《雷锋前线》被禁一年后，微信和小冰终于在一起了
06-17
本文授权转载自人物日报（meirirenwu） 作者：姜清清内部有传言，世界上有两个大型游乐园，女人爱迪士尼，男人都爱迪卡侬，迪士尼需要带上头饰，才能变回小孩，但迪卡侬却让人无法抗拒，一步一跳回到童真。
无尽且免费的体育设施让男士在这里尽情释放天性。
他们可能无法弄清楚花栗鼠双胞胎 Kiki 和 Didi 之间的区别，但他们总是可以不断学习：使用橡皮筋阻力的划船机与使用磁力阻力的划船机不同。
有什么不同啊。
乒乓球拍架前，几位年轻顾客正在犹豫。
架子上摆着各种各样的球拍。
深红色的橡胶乍一看似乎没有什么区别，但价格却从十几元到几百元不等。
一名中年男子上前，指着价值50多元的球拍，试图吸引顾客游移的目光。
“拿着这个，这个50多块钱的球拍就够了。
”上来的是郝建东，正宗的。
北京先生是这家迪卡侬店的长期“玩家”。
他熟悉各种产品的特点。
他有老北京的热情，做销售比店员活泼、专业。
年轻人看着这个凭空出现的大叔，心中感到疑惑。
事实上，只有独自前来的中年男子才是他的“战友”。
郝建东遇到了一个能说话的人，就和他无所不谈，从球拍到经济情况，甚至进行了一番猜测。
最后，他甚至还让他打乒乓球。
。
作为一家运动用品店，迪卡侬是一个神奇的存在。
有传言说世界上有两个大型游乐园。
女人爱迪士尼，男人爱迪卡侬。
迪士尼需要戴上头饰才能变回小孩，但迪卡侬却势不可挡，让人忍不住爱不释手。
，一步回到纯真。
无尽且免费的体育设施让男士在这里尽情释放天性。
他们可能无法弄清楚花栗鼠双胞胎 Kiki 和 Didi 之间的区别，但他们总是可以不断学习：使用橡皮筋阻力的划船机与使用磁力阻力的划船机不同。
有什么不同啊。
免费使用的帐篷、山地自行车、划船机，让困在城市里的消费者在商场里“假装自由”。
他们都在制造幻想。
逛完宜家想买房，到了迪卡侬就想立马逃走。
从价值9.9元的简单烧烤盒，到价值数千元的皮划艇，还有户外用品，应有尽有。
近两年，中国市场已成为法国迪卡侬最大的海外市场。
据迪卡侬官方数据，截至2019年7月31日，迪卡侬在中国拥有3家商场实体店。
两年前，迪卡侬宣布在华年营收突破100亿，达到1亿元人民币。
这样一家体育用品店到底有何魔力，能够吸引无数中国男人花钱流汗呢？ ▲迪卡侬几乎涵盖了所有类型的运动装备。
图/视觉 中国男人游乐场频繁。
郝建东会去迪卡侬看看货架上有没有新的乒乓球拍和羽毛球拍。
“我喜欢研究这个球拍什么的，就像有人喜欢研究手镯一样。
”但这并不是他此次来迪卡侬的唯一目的。
不仅仅是购物，郝建东还有固定的游玩流程。
他先去一楼骑自行车，然后去帐篷区休息一会儿，然后去球赛区。
他不愿意买1块钱的乒乓球拍，“太热了”。
“我很恐慌”，但我会看看是否可以遇到一个伙伴，并直接在迪卡侬的领土上用试用球拍打一套。
这里的员工不会阻止顾客试用，也不需要推销产品。
25岁的李军曾在迪卡侬兼职。
他记得，兼职店员的任务就是给顾客指出物品的方向，然后看管以防物品被拿走。
据他介绍，“迪卡侬的门店很大，哈尔滨松北的店就像一个大工厂，人走上几圈就会晕倒。
”刚开始打工的时候，李军很困惑：那家店离市区比较远，周围也没有商场。
我很好奇谁会专门来这里买东西。
“后来我才知道，都是一家人开车来这里，在这里玩了半天，然后就离开了。
大部分都是带着孩子的爸爸，可以骑动感十足的自行车，有小篮球场，还可以玩滑板。
”迪卡侬大概是大多数中国男人带孩子的地方了。
几乎每一个走进迪卡侬的中年男士身后都跟着一条“小尾巴”。
在这里，你可以观察到各种形式的中国式父子关系。
▲迪卡侬已经成为很多家长遛孩子的首选场地。
图/大众点评：一名男子沉迷于乒乓球桌的手感，在袁的纸板球桌和袁的塑料球桌之间犹豫不决。
最后，在妻子的默许下，7岁的女儿做出了最后的决定，拉着父亲买下了。
塑料球桌。
