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06-18
5月20日是国产收藏玩具品牌52TOYS成立七周年的品牌日。
今年起，52TOYS将品牌日正式升级为“52TOYS收藏玩具日”，向大众普及收藏玩具文化。
今年“52TOYS收藏玩具日”，52TOYS在微博发起锦鲤活动#在意外免费#。
被抽中的微博用户将实现年度玩具自由，即免费获得52TOYS全年推出的超级模型。
收藏类玩具涵盖盲盒、机甲变形、可动人物、静态人物、设计师/艺术家玩具、衍生品六大类。
通过本次活动，参与的公众可以更多地了解收集玩具的知识，体验收集玩具的乐趣。
2018年，随着品牌和产品结构的成熟，52TOYS完成了品牌体系的升级。
以“我的收藏不仅仅是玩具”（52TOYS、BEYOND JOYS）为品牌主张，以“让生活更有趣”为使命，致力于“让收藏玩具成为更多人喜爱的生活方式”。
52TOYS创始人和CEO陈威认为，盲盒作为入门级产品，近年来开拓了国内市场，但对于消费者来说，却是没有尽头的。
收藏玩具品类多元化，能满足玩家的进阶需求，已成为国内市场。
市场发展趋势。
据易观发布的《中国收藏玩具行业市场洞察分析 》预测，到2020年国内收藏玩具市场将突破1亿，高端收藏玩具将接管盲盒市场。
1、深耕“中国创造”，推出多元化产品 连续七年，52TOYS始终坚持以产品为中心，不断深化在收藏玩具领域的产品布局。
基于产品多元化的原则，打造了盲盒、机甲变形、可动人偶、静态人偶、设计师/艺术家玩具、衍生品六大产品线。
早在2017年，52TOYS就率先推出了国内品牌自主研发的首款机甲变形产品“BOX系列”。
今年还推出了3.75英寸可动人偶形式的“闪电之舞”系列。
可动娃娃在全球已有近60年的发展历史。
星球大战、忍者神龟等众多知名IP都打造了可动产品。
它们的“机动性”可以通过多种形态展现出来，让它们更加生动。
它与玩家的互动性更强，在玩家和玩具之间建立了更牢固的情感联系。
国内消费者开始通过盲盒收集玩具后，除了欣赏需求之外，更加注重玩具的互动场景，完成从看、玩到社交的需求迭代。
可见可动人物比盲盒更具互动性，更能满足玩家更高的精神需求。
基于这样的市场洞察，52TOYS先后推出了中国可动人偶系列“BEASTPUNK”和“闪电舞”，融合多元文化、创意设计和有趣的玩法。
《BEASTPUNK》去年推出了外星兽系列，将其设定为人类与其他生物的基因融合。
其四肢展现出猛兽的特征，并提供肢体关节的拆卸和更换功能，以及大量的武器、装备、服装。
、道具、假肢等组合，赋予玩具多种玩法。
（图为：异兽与反叛者系列）同时，52TOYS不断创新产品，利用复杂的产品设计和不同的材料，提升产品品质并添加多样化的玩法，打造出基于流行文化的“闪电舞”系列在国内外。
例如H.P.创建的“克苏鲁神话系统”。
创作了洛夫克拉夫特以及日本著名街机游戏《将军》和《吞噬世界》中的经典人物和元素，推出了《洛克菲勒遗产》、《将军》和《吞噬世界》系列产品，赋予人们收藏玩具更深层次的文化和情感内涵。
（图：洛克菲勒遗产）在设计师/艺术家玩具方面，52TOYS加大了创新力度和新品推出速度。
近期，我们陆续推出了与海外知名设计师詹姆斯·格罗曼合作创作的克苏鲁、外星人SOFUBI，以及设计师在——房子。
（图：外星人SOFUBI）（图：米奇和朋友机械人系列-米奇）多元化的产品让52TOYS突破了以往潮流玩具市场的消费结构，获得了更多男性和更广泛年龄段消费者的关注，完成对收藏玩具消费者的洞察和沉淀。
2、除了融入中国文化、推出多元化的IP产品之外，IP是52TOYS的另一个核心。
迄今为止，基于“双轨并行”的IP策略，52TOYS已自主开发KIMMY&MIKI、BOX系列、超级激活系列、熊猫卷、幸运宇航员、皮奇奇、莉莉丝等IP，并与胖虎、罐头猪等合作。
LULU，迪士尼公主、猫和老鼠、蜡笔小新等国内外众多知名IP达成长期合作。
在自主研发IP的过程中，52TOYS在坚持多元化原则的基础上，赋予了IP深厚的中国文化内涵。
“超激活系列”以“超越传统、激活历史、传承文化”为理念，以全新视角解读中华文化，创造性地将历史文化与现代文化融合在一起。
在过去的一年里，52TOYS基于这个IP推出了不同风格的有趣产品，例如超活跃女士的日常办公室故事和马踩肥燕子的故事。
（图：超活跃女士日常办公室的故事）（图：马踏飞燕）机甲改造的“BOX系列”也与中国文化紧密结合，推出“中国瑞兽系列”。
52TOYS与日本坪岛佑希合作，以中国传统文化中的龙、麒麟等吉祥动物形象为基础，打造了BEASTBOX-中国龙和MEGABOX-麒麟，深受海内外玩家喜爱。
（图：MEGABOX-麒麟）过去一年，52TOYS还推出了以中国国宝熊猫为主题的“熊猫卷”，希望通过国宝的可爱形象给大众带来治愈力量。
（图：熊猫卷日常系列第二部） 3、聚焦自营和海外市场，全面触及Z世代的消费场景。
现在是利息消费时代。
除了商品之外，还可以打造消费场景，直接影响渠道端的消费行为。
显得尤为重要。
52TOYS一直拥有行业内最大的销售网络。
凭借“双引擎线下渠道模式”，已与超过15000家终端合作，覆盖时尚精品店、精品玩具店、电影院、书店、便利店、主题公园等，全面覆盖年轻人的消费场景。
从去年开始，品牌开始开设线下直营品牌店，用最丰富的产品品类、最好的产品陈列和最有创意的店面设计，为消费者带来最完整的品牌体验。
迄今为止，已在北京、上海、广州、深圳、成都等核心城市的核心商圈开设了数十家品牌自营店。
（图：52TOYS成都工匠品牌店）自2007年起，52TOYS启动海外市场拓展，已进入日本、新加坡、泰国、印尼、马来西亚、菲律宾、泰国、澳大利亚以及北美的美国、加拿大市场。
52TOYS将收藏玩具相关展会视为打开海外市场的重要渠道。
以“BOX系列”为例。
通过参加日本WF和美国SDCC展会，该系列在海外收获了一批忠实粉丝。
今年2月，52TOYS携“BOX系列”参加日本模特展WonHobby35。
4月，52TOYS在日本涩谷开设为期一个月的快闪店，销售“BOX系列”产品，并展出“闪电之舞”即将推出的新品。
此外，52TOYS国内电商渠道也在快速发展。
去年双十一，该品牌官方旗舰店上线10分钟销售额就突破百万。
上线一小时内预约量就超过了去年全天。
新产品上市当天销量突破百万。
在海外，去年日本亚马逊渠道的销售额同比增长近4倍。
七年来，52TOYS已覆盖IP孵化、产品创意、供应链管理、销售渠道建设、市场沟通等全产业链。
然而，对于国内收藏玩具行业来说，才刚刚开始。
未来，52TOYS将向国内外市场推出更多彰显中国创造的优质产品和IP，推动中国收藏玩具行业的长远发展。
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