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06-18
本文来自微信公众号《链真相》，作者：1995年出生于曹杨的钟丽涵，在北京工作四年，秉承原则秉持着“更喜欢高质量单身，不想要低质量婚姻”的原则，她也当了四年“单身贵族”。
“单身”、“独居”这三个字听起来很吓人，但事实上，当你住起来的时候，你会发现没有什么不方便的。
”钟丽涵说，“你可以租一套公寓，到处都有便利店和各种外卖应用程序和生鲜应用程序。
足够满足我吃饭的需要了。
下班后躺在沙发上看电视剧、玩手机游戏的生活还算充实，更何况我还有一只猫。
”钟丽涵的单身生活并不罕见。
民政部数据显示，2019年我国单身成年人口将达到2.4亿，其中独居成年人超过1万。
预计到2020年，这个数字将上升到1万。
正如克里南伯格在《单身社会》一书中所预言的那样，单身社会正在成为一场空前强大且不可避免的社会变革。
单体集团扩张的背后，蕴藏着无限商机。
不少商家打出了“单牌”。
例如单身人士的“一人烧烤”、“一人火锅”异军突起，备受追捧；整个家电市场出现了体积小巧、多功能的小家电。
逆当前市场低迷趋势；小单身公寓的数量也在逐年增加……单身经济逐渐形成了完整的产业链。
像钟丽涵这样的单身成年人支撑着万亿级的消费市场。
然而这场备受资本追捧的单身经济狂欢似乎只发生在一二线城市，与下沉市场并无强关联。
据智言咨询发布的《年中国单身经济市场发展模式调研及投资趋势分析研究报告》显示，金单数量最多的前八个城市分别是上海、北京、深圳、杭州、广州、长沙、南京和武汉。
苏图研究院的另一组数据显示，单身年轻人分别有29.7%和26.4%分散在一线和新一线城市，二线城市单身年轻人比例更是高达32.39%。
单一经济体不存在下沉市场。
主要原因是下沉市场没有单一经济体想要的用户群体。
著名经济学家宋庆辉对燃财经表示，下沉市场“单一经济”的存在是不稳定的，因此“单一经济”很难在下沉市场生存和发展。
单身市场与“她经济”、“白银经济”是一样的。
“单一经济”的兴起也是由于特定细分群体随着社会的发展而产生的新的需求变化。
北京大学经济与人类发展研究中心研究员张春晓在接受央视财经节目采访时表示，单身群体主要是白领和金领。
“作为生产者，特别是企业，你会发现这群人的经济行为在衣、食、住、行、娱乐、教育等各个方面都可以成为独立的提供者，所以我们必须对这群人进行细分。
消费者。
“单身者得市场”逐渐成为商业密码。
掌握了这一密码的商人已经开始尝到红利了。
“一人食”的兴起也正是源于此。
钟丽涵刚来北京时，虽然也是一个人住，但她还是经常约朋友同事吃饭。
但随着年龄的增长，工作压力不断增大，她感觉生活节奏越来越快，只能依靠外卖或者美团的方便餐。
数据显示，2017年20岁至30岁人群贡献了65%的订单，外卖“一人吃”消费已成为主流。
随着单身群体消费不断升级，以“一个人吃”为理念的方便快餐产品也开始筹备。
深受单身年轻人欢迎，新老玩家纷纷入局。
天猫发布的“国味”数据报告显示，半成品菜肴销量同比增长50%；自热火锅等新型方便快餐在天猫销量增长超过50%。
。
其中，“一人餐”火锅品牌“自海锅”销售额增长超过20%，年内实现销售额2.45亿元，成为天猫方便食品品类第一。
小包装食品也受到单身群体的青睐，不少品牌已经开始这样做。
包装朝可一人食用的轻量化规格开发。
与之前的20斤标准大米相比，天猫上的1斤包装大米越来越受到年轻人的喜爱，金龙鱼、鲁花等食用油品牌受到青睐。
ml小包装也已推出。
线下“一人餐”经济也随之兴起。
2017年，二三座餐饮有限公司在北京成立，推出同名餐厅“23座”，主打“一人面馆”；伊豆野菜村集团旗下“一人烧烤”正式上线；一年后，韩国烧烤品牌全金城也在北京开设了一家“一人烧烤”店。
来源/燃财经《中国餐饮大数据》 摄 显示，美团点评平台关键词“吃一个”的搜索量同比增长%，搜索次数增长%。
天眼查专业版数据显示，目前我国有企业名称、经营范围、产品、服务或商标包含“一人吃饭”相关企业，且企业状态为活跃、现有、迁入、或搬出。
2019年，全国新注册“一人吃饭”相关企业79家，年增长率达82.29%。
