节省时间，降低成本！韩国设备制造商开发新的Micro LED制造技术
06-08
可以说，Shein的发展状态可谓是压倒性的。
就在一个月前，Shein完成15亿美元融资，以1亿美元估值成为全球第三大独角兽。
本月，Shein一度击败TikTok、Instagram、谷歌地图等其他热门应用程序夺得冠军。
赢得了冠军在美国免费应用下载排行榜上的位置。
要知道，Shein虽然此前已经展露才华，但主要成就还是在“购物”领域。
如果放在所有应用类别的大池中，在社交网络、地图导航、图像处理等其他赛道上，Shein和冠军选手还存在一定的差距。
但Shein显然已经进入了“神挡杀神”的终极战斗状态，TikTok、Meta、Google、Snap等都无法抵挡其前进。
如今，它像几年前TikTok问世时一样受到美国乃至全球消费群体的欢迎，真正成为了现象级应用。
Shein在美国自由排行榜（5月3日）和购物排行榜（5月1日至今）上名列前茅。
图片来自marketplacepulse 和SimilarWeb。
根据Silicon Stars的观察，虽然近期每日排名有所波动，但Shein始终位居免费下载前十，而且他的排名基本领先于Tiktok、Instagram、亚马逊等应用。
谁能想到有一天，美国App排行榜前两名的公司竟然是两家带有中国基因的公司？有趣的是，TikTok和Shein快速成长的背后，甚至还有一些相互成就、携手进步的感觉。
流量与销售，双赢“协作”新方式。
众所周知，Shein虽然成立已有十几年，但其真正爆发却是在最近两三年，几乎与TikTok的崛起同步（稍显滞后）。
这与Shein的营销模式有很大关系。
如今，Shein成功的原因大致可分为两大方面：一是强大的实时供应链系统，二是基于社交媒体的营销策略。
事实上，在Shein之前，ASOS、Boohoo等快速消费品品牌就已经开始在供应链上发力，在时效上早已超越了Zara、HM。
但他们都没有流行起来。
由此可见，两者之间，成功的营销策略才是Shein走红的更为关键的因素。
快消品品牌的一大特点是款式新潮、价格低廉。
他们的目标消费群体是购买力不强但喜欢追随潮流的年轻人。
Shein很早就意识到了这一点，并敏锐地抓住了社交媒体是接触此类消费群体的最佳入口。
早在2000年，当国内网红和直播尚未兴起时，Shein就已经在尝试与YouTube、Facebook等老牌网红平台合作，从一些小网红开始，逐步摸索出一个创建热门流量帖子的例行公事。
大约在同一时间，当具有病毒效应的TikTok刚刚开始势头强劲时，Shein迅速占领了TikTok的领地。
图片取自Youtube。
当时，Shein在TikTok上的营销非常“野蛮”。
无论KOL的知名度或粉丝数量，只要拥有账户，就可以参与促销，一旦促销成功，每笔订单可以获得10%-20%的佣金；大家的视频都可能转发到Shein的公众号来获取流量。
支持吸引用户发布试穿视频并标记自己；每月都会向这些海报发送免费产品和专属折扣码；各种话题标签就会被打造，不同意就会抽奖、送礼物……就这样在TikTok的“狂轰滥炸”下，一批又一批的TikTok女孩陷入了其中，而Shein的身影在TikTok上随处可见。
随着节奏明快的音乐，少女们迅速换上Shein送的一套套色彩鲜艳、新颖的衣服。
视频中标明了衣服的价格，从几元到十几元不等，诱惑十足。
随着不断下单，Shein的用户和销量也随之增加。
与此同时，对于TikTok来说，Shein疯狂补贴和野蛮推广的模式也为平台带来了更多的用户、流量和广告收入。
据TikTok数据显示，截至目前，“Shein”和“Shein Haul”标签在TikTok上的浏览量分别达到1亿次和52亿次。
Shein关怀、Shein时尚等其他标签的浏览量也达到了数十亿次。
许多用户被Shein的低门槛补贴和优惠政策吸引加入TikTok并发布他们的第一个视频。
为了获得更多的流量，一些规模较大的博主加大了在TikTok平台上的推广力度，两者之间形成了关系。
流量和销售的良性循环。
摘自TikTok官方页面。
如今，两个带有中国基因的品牌成为了最了解美国年轻人喜好的App。
他们都依靠美国Z时代网红流量的巨大红利迅速崛起，颠覆各自的行业。
剑锋直指亚马逊，聚集“淘宝之力”挑战电商王座。
当TikTok在社交领域一举成名，让Meta多年打造的社交帝国陷入动荡时，在电商赛道上，Shein刚刚超越亚马逊，大有拉开差距的感觉。
据Business Insider最新报道，今年1月至4月，Shein的应用下载量为1万次，而亚马逊为1万次，季度下载量首次超过亚马逊。
