微盟宣布赔偿1.5亿，称数据已全部恢复
06-18
什么是美好生活？现在这个问题或许有了新的解读。
12月31日，罗振宇在《时间之友》跨年演讲中提出了一个新概念——“人生观”。
它是人们除了“人生观”、“世界观”、“价值观”之外逐渐形成的第四种观。
生存的意思是“活着”。
它是马斯洛需求层次理论中最基本、最强烈的需求。
当你衣不蔽体、没有食物吃时，吃得好、穿得暖和的衣服很重要。
低脂肪、低热量、高品质的面料和得体的剪裁并不是那么必要。
生活是进一步的需要。
随着社会生产力水平显着提高，10亿多人的温饱问题得到稳定解决。
生存不再是问题，“更好的生活”成为重要问题。
人们通过对这个问题的探索、尝试、学习、分享的过程，逐渐形成了自己的“人生观”。
用罗振宇《时间的朋友》讲话中的话来说，“人生观”可以赋予生命意义，而且是意义的存钱罐。
“无论你是在观察别人的生活，还是向别人展示你的生活，你都在为这个存钱罐增添意义。
”比如这两年流行的“无糖”潮流，正是它所追求的。
同时满足了人们对甜味的口味需求以及对健康饮食的重视。
2017年，小红书籍中无糖相关笔记发表量同比增长1%，相关笔记浏览量同比增长%。
这种对美好生活的渴望是像小红图书这样的生活方式社区得以发展和发展的原因。
对美好生活向往的潮流也给商业世界带来了更多的机会。
一座充满无数生活方式的城堡 罗振宇说，他在小红的书的平台上看到了“人生观”。
一份报告或许证实了罗振宇的感受。
小红图书月活跃年轻用户超1亿，其中70%以上为90后，50%以上为1995后。
他们每年在小红书中发表近3亿条注释，产生10亿次搜索。
根据这些数据，小红书提炼出了年度10大生活方式趋势：冰雪热潮、无糖主义、酒变甜、独居焕然一新、穿衣无性别、国潮、居家健身、治愈旅行、露营、回家并做饭。
这些趋势中的每一个都指向“更好的生活”。
作为一个生活方式社区，小红图书在网上实现了这些“美好生活”。
小红书创始人曲方曾提到，小红书不希望用户把所有的时间都花在数字世界里。
相反，我们希望小红书中的内容足以感动用户，让他们愿意放下手机，回归现实生活。
可以用两个字来形象地解释——“种草”和“拔草”。
罗振宇表示，“种草”就是对数字世界中的某样东西或某个场景产生向往，无论是餐厅、咖啡馆还是书店。
而拔草，就是回到现实生活的真实场景，亲身体验，然后在数字世界中记录和标记这种体验，用自己的方式重新定义它。
小红书中早期吸引用户的只是产品本身，比如“男式”口红、适合“凹造型”的外套等美容时尚单品。
渐渐地，用户不再只在小红图书上分享单一产品。
在小红那里，无论你看到一道喜欢吃的菜还是一支漂亮的口红，你都得买食材自己做饭，买口红自己用。
内容消费的满足需要通过线下行动来实现。
小红书中的“种草”由早期的“商品种植”发展为“生活方式种植”。
从内容中我们可以发现，这种变化在小红书中已经发生：年初疫情期间，大家都宅在家里，食品消费DAU一度超越美妆护肤，成为第一大垂直品类。
小红书界，制作工艺相对复杂的凉皮、雪菜、甜品如梅娘、鲁乃花等在小红书中颇受欢迎。
截至年底，《小红书》已累计美食笔记近万条，超过13亿人次在《小红书》中搜索美食内容。
随着滑雪热潮的兴起，从今年11月下旬“滑雪季”开始，小红书籍中与“滑雪”内容相关的搜索量较去年同期增长了3%，出版物数量达到去年同期的%。
小红书中无尽的分享和实践所编织出的各种生活方式，就像积木堆积成一座城堡一样，正在汇聚成成千上万的“人生观”群像。
“人生观”带来的新商机和对美好生活的向往，让人们在买东西时越来越追求精神上的满足和价值匹配。
比如，在“无糖主义”的潮流下，元极森林应运而生。
今年7月，36氪报道称，元気森林将完成新一轮融资，投后估值约20亿美元。
不到一年的时间，估值已飙升至上一轮的3.5倍。
装满各种可爱娃娃的盲盒是泡泡玛特的主打产品。
年轻人被泡泡玛特所吸引，或许是因为喜欢打开盲盒的惊喜，又或许是因为喜欢收集整套娃娃的成就感。
无论如何，他们消费的不仅仅是娃娃本身，还有娃娃本身。
附加精神价值。
12月11日，“盲盒第一股”泡泡玛特在港股上市，开盘暴涨逾%。
对于泡泡玛特的火爆，华兴资本董事长、该基金创始合伙人兼CEO包凡曾在公开采访中表示，泡泡玛特满足了人类本质的收藏需求，是人类“精神愉悦”的需求。
新一代。
一种释放方式。
盲盒通过赌博机制放大了这种行为，从而将流行游戏变成了新一代的新收集运动。
小红书店等生活方式社区为元吉森林、完美日记、泡泡玛特等迎合人们对“美好生活”渴望的新消费品牌提供了更好的成长空间。
小红之前发布的《共创时代-未来品牌报告》引用的数据显示，75%的消费者表示他们会根据社交媒体做出购买决定。
种草、拔草、打卡、分享，激励更多人拔草，成为年轻人消费的重要体现。
小红图书聚集了一批最容易接受新生活方式、新消费模式的用户群体。
他们分享小红书籍中与消费生活方式相关的内容，激励更多人“拔草”，产生商品或服务的消费需求。
同时，小红书独特的B2K2C闭环链接，让这个影响力循环更广：品牌通过KOC（Key Opinion Consumers）的真实体验和分享，在社区建立口碑，影响更多人的消费行为。
用户。
用户分享自己的消费体验，进而反向影响品牌和其他用户，形成良性循环。
易信娱乐CEO、大码女装品牌“Plusmall”创始人杨天真曾表示，“打造一个称霸四方的品牌越来越难，除非是完全的低价策略。
但是，找到精准匹配的人群，提供好的服务，这群人洞察你的消费者，与他们建立真正的情感联系，我个人认为这是一个很好的品牌。
”事实上，Plusmall的成立是受到了《小红》书籍用户的启发，今年5月，杨天真发文短视频，表示今后要打造一个大码女装品牌，从此吸引了用户。
小红经常向杨天真询问这个计划的进展情况，这让杨天真意识到，“原来大码女孩那么多，但好看的衣服确实没有供应。
”根据小红书中的用户需求反馈，杨天真和他的团队花了两个月的时间完成了注册公司、寻找合作、选择产品、面料、图案制作的任务。
基于这种变化，未来的商业消费世界将不断涌现，以小红图书为代表的成熟品牌将不断演化。
成为连接品牌与消费者、打开商业天地的桥梁。
更多的可能性。
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