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06-17
“本来想着过年的时候去度假酒店泡温泉，但是好几家酒店都没有房间了。
”家住苏州的庆棠看着平台上显示的“满房”状态的度假酒店，一边懊恼自己为什么不早点预订，一边又赶紧去订下周末的房间，“如果可以的话除夕夜不去泡温泉，那就得等到下周了。
反正以后天气会冷，周末去泡温泉也不错。
”和庆棠一样，在寒冷的冬天选择“泡温泉”，已经成为年轻人的新宠。
选择风景优美的温泉度假村，跳入充满天然热水的泳池中，让身体被自然流动的温暖包围，品尝酒店提供的美食，感受冰与火的奇妙体验。
这无疑是一次身心的双重放松体验。
赏雪、滑雪、泡温泉成为今年冬天最热门的“旅游三件套”。
刚刚过去的大年初一，一些人选择了不同的仪式来庆祝新年。
有的选择和朋友一起看演唱会；有些人选择和家人一起去滑雪；有些人选择和爱人一起看一场“雪”电影。
一些人在温泉酒店泡温泉、和朋友喝酒，开始倒计时过年。
小红的书中，与温泉相关的笔记超过79万条； 抖音，话题#热热#的播放量超过26.7亿次。
数据显示，元旦假期首日，同程旅游平台冰雪旅游热度环比增长1%，温泉旅游热度环比增长%。
年轻人对温泉的喜爱不仅在于其休闲放松的特性，还与他们的生活方式和健康理念密切相关。
一方面，泡温泉有助于燃烧热量。
泡温泉半小时相当于慢跑两公里，这对于追求健康生活方式的年轻人来说非常有吸引力。
另一方面，泡温泉不再只是简单的运动。
一种集餐饮、娱乐等多种功能于一体的“洗澡”行为，已成为一种新的社交方式。
冰雪旅游、温泉旅游人气激增。
比元旦三天假期更早到来的是冬季主题旅游。
作为后疫情时代最完整的冬天，相关主题的旅游更加火爆。
多平台数据显示，随着冬季到来，除了冰雪旅游，以温泉为代表的“温暖旅行”也成为热门旅游景点。
途牛《温泉游消费趋势报告》显示，11月以来，“温泉”、“温泉门票”、“温泉酒店”、“私人温泉”等关键词搜索量较10月同期增长一倍以上，温泉旅游产品预订量大幅增长。
“温泉”对于中国消费者来说并不陌生。
毕竟，北起漠河，南至三沙，有中国人的地方就有温泉酒店。
据《中国国家地理》介绍，除了上海受地质条件限制，至今无法开发天然温泉外，高端温泉酒店只能销售从江苏运来的温泉水。
其他省（区）温泉数量不同。
但与“北方人爱洗澡洗澡”的刻板印象不同，南方人比北方人更爱“泡温泉”。
途牛平台数据显示，11月份温泉旅游产品预订订单中，来自南方用户的订单占比超过70%。
其中，来自上海、南京、广州、深圳、苏州、厦门、杭州、温州等地的用户预订热度排名靠前。
更有趣的是，中国温泉酒店最集中的地区并不是东北部，而是东南沿海。
温泉酒店的分布必然与温泉分布的地形因素有关。
中国并不缺乏温泉，但分布并不均匀。
目前有记载的温泉主要集中在东北、华南、西南三大地区。
其中，云南、西藏、广东、四川、福建五省已占全国温泉总数的一半。
这些地区也形成了自己独特的温泉文化。
不过，除了温泉的地域分布外，当地市场需求也是影响温泉酒店布局的主要因素。
“北方人冬天还能去看冰雕、玩雪地摩托、滑雪、冰钓，但在不下雪的广东，除了泡温泉，他们想不出还有什么冬季活动。
”家住广州价值星球的阿华祥直言，冬至前一波冷空气袭来，他和朋友组团开车去清远泡温泉。
“我的北方朋友去滑雪场，我们去泡温泉。
我们都有同样的冬季仪式。
”热爱“温泉”的广东人，打造了中国现代温泉旅游产业的发源地和国内温泉产业大省。
疫情前的一组数据直接反映了这一点。
根据游客问卷统计中国温泉旅游行业及企业调查问卷显示，2018年我国温泉旅游接待总人次约为7.9亿人次，温泉旅游总收入约为9000万元，其中广东是中国温泉大省。
广东每年接待温泉游客1.8亿人次，年温泉旅游收入约4000万元，位居全国第一。
同程旅游平台数据显示，今年元旦假期首日，广东。
是温泉旅游人气最高的省份，广州从化温泉搜索量环比增长%。
近三年受疫情影响，包括广东在内的全国温泉产业短期内受到严重冲击。
由于今年是后疫情时代最完整的冬天，温泉行业需要持续升温。
“脆皮年轻人”爱上“温泉养生”。
在付费“泡温泉”的人群中，年轻人占了很大比例。
同程旅游数据显示，对温泉旅游感兴趣的用户中一半以上是90后/00后，这是温泉行业与年轻消费者需求融合的直观体现。
卿棠和阿花还提到，冬天去温泉是为了和朋友住在一起。
“现在泡温泉的体验和小时候和家人一起去的感觉太不一样了。
小时候，泡温泉似乎只是‘洗澡’，我们会买一袋温泉蛋泡在温泉里。
”最多吃。
如今，泡温泉就像去度假村一样。
这不仅仅是泡温泉那么简单。
您还可以和朋友一起打牌或看电影。
