IP所有权真的会泄露隐私吗？
06-21
*转载文章不代表本站观点。
本文来自微信公众号《零态LT》（LingTai_LT）作者：卢卡编辑：胡展嘉操作员：陈佳慧2019年，受地理形势和疫情黑天鹅的影响，中国创业者海外无疑正在经历前所未有的新局面。
变化。
时钟已经转到新的一年了。
他们目前的情况如何？有哪些经验和教训值得分享？未来还有出国机会吗？零态LT特推出海外观察专栏《出海反光镜》，多维度记录中国企业出海新征程。
本文是该系列的第 15 篇文章。
重点关注网易游戏出海，探索未来占海外收入40%到50%的可能性。
“未来，我们希望海外市场收入占比达到40~50%。
” 5月24日，Q1财报发布后，网易丁磊竖起了这样的Flag。
目前的情况之一是，目前网易的海外游戏收入占比仅为10%，距离目标还很远。
这可能是一个略显激进的决定，因为按照丁磊“经营一家公司从来不是百米跑，而是马拉松”的理念，这种速度的提升是公司节奏上比较大的改变，有一定的成分。
斗争。
当然，这也可能意味着丁磊对海外业务足够乐观，相信该产品能够迅速成为收入的支柱。
6月2日，网易与暴雪联合开发的《暗黑破坏神：不朽》国际服如期上线，但原定于6月23日上线的中国服却被推迟。
这款光环产品是否会对网易游戏的海外和国内收入份额产生重大影响，仍需要时间来揭晓。
可以肯定的是，从一季度财报和发布会透露的信息来看，网易游戏正在发生战略转变——如果不全力出海，很可能面临危机。
被淘汰。
01 国内产品供不应求。
5月20日，网易游戏发布会在线上举行。
四天后，网易发布Q1财报，游戏业绩也被曝光。
两张成绩单反映出两个问题：财报端增收不增利；游戏版号政策限制新鲜血液供应；新旧游戏均不可玩；我们只能固步自封，利用已经推出的手机游戏和客户端游戏；发布会端新品数量减少，IP首次发挥大于产品的作用，且策略过于稳定，导致C端反应疲软。
财报数据显示，报告期内，网易营收约1亿元，同比增长约14.8%；非美国通用会计准则下，归属于公司股东的净利润约为51亿元人民币，同比下降22.4%。
网络游戏收入约7300万元，同比增长约15.3%，环比略有下降（今年Q4为9800万元）；毛利润4500万元，同比增长16.2%，环比小幅增长0.8%，毛利率65.1%。
▲图：网易财报收入构成方面，虽然手游仍占多数，但占比下降至66.9%，同比和环比分别为68.3%和72.8% 。
网易高度认可客户端游戏业务给财报带来的提振，并陆续列出《永劫无间》《梦幻西游》《大话西游2》等产品，表示未来将坚持手机游戏和客户端游戏双并行发展。
就手游业务而言，老产品还是很赚钱的。
财报特别提到了《明日之后》和《光·遇》，说明这些热门游戏产品的热度并没有减弱。
不过，更微妙的一点是，它绕过了《哈利波特：魔法觉醒》这款高人气新游戏，只打算在海外市场推出。
顺便一提。
七麦数据显示，从去年8月到今年春节，《哈利波特：魔法觉醒》一直活跃在iOS畅销游戏前20名中。
春节后表现波动较大，近一个月大部分时间排名在50名之外。
▲图：《哈利波特：魔法觉醒》近一年来的排名趋势在本文发表的前一天（6月21日），App Store畅销游戏前50名中，网易游戏占据了8个，即《梦幻西游手游》《无尽的拉格朗日》《率土之滨》《光·遇》《大话西游手游》《倩女幽魂手游》《明日之后》《实况足球》，而另一大玩家，腾讯支付占19家。
更难的是，网易只有过去一年推出的新游戏《无尽的拉格朗日》，而《哈利波特：魔法觉醒》在前50名（排名第90位）中越来越不稳定。
网易在游戏（尤其是移动端）方面的不成功，无论是在排行榜上，还是在财报的焦点上，都向外界发出了这样的信号。
当然，大多数专注国内市场的游戏团队都面临着产品匮乏的挑战。
根本原因是新游戏版号审批没有成功。
网易游戏上次获得国内游戏牌照是在今年7月22日。
多人聚会休闲游戏《蛋仔派对》通过审核。
该游戏于今年5月上线，位居免费榜第一。
再往前算，SLG《洪荒文明》是在同年5月24日审核的。
然而，在SLG大作的包围下，这款游戏的表现却不佳。
8月推出后，勉强稳居畅销榜榜首，并过早淡出舞台。
市场。
