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06-17
现实太骨感的苹果，正在成为一家贩卖梦想的公司。
上一季度财报发布时，正值Vision Pro正式上市前夕。
所有的兴奋都转化为苹果向投资者推销的“下一代iPhone”的梦想。
一个季度过去了，当今天发布第一份包含Vision Pro销量的财务报告时，没人几乎要为这个“梦想”买单了。
包括库克本人。
在最新的财报和新闻发布会上，库克只是用一些简单的官方讲话，就提到了上一财报季重点强调的Vision Pro。
此外，更多信息只是强调了这种消费级硬件在企业市场的受欢迎程度。
然后，苹果开始兜售另一个梦想：人工智能。
这是苹果在今年 6 月 WWDC 之前发布的最后一份财报，而 WWDC 也是苹果展示 AI 能力的最后机会。
iPhone卖不出去，在大中华区也很难卖。
我们先来看看苹果在硬件方面面临的销售挑战。
财报显示，苹果本季度总营收为5000万美元，同比下降4.3%，利润也下降2.2%至1亿美元，但这两个数字均略高于分析师预期。
稀释每股收益为1.53美元，较去年同期的1.52美元略有增长。
我们先看一下龙头业务。
占总营收60%的苹果“老大”手机部门这次表现不佳。
除了上一份财务报告实现的增长之外，这是过去六个季度中第五次下降。
销售额同比下降 10.5% 至 1 亿美元，表明去年 9 月推出的 iPhone 15 系列需求疲软。
尽管 15 美元的 Pro Max 起价是有史以来最高的，但很明显，这种高端策略不再像以前那样发挥作用。
IDC研究数据显示，今年1-3月，三星重新夺回全球智能手机市场份额第一。
但库克也解释称，去年同期实际上包括了因疫情影响而推迟的 iPhone 14 收入 50 亿美元。
如果除去这50亿，两者的收入是一样的。
然而，当我们放眼大中华区时，无论我们如何计算情况，情况都不再乐观。
作为继美洲和欧洲之后的全球第三大市场，苹果本季度在大中华区的表现甚至比上次财报还要糟糕。
尽管高于市场预期，而且根据库克的说法，iPhone销量小幅增长，??但总营收却跌至7000万美元，同比下降8%，环比下降21.3%。
很大一部分原因是中国本土手机品牌的快速增长。
研究公司Counterpoint Research指出，去年以来，华为手机在中国的销量猛增近70%，而iPhone销量却下降了19%。
高端智能手机市场的激烈竞争使得苹果在中国难以获得吸引力。
Vision Pro在财报季首次亮相，回报还需要时间来证明iPhone无法获胜。
本赛季其他硬件表现如何？继去年万圣节推出搭载新一代 M3 芯片的 MacBook Pro 后，苹果在今年 3 月对整个 MacBook Air 系列进行了升级。
本季度 Mac 销售额增长 4%，达到 74.5 亿美元。
此外，Apple Watch、AirPods 耳机和 iPad 的跌幅均超过两位数。
至于另一款可穿戴设备Vision Pro MR耳机，作为苹果“20年来最具冒险精神的革命性产品”，其第一个完整季度的销量也包含在本次财报中。
Vision Pro于今年2月初正式推出。
它是苹果向空间计算领域迈出革命性一步的产品，开启了混合现实技术的新时代。
当它刚上市时，就引起了很多关注。
从硅谷到纽约，各类戴着Vision Pro的“新人类”出现在街头，在空中比划着。
网络上的热门表情包数不胜数。
它非常受欢迎，让每个人都重新思考。
我看到了苹果的品牌号召力。
图片来源：Sam Shedden 库克曾表示，Vision Pro是团队多年的研发心血，其中包括3项技术专利，投资它就相当于“为未来买单”。