”阿花说道。
与阿花喜欢在温泉酒店“应酬”不同，卿棠喜欢泡温泉纯粹是因为这样可以“养生”。
“我们常去的温泉酒店都有药池。
然后再进行一次全身按摩，经过一套程序后全身就会完全放松。
” 庆棠顺应潮流，自称“脆皮年轻人”。
他用“脆皮”来形容长期失眠、焦虑的自己，形象地指出了庆棠自身“亚健康”的身体状况。
“压力太大了”工作。
，我经常晚上睡不着觉。
后来，朋友带我去了温泉。
之后的一个星期，我的睡眠质量非常好，然后我就经常去美容院做水疗。
“天气变冷的时候，周末我会和朋友一起去温泉酒店，在那里我可以放松心情，和朋友们一起度过时光。
”庆唐补充道。
虽然温泉沐浴作为冬季“旅游三件套”，在网络上并不像赏雪和滑雪那么受欢迎，但越来越多的年轻人开始参与其中，其背后的原因并不在于难以理解的是，近年来，年轻人的健康消费意识不断增强，健康消费已成为年轻人新的“刚性需求”。
据《中国美好生活大调查》数据显示，90后在健康消费榜单中排名第二。
既能享受又能保持健康的活动自然受到了年轻人的青睐，中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始所长朱克利认为，一方面是年轻人的健康意识。
另一方面，随着旅游市场的多元化、个性化，泡温泉可以缓解疲劳、美容养颜、促进血液循环，这也满足了年轻人的健康需求。
，年轻人正在追求独特的旅行体验。
而泡温泉作为一种休闲放松的旅游活动，让年轻人体验到了不同的文化和习俗。
此外，朱克利还告诉价值星球，“社交媒体的发展，让泡温泉成为年轻人的社交方式。
您可以通过分享您的旅行经历和照片来展示您的个性和品味。
”IPG中国首席经济学家白文曦也提到，“社交媒体的传播让泡温泉成为一种时尚潮流。
年轻人愿意顺应潮流，尝试网红景点和活动。
总之，年轻人热爱温泉的原因有很多，包括对健康生活的追求、对新社交方式的热爱、对医疗保健的重视等。
随着人们对生活品质要求的提高，可以预见，未来温泉旅游将继续受到年轻人的青睐。
“温泉生意”赚钱吗？ “冷泉带来华清池沐浴，温泉水洗去赘肉。
””早在几千年前，白居易的歌曲《长恨歌》就讲述了华清宫泡温泉的情景，可见“温泉产业”源远流长。
集旅游、休闲于一体的温泉旅游温泉旅游形式主要分为四大类，即温泉酒店和温泉度假村、温泉旅游度假村、温泉旅游城市。
与观光旅游不同，包括温泉旅游在内的休闲度假旅游的主要目的是理性疗养、放松身心，停留时间长，消费能力强，对环境基础设施、吃住行、娱乐等要求较高。
，并对旅游目的地的选择表现出一定的忠诚度。
产业研究院数据显示，年内，除疫情影响外，我国温泉度假旅游收入保持在百元水平。
万元。
这意味着温泉旅游越来越受欢迎。
这一收入水平多年来一直保持稳定。
资料来源：中国投资产业研究院一位业内人士向价值星球表示，“生意难做”。
“一方面，温泉旅游产品具有明显的季节性特征，虽然现在很多从业者都在进行‘温泉+’布局来延伸产品，但如果没有旺季的带动，其他项目很容易被闲置，导致旺季缺口难以弥合。
另一方面，温泉旅游前期需要重资产投入，但资金回笼周期较长，运营期成本也较高。
总体来说，很难盈利。
“虽然温泉旅游产业的经营状况并不理想，单一的市场发展模式可能成为产业发展的瓶颈，但这并不意味着温泉旅游产业的未来一片黯淡。
根据预测数据中岩普华预计，2019年全国温泉旅游市场规模将达到10.6亿人次，约占国内游客的20%，位居各旅游行业之首，这说明国内温泉游客数量已达到相当规模，而背后蕴藏着巨大的市场潜力，朱克利直言，温泉旅游产业的商业前景取决于具体项目的市场需求和经营策略。
有一定的市场需求，但要取得商业成功，需要不断创新商业模式和服务内容，提高用户体验和满意度。
“比如可以推出特殊主题的温泉，提供个性化服务；可结合当地文化特色，打造具有地域特色的温泉文化；通过网络营销和社交媒体推广，扩大品牌知名度和用户群体。
“朱克利认为，只要能满足市场需求，不断创新商业模式和服务内容，温泉中心仍然是有发展前景的商业项目。
白文喜认为，温泉行业的商业前景相对乐观。
”“虽然温泉旅游有一定的季节性，但随着人们对健康的关注度不断提高，温泉旅游的需求逐渐上升。
此外，温泉中心可以不断创新和优化服务，比如引入特色温泉、打造特色温泉等。
沉浸式体验，提供丰富的生活设施，吸引更多年轻消费者，在市场需求和产业创新驱动下，有望成为极具发展前景的项目。
”总之，温泉旅游产业要不断创新思路，不断完善温泉功能和服务链，才能推动温泉旅游产业向纵深、更广方向拓展。
*清汤、阿花均为化名。
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