▲图：网易《蛋仔派对》 iOS免费榜首个导入游戏版号方面，网易游戏于去年6月28日获得4个版本号，其中包括从Steam平台移植到移动端的《逗斗火柴人》 （去年12月上线，最好成绩为休闲类畅销书第73名）、《蒸汽战机：联盟》（PC版，尚未上线）、《钓鱼大对决》（畅销榜榜首和垫底）、《漫威对决》（上线）去年9月，最好的成绩是42本畅销书）名字）。
此后，网易游戏就陷入了近一年的等待。
在4月11日和6月7日公布的两批版本号中，他们都没有收到版本号。
如果网易还在新游戏立项审批等前期工作上投入大量精力，一旦无法获得版号，面临的风险将是巨大的，网易只能权衡；另一方面，网易并未获得近一年新游戏的版本号。
收获甚少，接管老产品也没有成功。
至此，只剩下一棵“孤苗”。
但吊诡的是，《暗黑破坏神：不朽》国服在上线前四天就宣布推迟，称“正在进行多项优化调整”。
也有传言称，官方推迟是因为遇到了“难以形容”的陷阱。
看完财报和榜单，我们再来看看网易的发布会。
发布会上，网易公布了《逆水寒》手游、《永劫无间》手游、《暗黑破坏神：不朽》等6款新游戏。
与之前的发布会相比，这是新游戏数量最少的一次。
与之相对应的是，《梦幻》《大话》《天下》《倩女幽魂》《阴阳师》的强势，宣布了一系列IP动作，准备将老IP的影响力扩散到文旅、动漫、影视、剧本杀、音乐等领域。
从一个玩家的角度来说，我已经习惯了每年都被网易游戏轰炸。
尤其是在去年的发布会见证了30款新游戏之后，网易收缩、只发布6款新游戏的策略更是显得有些奇怪。
一定程度上影响了C端的品牌话语权。
发布会上重点强调的IP是网易对于游戏稳定性的??态度。
首先，网易去年曝光的大量新游戏需要一定的时间来测试和迭代。
他们不能投入太多的精力，也没有必要炫耀自己的肌肉。
其次，自有IP的价值还有挖掘空间，网易可以通过IP价值拓宽现有受众，提高盈利能力。
最后，随着版本号政策的收紧，网易已经没有太大的试错空间了。
与其花费数亿美元在两三年内打磨一款游戏，不如通过联动、衍生品等方式集中IP资源，克服短期困难。
再次寻求扩张会更实际。
当然，还有一个办法，那就是出海。
02 出海不易，网易大公司光环不再无所不能。
相比于国内市场的版号暂停和用户红利高峰，网易愿意投入海外市场，显然是想取得更多的成绩。
值得注意的是，丁磊今年不仅仅把目光放在了海外游戏业务上。
在此前的财报会议上，他就曾提出要加快海外市场的开发。
但这是第一次具体量化“海外市场营收占比40~50%”。
网易游戏为何要抢占海外市场？从海外布局来看，根据data.ai（原App Annie）发布的中国游戏厂商海外收入前30名（不含中国大陆）榜单，前六名分别是腾讯、米哈游、趣家、莉莉丝游戏。
、37互动娱乐和网易。
单纯对比海外营收，网易在与领先厂商的直接竞争中处于劣势。
资料来源：零态LT指data.ai今年月度海外手游收入Top 30。
网易依然稳坐第六位。
如果FunPlus总部没有在4月份搬到瑞士，它就不会再被列入名单。
如果后面的公司能够晋级一位，网易可能就进不了前五了。
Sensor Tower数据还指出，2019年，如果不考虑Supercell对腾讯的贡献，网易在海外市场独立发行手游的净利润排名全国第六。
当然，成绩排名只是过去成绩的参考。
面对走在前列、不断向海外发力的竞争厂商，网易游戏缺乏追赶者应有的爆发力。
此外，其对日本市场的过度依赖也影响了全球增长。
，这可能是最致命的。
抛开早期在海外引起的几点轰动，网易游戏在海外真正的成功是得益于《年骑》等产品在日本的成功。
以《荒野行动》为例。
当时，国内的吃鸡大战正处于白热化阶段。
《荒野行动》在日本上市，迅速抢占市场。
年收入4.65亿美元中80%来自日本。
今年第二季度，该游戏吸金1.17亿美元，位居日本市场第一。
《荒野行动》海外版的上线以及进军日本，或多或少让网易陷入了舒适区。
最近上线的《黎明杀机》手游在日本也进展顺利。
按产品计算，2017年《荒野行动》《第五人格》《明日之后》合计贡献了网易海外收入的83%，其中《荒野行动》的单一产品仍贡献了52%。
按地区计算，日本、美国、中国港澳台地区合计贡献了网易海外独立发行收入的90%以上，其中日本贡献了75.5%。
这足以暴露网易海外收入单一化的隐患。
在最大的海外市场美国，网易游戏的表现乏善可陈。