此前，全年数据显示，Shein的万次下载量仍落后于亚马逊的万次下载量。
从增长率来看，Shein将亚马逊远远甩在了后面。
全年来看，Shein68%的同比增长率击败了亚马逊-2%的增长率。
今年以来，这一势头仍在持续。
与去年同期相比，Shein的下载增长率达到了50%，而亚马逊的下载增长率仅为0.75%。
此前，Silicon Stars曾多次在有关Shein的报道中表示，虽然Shein是以廉价女装起家，但他的目标不仅仅局限于女装领域，而是要成为像亚马逊一样的全品类电商公司。
厨房用品、家居用品、宠物用品、儿童用品等品类现在几乎都能在Shein身上找到。
很多同样的产品不仅比亚马逊便宜，甚至比在国内直接在淘宝上购买还要便宜。
。
图取自Shein官网。
背后的原因在于，Shein近年来积累的庞大海外流量和成熟的供应链体系，让Shein拥有了巨大的议价能力。
目前，国内不少批发工厂都争相与Shein建立合作，甚至不断压缩利润空间，只为成为Shein的供应商。
据硅星观察，近段时间，国内越来越多的淘宝店开始与Shein合作，利用Shein的平台帮助品牌出海。
比如主打法式风格、拥有数万淘宝粉丝的SimpleRetro，以及主打少女潮流品牌、拥有数万淘宝粉丝的Unifree。
此外，Inflation、Dodc、Jazzevar等规模较小的淘宝店的服装也出现在Shein身上。
这些产品大部分价格与国内淘宝店价格相同。
即使加上平台优惠券后，价格也比国内价格低。
产品上市和更新的速度几乎与国内价格同步。
虽然这种跨平台的品牌合作形式目前主要集中在女装领域。
直接的影响是，以后我们在淘宝上看到的、买到的东西，都可以在Shein上以几乎相同的价格买到，只是发货时间长了几天而已。
除了在Shein身上集结淘宝之力的SimpleRetro和Unifree产品界面之外，Shein最近也在尝试各种玩法，试图摆脱单一的“快时尚”标签。
首先是推出各种自由品牌分支，包括中高端产品线。
点击Shein的“品牌”选项卡，目前包括女装、女鞋、美妆、宠物品牌、电子用品等九个分支。
这些分支都是Shein的自有品牌，品牌定位从低到高。
MOTF最近推出的类似于艺术系列的丝绸产品，设计与品质兼具，不再是大家想象中的廉价女装。
此外，Shein还经常与明星、设计师或知名IP推出各种联名产品。
比如近期推出的Hello Kitty联名系列产品以及每月与不同年轻艺人的联名产品，都大大增加了产品的独特性和多样性。
Shein设计师与IP联名产品系列 一周前，针对很多人对快时尚环境污染的质疑，Shein还推出了全新环保服装系列——evoluSHEIN。
这些产品均采用再生聚酯制成，可有效减少原材料的产量。
以及水、能源和其他资源的消耗。
首批evoluSHEIN系列产品已于4月29日在平台上线，涵盖上衣、裙子和裤子等，预计今年下半年前将拓展至至少一个型号。
从Shein近期采取的各项举措中，我们可以明显感受到其对年轻消费群体的重视以及拓展市场的热情和行动，而这也与亚马逊电商业务透露出的日益强势的“中年人”相吻合。
”的氛围”形成了鲜明的对比。
都说长江后浪推前浪，前浪是否会像Facebook、亚马逊这样繁荣了十几年的人，会被打晕在沙滩上呢？后面的浪潮，比如TikTok和Shein，我们可能已经从用户的选择中看到了一些答案。
*注：封面图片由Silicon Star编辑制作，版权归Silicon Star所有。
原作者如不同意使用，请尽快联系我们，我们将立即删除。
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，本站不拥有所有权，不承担相关法律责任。如果发现本站有涉嫌抄袭的内容，欢迎发送邮件 举报，并提供相关证据，一经查实，本站将立刻删除涉嫌侵权内容。
标签：
相关文章
06-18
06-18
06-18
06-17
06-18
06-21
最新文章
首先告诉我什么是智能汽车！
盲盒明星卡的暴利与泡沫：2元卡卖700万，直播卖卡月入百万
黑色星期五轰轰烈烈地回来了，结果这些中国企业扛起了全场
锂电池隔膜疯狂扩产：兴源材料欲夺回C位？
当我考上缅语专业时：凌晨三点我还在走廊里背单词，毕业后，我不仅仅是一名翻译者
被遗弃，被收获？老年人上网到底有多难？
海外日报 -今年，我国自主研发游戏海外实际销售收入实现两位数增长；三星电子正式成立机器人业务团队36氪海外·15分钟前
腾讯音乐：爱、相信、坚持