动汽车之外，苹果在消费电子品类的另一个重点无疑是虚拟现实产品。
苹果很早就布局了AR。
早在2016年，它就发布了名为“ARkit”的开发工具，并将AR功能集成到后来发布的iOS中，推出了一系列原生AR应用。
此后，我们经常可以看到苹果在 WWDC 上使用 iPhone 或 iPad 来宣传其 AR 功能。
除了各种创意工具之外，我们还可以利用AR在苹果设备上玩游戏，依托苹果A系列芯片的强大威力。
凭借其计算能力和出色的软件开发能力，苹果在移动端的AR体验方面确实无人能及。
然而，当“元宇宙”的浪潮到来时，我们发现大家想要的AR观看体验似乎与苹果的理解有所不同。
而且，更多厂商聚焦VR，AR的重要性被淡化。
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有消息称苹果为了跟风准备推出虚拟现实设备，但网上有各种传言，唯一比较准确的消息是“xrOS”确实存在。
我个人认为，虚拟现实设备可能不会成为新的增长点。
近一年来元宇宙的热度明显降温，VR/AR行业也不再像以前那么繁荣。
如果不能尽早进入市场，苹果可能会错过进入市场的最佳时机。
据机构统计，全球VR/AR设备出货量每年仅1万台，同比下降近12%，其中北美和欧洲降幅最大。
但如果连“元宇宙”的热点都打不到，虚拟现实设备也不能带来新的刺激，我们对苹果还能指望多少？或许苹果确实在探索一些能让人惊叹“Amazing”的东西，但从目前的消息来看，最终可能会一事无成。
仍然是世界上最好的科技公司，但还没有走到尽头？回到最初的问题，诺基亚十年前就倒下了。
十年后苹果会效仿吗？小雷的回答是“不”。
虽然苹果在2019年的表现确实不是很亮眼，但不可忽视的事实是：包括iPhone在内的苹果核心产品仍然是全球最优秀、最具统治力的产品之一，苹果在各自的领域依然无法回避。
开放话题。
肖雷曾多次撰写苹果年度总结。
虽然整篇文章确实表达了对苹果安于现状的一些不满，但最终他问自己，谁仍然是当前智能手??机市场最强的手机？答案一定是苹果。
能够取得这样的成就，苹果的优势不仅在于其一流的软硬件整合能力，还在于多年经营积累的品牌优势。
只要苹果不犯大错，它的产品就永远在市场上占有一席之地，甚至占据主导地位。
地位。
然而，在整个瞬息万变的科技行业中，苹果的一些“慢动作”确实令人担忧。
回顾过去几年，似乎没有哪一年苹果经历过像今年这样严重的产品失败，而 iPhone 14 Plus 则是一款被寄予厚望的全新产品。
它的失败无疑给苹果敲响了警钟。
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小雷认为，凭借出色的研发能力和雄厚的基础，未来五到十年，苹果仍将是行业内最具竞争力的公司，但很可能会在很多领域逐渐开始失去优势，变得平庸。
就我们期待的产品而言，电动汽车和虚拟现实设备都不是能够创造行业需求的新产品。
即使最后的成绩相当惊人，也免不了要和众多竞争对手争夺股市。
如果他们被迫这么做的话，其实苹果已经输了。
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