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新标准将导致净水器行业两极分化？

发布于：2024-06-28 编辑：匿名来源：网络

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本文来自微信公众号《射线科技》（leitech）作者：射线科技家电AIoT集团编辑：龚美林近日，国家市场监督管理总局（标准委）批准发布GB 4—《净水机水效限定值及水效等级》，这是国家强制性标准。

用于替代原GB 4-《反渗透净水机水效限定值及水效等级》标准，预计于2020年7月1日正式实施。

中国标准化研究院研究员白雪在解读新标准时表示，目前净水器的普及率我国的这一比例还不到10%，与发达国家相比还有较大差距。

这意味着我国净水器市场仍然很大。

前景广阔。

图片来自某电商产品截图。

笔者认为，净水器新水效标准的实施，对于净水家电厂商来说意味着挑战与机遇，弱者可能会被淘汰。

对于消费者来说，将为消费者提供更好的饮水体验。

不仅能够促进行业健康发展，还能在一定程度上纠正净水家电行业的乱象。

新水效国家标准将推高作为国家强制性标准的行业门槛。

笔者注意到，将于2020年7月1日正式实施的净水器水效等级新国标将不仅仅包括采用纳滤技术的净水器。

产品纳入监管，实现主流净水器技术全覆盖。

还从水效限定值、节水评价值、技术要求、测试方法等多个维度对净水器的综合性能提出了更高的要求。

我们看到，新标准消息一经发布，就引起了行业、社会和舆论的持续关注。

刚刚发布的净水器水效新国标为何受到消费者和行业关注？笔者认为，主要原因有以下三点。

一是新标准的发布提升了行业标准。

例如，用水效率门槛的提高，对净水家电企业在净水技术方面提出了更高的要求。

对净水器产品的产水率和额定净水总量进行考核，净化后的水中也会产生“废水”。

提出明确要求，如果企业不及时改进技术，创新产品可能跟不上时代的步伐。

有研究机构预测，新标准实施后，约40%的净水器市场将淘汰“不符合”标准的产品。

其次，净水器的技术类别增多，在反渗透的基础上增加了纳滤，释放了净水器消费市场多元化的局面。

对于净水器厂家来说，多元化发展给净水器厂家带来了更大的发展压力。

市场竞争是残酷的。

在提升实力的过程中，厂商只有找对方向，才能在未来的市场竞争中获胜。

第三，消费者对净水器的认知发生了变化。

受疫情影响，消费者不仅需要净水器产品的内在品质，更需要外在的贴心服务，做到内外兼顾。

为了适应消费者的新需求，不少净水器厂家做出了努力。

例如，以方太、美的、沁园、全鹿、安琪等为代表的净水企业，不仅在健康净水技术上下功夫，还积极培养优秀营销人才，开启行业向服务型转型。

毫无疑问，在这个个人消费主义抬头的时代，从智能手机、家电、国产电动汽车品牌的崛起中不难发现，新技术、新理念、新标准的出现带来的不仅是智能手机、家电、国产电动汽车品牌的崛起。

企业效益在快速发展的同时，也存在着整个行业的重塑和巨大的发展空间。

规范净水器行业生产制造此前，国内净水器市场进入门槛过低，导致品牌鱼龙混杂、产品质量参差不齐、功能同质化、局部价格战、溢价难以支撑向高端拓展，而产品本身缺乏用户基础。

诸如此类的问题，让净水器产品备受争议。

该产品在国内已开发多年，但普及率不高。

图片来自电商产品截图。

家用净水器终端市场占有率为何如此低？我认为主要有两个原因。

首先，我国净水器的发展比较晚。

尽管净水器在国内的普及率很高，但用户对产品的接受度仍处于起步阶段，用户市场培育仍需继续。

其次，净水器相关技术目前还不够成熟，用户体验和售后服务还有提升空间。

这种情况或将在2020年随着新国标的正式实施而迎来“新变化”。

明年7月1日，新国标正式实施后，高标准、高品质的净水设备将成为净水家电企业研发的新方向。

例如，水效率标准是净水公司众所周知的。

其改进可以倒逼制造商改进技术、加强研发、生产更多能满足节水极限的产品型号以维持销售并获取利润，并促进节水技术的进步和推广应用。

据了解，新版标准新增的一个重要指标是额定总净水能力，即滤芯生命周期内可产生的净化水总量。

普通净水器处理自来水时，60%以上的浓缩水直接排入下水管道，造成水资源的巨大浪费。

净水器使用的滤芯是不可再生资源。

提高净水器的出水效率，可以提高净水率和额定总净水量，还可以减少滤芯原材料的浪费。

笔者认为，净水器新国标的出台，不仅将规范净水器行业的生产制造，还将加速淘汰一些技术上不具备竞争力的落后产能，有利于净水器行业的可持续发展。

和行业的健康发展。

新标准的实施将激活市场新动能。

公开数据显示，中国家庭使用净水器等净水设备的比例不足5%，净水器普及率远低于其他发达国家的标准。

由于缺乏行业标准以及消费者饮用水安全意识尚处于发展阶段，我国净水器普及率远低于欧美发达国家。

从行业角度来看，新标准的实施将激活市场新动能。

图片来自电商产品截图。

新标准的出台对于净水器行业来说既是挑战也是机遇。

此前，我国净水器行业门槛较低，但高达40%-50%的行业利润不断吸引吃货进入该行业，导致市场上净水器的价格和质量良莠不齐。

无论是深耕行业多年的老牌净水企业，还是开始涉足净水领域的传统家电企业或互联网品牌，都凭借自身的背景和优势进行经营独立。

目前，净水行业尚未形成稳定的竞争格局。

行业新标准的出台将倒逼市场参与者加快转型升级。

一是从解决方案转变。

随着“消费渠道全场景”和“用户多场景需求”的推进，不少净水企业正在向解决方案服务商转型。

其次，净水器产品智能化。

智能化不仅是家电企业需要解决的问题，也是净水家电需要攻克的一座“山”。

比如跨界家电品牌，在生产净水器时，围绕安全饮水、健康饮水、舒适用水等维度进行产品研发和迭代，在智能化上也花了不少功夫。

例如，海尔泉水净水器搭载物联网支付技术，主动感知用户需求，在获得用户授权后主动支付。

有效帮助用户彻底解决换芯难的问题，同时引领行业进入主动“支付”服务的新时代。

三是自主研发新技术，突破行业瓶颈。

这一转变的关键在于硬核技术。

以方太净水器为例，面对消费者对饮用水清洁、健康的担忧，方太选择自主研发“NSP选择性过滤技术”来解决用户安全健康的饮水需求问题。

方太净水器过滤后的水“干净且富含天然矿物质”。

通过自主技术创新突破行业瓶颈。

图片来自某电商产品截图。

笔者认为，随着我国居民消费能力的提高、健康意识的觉醒，以及考虑到国内的环境条件，净水行业有着广阔的长期发展空间。

未来3-5年，净水行业将实现快速发展阶段，成为明显趋势。

写在最后：目前，家用净水器面临的市场环境较为复杂。