21上半年北美风险投资同比增长116%至1550亿美元，新增独角兽161家
06-17
以前，我们大多数人都会屈服于传统审美对未成年人甚至幼儿外表的束缚。
比如，黄磊的女儿黄多多经常因为发色和妆容登上微博热搜，王菲家族的沃伦·李嫣也因在社交平台上发布的多款化妆教程而引起广泛争议。
当各个社交平台上，本应在台灯下做功的小学生在镜头前拿起口红和眉笔时，我们有理由相信，根深蒂固在孩子身上的传统保守观念的痕迹正在变得越来越淡。
并且更弱。
仅在 YouTube 上，一些儿童化妆视频就获得了数万次观看。
不可否认的是，女生对外表的焦虑在任何年龄都有所增加。
国外一项针对5至7岁女孩外表焦虑的研究发现，当母女一起照镜子时，女儿会模仿母亲如何评价自己的外在形象。
最近，很多声音热衷于谈论儿童在商业世界中的作用，尤其是由其经济支持的美容市场。
就目前整个环境的发展趋势来看，可能会在一定程度上冲击我们原有的认知。
“外表经济”是从娃娃开始的。
数据显示，预计2020-2020年全球儿童化妆品市场将以8.66%的年复合增长率增长，到2020年市场价值将达到7亿美元。
考拉年度海购数据也显示，整体儿童化妆品市场规模将达到7亿美元。
儿童化妆品销售额增长3%以上。
当孩子们爱美的时候，品牌是不是也疯狂了？说到儿童美容行业，对女性外貌要求近乎病态的日韩可能最有发言权。
此前，一档关于日本小学生现状的采访节目透露，日本的女生大多数从小学一年级起就接触过各种化妆品。
2016年，韩国媒体对首尔著名小学生进行了调查，42%的人表示自己有日常化妆的习惯。
与国内市场相比，海外儿童美妆市场似乎远比我们想象的成熟。
以开设儿童彩妆店的韩国美妆品牌“ShuShu&Sassy”为例。
早在2008年，该品牌就在韩国市场开设了19家分店，两年内又开设了10家分店。
从ShuShu&Sassy的火爆中，我们或许能一睹儿童美妆市场的巨大一角。
据悉，必须至少提前一周预订才能获得店内席位。
就连其儿童彩妆产品也经常活跃在中国购买的朋友圈中。
在首尔的PriPara Kids Café彩妆店里，4岁到9岁的女孩络绎不绝。
国外美容趋势年轻化已是不争的事实。
除了专门的美容品牌外，儿童咖啡馆和儿童酒店也加入了儿童韩妆行业。
韩国儿童咖啡馆Carrie Kids Café主营儿童美容、水疗等项目，凯莉·詹纳旗下独立未成年美容品牌市值一度达到9亿美元。
当然，更大的美妆趋势仍然要围绕在线社交平台展开。
不仅国外的YouTube或Instagram，儿童美妆视频在中国的抖音和哔哩哔哩也很常见，这些用户主要是年轻用户。
B站上，小学生美妆博主“Youxi_Fairy”拥有19万粉丝，单条视频点击量51万。
据不完全统计，他的粉丝中年龄最小的10岁，最大的18岁。
2017年天猫发布数据显示，00后女性消费者首次购买的商品中有68.1%是化妆品，而这一比例也达到了惊人的34.8 00后男性消费者占比。
值得注意的是，2000年，00后中年龄最大的只有16岁。
有媒体报道，重庆一名5岁女孩每年在口红、眼影等化妆品上的花费超过1000元。
主题派对、水疗中心、体验店……各类线下儿童美妆模式目前比比皆是。
当我们以为孩子们爱美只是个例时，其实很多知名品牌都在暗地里这样做。
门业。
比如资生堂就曾高调举办互动研讨会，教孩子们线下化妆和护肤方法。
无独有偶，妮维雅、强生、高露洁、Vitabiotics等知名品牌都与家庭亲子娱乐连锁店KidZania合作，开展了多场线下儿童体验活动。
事实上，儿童自主意识的日益超前发展，已成为品牌进军年轻市场的关键支点。
玩具公司 Capsule Chix 的一项新研究发现，年仅 7 岁的儿童就可以形成个人风格，这项调查被无数品牌用作指导方针。
在妮维雅，孩子可以成为品牌护肤品配方师；在资生堂，孩子可以成为线下沙龙的小“职员”；在迪士尼世界，3岁到12岁的孩子在各大精品店都可以被当作“公主”对待，形象改变妆容……细看品牌多年来在市场的动作，儿童美妆赛道的商业价值自然是不言而喻的。
-明显。
童颜中没有巨人吗？迪士尼微笑着看着20世纪90年代出生的年轻一代逐渐成为父母。
上一代人普遍认可的传统育儿观念在互联网时代被颠覆和打破。
“美是自然”的育儿理念与当下流行的外表主义不谋而合。
在考拉黑卡会员中，1985年以后出生的妈妈们最喜欢给孩子购买儿童化妆品。
很多妈妈表示：“家里的孩子6岁的时候就有了自己的化妆品。
”数据调查显示，70%以上的年轻妈妈对孩子的美丽持积极态度，但前提是保证安全。
安全绝对是重中之重。
韩国美容网站11th Street数据显示，儿童用无毒成分化妆品销量同比增长20%。
不得不承认，由于中国根深蒂固的保守审美意识，儿童美妆领域并没有完全脱离玩具范畴。
打开淘宝，你会看到琳琅满目的色彩缤纷的玩具化妆品套装和盒子，价格从几十元到几百元不等。
制造商的信息混杂是不可避免的。
公开信息显示，目前我国儿童化妆品市场规模约为1亿元，且这一市场每年以30%以上的速度增长。
