创头条被认定为国家高新技术企业
06-17
海外网红营销（Influencer marketing）是品玩全球团队特别策划的一系列专题。
读者和关注全球化的品牌一定注意到，网红营销已经成为企业出海的必备营销选择。
从注重广告效果的联盟营销，到强调品牌调性的红人合作，再到跨平台、跨媒体、多形式内容的整合营销传播，网红营销的理念在实践中不断演变，也帮助了更多的中国人。
公司获得了增加的流量、本地化和品牌影响力。
本期特刊将包括一系列专访文章、行业动态更新、实用笔记分享、线上直播、线下闭门沙龙，深入探讨共同关心的话题。
我们期待与更多的中国海外企业、跨境商家一起“乘风破浪”数字营销！欢迎关注。
Klarna的估值在2017年达到1亿美元的峰值后，今年7月跌至67亿美元。
在当前经济低迷、通货膨胀严重的情况下，亚洲不少以先买后付为主营业务的金融科技公司纷纷开启了裁员潮。
现买后付市场发展势头明显不如前几年。
欧洲金融科技独角兽Klarna将其增长重点放在了营销上。
Pinwan Globa在文章《先买后付挥刀，斩向理财小白》中将先买后付的服务模式概括为“支付+金融+营销”。
Klarna近期公布的产品功能更新，不禁让人直呼之前的判断“格局太小”。
在一次名为“Klarna Spotlight”的产品更新中，Klarna首席执行官 Sebastian Siemiatkowski 表示：“灵活、用户友好的支付方式只能解决（网上购物）问题的一部分。
我们的最终目标是消除用户网上购物旅程中的摩擦，从从最初发现产品到将产品运送到用户家门口。
”在本次Klarna聚焦中，Klarna一共公布了4项产品功能更新，有了新功能的加持，用“海外版花呗”来简单粗暴地对标Klarna，虽然是买买买。
现在，先买后付的应用程序已经不是什么新鲜事了，这个先买后付的平台变得越来越混乱，在这篇文章中，品万Globa将解释其中的三个产品更新，并解释为什么Klarna非常重视网红搜索+。
视频是Klarna电商购物之旅的起点 全球有45万家零售商接触到Klarna，使用Klarna的消费者数量为1.5亿，即便如此，Klarna也需要新的增长动力，比如。
更好地满足现有用户的需求，Klarna首席执行官在接受彭博社电视采访时表示：“我们的问题是需求比供给高很多倍……一个想法是如何转化我们应用程序的用户，以及数以万计的用户。
”的美国人正在使用Klarna的应用程序。
我们可以为他们提供更多有趣的内容，促进Klarna的成长。
”为了盘活现有用户，Klarna的第一个产品更新就是推出了全新的智能搜索功能。
品玩Global发现，这个功能看起来有点像国内的购物平台“得物”。
新的搜索功能通过对比大量数据方便消费者找到同一产品的最佳价格 除了比较价格之外，用户还可以通过颜色、尺寸、用户评分等选项来过滤和比较产品。
一种查看产品历史价格的功能，方便用户决定何时“购买”订单。
结账时，搜索面板还会自动查找并使用可用优惠券，让消费者以最优惠的价格购买产品。
充当消费者的购物助手，必须在购物旅程一开始就牢牢抓住用户的心智，第二次更新也有类似的逻辑，即“Shoppable”视频内容的推出。
也就是说，这是一个带有“小黄车（购买链接）”的视频。
来源：Klarna观看购物，来源：KlarnaApp截图 现在，当你点击“观看购物”时，就会进入Klarna平台的视频信息。
流媒体，而这个竖屏、全屏、右下角还有购物链接的界面，给人一种浏览TikTok、Reels、YouTube Shorts的错觉。
据悉，品牌方和网红将发布Klarna的开箱评论和使用指南。
以及一系列帮助消费者做出决策的信息。
从这一点来看，Klarna想要将“种草”这一步掌握在自己手中。
然而，问题仍然存在。
各大社交媒体平台的电商功能逐渐完善，用户也在不断完善。
为什么要在Klarna的平台上观看视频？Klarna首席执行官在接受彭博社采访时表示，“用户在浏览 Instagram 时可能会做很多事情（他们不会打开 Instagram，因为他们想要购物而不是做其他事情）……他们会跨多个渠道发现内容。
”Klarna的操作相当坚决“不碰壁，永不回头。