如果列出美国领先厂商的代表作品，腾讯有《PUBG Mobile》，MiHoYo有《Genshin Impact 原神》，Lilith有《万国觉醒》（或者最近推出的《神觉者》），QuPlus有《State of Survival》，37互动娱乐有《Puzzles Survival》。
网易没有同量级的作品可以竞争。
其中，2018年推出的海外版《终结者2》《Rules of Survival》在美国畅销榜前50名，仍有一战机会。
但此后反响平平，最终于今年4月底下架；去年8月推出的大型版本最畅销IP产品《指环王：崛起之战》在美国畅销榜上排名第35位，目前徘徊在榜首附近。
▲图：《指环王：崛起之战》近一年来的排名走势 然而，自从6月2日《暗黑破坏神：不朽》国际服上线后，情况发生了变化——美国核心区，此前20天中有17天《暗黑破坏神：不朽》上线 两款均跻身iOS畅销游戏前10名。
按照目前的计划，网易在美国手游市场的下一步是继续推广《暗黑破坏神：不朽》，并准备在《哈利波特：魔法觉醒》内出海。
不过，后者作为一款改编自西方奇幻经典IP的中国游戏，是否会继续在西方市场流行仍是未知数。
目前，网易游戏海外正出现一种奇怪的两极分化现象——出海到日本一路高歌，出海到美国却举步维艰。
考虑到美国市场的重要性，如果不能开拓当地用户，追赶其他中国厂商只会越来越困难。
近两年我们可以看到，包括木通科技、游塔游戏、客木游戏在内的所谓“后来者”正带着新产品进入美国市场，对网易游戏在美国的布局构成了威胁。
03 内忧外患，能逼最强网易。
网易游戏海外爆发力不足或许也与策略有关。
他们并不沉迷于手机游戏，而是同时关注手机游戏和PC主机。
早在今年11月，网易就在加拿大蒙特利尔开设了游戏工作室，是国内最早开店的厂商之一。
该工作室将负责《永劫无间》在欧洲和美国的发行。
今年5月5日，网易在美国成立了第一家游戏工作室Jackalope Games，将致力于开发PC和主机游戏。
诚然，一款3A品质的端游或许能取得网易在海外主流市场的成功，但这也意味着它必须有漫长的研发时间、巨大的研发成本和完整的产业化体系支撑。
那么网易是否愿意在人才、技术、营销等方面进行投入呢？此前，丁磊曾这样形容公司的经营理念，“生意不在于谁先开始，而在于谁比他活得更久。
要活得长久，不在于谁做对的事多，而在于谁犯的错误少”。
我们仍不知道网易游戏未来是否会坚持“少犯错误”的理念，但如果想成为像Supercell一样伟大的公司，网易可能需要在市场上更加主动并表现出勇气不要害怕失败。
看完文章，你可能会觉得网易游戏陷入了水深火热之中。
事实上，网易游戏有着非常扎实的难以超越的基本面——无论是PC游戏还是手游都有老产品，IP布局依然扎实，早期营收增速并未放缓。
然而，随着内忧外患一点点蔓延，网易游戏的未来依然严峻。
版本号问题目前还不清楚。
未来Chikane将如何寻求内部资源的增长？出海新挑战不断增多。
如果无法打入主流市场，获客成本增加，该如何解决？不久前，网易游戏《逆水寒手游》官方微信公众号发布了一篇文章《我们从庆余年手游的暴死中学到了什么》，随后收到了《庆余年手游》开发商盛趣游戏副总裁谭延峰的疑似回应，称“各家公司，每一个产品，都会有自己的高低，WY有自己的，逆水寒也有自己的，这种靠促销的营销方式注定会被用户和行业所拒绝。
”之后《逆水寒手游》官方微信公众号删除了内容，但很难改变网易游戏声誉恶化的结果，未来网易想要提高声誉，只能谈游戏，而不仅仅是在国内竞争。
与网易一样，腾讯也早前提出了海外营收50%的目标，从去年下半年开始，腾讯开始在其财报中公布海外营收。
市场游戏收入达到1亿元，同比增长31%。
腾讯集团副总裁马晓轶在接受外媒采访时也表示，“以前我们花20%的时间专注于海外市场，现在我几乎60%的时间专注于全球市场。
”当腾讯聚焦海外时，海外战场的火药味也愈加浓烈。
参考其他海外厂商，三七互娱去年海外营收47.77亿元，同比增长0.94%；客木游戏去年营收32.65亿，同比增长35.6%。
这还不包括莉莉丝、米哈游等非上市公司的营收数据……总之，网易显然得想办法加快游戏的海外扩张。
与此同时，整个行业也在期待最强网易的诞生。
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