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06-18
*转载文章不代表本站观点。
本文来自微信公众号《运筹学社》（U_quan） 作者：张知白 编辑：杨佩汶 设计：晏谈梦洁 《他同学进了抖音！》 10月27日，与@老师你好，我叫何同学在抖音发布首个短视频，拥有千万粉丝的B站UP主，正式入驻抖音。
近两年，互联网平台壁垒森严。
网红签约专属，“巫师财经”人士频频跳槽天价签约费；但今年，平台明显“推倒了围墙”，罗永浩、俞敏洪、刘畊宏纷纷涌入淘宝，@王七叶、@Crazy小杨哥等抖音网红也入驻哔哩哔哩。
何老师这次入驻抖音，看来是在跟风。
那么他在抖音上发布了哪些内容呢？能否在抖音平台再次火爆，重现B站辉煌？今天运营俱乐部就带你来一探究竟。
01何同学勇敢地闯入抖音，说“何同学在抖音发布了他的第一个视频”，与其说他“在抖音发布了他的第一个视频集”。
该系列的名称是《快充伤电池？40 部手机两年实验告诉你》。
内容主要讲述了他如何用两年的时间对40部手机进行实验，验证网络上经常提到的几个“充电”话题：比如电池是否应该充电到80%以上；快充对手机电池有伤害吗？边玩手机边充电确实会损坏电池等。
合集包括一条与B站同风格的完整8分48秒横版视频，以及4条1分钟左右的竖版视频短视频。
四个短视频把完整视频的内容剪掉了，标题也改成了《快充伤电池？》、《什么时候换电池？》、《一直充电伤电池？》、《手机充电别充满？》。
这四个视频关注同一主题但不同的子主题。
内容。
资料来源：运筹学会完整版获得89.8万点赞，短视频版数据分别为3.6万点赞、4.1万点赞、5万点赞、17.7万点赞。
心豆数据显示，事实上，何同学的抖音账号是去年注册的。
在第一部抖音作品发布之前，其粉丝数量为16万。
截至文章发表，何同学在抖音上的粉丝数量已达62.5万。
一个视频获得了46万粉丝，何氏的科技风暴开始席卷抖音。
抖音何先生的到来也非常欢迎。
作为一个泛娱乐内容较多的平台，何老师这样的科技UP主的到来，正好可以丰富其常识内容。
10月27日晚，抖音APP专门为学生制作了开屏广告，为其首页引流。
10月28日，抖音官方微信公众号也发布了《何同学的第一条抖音来了》，颇受欢迎。
来源：运筹学会 运筹学会仔细观看了视频，发现虽然他对视频进行了切片，但内容并不是简单移动，而是切片内容适应了抖音的观看习惯。
调整可以说是非常仔细的。
首先，为了更好地呈现内容，他对画面、字幕、特效进行了调整。
此外，他还录制了竖屏退出解说。
其次，在每个短视频的最后，他都会加上一句话——“如果想看完整的实验数据和实验过程，可以点击我的主页观看完整视频”——引导用户点击前往到他的主页并关注，以达到增加粉丝的目的。
最后，为每个视频添加循环增益。
他会在视频的最后加上一句“终于我们知道了”，这句话正好和开头的问题连在一起，很容易循环播放。
不难看出，即使是在内容切片上，何老师也精益求精。
所以何先生才如此小心翼翼地安顿抖音。
是因为B站人气不够吗？众所周知，他是B站的顶级主播，目前是第10位UP主，拥有4000名粉丝。
在他前面的非官方账号只有@罗香说criminallaw 和@老番茄。
来源：运筹研究院 何同学的商业价值甚至可能超过罗翔和老番茄。
他的广告报价网上都有报道，一则广告价值数百万。
不久前，他为乐歌制作了一段广告视频。
结果，视频内容一炮而红。
乐歌股价大涨13.51%，市值增加5.9亿元。
然而今年以来，何的发展却面临困难。
首先，何先生在B站的粉丝已迅速增加至千万，持续增长的空间相对较小。
而且，其所在的科技区正在经历严重的内卷化，制作好内容的创意和成本压力越来越大。
过去五年，它总共发布了46个视频，平均每年只有9个。