一位父亲在评测视频中看了一会儿儿童自行车的安全问题，打算花几分钟给儿子挑选一辆自行车。
没想到，他5岁的儿子却玩上了瘾，在波浪形的车道上骑着车转圈。
不想打扰儿子的快乐时光，他只好把滑板放到一边，点开滑板评测视频，看看哪款滑板性价比最高。
还有一位沉迷于戏剧的父亲，抓起一个游泳圈给女儿戴上，指导她“想象你在游泳池里，游两圈”。
女儿抿着嘴唇，不肯配合。
中年男子将游泳圈贴在啤酒肚上。
他带头“游泳”。
走在这个“男人的游乐园”里，很难说最好玩的人是孩子还是父亲。
一位父亲带着儿子连续打了两场羽毛球和三场乒乓球。
等孩子累得满头大汗之后，他才转身重新拿起网球拍，一脸期待的看着儿子。
“男人参加家庭活动时，处于一种很尴尬的状态，不知道该怎么办。
来到迪卡侬，可以和孩子打成一片。
很少有男人能区分口红颜色和最新包包但他可以向孩子解释购买体育用品时，会给人一种钦佩的感觉。
”今年28岁的江东说。
自称“直男”的江东不明白为什么给女朋友买限量版口红就代表他爱她。
他也不明白为什么同样丑陋的椰子鞋能卖到高价。
大学毕业第五年，他不再需要存太多钱，但他仍然经常带着女朋友去迪卡侬骑自行车。
他们不用花一分钱就能玩得开心。
甚至还有人带着孩子坐在迪卡侬地板上的皮划艇上。
他们挥动桨，推开无人看见的波浪。
当他们累了，就钻进帐篷，伸出四腿，躺下。
年轻的时候，醒醒指导孩子练一会儿高尔夫，体验一下有钱人的幸福。
直到这时，我才终于明白，为什么男人走在街上都会不自觉地扣篮。
对运动的信心将伴随您一生。
迪卡侬是男人的游乐场，也是父亲的天堂。
▲山东烟台沙滩帐篷节。
图/视觉中国的低价诱惑 在豆瓣群“抠门男协会”中，迪卡侬是为数不多的因高性价比而被称赞的品牌之一。
有人花几块钱买了一双拖鞋，穿了十一年。
这里的父亲从来不关心孩子感兴趣的产品的单价，也忽略价格标签。
只要孩子们玩了、喜欢了，喊“买它”的频率甚至比网红直播间还要高。
对于注重实用性和性价比的男士来说，这是一个难得的艰难时刻。
据迪卡侬官方介绍，店内的0款试用产品最终被购买率高达70%，其中网球、自行车和跑步产品排名第一。
郝建东第一次接触迪卡侬是从一套30元的速干衣开始的。
当时他还在跑出租车，兄弟们聚在一起聊天。
朋友拉了拉他身上的速干衣，告诉他：“试试这个，很舒服。
”晚上散步的时候，他买了一条，穿了一天。
，第二天又跑去商店买了两个。
2006 年，体育用品零售商 Michel Lecleq 在法国北部的 Enlosses 村开设了第一家迪卡侬专卖店。
“在同一个商场为所有运动员，从初学者到专业人士，提供价格最低的运动产品”一直是其成立以来的品牌定位。
在追求精致生活的法国，开一家低价运动用品店并不容易。
起初，很多厂家认为迪卡侬太低端，不愿意供货。
因此，米歇尔决定自己设计和销售产品。
在迪卡侬的门店中，平均陈列的体育用品超过60种、0多种，其中90%来自自有运动品牌。
迪卡侬原名的本义是迪卡侬。
迪卡侬。
▲在莫斯科，消费者在迪卡侬专卖店挑选商品。
图/视觉中国 留学法国的张卓首次前往法国迪卡侬。
一进去，就看到两个法国人拎着一条皮划艇出来，直接绑在车顶上。
“我很震惊。
”集研发、设计、生产、物流、销售为一体的全产业链模式，使迪卡侬能够尽可能降低成本，同时获得利润。
经过十年的发展，迪卡侬已逐步开拓德国、西班牙、意大利等欧洲市场，并进入中国以其低廉的价格优势占领市场。
大学毕业第一年，江东约了同事一起去健身房。
主管给他看了新买的健身包。
光滑的黑色包身手感细腻，内衬上方低调印有暗银色的品牌标志。
江东上网看了近千元的价格，然后又去迪卡侬买了一双运动鞋和一件速干衣，总共花了。
鞋子是用简单的塑料袋包装的，速干衣是丑陋的灰绿色，但江东并不在意。
运动鞋跑步时感觉很舒服，即使像刚洗完澡一样大汗淋漓，也不会出汗。
五分钟后，速干衣服立即焕然一新。