据调查，我国儿童化妆品市场可分为三大阵营。
外资龙头品牌强生占据整个市场份额50%以上；其次是民族品牌青蛙王子，这也是中国第一家上市的婴儿日化公司；而剩下的小品牌则分散在各个市场领域。
但需要注意的是，这些品牌大多属于护肤品类，彩妆产品很少。
国内儿童美容市场很大一部分被小作坊控制。
据儿童彩妆创始人HoneyWinnie介绍，儿童彩妆在中国有一定的市场空间，但如何解决新一代使用的产品的安全问题是一个大问题。
更何况，全球不少儿童品牌在注册相关产品时，并没有包含“儿童”等敏感词汇。
这种有意识逃避监管的行为大大降低了产品的安全性。
调查显示，在国家药监局的“迪士尼”、“Hello Kitty”等儿童喜爱品牌的化妆品注册信息中，前者共有11条注册数据，而后者仅有11条，而另一儿童常用的品牌，BARBIE/芭比娃娃，连相关备案都没有，更不用说那些“玩具”产品了。
而如果单论化妆品市场地位，迪士尼的榜首位置或许是有迹可循的。
数据显示，2018年儿童彩妆销量猛增时，仅迪士尼彩妆销量就同比增长1%。
在淘宝上，与迪士尼形象相关的化妆盒销量通常较高，但价格动辄上百，是普通套装的数倍以上。
以《冰雪奇缘》为例。
早在电影火爆的时候，迪士尼就正式推出了儿童唇彩、指甲油和迷你眼影，而且只在迪士尼乐园出售。
例如，东京迪士尼的一套售价与香港迪士尼的一套售价一样高。
多于。
虽然价格高得惊人，但在儿童市场，价格较高的更能迎合家长对孩子的喜爱。
数据证实，2018年高端儿童产品占比约9%，但增长速度很快，年复合增长率达31.4%，远快于大众产品13.9%的增速。
《冰雪奇缘》过去六年为迪士尼贡献了超过1亿美元的收入。
在这1亿美元的收入中，以美妆、服饰类产品为主的衍生产品销售额占比高达85%。
一件公主裙在北美平均每年的销售额为1000万美元。
条。
孩子们对美的热爱能否支撑起化妆品垂直市场尚不得而知，但可以肯定的是，当外表经济逐渐向年轻一代渗透时，将会有很多“迪士尼”在聚光灯下微笑。
年轻网红浪潮中，谁的野心叫嚣？从羡慕妈妈梳妆台上的瓶瓶罐罐，到拥有自己的一套专属美妆产品，孩子们对美的热爱是自然而然的。
童年时的心贤依然未变，唯一改变的是父母的态度和消费意识。
儿童美妆市场的崛起依赖于当下具有一定符号的消费场景和信息内容。
在各类KOL和短视频的影响下，家长们逐渐形成了学习型育儿和消费的新理念，而电商、短视频、网红……这些迹象堆在一起，一起体现了儿童美容经济的市场潜力。
不可否认，总有人喜欢给孩子贴上自己喜欢的标签。
很多网友还习惯通过键盘向涂口红、涂眼影的孩子“指指点点”。
或许这背后，除了简单的概念差异之外，还有一个值得深思的地方。
那么问题来了：为什么现在网络平台上的孩子越来越多？当然，沟通环境也是不可忽视的原因之一。
尼尔·波兹曼的《童年的消逝》中有一句话，“现代社会，孩子和大人被迫接受同样的信息。
孩子正在变成大人，大人正在变得年轻，信息隔离的童年环境已经消失。
”互联网和移动娱乐应用跨越年龄界限，与儿童近距离接触，为儿童创造了一个萌芽自主意识、能够及时表达和交流的环境。
一个展现内心的平台，这种现象在短视频时代变得越来越突出。
美国一家组织的调查显示，81%的11岁以下儿童被允许观看YouTube。
另一组数据显示，2019年，英国组织First Choice采访了1万名孩子，询问他们的理想职业，其中一半人希望成为YouTuber或视频博主。
第二。
孩子们的“全民网红梦”确实值得批评，但谁也不能抛开大环境的影响，简单地指责年轻人表现力强，因为孩子们在网络上被人围观并不可怕，但可怕的是父母“爱钱”。
没有办法得到它。
近两年来，迷你网红现象引发了无尽的舆论争议。
以前，童模妞妞在拍戏的过程中，被妈妈踢了一脚。
随后，一位名叫“佩吉”的三岁小吃主播疑似被父母利用作为获取流量和关注度的工具。
此前，福布斯排行榜发布。
连续两年获得冠军的瑞安·卡吉（Ryan Kaji）和收入排名第三的阿纳斯塔西娅（Anastasia）都是十岁以下的孩子。
网络上盛传“韩国一名六岁网红工作两年，在江南买了一栋别墅”； “童模年入百万，出道就开始拍戏”的标题已经多次发酵，成为无数热心家长期待亲自续写的神话。
这绝不是一个极端的例子。
之前GQ的报道里有一篇文章《逐梦童模镇：妈妈，我们明天几点拍照》。
在以童装闻名的浙江湖州织里镇，有无数的孩子背负着父母沉重的“梦想”。
一天内拍到一名十岁女孩的衣服，数量多达1件。
快手和抖音，年轻的网红也如雨后春笋般涌现。
相关报告显示，在粉丝数量较多的频道中，儿童相关视频的平均观看次数是其他类型视频的三倍。
然而，神话终究只是神话。
讽刺的是，儿童上网并没有造就多少百万富翁，反而在暗处“便宜”了奸商。
例如，《中国青年报》就曾斥责针对儿童的软色情表情，甚至针对未成年人转播色情内容。
童年消失的原因也许不是时间和环境，而是人心。
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