生活中，我还是会在某些时刻感到孤独，所以去年，我决定养一只猫，成为一名猫奴。
”钟丽涵说道。
钟丽涵的心理历程也是其他单身年轻人所经历的。
在马斯洛的需求层次理论中，社交需求也被称为归属感和爱情的需求。
科技和互联网已经能够满足个体的需求。
人类社会中的独立性需求之后，带有“孤独感”标签的单身群体选择将这种情感需求投射到宠物身上，他们愿意为宠物付费。
在这样的情况下，代表陪伴的“宠物经济”也开始迅速崛起。
《年中国宠物行白皮书》数据显示，我国城镇每年饲养宠物狗、猫的数量为1万只，狗猫消费市场已达1亿元，单只宠物狗年均消费额达100元，人均单只宠物猫年消费额达1亿元。
在这个千亿市场中，80后、90后的宠物主人占比超过70%，且大多是单身。
参与调查的单身用户中，近40%的人养有宠物，其中40.4%的人每月在宠物上的花费为1万元。
除了基本的猫粮、狗粮、猫砂、玩具等用品外，宠物美容、宠物外卖、宠物保健、宠物酒店等细分经济业态也开始发展。
甚至宠物克隆也成为一门生意。
据环球时报去年报道，中国第一家商业克隆猫公司预计年收入1万元。
当时一周能接到五六个订单，每个订单售价25万元。
宋庆辉告诉燃财经，造成这种现象的原因可能与人际交往的游戏规则过于复杂有关。
人与人之间的交流往往只会增加焦虑。
面对回家后永远不会离开你的宠物要简单得多。
宠物是陪伴和精神寄托。
50%养宠物的人将宠物视为自己的孩子。
这大概也是狗猫主人愿意花钱克隆的原因之一。
在他们眼里，宠物比人忠诚得多。
这创造了相互依赖。
此外，在迷你KTV、单身公寓、电影、游戏等市场，单身群体的贡献也在逐年增加。
随着95后、00后的成长以及二次元文化在中国的快速发展，二次元文化或许也将成为单身经济的重要增长引擎。
大城市中存在的单一经济不同于“其他经济”。
“单一经济”区域特征明显。
大城市“单一经济体”的渗透率明显远高于二三线市场。
这是因为“单身经济”的主要特征是大部分消费用户群体居住在一二线城市。
2019年，淘票票针对观影人群发布了《95后“单身”地图》（以下简称《地图》），显示超过70%的用户购买了“断单”门票，其中包括来自新疆、青海、甘肃等西北地区。
“单身率”最高，而北京、上海等经济较发达的地区则成为“单身重灾区”。
《地图》显示，一线城市单身率为34%，二线城市单身率为29%，三线城市单身率为28%，四线城市单身率为26%。
中国证券研究所的数据显示，大多数单身年轻人还没有面临买房买车的阶段，更不用说孩子的教育支出，储蓄意识基本非常薄弱。
在一线、新一线、二线城市，基本上40%左右的单身年轻人是“挣钱的人”。
他们的月可支配收入大部分为0元，而从新一线城市以下，大多数单身年轻人的月可支配收入仅为0元。
在这群单身年轻人中，女性的消费能力不容小觑。
宋庆辉认为，性别平等的改善，以及女性受教育程度、就业机会和职业发展通道的改善，让女性在经济上更加独立，更有能力选择独立生活，甚至不需要依靠根本就是男人。
因此，他们成为“单一经济”的主要购买群体。
一二线城市女性单身率高于下沉市场，这也使得一二线城市“单身经济”渗透率远高于下沉市场。
王薇薇是一位典型的单身经济肖像女性，但去年疫情过后，她选择从北京搬回家乡县城。
生活一段时间后，她发现在县城独居和在大城市独居是两个不同的概念。
虽然县城发展很快，但便利性仍然无法与大城市相比。
以吃饭为例。
在北京时，王薇薇的大部分用餐需求都可以通过外卖来满足。
外卖的种类太多了，他可以吃一个月同样的东西。
“但在县城，打开美团，周围的外卖都一样，红烧鸡饭、麻辣火锅、米粉、炸串等等，可供选择的种类并不多。
”王薇薇说，“在县城通勤成本低，时间上也比较自由，所以大多数家庭三餐都是自己做，外卖只是一个补充选择。
对于我这样一个人住，不会做饭的巴??菲特来说、吃也是个问题。
”对于精神娱乐需求，县城的选择较少。
在北京，王薇薇闲暇时经常去大型商场、艺术展览、脱口秀。
但在县城，这些活动只能转移到网上。
国金证券《单身经济崛起，消费新势力抬头》报告指出，在网购盛行的一二线城市，一半的单身年轻人50%以上的购物是通过网络渠道完成的。
在物流配送体系欠发达、电商下沉相对缓慢的三线及以下城市，只有约三分之一的单身人士网购占比超过50%。
