商务部：外贸企业政策红包不会停
06-18
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本文来自微信公众号《街门新闻》（wowjimian）作者：佘晓晨的“创作者经济”，曾经被视为哔哩哔哩的长期优势，也开始成为其成长的烦恼。
近期，B站掌门人UP主停止更新的多条消息引发关注。
3月的最后一天，B站拥有数万粉丝的游戏领域百强玩家之一的UP主“徐大王”宣布停止更新。
几乎与此同时，拥有数万粉丝的推理区掌门人UP主在直播中表示将停止更新。
今年1月初，拥有一万粉丝的影视账号“你看过电影了吗”也宣布停止更新。
至于停牌的原因，不同的UP主有自己的解释。
“徐大王”在视频中表示，暂停更新主要有两个因素：一是赚钱难，甚至赔钱，二是想放长假。
他表示休息后他会继续制作视频，但更多的是把它当作一种爱好。
“怪异君”的离开与母公司的安排和个人状况有关。
将UP主近期的“止损趋势”完全归咎于创造性激励机制的变化或许并不全面。
但近一两年，UP主在B站难留确实已成为看得见的事实。
界面新闻发现，今年1月份以来，不少UP主都在B站宣布停职消息，其中就包括身家数百万的UP主。
粉丝和数万甚至上千的粉丝。
这背后不仅是B站需要解决的商业化问题，也是平台如何平衡得失的问题。
平台在赔钱，UP主赚钱也不容易。
变现困难是UP主在众多B站面临的最直接的问题。
B站UP主“为爱发力”是老生常谈：界面新闻曾报道称，B站UP主单靠平台收益分成一直很难全职工作。
字节跳动旗下西瓜视频2017年进军中国视频战场时，其竞争对手曾用大额补贴从哔哩哔哩挖来UP主。
过去一年，尽管哔哩哔哩在创作者分成上花费了91亿，??但UP主仍然感觉“钱越来越难赚了”。
年初，B站推出“创作激励计划”，符合条件的UP主可以根据稿件的流量和质量获得一定的补贴。
2019年，B站对创作者激励制度进行了重大调整。
据界面新闻报道，通过视频本身的播放和点赞获得的创意收入几乎减半。
一家专注引进海外博主的MCN负责人告诉界面新闻，变更后，整体活动机制收入确实比以前少了，这对他们的引进策略产生了影响。
UP主表示，以前1万次浏览可以赚取20-30元的收入，但现在最多只能拿到5元左右。
广告商的有限关注，让UP主在哔哩哔哩的生存变得更加困难。
除了创作者的收入外，UP主在平台上的谋生方式很多就是与品牌合作投放广告，俗称“茶饭”。
公开数据显示，2018年中国互联网广告收入同比下降6.38%，哔哩哔哩等难以实现直接交易转化的平台首当其冲。
2019年，B站广告业务同比增长%；然而，2018年广告收入同比仅增长12%。
一位MCN负责人告诉界面新闻，去年全年，相比抖音和小红书，B站同一账号收到的外卖订单比例明显减少。
成长与社区困境 作为一个平台，哔哩哔哩当然希望自己的UP主能够赚钱。
但在当前急于摆脱损失的情况下，似乎很难避免专注一件事、失去另一件事的困境。
2018年，哔哩哔哩总营收同比增长13%至1亿元，但全年净亏损75亿元，同比增长10%。
2019年，哔哩哔哩董事长兼CEO陈锐的目标仍然是增长和盈亏平衡。
与此同时，B站的用户基数持续增长。
去年第四季度，B站平均月活跃用户数达到3.26亿。
UP主离开的背后，为实现上述目标，“从上到下”发生了诸多变化。
UP主此次暂停更新，引发了网站上的大量讨论。
不少用户认为，创作者和平台氛围的变化也是原因之一。
一位熟悉哔哩哔哩生态的业内人士认为，不仅在物质层面，哔哩哔哩对创作者的服务、支持和关注已经大不如前。
2019年12月，B站进行了一轮裁员，UP主负责的运营岗位是重灾区之一。
据B站近期发布的年度财务报告显示，截至2019年12月31日，B站员工总数为2人，其中运营岗位1人；年末员工总数为1人，平台运营和内容运营员工总数为2人。
图片来源：B站年报 图片来源：B站年报 旧旧交替中而新的，平台环境也随着B站的组织进行了调整。
A影视UP主在过去的一年里大幅减少了更新频率。
她认为，目前的平台推送机制更倾向于头条新闻、封面派对和职业每日更新。
这种看法并非空穴来风。
B站正在实施一些指导性策略。
2018年，B站推出竖屏模式短视频故事模式。
今年Q1，竖屏视频播放量占总播放量的比例超过20%；截至Q4，竖屏视频播放量同比增长3%。
哔哩哔哩表示，竖屏视频增加了收入。
此外，还有自媒体报道称，B站正在考虑将前台显示的播放量数据改为“用户消费时间”。
上述业内人士表示，这是B站急于向外界展示中国视频商业价值的体现。
UP主停牌带来危险信号后，B站仍有很多选择要做。
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