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06-18
*转载文章不代表本站观点。
本文来自微信公众号《白鲸出海》（baijingapp）作者：辛童Lemon8和Instagram终于要打架了，没想到这一天来得这么快，没想到正面战斗将以这种形式开始。
据 Insider 报道，Lemon8 正在向英国和美国的有影响力的人士付费，让他们发帖。
屠龙少年Instagram的成长第三章·疯狂“我们不会为贾斯汀比伯付钱，也不会接受他的投资！”这是年度Instagram创始人凯文·斯特罗姆面对贾斯汀·比伯经纪人斯库特·博朗“要么贾斯汀·比伯比伯为他的帖子付费，要么Instagram接受比伯的投资，否则比伯将退出Instagram”是对威胁的回应。
那时的贾斯汀·比伯并不是“北美令人难忘”的男主角，也不是丑闻缠身的现实版中庸中庸。
2017年，贾斯汀·比伯的首张个人专辑《My World》以首周销量13.7万张的成绩在公告牌专辑排行榜上排名第六。
最终百万张的销量也让他成为了男艺人当年首张专辑的最高销量。
。
2006年，他凭借单曲《Baby》奠定了自己世界级男歌手的地位。
形容他当时的成就，用“凌空而起”、“拔尖”等词似乎有些保守。
根据Instagram和创始人Mike Krieger的回忆，当Justin Bieber将自己在Instagram上添加的带有平台滤镜的照片转发到Twitter时，Mike Krieger的监控后台立即响起了警报（只有当用户活动达到峰值时才会触发警报） ），用户正以每分钟 50 个的速度涌入 Instagram。
（友情提醒，2019年，Snapchat还没有上线，微信刚刚上线，Facebook的月活跃用户只有8亿，可见当时每分钟新增50人的巨大威力）当时，每次贾斯汀·比伯发布内容后，大量女孩下载并注册Instagram，《时代》杂志用“贾斯汀·比伯加入Instagram，全世界都兴奋”的报道来描述这一盛况。
这是经纪人的Scooter Braun与Instagram谈判的基础。
虽然他不是很清楚，但他确信Instagram和凯文·斯特罗姆都没有勇气承担失去贾斯汀·比伯的后果。
但这些有趣的创始人似乎总是表现得不合常理。
Kevin Systrom｜图片来源：David M. BenettKevin Systrom 和 Mike Krieger 早就有自己的心理预设“我希望每一个下载和使用 Instagram 的用户都会这样做，因为他们发现该产品有趣并愿意花时间在上面。
” 。
因此，Instagram 不会向包括贾斯汀·比伯在内的任何人支付内容费用。
最后的结果大家都知道了。
贾斯汀·比伯首先卸载了该应用程序。
后来，因为他的绯闻女友赛琳娜·戈麦斯经常使用它，所以他很快就重新下载了它，并继续更新消息。
在巅峰时期，Instagram 的服务器有一半被使用。
处理与其帐户相关的活动。
Instagram 的“点赞和关注”文化最初是由贾斯汀·比伯的粉丝使用的。
某种程度上，贾斯汀·比伯让Instagram成为可能，Instagram也巩固了贾斯汀·比伯的人气。
敢于拒绝《潮流前线》第一章和第二章的勇气，就是Instagram的底气。
第1章·勇敢地用“迷失”来形容这一年的Instagram，恐怕是最贴切的词了。
当年，Instagram的产品经理Adam Mosseri在自己的平台和推特上发帖表示，“Instagram将不再是一个照片分享应用程序。
鉴于TikTok和YouTube的成功，该公司也将发展重心转向娱乐和视频领域。
”所以在过去的两年里，我们看到Instagram多次进行重大改版。
2020年7月，甚至安装了TikTok结果Instagram上直接遭到了用户、KOL、媒体的负面评价，最终的结果就是一周后Instagram宣布撤销重新设计，回归原来的版本。
是产品负责人 Adam Mosseri 从 Meta 总部被派往伦敦办事处……但事实上，Instagram 也是整个社交媒体行业的绝对先驱。
Instagram是第一代完全诞生于移动平台的移动社交媒体应用。
最初的版本只考虑了 iOS 适配。
在文字横行的互联网时代，选择All in Picture Social，它致力于让用户随时上传随机图片，并按时间顺序查看好友和其他关注用户的照片。
这听起来像是当今应用程序的标准功能，但对于 20 岁的用户来说，这绝对是新奇有趣的。
另外，考虑到当时的网络环境和手机条件，Instagram团队花费了大量时间优化图片加载效率。
紧接着，Kevin Systrom 和 Mike Krieger 开始尝试寻找提高用户上传照片动态的方法，而滤镜是他们发现的最好方法。
