首页 > 技术迭代 > 内容

快手推出“原创电影”对标字节“醒图”，进军百亿照片修图市场容易吗？

发布于：2024-06-28 编辑：匿名来源：网络

本文来自微信公众号《松果财经》（songguocijing1），作者：宁缺编辑：为什么“外表”为先，美颜修图已经成为现代人必备的生活方式，但美颜真的是照片修图市场吗生意好吗？快手为什么会爱上美颜修图赛道呢？短视频巨头快手最近，我把目光投向了新的轨道。

据《松果财经》透露，快手即将推出一款名为“原创电影”APP的照片编辑软件。

据悉，“原片”是一款功能强大、全能的照片编辑应用，与字节跳动旗下的“星图”应用竞争。

“外表”至上，美容修饰已经成为现代人生活方式的重要组成部分。

但美容市场真的是一门好生意吗？快手为什么会爱上美颜修图赛道呢？快手推出“原片”修图赛道有何魔力？在美颜和修图赛道中，快手和抖音是老玩家。

两人先后推出了“倚天相机”、“快影”、“青眼相机”、“Faceu解梦”、“剪图”等工具。

这些美图编辑App在市场上也各有千秋，而且经常在App中轮番上阵。

商店的免费列表在列表中占据主导地位。

此次“原创电影”由快手配合字节跳动的图片编辑应用“行图”制作，具有“一键选择创意模板”、“图片互动趣味社区”、“自定义文字编辑”等功能。

其他功能亮点不过，快手这次进入游戏有点晚了，“觉醒图”能否成功狙击还很难说，毕竟《星途》与其他照片编辑不同。

凭借其“简洁、文艺”的风格，《行图》在App Store“免费应用排行榜”图片美化类中排名第38位，日均下载量达3次。

那么，这30天里，短视频巨头快手为什么要进攻美颜修图市场呢？或许我们要从快手本身的情况说起（1）短视频用户增长接近。

到了天花板，快手需要拓宽业务边界，吸引其他平台的老用户。

如今，短视频的用户数量已经突破8亿。

截至今年12月，我国网民规模已达9.89亿，手机网民规模达9.86亿。

短视频的用户增长空间不大。

快手的首要任务是不惜一切代价寻找新的增长点。

而百亿市场规模的美颜、照片修图赛道也逐渐进入人们的视野。

近五年来，美妆相机行业市场规模从2017年的5000万元增长至2016年的5000万元，年复合增长率达14.5%。

未来五年，预计中国美颜相机市场规模将继续以12.8%的增速增长，2020年市场规模将达到1亿元。

（2）短视频内容同质化程度高，需要延伸到用户场景。

短视频泛娱乐的严肃性已经成为老生常谈的话题。

为了改变这种状况，快手不断增加短视频的时长，从57秒增加到10分钟。

但由于近年来以B战为代表的中长视频，随着快手的快速发展，快手的“中长视频”计划成效并不明显。

但如果在短视频中添加、增强或捆绑“原片”APP，则可以扩展用户的使用场景。

而且美颜修图工具的用户大部分都是女性用户，这也可以提高快手用户的男女比例，为快手带来新鲜血液。

更重要的是，作为一款工具产品，“原皮”APP获取用户相对容易。

还可以在内容方面延伸用户使用场景，完善自身的C端生态链。

快手为什么不呢？美图公司市值暴跌。

照片编辑软件真的有很好的市场吗？美容工具早在2000年就已经出现，当时《光影魔术手》风靡街头。

然而，随着移动互联网的快速发展，各种美妆APP遍地开花，市场格局也发生了变化。

在看脸时代，现代人早已沉迷于自拍，成为了照片编辑狂人。

极光大数据显示，美图秀秀用户占1995年出生女性人口的22.4%，排名第一。

Faceu萌系和美颜相机分别以15%和14.3%占据第二和第三位。

在美图秀秀和美颜相机两大“明星产品”的引领下，美图公司历经重重挑战，成为这一市场的主导者。

虽然赛道火热，但很多人并不看好这个市场。

以照片修图界资深人士美图秀秀为例。

“老牌”照片修图软件美图秀秀在移动互联网上半年积累了数亿流量。

上市后市值接近1000亿港元。

此后，它暴跌。