” Klarna创作者：“网红是网购的中心。
” 图片来源：HAUS LABORATORIES 的液体眼影是该品牌最畅销的品类。
图片来源：HAUS LABORATORIES ：在亚马逊的新闻稿中，Klarna声称使用过他的购物视频平台的商家反应良好，平均点击率高于其他社交媒体渠道，Lady Gaga的美妆品牌HAUS LABORATORIES将使用Klarna的购物视频平台。
对此，Lady GaGa与Klarna进行了深入合作。
“The Studio by Klarna x Haus Labs”最初是一个支持 Lady Gaga、House of Gaga 和 HAUS LABORATORIES 的内容创作和创意实验空间。
后来它转变为一个孵化计划，以支持更广泛的创作者社区。
入选的新兴创作者将获得HAUS LABORATORIES的专家指导、Klarna的财政支持以发展他们的内容和资源，以及“The Studio by Klarna x Haus Labs”为他们提供最先进的设施。
对新兴创作者的发现和重视，凸显了Klarna对潮流的把握。
视频功能的推出必然需要更多更好的内容，而创作者依然是关键的一环。
在Klarna的聚光灯视频中，首席执行官塞巴斯蒂安·西米亚特科夫斯基(Sebastian Simyatkovsky)直言：“网红是网购的中心。
”第三次产品功能更新是Klarna创造者平台的推出。
虽然Klarna创造者平台的推出在情理之中，但也让人有些疑惑——Klarna要做一个导购和佣金平台吗？图片来源：来自网络对于想要利用Klarna平台和其他社交媒体平台进行推广的电商品牌来说，可以在Klarna创造者平台上获取数十万网红的各种数据。
网红库中的海量数据不仅连接了品牌和网红，品牌还可以实时追踪带货转化等方面的效果。
对于创作者来说，他们可以从Klarna提供的数千种商品中选择自己想要推广的商品。
Klarna创作者平台生成的带货链接不仅可以在Klarna平台上使用，还可以发布到TikTok、Instagram等社交媒体平台。
消费者点击链接并下单购买后，创建者将获得相应的佣金。
一些创作者对于如何寻找合作品牌完全迷茫，选择适合自己的品类也很麻烦。
通过发布Klarna带货链接，他们获得佣金无疑更加方便。
Klarna此举是为了从社交电商市场中抽取更多的中间费用，同时吸引更多的创作者，从而让雪球越滚越大。
网红营销时代已经到来。
如上所述，Klarna希望通过专注于营销业务来提升公司业绩。
营销有多种形式。
Klarna为何重注网红营销？来源：品玩版权画廊 在经历了早期的流量红利后，各大社交媒体平台的购买价格变得越来越昂贵。
无论是电商品牌还是Klarna，持续“烧”流量的问题不是烧不起，而是投入产出比不高。
用户会使用各种广告拦截器来拦截广告信息，但嵌入在创作者内容中的广告或以更友好的方式呈现的营销内容有时不会被拦截，但用户会主动寻求此类信息。
所谓“创作者经济”，是指内容平台和创作者建立的内容生态系统是平台的基础。
主动搜索YouTube、TikTok、Instagram等平台上的内容作为购物灵感是很多用户的习惯。
如今Klarna推出了搜索、视频内容、创作者平台，无疑是想在创作者经济中分得一杯羹。
创作者对于平台来说是内容生产者，对于粉丝来说是受人喜爱的网红，对于广告商来说是合作伙伴。
对于想要降本增效的广告主来说，利用好网红营销是利用创作者经济的最佳方式。
当新品牌出海想做网红营销时，面临着更加复杂的障碍和挑战。
语言文化适应、内容平台选择、网红选择与合作模式、网红营销与其他销售渠道的配合等都是需要解决的问题。
为此，品玩特意于10月27日策划了一场直播活动，邀请网红营销实战者、海外网红代表、中国品牌同行，共同探讨海外网红营销话题共同关心的问题。
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持续更新，图片来源：品玩版权图库。
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