切歌不再是卡顿，QQ音乐正式发布“无缝播放”功能
06-21
*转载文章不代表本站观点。
本文来自微信公众号“新熵”（baoliahui）作者：石榴编辑：悦健德国社会学家西美尔表示，金钱给现代生活配备了一个无法停止的轮子，使生命机器成为永动机。
结果就是现代生活中常见的动荡和疯狂。
现在，优酷也陷入了这种不安之中。
此事源于会员登录权限。
有用户发现，从今年12月下旬开始，优酷会员账号只能登录一部手机，而此前一个优酷会员账号可以同时登录三部手机。
不出所料，舆论哗然。
经过长时间的沉默，优酷终于通过官方微博做出了积极回应：“为了保护用户账号安全，严厉打击黑灰产品，并考虑到广大用户的使用习惯， ”。
而在这句话之前，优酷还用了一系列形容词来强调会员的独立性，“优酷VIP会员协议已明确规定，会员服务是个人的、不可转让、非商业性的、可撤销的、有期限且不可撤销”。
用户只能用于非商业目的且仅供个人观看，不得向他人转让、出租、借用、分享、出售等。
”但显然，在其他人看来，得了吧。
，优酷此举实在是不太得体。
对于更多普通用户来说，看电视剧固然有趣，但影视资源却极其分散。
如果你想欣赏它们，基本上你必须从市场上几个领先的平台购买会员资格。
钱包的厚度，很难长期支撑这种娱乐活动。
与家人和朋友共享帐户是保持这种舒适感的绝佳方式。
在那条微博回应下，热搜榜第一是“我给父母用的是什么样的黑色产业链？”立即有人调侃道：“你这叫家族帮派。
”在这句话的最后，网友还加上了一个吐舌头的狗头表情——用网络语言来说，这个表情的意思是“狗头救命”、“我在讽刺”。
双方都言出必行，都希望按照自己的标准取得胜利。
01限制登录，优酷担心什么？优酷上一部热播剧是什么？关于这个问题，或许很多人的印象都可以追溯到《山河令》和《司藤》——尽管这两部剧已经播出近两年了。
关于优酷的故事似乎在两年前就停止了。
尽管优酷这两年不断押注新剧，但有些剧并没有如预期在市场上掀起波澜。
它们安静地播出，然后同样安静地结束。
尽管优酷一再强调现象级作品产生的潜在能量和获客价值不再是其核心竞争力，但优酷更注重可持续发展能力。
但仍不可否认的是，视频网站长期亏损的老毛病短期内无法治愈。
只有打出大拳头，才能在市场上拥有更多的话语权。
而优酷比以往任何时候都更需要一款爆款产品来证明自己的价值。
阿里巴巴发布财季三季度财报显示，虽然优酷实现了亏损同比收窄，但连续六个季度亏损的事实也不容忽视。
热门产品是优酷独有的投资凭证。
但回顾和总结优酷过去的一年，“想念”是一个毫不奇怪的关键词。
同样由正午阳光出品的《开端》为腾讯视频取得开门红，优酷押注的《相逢时节》创下了《正午阳光》豆瓣历史最低分；同样是童话剧，《苍兰诀》黑马逆袭，《沉香如屑》剧王称号名不虚传；同样是赵丽颖主演的，《风吹半夏》在年底掀起了90年代的复古风潮，而《幸福到万家》则是舆论场上的失败者。
市场总是有自己的意志，成功者也有特权。
优酷越来越难以窥见热门产品。
在这条环环相扣的市场链条中，按照“人跟着秀”的浅层逻辑，爆款的缺失不仅意味着年度财报中的丑陋数据，也意味着紧密相连的视频支柱会员业务的利润。
网站收入下降。
虽然触及十亿级天花板是一个过时的话题，但对于视频网站来说仍然是一个难以跨越的门槛。
第二季度后，爱奇艺会员数量下降至1万人。
事件发生后，会员流失成为一种普遍现象。
就像“满衣橱里总少一件衣服”一样，在视频网站越来越强调内容的独家性的当下，“会员寥寥无几，却还缺一件”已经成为常态。
面对不断上涨的会员价格，视频网站曾经渴望实现的单一内容的忠诚度将转变为平台忠诚度，这已经成为历史的产物。
越来越多的用户选择每月为单个系列付费。
贵宾。
这使得内容与会员更相关。
优酷若想继续保持财报中日付费用户数的持续增长，除了继续在内容上投入之外，打击会员分享或许是最有效的措施。
这就像爱奇艺曾经依靠史上最大规模的裁员来获取利润一样。
它简单粗暴。
但不同的是，爱奇艺的裁员被认为是短期生存之道、饮鸩止渴，而如今的优酷则更像是适应时代变化、打击黑灰色产业的正义之举。
。
02账户共享，谁受损谁受益？在视频平台发展初期，吸引用户、发展会员被放在各项策略的首位。
每个人都展现出了自己最友善的一面，在1亿会员这一重要里程碑面前，努力激活流量、留住用户。
对于当时的视频网站来说，其意义不仅仅在于，经过长时间的积累、等待、决心和犹豫，视频平台这个中国互联网史上备受质疑的商业模式，再次获得了机会。
来证明自己。
这意味着，在尚未到来的未来，随着会员收入的增长，平台或许能够摆脱对广告的依赖，进入广告+会员双轮驱动的时代。
现在还不是“拿着内容吸引观众”的时代，视频网站比以往任何时候都更加友好。
各种优惠措施和会员共享均以此为基础推出。
一路向用户跑，确实让视频网站收获颇丰。
