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涨价的乐高还能火多久？

发布于：2024-06-28 编辑：匿名来源：网络

*转载文章不代表本站观点。

本文来自微信公众号“Chaintruth”作者：张琳编辑：曹杨近日，微博话题#乐高要涨价#成为热搜话题，迅速引发网友热议。

事实上，乐高集团（LEGO）6月初在海外官方发表声明称，由于近两年能源、物流和原材料价格持续上涨导致成本上升，将提高部分产品的价格。

8 月至 9 月，热门套装价格下降 5-5%。

25%，对于大型和复杂的集合，百分比增长会更高。

中国市场的价格调整将于8月1日生效。

根据乐高官方披露的信息，乐高目前共有约600款产品，其中约25%面临涨价。

图/乐高涨价微博热搜来源/排行榜财经截图对此，有网友回应称，“小时候买不起的乐高，长大了还是买不起。

”有网友表示要寻找国产平价替代品牌，甚至调侃。

称“给义乌施压”。

不过，也有网友表示，“乐高玩具本来就不便宜，真正喜欢的人不会因为涨价而放弃购买。

”对于涨价的原因，乐高集团首次对北京商报的文章作出回应并表示，“与许多其他公司一样，乐高集团也受到了投入品价格大幅上涨的影响，特别是在树脂等领域。

对此，艾媒咨询CEO张毅向燃财经表示，乐高涨价的本质是成本与利润调和的结果，目前市场上能与乐高正面竞争的品牌很少，这也让乐高在定价上有了更多的发言权，同时乐高的产品质量、品牌和消费者体验都非常好，因此涨价不会对乐高的品牌和产品销量产生特别大的负面影响。

1999年，已有90年历史，是全球领先的玩具公司之一，乐高进入中国39年来，在众多跨国巨头因“水土不服”退出中国市场的情况下，它不仅不断拓展线下零售店。

”，还建起了工厂，成为全国市场占有率最高的积木。

玩具品牌。

乐高集团发布的年报显示，全年营收增长27%，约为人民币5800万元；全年营业利润约人民币2400万元，同比增长32%。

乐高集团首席执行官倪志伟表示：“中国市场为乐高集团的整体业绩做出了巨大贡献。

”为了深耕中国市场，乐高集团还宣布未来在中国市场的品牌零售店布局将进一步向二三线城市拓展。

倾斜。

不过，尽管乐高目前在中国积木市场占据着不可动摇的地位，但在被国产积木品牌围堵以及后来受到自身冲击的情况下，能否继续保持在中国市场的“强势地位”还有待观察。

价格上涨。

“一家独大”仍是未知数。

谁在买乐高？ 90后男孩易晓每年基本上都会购买1-2套乐高机械组，是一名真正的乐高迷。

“到目前为止我已经拥有‘9辆越野车’、‘9辆Top Gear白车’、‘1辆沃尔沃概念推土机’、‘5辆法拉利’、‘0辆大众T2’和‘3辆宝马摩托车’等众多产品。

”提到易晓很珍惜他所有的乐高玩具。

一笑回忆，2001年，他拥有了自己的第一件乐高玩具——机械系列7。

当时，一笑在商场购物时，无意中走进一家乐高旗舰店，瞬间被店内一辆“3奔驰卡车”所吸引。

技术系列。

“这套SET的原型是一辆奔驰arocs卡车，部件非常精细，有气泵、气管、气压分配开关等，还原程度极高，活塞和连杆都会移动当车前进后退的时候，我当时就惊叹‘积木也可以这么玩？’”虽然很喜欢，但刚开始工作的易晓还是被它多样化的价格折服了。

回家后，一笑立即去论坛搜索其他科技车型，最终选择了一辆更便宜的“7系全地形车”。

“看来我当时花了很多钱。

”易晓告诉燃财经，男生对卡车和机械总是有一种莫名的喜爱。

“乐高机械组让我一步步搭建汽车、船、挖掘机、飞机、摩托车等东西，包括发动机、减震器、连杆等，每一个部件的完成都让我既开心又兴奋。

满满的成就感。

“玩乐高的时候，让易晓印象最深的就是修改‘7’的经历。

”我在论坛上找到了日本MOC玩家荒川的MOC图纸（MOC，My Own Creation的缩写，意思是自由拼装）没有按照图纸来操作），并且在网上买了很多零件，最后组装了图纸中的Buggy赛车，还配备了一套灯。