目前股价徘徊在2.5港元左右。

那么，为什么美容、照片编辑软件不受到资本市场的青睐呢？《松果财经》我认为这源于以下三个原因。

（1）美颜、照片编辑类App属于工具属性，同质化程度较高。

现在市场上充斥着各种各样的美颜、照片修饰软件：比如美图秀秀、美颜相机、相机、天天Ptu等等，但是要说它们各自的特点太难了。

对于大多数人来说，这些与照片相关的应用产品似乎是同一个模子里刻出来的，同质化程度很高。

这主要是因为这些产品的门槛太低，技术含量少，可复制性强。

相应地，也存在用户忠诚度低、容易被复制替代等问题。

（2）美容市场已经趋于饱和，这对新产品非常不利。

美容市场不再是一片蓝海。

美图秀秀是第一个挖掘这一需求的工具。

因此，它占据了照片美化应用领域的大部分份额。

美图针对每一个应用场景都打造了一款APP，使得旗下的APP多达14款，产品线还在不断增长。

而且，由于门槛较低，美容修图市场追随者众多。

在这个市场上，依靠产品功能走红的老路已经行不通了。

如果你想成功，就必须差异化，否则你只会“失去所有人”。

（3）美容、图片编辑软件盈利方式单一，变现困难。

对于市场上大多数美容和照片编辑软件来说，主要的变现模式是广告。

但相比社交软件，工具类产品的广告价值较低。

这主要是因为工具类产品解决用户需求单一，用户停留时间很短，用户留存困难，使用场景缺乏扩展性，广告价值不高。

可以说，进入者众多，获胜者屈指可数，才是这个市场最真实的反映。

那么，快手如何才能突破美妆修图市场的恶性循环呢？快手获胜的几率有多大？快手最近的生活并不轻松。

2月5日，快手在香港联交所正式挂牌上市，当日收盘总市值达1.23万亿港元（约合人民币1.02万亿元）。

不过，截至今日发稿，快手以每股港元计，市值约为1.11亿港元，缩水明显。

而且，在短视频双寡头的竞争中，快手和抖音一直处于劣势。

日活跃用户方面，快手应用的日均活跃用户和月均活跃用户分别为2亿和4亿，同比分别增长50.7%和45.6%。

2月11日抖音主站DAU达到5.8亿，抖音快捷版+火山版普遍超过1亿，这意味着抖音三个端口的峰值DAU极其接近7亿。

快手和抖音之间的差异是显而易见的。

营收方面，有报道称字节跳动全年营收接近亿元。

而快手的年营收只有8000万元，还不到Byte的四分之一。

很多人认为，快手的王牌在于其独特的“老牌文化”和游戏直播。

然而，这三年来，快手独特的社区文化减缓了快手的成长步伐。

自研游戏也没有产生“大DAU产品”《命运神界：梦境链接》、《空岛创世纪》等游戏屡屡上市。

为了增强资本信心，避免在竞争中输得太惨，快手必须寻找新的出路。

但现在不缺照片编辑软件。

国外有Instagram、Pinterest等照片分享应用。

在国内，庞大的照片编辑系统包括美图秀秀、美颜相机、相机、天天Ptu等，就连老对手“抖音”也早就发布了自己的“觉醒图”。

那么，原创电影如何突破呢？（1）结合社交功能，扩展使用场景。

工具类产品红利期短，必须与社交结合才能长久生存。

以 Instagram 为例。

如果没有社会价值，单靠软件是不可能发展到仅仅依靠图片的程度的。

原创电影想要发展，就必须与社交媒体融合。

这就是高增长的秘诀。

（2）差异化开发，推出独特的新功能。

现在的美容和照片修饰软件都是类似的。

快手“原创照片”想要脱颖而出，必须在摄影技术上下功夫。

如果只有非常基本、简单的功能，“原片”很快就会在市场上流失。

以老牌照片修饰软件美图秀秀为例。

其技术优势也在不断完善。

基于DL的MakeupGan（Makeup Generative Adversarial Networks）网络架构，美图自主研发了全新妆容迁移技术，这就是“一键仿妆”功能。

为了吸引男性用户，美图还推出了“男孩模式”，让直男轻松拍出好看又时尚的照片。