会员付费意愿强烈，平台主导的上下游产业链信心十足、坚决推高会员数量上限。
即使在故事的另一面，当用户倾向于共享帐户而不是独立订阅时，被掠夺的平台显然也会损失部分收入。
研究公司Cord Cutting将调查结果与整体数据进行了比较，预计在美国，Netflix、HBO Max、Disney+等主要流媒体平台今年将因账户密码共享而损失超过40亿美元。
今年Q1，Netflix再次补充了这一事实：除了该平台超过2亿的付费会员之外，全球还有大约1亿的非付费用户。
同样的故事也发生在国内视频网站上。
但当你专注于前进时，这些问题就可以被掩盖。
正如Netflix在今年第一季度股东信中所说：该公司故意纵容家庭外的帐户共享，因为这可能会让用户沉迷于该服务。
在经历了一场轰轰烈烈的分流行动之后，国内视频网站迎来了更为猛烈的反弹。
烧钱十年后，视频网站最终选择放下刀，不再以投资换规模、以亏损换增长。
当资本和市场趋势发生变化时，“谁是真正的用户”的问题就开始出现。
“付费用户人均消费金额”的增加成为桌面上的筹码。
这是一个简单的算术问题。
会员收入等于会员数量与每位会员支付次数的乘积。
当一个乘数达到顶峰时，视频网站必然要增加另一个乘数，提高会员价格，限制登录，开始登台。
但简单的乘法问题背后，也有简单的市场逻辑。
价格上涨和登录限制可能会导致基本付费基数减少，用户的付费意愿必然下降。
当供需位置逆转时，新的利益链也随之产生。
会员分享的利益开始与盈利挂钩。
然后，一切都变得不一样了。
在闲鱼输入“XX平台会员月卡/季卡/年卡”，比你想象的更美的价格就会开始出现。
以爱奇艺会员为例，周卡4.99元、月卡10.99元、季卡29个月、年卡75元是最常见的“合理价格”。
爱奇艺去年底涨价后，季卡费已涨至68元，年卡费为100元。
面对货真价实的便宜货和极低的侵权成本，无数用户纷纷拥抱二手平台。
在闲鱼上，普通会员销售账号下，有3.5万人浏览了该帖子，1.2万人点击了“旺旺”。
图片来源：新熵视频网站想要解决这个历史难题，但盗版却如层出不穷。
尽管各方共同围剿，共享会员制黑灰色产业依然如雨后春笋般涌现。
闲鱼只是低价会员销售市场的冰山一角。
在不为人知的角落里，类似的故事屡屡发生。
2018年，优酷因认为“漫漫看”App基于共享会员模式而提起诉讼。
然而，2019年10月，爱奇艺仍在与在运营平台上提供会员账户租赁服务的Blade公司提起诉讼。
太多人不愿意放弃共享会员资格这个“美好”的生意。
03“会员大战”后互联网野蛮生长的时代早已结束。
优酷不是第一个针对会员登录权限采取行动的视频网站，也绝对不会是最后一个。
然而，选择从源头上遏制会员贡献现象后，故事真的会有美好结局吗？彻底净化乱局固然是最好的结果，但账号倒卖不会一蹴而就。
故事另一边的主角也感到委屈。
在去年12月有关爱奇艺涨价的微博热搜，以及优酷对微博限制会员登录的回应中，强烈拒绝是最主流的声音。
人们不断回味低价会员的快乐时光，怀念与亲朋好友分享会员的时光，痛恨视频网站的“欺凌”。
显然，这不仅仅是危机中的压力反应。
视频网站会员的“丰富积累”并没有转化为一对一内容创新的“小成功”，“优质内容无法持续输出”的副作用正在逐渐显现。
影视市场上，符合标准、能够反复获利的“标准产品”越来越少。
在过去的一年里，人们说得最多的一句话就是意想不到的。
《开端》重述时间循环中公交车上的平凡生活； 《人世间》历史的车轮下，讲述着复杂时代中的一艘小船的故事； 《梦华录》终于上演了一个不靠经验主义浑水摸鱼的故事，而是真正由德能协调的S+古偶故事； 《苍兰诀》是一个意想不到的惊喜。
《本座》唤醒了每一位观众的“第二灵魂”……显然，在真正的优质内容面前，愿意付费的用户更多了。
这也是视频网站限制登录的初衷。
由此，问题再次回到本质：用户想要物有所值，平台希望持续盈利。
也就是说，没必要把限制登录当老虎。
优质内容的供给是根本问题。
但市场有时候就是这么不合理，谁也说不准什么时候会有一款爆款产品出现，或者用户会为哪部剧买单。
在内容供需失衡的情况下，一刀切绝不是解决问题最有效的办法。
它带来的可能只是让平台和用户陷入登录受限、二手平台非法获利、用户失去会员权益的恶性循环。
，向前滚动。
在Netflix付费会员数量第一季度首次下滑后，除了受到最广泛关注的“会员+广告”低价模式外，Netflix也随后宣布将实行共享账户对于家庭成员以外的成员。
收费。
爱优腾能否讲述Netflix“老大哥”的故事还不得而知，但毫无疑问，只谈结果不谈现状永远不会结束故事，而市场上的每一项创新都不是一步。
到位。
必然伴随着阵痛、排斥和漫长的适应期。
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