其次，大量粉丝关注何老师后，很难发表评论。
何先生的声誉持续下降。
很多人“讽刺”的说他是赛博丁真——作为技术UP主，他的技术实力很弱，完全靠特效和剪辑。
。
很多粉丝总是将何老师制作的产品与@智晖君、@handgungeng（都是擅长手工制作的UP主，前者更硬核，后者更搞笑）进行比较。
夹在@智晖君和@handgungeng之间，他的创作内容陷入了困境。
由于这些问题，急需突破的何某在发展上做出了很多调整，比如成立工作室、参加腾讯职场综艺等。
转向抖音也是解决发展问题的方法之一。
02 视频内容疯狂切片。
创作者的新方向B站与抖音的内容基因有着天然的差异。
前者以中长视频称霸，后者则靠短视频所向无敌。
两位网红专家和UP主进入对方的平台可能是天然的水土不服。
比如B站顶级UP主@老番茄，早年就加入了抖音，但他发布的视频基本都是B站版本，导致粉丝增长不足，很快就停止更新。
到目前为止，他的粉丝数只能算抖音8万。
这次，何老师来到抖音，带来了他应对不同平台水土不服的方法，就是将内容剪裁成适合抖音的内容，然后编辑成抖音特别版“切片”。
1）疯狂切片，从直播带货到短视频切片，其实是一种非常“古老”的视频内容处理方式。
也许大家都看过短视频中以“这个女人叫小美，这个男人叫小帅”开头的影视剧解说视频。
这是影视剧的一种片段。
通过取其精华，去其糟粕，加上简单易懂的文案，就可以复制大量的影视账号。
后来，很多人对UP主视频中的精彩瞬间进行了切片和剪辑。
有人切片编辑@罗说香刑法经典案例，有人切片编辑@大漠叔叔爆笑合集。
不仅获得了大量的浏览量，还帮助UP主迅速走红、出圈。
但此前，切片一直深陷版权纠纷，始终难以进入。
直到今年，抖音网红@Crazy小杨哥依靠切片获得了超过1亿的粉丝，甚至花了1亿买了一座大楼。
这种斩击方式，完全就是火。
@Crazy小杨哥 将其直播视频内容的“切片”授权给其他账户，让其他短视频账户通过分发“切片”来赚取流量和带货。
目前已培养了大量粉丝超过10万的发行账号，以及点赞数超过1万的热门带货视频。
来源：运营研究院 根据@娱乐资本理论，小杨哥的切片授权是免费的，根据分割模型，带货佣金为3:7（做账的人拿30%，小杨哥拿70%），然后就可以根据性能进行最大分割是5:5。
通过授权“切片”，小杨哥每个月可以赚数万。
和小杨哥一样，“李佳琪”“薇娅”“罗永浩”的切片也开始大量出现在各个平台上。
切片成为今年最流行的趋势。
很多制作内容的人突然意识到，内容还可以这样玩。
事实证明，通过切片可以打破不同平台之间的壁垒。
@张御商教育是一位谈论商业内容的网红。
他在抖音上拥有10,000名粉丝。
张奇的大部分内容都是线下演讲。
短视频就是把他线下演讲中最吸引人的片段剪下来并发送给抖音。
运营机构发现，B站上存在大量类似的账号名抖音、快手，如@听生意找张琪@张琪燕营业@张琪营业论@张琪营业教育，还有几十个帐号。
这几十个账号批量分发大量相同、相似的内容。
经过用户的内容筛选后，表现较好的短视频会被下一波账号再次选出并分发。
这样就可以获得大量的用户。
，最终实现了10天销售一万门课程，20天增加一万粉丝，成为新晋网红商业知识博主。
入选联盟服务商抖音Crow分析道：“IP直播切片模式的核心是大规模测试，测算高转化率的细分，做好直播，然后复制放大。
只有这样，才能在投产时继续放大。
” 2）同样是直播，但“何同学”走了一条不同的路。
与张奇、小杨哥相比，何同学走了一条更为艰难的路——不对外开放授权，而是独立做细化。
切片。
这也与其内容的定位有关。
并不是更直接简单的直播变现方式带货，而是提升个人IP价值，实现个人品牌。
B站UP主@小超院长就是精细切片成功的典型例子。
他早在2015年就开始在B站担任UP主，截至目前，他在B站的粉丝已达一万，抖音粉丝也达到一万。