于是Instagram的第一款滤镜X-Pro II经过反复尝试推出，随后与摄影师Cole Rise合作推出了Amaro、Hudson、Sutro和Spectra滤镜，然后就成为了大家所熟悉的滤镜。
可以直接将原图上传到 Instagram 的滤镜狂人。
发现机会、明确需求、获得灵感并寻找新的驱动力。
Instagram的早期，每一步都非常稳健和大胆。
甚至可以说，在一定程度上，Instagram让持有iPhone 3G的用户知道，手机还可以这样玩。
第二章：连接21世纪初的硅谷，牢牢坚持投资逻辑。
Instagram的三位早期投资者Chris Sacca（Twitter早期投资者）、Jack Dorsey（Twitter和创始人）、Adam D'Angelo（Quora创始人）都曾与Kevin Systrom有过接触，并且要么是斯坦福大学校友，要么是前同事。
，大家都认可Kevin Systrom的聪明才智和品味。
于是在 Instagram 团队只有 2 个人、产品还没有正式上线的时候，Instagram 就获得了 3 个人的 50 万美元种子轮融资。
除了三位投资人之外，早期的Kevin Systrom和Mike Krieger也以非常开放的态度接触老朋友、熟人的熟人、竞品创始人以及对产品感兴趣的普通用户。
结果，Instagram在成长过程中获得了很多无用的见解。
金钱计算帮助。
在 Instagram 被 Facebook 收购之前，Dorsey 是 Instagram 的热心推广者。
Jessica Zollman是Instagram的早期用户，加入Instagram后承担了实时客户服务、用户运营、评论建议、产品反馈等各种功能；美国著名演员克里斯托弗·阿什顿·库彻帮助Instagram赢得了娱乐界更多的信任。
在团队、投资者和朋友的帮助下，Instagram 在 2018 年获得了 10,000 名用户。
第 4 章：每个人都会知道选择后会发生什么。
风险投资家、Twitter名人、说唱歌手、好莱坞演员、政商大亨、各界名人、各大品牌纷纷入驻Instagram。
Instagram 拥有 20 亿月活跃用户，在全球社交媒体中发挥着重要作用。
但这个过程并不那么容易。
与很多创始人相比，凯文·斯特罗姆的一大特点就是“善于说不”。
他善于拒绝PUA，善于拒绝自己不倾向的投资，善于拒绝不够优秀的员工，甚至拒绝一些KOL招聘。
Systrom认为，公司无法根据公司当时的实力来处理每个社区，因此必须做出选择，集中有限的资源。
时尚、摄影、音乐、青年团体等领域，其他受人气影响的品类暂不考虑。
然而，对于 Instagram 需要的那些人，Systrom 和团队非常努力。
为了吸引更多摄影博主，Instagram以高薪聘请了每年组织摄影节的《国家地理》的Andrew Erwin和Pamela Chan，以说服目标群体。
Instagram 是展示您的艺术作品的合适平台。
此外，Instagtam还通过官方推荐发现平台自身优质用户，利用官方流量打造平台明星。
早期，许多摄影师、艺术家、运动员、书法家等各个领域的博主通过“推荐用户”进入平台，团队未来将持续关注这些推荐博主在Instagram上的粉丝增长和收入。
这对于基于平台的社交媒体至关重要。
只有作者赚钱了，他才会有动力继续产出优质内容。
更重要的是，在被Facebook收购之前，Instagram一直强调用户和创始人作者是人，而不是数字。
毫无疑问，Instagram曾经是勇敢无畏的屠龙少年，但人到中年，总有一些选择。
效率和量化，Lemon8选择了直接面对。
正如我们前面提到的，致力于将 TikTok 模式融入 Instagram 的产品负责人被冷落和流放。
但事实上，我们很难相信莫塞里背后没有扎克伯格的指使。
从结果来看，加强视频内容和算法推荐内容的比例是Instagram上的大趋势。
很明显，Meta想吃TikTok的蛋糕。
另一方面，Byte 并不想占领 Instagram 市场。
在视频之战中，到目前为止，字节似乎获胜，但图文之战才刚刚开始。
尽管字节跳动已经通过 TikTok 和 Capcut 证明了自己的全球化能力，但字节跳动在图文媒体方面并没有太多成功经验。
因此，Lemon选择从试错成本较低、更熟悉的日本市场入手。
日本多位从业者都向笔者提到，“TikTok在日本影响力很强，在作者人群中有着深厚的基础”。
此外，Lemon8相关人士也向笔者透露，“公司对此非常重视，投入水平也不低。
”另外，作者在《字节日本公测小红书，想做品牌造梦天堂》《小红书正在第三次出海，字节Lemon8 月活翻了两番》等系列文章中也提到了日本适合Lemon8发展的产业和市场因素。