“一笑告诉燃财经，作为一个新手，虽然还需要看图纸，但独特的设计和学习过程仍然让他感受到了作为一名设计师的荣誉感。

”MOC是乐高想象力和创造力的延伸，它也是我被乐高吸引的主要原因。

”一笑直言，毕竟乐高是以零件为单位而不是套装，不同的零件以不同的方式巧妙组合，创造出无限的可能性。

与一笑对机械的热爱不同， 90后女孩佳佳因为“好看”而买了乐高，下半年，佳佳在闺蜜的朋友圈看到了乐高砖头仔系列，瞬间就被吸引了，并成功“”。

佳佳买的第一个乐高是砖头灭霸，99元。

“很小的一个，可爱又可爱，而且价格也不贵。

”组装起来之后，可以当做一个小装饰品，看着就会让人心旷神怡。

” 佳佳告诉燃财经，除了好看之外，搭建乐高还能给她带来小惊喜。

“我最近买了一辆乐高房车，没想到里面还有一个小冰柜，里面放着做好的柠檬、香蕉、可乐都在那里。

“现在，佳佳几乎每个月都会给自己买一个乐高玩具。

”摩天轮、迪士尼城堡等设计完全击中了我的少女心。

”嘉嘉表示，乐高众多的IP合作款以及快速的上新速度，让她一进店就想买新款。

不仅是嘉嘉自己，她的男朋友也是乐高爱好者。

今年男朋友生日，嘉嘉送给她一辆乐高机械系列的法拉利跑车作为生日礼物，“我们经常一起拼搭乐高，或者和朋友们一起拼搭。

”如今，玩乐高已经成为佳佳和朋友们的社交方式之一。

与上面提到的乐高迷不同，已经是6岁孩子家长的潇潇认为，乐高不仅仅是一个玩具，更是一个教育产品。

“玩是孩子的天性，但至少在这个阶段，父母可以决定给孩子买什么样的玩具。

”晓晓直言，给孩子买乐高是因为它可以培养孩子的专注力、空间想象力和手脑协调能力。

“我说是给孩子买，但大部分时间都是我在辛苦。

”晓晓说，乐高的款式很多，玩起来也比较复杂，但孩子们在选择的时候，可能会因为喜欢外观而吵着要，但当他们真正开始使用时，却发现无法完成。

“但是没关系，玩乐高会让事情变得更容易。

它已成为我们的家庭活动。

”晓晓回忆说，她第一次知道乐高是在大学的时候，是从同宿舍的一位女同学那里看到的。

但对于还是学生的她来说，花几百块钱买一个玩具多少有些奢侈。

直到工作第一年，她才终于给自己买了第一个乐高玩具。

生孩子或许是为了弥补童年的缺陷，但现在玩乐高已经成为全家人的饭后娱乐活动，笑笑回忆说，虽然她很早就接触过乐高，但感觉乐高在2018年左右就开始火爆全国了。

“我去商场的时候，能明显感觉到乐高有更多的线下零售店。

”正如笑笑所说，虽然乐高早在2000年就进入了中国市场。

，早期采用经销代理模式。

直到2000年，乐高才在中国设立了第一家品牌零售店。

首家乐高探索中心及非代理品牌零售店开业，乐高嘉兴工厂于同年正式投产。

此后，为了快速建立品牌文化和声誉，乐高开始加快在中国市场的扩张步伐。

开设3家品牌零售店，其中90家位于中国市场。

2018年至2018年的四年间，乐高在中国的线下门店数量也从90家激增至90家，占其全球门店的40.9%。

Euromonitor的一组数据显示，乐高在中国拼装玩具市场的市场份额已达42.3%。

张毅告诉冉财经，乐高的定位非常明确，就是为中高端用户提供产品和服务。

它之所以在国内市场火爆，很大程度上得益于其消费群体。

“乐高的大部分产品都是针对儿童的，而在中国，尤其是近年来，家长对孩子的投入基本上都是‘最好的’。

”正如张毅所说，在微博、小红书、知乎等社交平台上，“贵”几乎成为乐高最重要的标签之一。

“乐高确实很贵，但质量确实不错。

”佳佳告诉冉财经，她曾尝试过国产积木品牌，但与乐高相比，在齿轮的顺畅度、卡槽的插拔等方面都有很大差距。

大的。

“当然，乐高有很多经典IP、设计和匠心，这是平台无法提供的。

”高标准模具是积木玩具品质的核心保障，也是乐高的技术壁垒。

对于未经训练的人来说，乐高积木可能看起来只是普通的小塑料件，但这些塑料件的尺寸误差可以低至 0.0 毫米。

乐高在积木生产的核心环节——开模上没有投入任何费用。

在纪录片《超级工厂：乐高》中，单个乐高零件模具的成本在4万至25万欧元之间。

同时，乐高不断改进材料和技术，增加专利，扩大拼拼的多样性和可玩性，提高用户体验质量，确保品牌优势。

“成品车只要装上电池就可以行驶，甚至可以清楚地看到自己组装的各个部件是如何环环相扣的。

”佳佳说。

另一方面，不断创新、丰富的IP系统和主题系列，不仅满足了消费者多元化的需求，也是乐高能够数十年保持热度的原因。