健身房跑了三个月，99元的球鞋已经磨坏了。
达到减肥目标后，他毫无苦恼地将装备扔进了垃圾桶。
▲相比其他品牌运动鞋的高价，迪卡侬的运动鞋要实惠很多。
图/视觉中国 在姜东看来，迪卡侬是务实购物者的天堂。
来到这里，你不用担心缴纳智商税，也不必关心审美问题，因为货架上的一切“都同样丑陋”。
对极低价格的追求使得迪卡侬的部分产品也具有“极丑”的特质，而这一特点与大多数中国男性的消费理念不谋而合。
据极光大数据发布的《中国熟男群体研究报告》数据显示，中国男性平均每个月在自己身上的花费不到1元，其中45%的人甚至花费不到1元。
相比起数百元的海澜之家，迪卡侬T恤每件19.9元，买6送1，才是男士的真爱。
江东记得，早年他有一个程序员朋友，经常穿着迪卡侬外套搭配登山鞋、背着背包，在城市里营造出一种随时攀登珠穆朗玛峰的紧迫感。
直到一个朋友去北欧呆了两年。
江东回来后看了一眼，说道：“哦！外套搭配围巾，这是文艺又忧郁的风格。
”环境塑造了人们对服装的追求。
在中国，周围的同事都穿得一样，很舒服。
、易洗的衣服让他们更容易随时随地坐下来加班。
相比之下，人们更关心西二旗程序员的致富神话，而不是他们的穿着。
用江东的话来说，男人不到迪卡侬是不会被嘲笑的。
“迪卡侬最好的一点就是实用，所见即所得。
经常逛宜家的人会发现，宜家的东西都好看，但买回家后就没有那样的感觉了，而迪卡侬却很难看，你穿起来还是丑。
” “你长得这么丑，谁管你有没有钱，穿衣服有没有品味？每个人都放手去享受乐趣。
”线下虎扑下午4点，打印店里没什么顾客，52岁的郝建东打算去迪卡侬逛一会儿。
妻子不知道有什么好玩的，就勾搭上丈夫就去了，郝建东笑着反驳道：“那我们就不知道广场舞有什么好玩的了。
”滴滴之后的这两年，郝建东的生活正在发生改变。
占领了市场，路边挥手招呼出租车的人越来越少，他不习惯手机抢单功能，体力也在下降，只好放弃开出租车，回到妻子家。
印刷店开始做小生意。
空闲时间多了，他发现附近可供中年男子玩耍和活动的地方太少了。
他热爱运动，需要同伴。
年轻时，他经常邀请朋友打一个下午的篮球。
但现在大部分的体育馆和篮球场都是年轻人的天下。
在热衷打卡、炫耀肌肉的环境中，他显得格格不入。
▲迪卡侬免费运动场。
图/视觉中国社区 楼下有一个中老年人活动中心，但那天他和朋友打了一会儿乒乓球，转身发现一位坐在轮椅上的老人正在盯着他们看。
他感到尴尬和尴尬，再也没有回头。
到过那里。
郝建东需要社交，迪卡侬成为他为数不多的放松的地方之一。
他不再和老哥们聊家事，而是更沉迷于和迪卡侬的陌生人聊天。
他解释说，自己“脾气太直了，不知道什么时候会得罪人，只是在这里说两句，就各自离开，没有任何负担”。
例如迪卡侬，虎扑论坛线下版让男性在消费领域重新获得沟通感和存在感。
在欧洲工作时，江东发现，无论在哪个国家，大型商场大多以女性为主，购物时基本都是男生陪伴。
但在迪卡侬，男性购物时不再提包，结账时不再付款。
像郝建东这样的工具人，不仅可以用袁的乒乓球拍体验“豪华”的感觉，还可以利用视频中刚刚学到的知识，向自己和其他人介绍满墙的跳水装备——尽管他可以不会游泳。
每一个对体育用品津津有味的男人，都会流露出重返家乡的兴奋之情。
总有一项运动会吸引男人参加迪卡侬。
受疫情影响，在一家烧烤店做厨师的张强已经很久没有开始工作了。
他和三位同事商量去钓鱼放松一下。
没有人有钓鱼经验，三人隐约觉得应该先买一根鱼竿。
那天下午，他们一起来到了迪卡侬。
正在渔具墙附近闲逛的郝建东遇到了一个迷茫的中年男子，他的热情又回来了。
他熟练地走过去指导，给大家配了一套价格最低的渔具，同时嘱咐大家不要买鱼饵，“回家挤点大米和玉米面就可以了。
”郝建东满意地离开迪卡侬，三人向他道谢。
本文中人物的名字均为化名。
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