而一个有趣的数据是，Instagram的MAU大约是Lemon8的三倍，但两者在日本市场的用户差距只有20%左右。
在日本市场站稳脚跟后，Lemon8迅速进入泰国、新加坡、印尼、马来西亚等东南亚市场，并取得了一定的成绩。
据点点统计，过去一年Lemon8全球下载量近万次，其中85%来自泰国、印尼和日本。
笔者深知，一向雄心勃勃的Lemon8不会满足于此。
不过上个季度和朋友聊天时，笔者盲目猜测下一步可能会去巴西市场继续验证，下半年才会考虑美国市场。
从结果来看，这个预测显然是保守的。
·Money Magic 据 Insider 报道，Lemon8 已正式登陆美国和英国市场，并正在努力吸引这两个市场的网红发帖。
但相比Instagram的基调，Lemon8选择了更为激进的做法——付费发帖。
事实上，这并不是Lemon8第一次使用金钱魔法。
据接近Lemon8的人士透露，Lemon8还在日本和东南亚市场冷启动期间推出了后期补贴。
作者只要完成一定数量的合格票据，就可以获得。
补贴已经发放，但具体金额未知。
从结果来看，Lemon8平台内的内容基础确实搭建得很快。
从作者第一次评价0.1，到第二次评价0.10，再到第三次评价0.1，Lemon8内容丰富。
明显的变化。
但内容生态的丰富程度与社交媒体运营、活动运营、用户群扩大等密切相关。
我们不知道顶级博主的付费帖子在整个过程中发挥了多大作用。
然而，在进军欧美市场时选择保留这种方式，似乎已经说明了金钱魔力的力量。
事实上，Lemon8的钱并不是那么好赚的。
在创建Pinterest和Instagram等其他图片媒体平台时，作者只需要绝对关注图片本身。
以Lemon8为代表的“小红书草社区”模式注重分享、体验、过程、交流。
因此，除了完美的照片之外，更重要的是如何获得完美的照片。
因此，Lemon8对作者发表笔记时的标题、图片、文字、封面都给出了明确的规定：一是内容要在文字之间，笔记描述要清晰、直接，提供有价值的信息；其次，最好在标题和正文中使用号召性用语和引导词，为更多用户提供真正的启发，而在选择主题标签时应更加谨慎地使用流行标签，只使用对应的标签自己的内容，注意不要为多个主题设置标签；另外，作者上传的照片必须是3-7张高清、竖版摄影作品，并且需要使用Lemon8提供的模板、贴纸或其他工具为帖子创建合适的内容。
覆盖。
标题、图片和封面可以说是大多数社交媒体影响者或作者都能轻易获得的。
不过，关于文字数量和文字描述的规定可能会让一些作者感到不舒服。
因此，作者生态系统的构建过程也可能存在一个“磨合期”。
·进攻有时也是防守。
据点点数据统计，近一年Instagram前10名活跃用户主要分布地区为印度、印度尼西亚、美国、巴西、墨西哥、土耳其、俄罗斯、泰国、菲律宾、英国； TikTok 前 10 名活跃用户分布在印度尼西亚、土耳其、美国、墨西哥、巴西、俄罗斯、越南、巴基斯坦和泰国。
尽管存在大量重叠市场，但在欧洲等市场，Instagram 的明显优势比 TikTok 更强。
因此，从某种程度上来说，Lemon8的出击成功也在帮助Byte扩大版图。
另一个原因是地缘政治的利剑一直悬在头上，这也迫使Byte做好了PlanB的准备，以应对可能发生的毁灭性打击。
社交媒体对声音仍有一定程度的控制，但仅限于种草。
，它总是会好得多。
除了发布资助之外，Lemon8 做的另一件事是积极利用 Instagram 进行营销。
据笔者手工统计，Lemon在Instagram上总共开设了17个账户，其中印度尼西亚、新加坡、日本、马来西亚和越南的网站都经过了Blue V认证。
五个账号累计粉丝近55万。
新开业的Lemon8英国站也获得了1万名粉丝，并从今年11月开始推荐已经加入该平台的Instagram博主。
推荐博主类型以美妆、时尚为主，Instagram 粉丝数为 30 不等。
但由于IP限制，笔者无法核实推荐博主的发帖频率。
欢迎IP UK的读者和朋友向我们提供更多信息。
此外，Lemon8延续了通过创造作者活动增进相互了解、提升运营账户的优良传统。
2017年，Lemon8在英国举办了官方作者创造活动。
从现场照片和社交媒体反馈来看，作者相当满意。
最后，自身平台的流量也不容忽视。
Lemon8相关主题视频在TikTok上的观看次数已达到21亿次。
无论语气还是金钱，能让作者站起来赚钱的图文媒体都是一个很好的平台。
Lemon8 与 Instagram 的战争才刚刚开始。
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