但毕竟价格动辄美元，折合人民币25300元，这对于普通人来说确实是一种痛苦。
虽然财报中没有披露具体数字，但推测其销量远低于苹果主要产品线。
此前，最关注苹果的分析师郭明池透露，苹果已将今年这款产品的订单量下调至40万至45万台，远低于此前70万至80万台的共识。
在财报中，库克只是冠冕堂皇地表示“对本季度Vision Pro的销售感到兴奋”。
“我们现在只触及了表面，我对未来的机遇感到非常兴奋，”库克说。
电话中的声明更有趣。
他强调，一半的财富 500 强公司已经在订购该产品。
对于一款定位消费级硬件的产品来说，只能强调企业市场的“订购意愿”。
你几乎可以清楚地感觉到，库克并不指望这款产品成为下一个iPhone。
总体来看，除服务业务增长14.2%至1亿美元外，其余核心业务整体下滑。
而且更重要的是，当微软、谷歌、Meta等各大互联网巨头争相进军生成式人工智能并殊死搏斗时，苹果的节奏却显得佛系而被动。
这一点在二级市场上也有明显的体现。
苹果股价今年已下跌6.79%，成为美国“七大科技”中除特斯拉外表现第二差的股票。
除了这两家兄弟姐妹外，其他五家公司相比而言都在上涨。
作为参考，最早布局AI的微软股价今年以来已经上涨了27%。
它在 Llama3 的开源 Meta 上投入了大量资金。
即使在财报和市值暴跌之后，股价仍比年初高出28%。
苹果也被外界批评“明显缺乏长期投资和创新的愿景，在VR上花了很多钱，但在AI领域却没有思想领导力”。
生成式人工智能，苹果必须采用人工智能，已经不能再拖延了。
的故事。
在财报发布后的电话会议上，库克表示：“我们相信人工智能的变革力量和前景，我们也拥有能够在这个新时代脱颖而出的优势，包括苹果独特的硬件、软件和人工智能的无缝融合。
服务；突破性的苹果芯片和行业领先的神经引擎；以及我们公司对隐私的关注。
”库克还暗示，苹果一直在悄悄开发人工智能项目，强调将在人工智能技术上进行“持续且重大的投资”，并承诺在 2020 年这样做。
令人兴奋的人工智能进展将在稍后公布。
值得注意的是，库克此前对苹果的生成式人工智能计划一直保持低调，只是偶尔透露一些公司小额投资的信息。
这是他第一次就苹果将如何与该领域的其他竞争对手正面竞争发表如此强烈的公开声明。
最令人期待的活动当然是即将于6月10日举行的一年一度的WWDC开发者大会，它不仅将成为苹果生成式人工智能野心的启动平台，也将成为整个AI行业的历史性时刻。
分析师认为，“下个季度可能是市场情绪的转折点，催化剂就是苹果全球开发者大会”。
库克还表示，生成式人工智能将为苹果带来巨大机遇，具有令人难以置信的“突破潜力”。
”将为用户释放“变革机会”。
来源：UNSPLASH：@TRACMINHVU/APPLE 有各种报道称，苹果一直在与谷歌、OpenAI 等大型模型供应商讨论合作。
3月还发布了自主研发的30B参数多模态MoE架构大模型。
甚至果断放弃了十年的造车业务，转而在GenAI上投入更多的人才和技术资源。
这次WWDC将是苹果近年来最重要的会议，也将是决定其未来几年命运的会议。
苹果的AI，或者说苹果将如何将别人的AI引入其下一代iOS系统，以及iPhone、Mac和Vision Pro等流行硬件，将决定这家公司的一切。
不过，在此之前，今天的财报发布之后，库克依然做了他最擅长的事情。
在管理了华尔街对苹果的预期之后——所有人都一致看跌并且预期极低，这份财报的跌幅可能看起来“低于预期”。
随后库克启动了公司历史上规模最大的1亿美元股票回购计划，成功稳定了苹果市值。
盘后股价也上涨6%。
库克似乎已经竭尽全力为他在苹果的最后一战做准备。
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