其B站最新视频《不要“做”挑战（第十五期）》浏览量过万，被切片后抖音变成了三集。
三集分别获得65.9万、2000和53万点赞。
@小超院长在B站的内容以其完整度脱颖而出，就像一整部综艺节目一样。
抖音上的内容明显减少，每条长度不超过一分钟。
就像精选的内容，能够在前15秒内迅速抓住观众的心。
@小超院长的内容方向也进行了大幅调整。
2015年，他在制作搞笑游戏视频，2010年，他开始为生活区做贡献。
到了2015年，他的所有内容都集中在生活区。
其中大部分是关于挑战和恶作剧的纪录片短片。
内容变动的原因是2010年，院长@小超搬进来了抖音。
B站生活区的内容视频可以更好地兼顾两个平台的粉丝。
目前，何老师的短视频的格式非常符合抖音的观看习惯，但其内容方向与抖音的娱乐为主的风格仍然不同。
何同学在抖音上的第一个视频在B站上同一个视频的观看次数高达1万，但在抖音上的点赞数只有17.7万。
其分发效率与@小超院长（B站浏览量一万，抖音万赞）相同，还有很大的优化空间。
不过，作为他在抖音的第一个视频，他自己也承认手机电池实验“没那么有趣”。
能够取得这样的成绩，已经是相当不错了。
3）如何做好“切片”？内容切片本质上是内容的复用。
要做好，不同的账户有不同的方法。
①普通带货KOC：增强编辑能力，矩阵运算带货KOC，经常从主播公众号获取联系方式，申请内容相关授权。
很多主播让第三方账号负责统一授权管理，一般都会设定授权人数上限。
例如，@Crazy小杨哥 目前已暂停授权。
资料来源：运筹学会 这意味着对于新玩家来说，如果找到下一个小杨哥，他们将有机会赚钱。
目前，不少主播都开放了授权，需要仔细筛选，确定哪些主播更具有长期价值，避免一些容易“崩盘”的主播。
获得授权后，编辑切片是流量竞争的关键。
一开始你可以借鉴其他成功的剪辑案例，但最终还是需要依靠自己的剪辑作品来获得更多的流量。
如果想要最大化切片内容的价值，通常会使用矩阵数来增加成功概率并保证利润。
这也需要能够批量操作账号，通过发布、筛选、修改、重新发布的循环过程，直到一个短视频爆红。
② 顶级网红主播：有限授权、合规运营、规避风险。
切片的流行，让它成为了很多人的“赚钱”生意。
不少不法机构获得授权后，将其包装成兼职项目培训课程，向学生、妈妈、自由职业者等群体推广。
所以当你找一个机构给你授权，发现它根本没有门槛的时候，你就要小心了。
目前，平台已经开始对切片过多的情况进行管理：如果某个主播分配的账号过多，平台会限制其流量。
因此，对于网红主播来说，授权固然是一笔暴利的生意，但走在前列的人还是需要小心。
③塑造个人IP的UP主：遵循内容逻辑，多与平台合作。
像何先生这样注重塑造个人IP、以广告为主要变现手段的UP主，基本不会采用授权发行的形式。
这会影响个人形象。
他们经常与其他平台交流，切割合适的内容，并独立切片内容以增加自己的话语权。
他们一般遵循内容逻辑，选择从美食、喜剧、生活等多个平台热门的内容入手。
运营机构做了一个大胆的预测：高入抖音的何先生——个人资料方式，未来可能会有更多娱乐内容，以便同时适应两个平台。
03 结论 未来，视频平台将相互“推倒围墙”，变得越来越相似。
切片已经成为各大平台的一大杀手锏。
未来，同样的内容可能会以不同的形式活跃在各大平台上。
一些网红将自己的内容切片并开放授权，形成军队式（大规模）曝光。
普通人也可以依靠明星来切分自己的内容，获得短视频的红利。
其他哔哩哔哩UP主通过“精细化切片”在抖音上发布视频来增加影响力和商业价值，这也是另一种选择。
或许未来不再有“某平台明星”，所有平台都将成为明星的战场。
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