元芯科技集团完成对医库的控股收购
06-17
牛年已经开始，一部电影《赘婿》似乎为未来视频平台的竞争定下了基调。
2月14日，根据阅文集团作品改编的网络剧《赘婿》上线。
阅文集团是腾讯旗下的公司。
该剧的《演员》演员阵容也来自腾讯视频热门剧《庆余年》的原班人马。
然而，让很多人惊讶的是，这部剧并没有在腾讯视频播出。
它将独播权送给了爱奇艺。
腾讯与爱奇艺合作推广电视剧。
代表案例是《庆余年》。
腾讯旗下腾讯影业、新丽传媒、阅文集团均参与了该剧的制作。
最终，腾讯选择将版权转让给爱奇艺，并在腾讯视频和爱奇艺同步播出。
此外，今年根据阅文作品改编的《从前有座灵剑山》也采用了双平台播出方式。
综艺节目方面，有去年在两个平台播出的真人秀节目《哈哈哈哈哈》。
该节目有爱奇艺和腾讯视频联合出品、投资的背景。
这次《赘婿》与《哈哈哈哈哈》类似。
由腾讯和爱奇艺联合出品（爱奇艺为联合出品人）并参与制作，但最终选择在爱奇艺独播。
两家公司在剧中的联动令人浮想联翩。
腾讯视频与爱奇艺拟合并的消息已经流传多年，年中还出现了很多更详细的传闻。
虽然双方都没有对此发表评论，但腾讯和爱奇艺的实际行动似乎很诚实。
以上这些至少可以说明，目前腾讯与爱奇艺的关系比以往任何时候都更加紧密。
事实上，抛开与中国平台争夺用户时长等外部因素，腾讯和爱奇艺之所以能够走到一起，本质上是由行业环境和各平台的具体情况决定的。
行业的大环境是，长视频平台已经过了依靠高速会员获取来增加收入的阶段。
爱奇艺最新发布的年报显示，其订阅会员总数没有增加，而是从1亿下降到1亿；腾讯视频官方公布的会员数量目前仍维持在今年第三季度。
1.2亿——同比仅增长20%。
爱奇艺创始人兼CEO龚宇多次公开提到，人口红利已经消失，市场竞争的时代已经结束。
下一次的成长需要从每一个缝隙中收获。
会员增长放缓甚至达到峰值最直接的影响是，曾经承载着平台吸引新会员希望的独家版权内容逐渐失去了应有的作用。
过去，为了吸引新会员，各平台押注购买独家内容，并在版权价格上涨的情况下走上自产之路。
2017年，腾讯视频、爱奇艺自制内容占比首次超过版权内容占比。
然而两年多过去了，事实证明，由于自制力，内容成本高的问题并没有得到根本解决。
内容成本高是腾讯和爱奇艺目前面临的另一个行业环境。
如今，超过一半的内容都是自制剧，高昂的成本意味着平台每出一部剧就面临亏损的风险。
因此，出于分担风险的需要，平台越来越多地考虑版权分发、版权交换等合作形式。
这就解释了为什么视频平台上的联合内容越来越多，而独占内容却越来越少——显然，一部剧如果在两个平台播出，就可以获得两个平台的资源优势。
尤其是在会员数量保持不变的情况下，拥有两个平台比只有一个平台要好。
一部剧的投资成本越高，需要的发行权就越多。
《庆余年》就是这样一个例子。
自立项以来，该剧就宣布将以“五年三季”的季播模式进行开发。
据称，第一季的制作成本已超过3亿元，远超其他剧。
。
腾讯最终放弃独播，分发给爱奇艺，被解读为需要支付版权费用。
对于平台来说，版权分配不仅可以分担风险，还可以让财务报告更好看。
例如，爱奇艺将内容分发（版权分发）列为与会员服务和在线广告服务并列的收入组成部分。
虽然去年内容分发收入增长并不明显，同比仅增长4.5%，但这毕竟是想象空间的增长。
空间。
说到内容分发能力，我们要根据各个平台的具体情况来找出差异。
文章开头提到的几部剧其实有一个共同点——都是改编自阅文的IP作品。
这实际上反映了腾讯和爱奇艺IP实力的对比。
毕竟，腾讯与爱奇艺合作推剧的过程也是双方优势互补的过程。
腾讯的优势恰恰在于IP。
旗下阅文集团提供丰富的IP资源库，其中不乏优质领先IP；而爱奇艺也有爱奇艺文学，也做了一些影视改编。
尽管付出了很多努力，但爱奇艺文学自2018年推出原创业务以来，由于大量创作人才被腾讯吸纳，并没有产出令人印象深刻的作品。
很多时候，爱奇艺只能通过合作、收购等方式从外部获得大IP。
拥有大量领先IP的腾讯自然成为爱奇艺的合作伙伴。
爱奇艺的优势在于内容运营能力。
爱奇艺的内容一直具有话题性。
近年来，《奇葩说》《中国有嘻哈》《青春有你》《乐队的夏天》等热门综艺节目，以及《延禧攻略》《隐秘的角落》等热播剧，引起广泛讨论。
，也为爱奇艺积累了相当的全国知名度；相比之下，腾讯视频的话题内容量就稍逊一筹。
这种差异也直观地体现在《同题大比拼》的播放数据上。
云鹤数据显示，爱奇艺《庆余年》有效播放量比腾讯视频高1.3%。
因此，对于腾讯来说，向爱奇艺出售内容或者与之合作也是一笔不错的交易。
这次《赘婿》就是腾讯和爱奇艺优势互补的一个非常典型的体现——爱奇艺渴望优质内容，而腾讯需要为其IP找到好的买家。
至于为什么选择在爱奇艺独播而不是在腾讯视频播出，原因很可能是因为《赘婿》的档期与腾讯视频计划推广的另一部改编自阅文的网剧《斗罗大陆》冲突。
白金作家唐家三少的作品是阅文旗下的经典IP。
该剧在改版之前就已经拥有了非常广泛的观众基础。
《斗罗大陆》改编成网络游戏的价格已经达到1万元了。
这部剧的改编成本想必不低，方方面面都能看出腾讯的用心。
一方面，腾讯有理由推荐《斗罗大陆》。
另一方面，爱奇艺也对状态极佳的《赘婿》展现了十足的诚意。
据说爱奇艺在购买版权时给了《赘婿》很多钱。
价格不错，腾讯影业作为出品方，即使卖给独播权，依然可以从中获利。
需要说明的是，虽然都是腾讯出品的作品，但《斗罗大陆》和《赘婿》依赖于不同的主体。
前者由腾讯视频支持的企鹅影视出品。
企鹅影视的作品通常只能在腾讯视频上播放。
播送;后者是腾讯影业，专注于整个影视市场，遵循市场竞价的原则——这意味着，虽然腾讯影业和腾讯视频同属腾讯旗下，但有时两者之间的联动并不意味着什么。
外人认为。
这么紧。
尽管如此，现阶段腾讯视频和爱奇艺的步伐却越来越一致。
无论是推出先进的点播服务、策划会员涨价，还是推出持续的短视频内容，腾讯视频和爱奇艺几乎总是落后。
脚;两家公司的同台亮相也越来越频繁，共同谋求网络视频行业更好的发展。
腾讯与爱奇艺的关系空前紧密，越来越难以割裂。
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