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06-18
前两天，刘强东在微博宣布“中国男人有两个标准特征：去京东买海澜之家；去京东买海澜之家”。
伙计，这很简单！我支持海澜之家！”，并附上一张穿着海澜之家服装的照片。
海澜之家代言人林更新随后转发海澜之家官网旗舰店微博表达对刘强东的感谢，并说道：“东哥，你是新的代言人吗？” 据京东消息，1月23日，京东将携手海澜之家举办海澜之家超级品牌日。
刘强东此次亲自参加，为活动预热。
同样，去年9月，刘强东还亲自出席了京东与内衣品牌都市丽人举办的都市丽人超级品牌日。
作为身家百亿的互联网大佬，刘强东其实也愿意亲自代言其他品牌。
看得出来，他对双方的合作非常重视。
曾经，京东想让更多女性爱上它 去年京东三季度财报发布后，刘强东曾表示，在电商14大品类中，京东已经领先12大品类，且只需服装、家居领域。
跟上来。
对于以3C起家的京东来说，服装可能是京东需要完成的最后一块拼图。
京东不断加大在服装领域的各项举措也是理所当然的。
服饰是电商行业第一大品类，女性用户是主要消费群体。
刘强东表示，明年会有更多的女性爱上京东。
爱上头条的女主持人+时尚系 可能很少有人知道，看似不起眼的京东其实是国际时装周的常客。
今年以来，京东陆续登陆米兰、伦敦、纽约。
国际时装周。
更重要的是，京东还有一位频繁出现在时装周、各大品牌秀场、甚至举办国际时尚派对的女主持人。
据悉，京东有时尚事业部，今年3月从服装家居事业部分拆出来。
据称已成为京东平台增速最大、新增获客能力最强的核心品类。
目前，京东时尚板块已吸引了包括阿玛尼、雷朋、豪雅、ZENITH、萧邦、卡西欧、La Perla、施华洛世奇、拉尔夫·劳伦、Rimowa、新秀丽等众多知名品牌。
服装品类是阿里巴巴的核心优势。
对于主打3C、家电的京东来说，早已抵挡不住在服装领域挑战天猫、淘宝的诱惑。
而服装作为高频次高利润的品类，极有可能被京东立志成为京东下一个增长点，但这并不容易。
入股Farfetch，引入奢侈品市场最强合作伙伴 今年6月，京东投资3.97亿美元入股时尚购物平台Farfetch，成为其最大股东之一。
与此同时，刘强东也想加入Farfetch董事会。
Farfetch仍以独立品牌面向消费者，并与京东在营销、物流和技术方面进行合作。
要知道Farfetch是一个拥有众多全球顶级买手店和品牌合作伙伴的电商平台。
正如刘强东所言，Farfetch无疑是加速京东进军奢侈品市场的最有力合作伙伴。
推出独立奢侈品APP——TOPLIFE 显然，投资别人的时尚购物平台并不能满足东哥的胃口。
面对互联网带来的电商人口红利、女性经济的快速推进、国内奢侈品行业的快速发展，京东早已将触角伸向这里。
2019年10月的京东，以黑、白、灰为主的色彩组合，让这款新APP有一种低饱和度、高端的感觉。
与传统的线上销售渠道不同，TOPLIFE专注于销售服务、客户体验、供应链管理三个方面，打造专属的奢侈品电商解决方案。
不过，TOPLIFE现在还没有一线品牌。
内衣品牌La Perla、Emporio Armani、Ports、Trussardi、高端音响品牌B&O、箱包品牌Rimowa等也都比较知名。
联手腾讯收购唯品会股份 次年12月，京东联手腾讯认购唯品会新发行的A类普通股，认购金额分别约为2.59亿美元和6.04亿美元。
交易完成后，腾讯和京东将分别持有唯品会7%和5.5%的股份。
不仅如此，腾讯将在微信钱包界面提供唯品会入口；京东还将在其手机APP主界面和一级微信购物入口上提供唯品会的接入，帮助唯品会在京东渠道实现一定的交易额目标。
与唯品会的联手，是京东在寻求战略联盟之外补充服装供应链和运营经验的好办法。
与美丽联合集团成立合资公司，继续弥补女性用户短板 今年1月，京东与社交导购及电商平台美丽联合集团联合宣布，将建立一家新的合资企业。
合资公司将专注于运营微信社交生态中的电商平台，为消费者提供更丰富的产品选择，探索并引领社交电商领域的模式创新。
美丽联合大家都很熟悉。
它是由蘑菇街和美丽说于今年1月合并而成。
合资集团未来的发展路径是：美丽联合的社交电商+腾讯大比的小程序开放+京东的供应链物流等能力。
可见，京东正在聚集越来越多的人来拓展服装品类运营能力。
这次怎么是海澜之家呢？ 这次东哥“背书”海澜之家。
是不是因为和京东一样，海澜之家也被消费升级浪潮席卷，正在逐渐失去“有点土”的形象？ 这两年，海澜之家的风格发生了巨大的变化。
不仅代言人换成了人气林更新，海澜之家还邀请知名设计师推出联名款；在店面设计方面，亮黄色的店面已经成为过去，参照快时尚品牌店的冷峻风格，服装的搭配陈列成为店内最重要的主题。
据统计，截至2019年6月30日，“海澜之家”品牌门店数量已达2万家，覆盖全国31个省（自治区、直辖市），覆盖80%以上的县市区城市。
仅2020年，海澜之家计划实现门店净增，其中海澜之家品牌店净增，旗下品牌爱居兔、海逸店净增。
“中国强企”榜单中，海澜集团以营业额0.5亿元、净利润41.33亿元位列服装榜第一，与第二名雅戈尔营收差距1亿元。
所以，除了看似相似的发展路径之外，京东还看中了海澜之家强大的营收能力。
可能会发生更多连锁效应。
投资界此前曾报道，海澜之家于去年8月投资快时尚（URBAN REVIVO），希望通过投资快时尚提升自身品牌形象，同时也借鉴其商业模式。
此外，面对相对不饱和的童装市场，海澜之家全资子公司海澜投资以6.6亿元成为迎宝宝第二大股东。
今年以来，海澜投资已投资项目30余个，尤其偏向于金融类企业。
海澜集团的副业还包括航运、房地产、文化旅游等…… 京东与海澜之家的合作，背后还有很多可以延伸的线路。
自带流量的老板娘，推出奢侈品APP，投资唯品会，成立新的合资集团，代言海澜之家……在抓住女性的同时，京东终于把手伸向了男性。
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