宋庆辉告诉燃财经，“单一经济”的不断成熟对三大领域影响深远：第一是餐饮外卖行业，第二是宠物行业，第三是迷你屋。
但事实上，由于房价等因素，下沉市场的迷你公寓并不多。
开发商和公寓运营商更热衷于在一二线推出针对单身年轻人的小公寓。
齐家网、盘家网2020年12月发布的报告也显示，新生代新装修房分布中，一二线城市的单身公寓数量逐年增加。
现代社会，一个人、一所房子、一年三餐、四个季节的生活已经成为大城市的常态。
但在下沉市场，仍存在各种障碍亟待解决。
下沉市场中不存在单一经济体。
“单一经济”尚未深入县域市场。
除了县城不如大城市方便之外，最根本的原因是县城没有“单一经济”生存的土壤。
正如宋庆辉所说，在下沉市场，单身几乎是不可能的。
没有单身群体的地方，基本上就没有“单身经济”的立足之地。
在单身年轻人数量最多的北京、上海、广州、深圳等地，房价、户籍等现实因素成为单身年轻人不结婚的正当理由。
而且，因为身在其他城市，人际交往和情感联系并不密切，所以在大城市就没有这样的事情。
有多少人关心你是否结婚、生子？但在大城市以外的县城，单身人士的生活状况却十分困难。
大家似乎都同意，一个正常的县城小伙子就应该一步步完成结婚、结婚、生子三部曲。
，会背负各种不好的名声。
在这样的舆论氛围下，很多人只能选择妥协，仓促结婚。
毕业后留在县城的于果果告诉《燃财经》，很多同龄人都离开了家乡，至少不在县城。
选择留在家乡的，大部分都是像我一样已经考上或者正在努力考的人。
于果果说，在她家乡的社交圈子里，与她同龄的年轻人一只手就能数过来，而且大多早早结婚。
结婚后，他们的消费支出几乎全部围绕着家庭。
。
钟丽涵对此也深有体会。
每年放假回老家，她几乎很难邀请朋友出去玩。
钟丽涵告诉燃财经，对于那些留在家乡早早结婚的朋友来说，生活对于他们来说就是生死，基本上没有什么享受，更不用说单身期间的自我愉悦消费了。
今年刚刚24岁的十三曜，选择了与于果果相反的道路。
父母劝她留在县城考上大学，然后嫁入好人家。
然而，她义无反顾地去了北京，成为了一名“北漂”。
石三瑶告诉燃财经，虽然她现在的工资只有一万多，但在她的家乡县城，这几乎相当于同龄人第一季度的工资。
虽然父母对她的工作很满意，但一提到结婚，总会吵架。
“早在两年前，当我只有22岁的时候，我的父母就已经开始频繁地安排相亲。
有一年我春节回家，短短7天的假期里，我就认识了9次相亲对象。
真的身心俱疲。
”十三曜说道。
米粒曾经面临过同样的“被逼婚”的境遇，但最终米粒没能走出父母的阴影，又回去结婚了。
“我从来没有想过我会在25岁之前结婚，但现在我已经25岁了，我很快就要当妈妈了。
”米粒说：“两年前的春节，我通过相亲认识了我的丈夫，我没想到我将来一定会是这个人，但我的父母一直催促我，甚至说我会成为这个人。
”为了孝顺他们，早点结婚生子，最后我实在忍不了，就离开了北京，回老家结婚了。
”正如上面提到的例子，冉财经发表的文章《我在县城不配单身》中还有更多。
选择在县城单身，无疑是对抗整个城市潜规则的选择。
由于县域内单一群体难以集聚，围绕该群体的“单一经济”很难产生规模效应。
不过，QuestMobile数据显示，截至今年11月，三线及以下城市90后用户数量突破2亿，同比增长10.1%。
BOSS直聘发布的报告也显示，今年三季度，一线城市人才净流出率为0.36%，高于二季度，也高于去年同期（0.21%）。
%）。
而且，离开一线城市的求职者去向更加分散。
第二季度较高，且明显高于去年同期。
这表明离开一线城市的专业人士开始考虑更多地区作为目的地，单一城市的绝对吸引力正在减弱。
或许，随着经济发展和城镇化不断推进，下沉城市的基础设施和商业配套设施日益完善，很多小城镇的年轻人会选择回到家乡发展。
虽然“单身经济”目前在二三线市场还不够大，可不可小觑，但谁能肯定，未来他们不会打造出与一二线完全不同的“小镇青年单身经济”呢？三级市场？参考资料《天猫发布国民味道数据报告，一人食成为未来美食趋势》新京报壳牌财经 *标题图片来自pexels。
文章中钟丽涵、王薇薇、十三瑶、米莉、于果果均为化名。
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