迪士尼、小黄人、哈利波特、星球大战等各类IP系列不断激发玩家的购买欲望。

城市组、机械组、创意综艺大师、哈利波特、乐高星球大战等主题系列让不同爱好的玩家在这里找到自己的最爱。

为了满足中国消费者的需求，乐高通过深入挖掘中国文化内涵的独特灵感，打造出多款“中国风”产品。

元旦当天，乐高集团发布了专为中国市场和部分亚太市场定制的“龙舞”和“年夜饭”玩具套装。

这也是乐高首次针对某个国家或地区市场推出特定产品。

随后几年，乐高陆续推出了乐高悟空小侠太空探索套装、乐高新年六号定制套装和乐高冰上新年套装。

此外，乐高还在不断扩大其受众群体。

从今年开始，乐高推出了新的产品线“成人乐高”系列。

该系列产品分为娱乐、旅游历史、科技等类别，涵盖哈利波特与漫威等影视IP、泰姬陵、罗马斗兽场、帝国大厦等影视IP等主题。

“乐高推出成人系列产品的目的是为了扩大现有的用户群。

”乐高集团认为，有些玩家小时候玩过乐高，但后来可能不再玩了。

推出成人线的目的就是为了再次“吸引他们”。

而《陷入陷阱》则是让乐高拼搭成为一项共享的家庭活动，让成年玩家和孩子一起享受“乐高时光”。

与此同时，为了突破玩具圈，乐高还跨界进军影视和游戏行业。

其在中国的业务布局逐渐从玩具扩展到教育和主题公园。

乐高教育年初进入中国市场，先后在中小学教育领域推广Steam教育，并通过教育渠道推出了面向7-16岁的“乐高机器人思维风暴”课程和乐高FLL大赛。

目前，乐高集团已宣布将在中国成都、深圳、上海等地建设乐高乐园。

此外，近年来，乐高集团还积极拓展线上渠道。

除了天猫等传统电商外，乐高也抓住了直播的趋势，加大了社交营销力度。

每当乐高有新IP推出时，总会引发社交平台上的讨论。

华精产业研究院行业分析师彭志伟表示，积木玩具行业的核心壁垒在于基于产业链多个环节先发优势的品牌力。

乐高在积木玩具领域具有市场份额稳定、毛利率高的特点。

它还拥有忠实的粉丝基础和强大的社区效应。

已成为积木玩具行业的代言人，具有较强的品牌壁垒。

“具体看‘IP-产品研发-生产-渠道分销’各个环节，乐高拥有强大的产业链综合运营能力和强大的品牌力，为其设计和生产能力构建了壁垒。

”彭志伟补充道。

张毅还告诉燃财经，多领域扩张是企业成长的必经阶段。

乐高布局的行业也是为了满足用户的多样化需求，顺应市场发展。

这也是乐高经久不衰的主要原因。

乐高还能流行多久？虽然乐高在中国市场很受欢迎，但消费者还会继续热衷于它吗？此次涨价是否会影响乐高在中国市场的未来？很难说。

即使在我国中产阶级家庭大规模崛起、消费者消费观念不断升级的今天，能够自由购买乐高的人仍然只是少数，特别是对于刚刚产生兴趣的年轻人来说“时尚玩具”。

乐高的价格也让人不敢为所欲为。

不少网友在社交媒体上感叹，“我什么时候才能拥有乐高的自由？”乐高要担心的不仅仅是涨价的影响。

近年来，潮流玩具在中国的崛起正在影响一些乐高粉丝的忠诚度。

玩具行业从业者凯文表示，国内市场越来越多元化，既有青少年玩具，也有成人玩具。

例如，近年来流行的潮流玩具对乐高产生了一定的影响。

据弗若斯特沙利文统计，我国潮流玩具市场增速已超过全球水平。

近5年，中国潮流玩具市场规模增长近3.5倍，达到1亿元，年复合增长率达34.6%。

预计未来5年市场规模将突破1亿元，每年将突破1亿元。

这个新兴赛道不仅造就了一家市值过亿港币的公司——泡泡玛特，还吸引了大量玩家加入游戏。

天眼查数据显示，目前我国名称或经营范围包含“潮流玩具、潮流玩具、盲盒”的企业超过100家，其中94.52%以上的潮流玩具相关企业（均为经营状况）设立于境内。

5年。

许多乐高迷也是潮流玩具的粉丝。

佳佳告诉燃财经，遇到自己喜欢的IP，无论是乐高还是泡泡玛特的盲盒，她都会买。

“99元的乐高初级玩具和69元的盲盒潮流玩具价格差不多，我也会把它们放在一起装饰我的家和办公室。

”对于嘉嘉的说法，易晓表示不同意。

他告诉燃财经，自己玩乐高和时尚手办，但体验完全不一样。

虽然我会选择自己喜欢的IP，但我对乐高的痴迷在于它的“可搭建”属性，这是时尚玩具所不具备的。

“无论我买多少潮流玩具，都不会影响我购买乐高的数量和我对乐高的喜爱。

”另一方面，抢占乐高市场的不仅仅是潮流玩具，国产积木也在蚕食乐高的份额。

在过去很长一段时间里，乐高产品虽然拥有足够的产品丰富度，并持续开发中国风产品，但大多数IP系列仍然以哈利波特、小黄人等全球流行元素为主，而且产品大多以中式风格为主。