河南创业投资引导基金实施方案公布，总规模150亿元
06-18
*转载文章不代表本站观点。
本文来自微信公众号《锌财经》（新财经）作者：孙鹏越编辑：大风近日，绰号“网上潘家园”的维派堂App即将成功IPO登陆港交所。
味派堂App是一个专注于文化玩具、古玩的垂直电商平台。
销售模式主要是第三方卖家在平台上进行图片竞价和现场竞价。
用户可以通过图片、视频查看产品的详细信息并进行竞价。
招股书显示，成立于2009年的味派堂，注册用户超过1万，近三年毛利率超过70%。
凭借高毛利和高复购率，微派堂成功成为网络文化游戏赛道。
是绝对的龙头，极有可能成为“中国文娱第一股”。
不仅注册用户多，味派堂的个人店铺也是一大亮点。
招股书显示，微派堂注册商户超过33.1万家，活跃商户超过7.8万家。
全年订单总数超过10000份。
每笔订单平均销售额为人民币元。
营收方面，年内，味派堂营收分别为4.73亿元、10.7亿元、9.78亿元；全年实现利润分别为1.37亿元、1万元、1.42亿元。
资料来源：味牌堂招股说明书。
优异的损益表让资本青睐维派堂。
中金公司担任维派堂独家保荐人并向香港联交所提交招股说明书。
天眼查显示，维派堂今年以来共经历了4轮融资，其中包括年德通资本和腾讯投资的Pre-A轮融资，两轮金额约为1万美元；迪尔投资、IDG资本投资数千万美元。
虽然已经是网络游戏赛道上的领头羊，但维派堂的名声却始终与假货和套路相伴。
无论是消费者还是商家都对味牌堂有所抱怨。
连央视新闻都曝光了味牌堂的假货事件。
开店一个月，充值0元。
来自杭州的林先生开了一家古董店已有6年了。
然而，近年来受疫情影响，线下古玩文化店面临生死存亡。
曾经繁华的古城如今已经衰落萧条。
每个月商店都有清仓和租金回报。
对互联网电子商务一无所知的林先生为了保住店铺，被迫开始在网上卖货。
开一家味牌堂店的流程非常复杂。
除了要求林先生提供营业执照和公共银行账户外，还需要缴纳“查验费”，且费用高达人民币。
林先生表示不太明白这个费用。
字面上只是检查文件是否合法合规的服务，但他却收取了1万元的费用。
林先生咨询了维派堂客服，客服表示：“验货费”是开店的服务费，与房租类似。
领取后不可退款；且服务费有效期为一年。
如果一年后到期，仍需缴纳。
继续交人民币。
微拍堂App线上卖货还需要交“租金”吗？这句话让林先生很不解。
为了保证“查验费”的缴纳率，味牌堂强行锁定了店长的身份信息和银行卡。
也就是说，如果支付人民币后店铺业绩不佳，则无法转让收回资金。
如果商店想要转移或解绑用户信息，则需要另外支付人民币“检查费”。
在味牌堂割韭菜的第一步是从卖家开始。
一是混淆概念，将“检验费”称为“租金”，但不能转租或取消租赁；其次，阻止店铺转移，让不知情的新卖家继续“被刺”。
单笔人民币服务费毛利率高达%，为味派堂营收做出了突出贡献。
微派堂的第二步是押金的“自愿缴纳”。
林先生在缴纳人民币“验货费”后成功开设了自己的网店后，立即将自己的网店分享给了朋友圈的朋友。
但朋友们都表示，无论在味牌堂怎么找，都找不到林先生的店铺。
原来，林先生开店成功后，味牌堂就立即开始提醒他交押金。
林先生看到押金上明确写着“自愿缴纳”后，选择了无视。
导致用户通过搜索找不到不缴纳押金的店铺；而不缴纳押金的商店发布的产品也不会被消费者看到。
味牌堂店从无法搜索到店铺，变成了无法搜索到商品。
本来是自愿存款，却被维牌堂暗中设置了各种陷阱。
不知道在韦派堂的理解范围内，“自愿付费”是否意味着“强制要求”？这并不是保证金的唯一陷阱。
支付金额中，存款不设下限，仅最低输入金额为人民币；而味派堂客服则表示，押金金额将与曝光度直接挂钩：支付0元的店铺产品排名会比支付0元的产品排名靠前。
挺身而出。
在互联网电子商务的世界里，排名高意味着交易率高。
为了让店活下去，林先生直接交了0元押金。
单品售出前，林先生就已经向味牌堂支付了0元钱。
正当他以为自己可以正常卖货的时候，却收到了味派堂的第三步：曝光。
尽管林先生缴纳了0元押金，但流量依然惨淡，他发布的产品也没有人看。
产品连续7天卖不出去后，林先生询问客服如何增加曝光度，客服向他推荐了魏派堂的“青竹促销”。
青竹推广 青竹推广是微拍堂的类似抖音DOU＋的流量推广服务，可以带来直播和产品的曝光。
看起来很好，但唯一不好的是收费。
味牌堂的清竹促销主要分为直播促销、门店促销、产品促销和粉丝促销。
虽然项目不同，但逻辑基本相同，且每次成本不低于几百元，且成交率和成交金额不保证。
。
值得一提的是，青竹促销有使用要求，林先生作为0销量、0好评的新店，无法使用。
为了增加曝光度，林先生找到了第三方刷单机构。
订单金额达到促销要求后，他继续在味牌堂充值。
因此，这背后也存在一条灰色产业链。
店铺满足最低要求后，再继续向微派堂付费，微派堂将给予官方流量曝光。
林先生的电商转型只持续了一个月就结束了。
他充值了近2万元，所售商品还不够支付订单费用。
目前，林先生已闲置店铺，并向客服申请退还押金。
假货很多，退款也很难。
作为文艺娱乐市场的一部分，真实性问题是一个永恒的问题，这也是维派堂的致命弱点。
2019年3月，央视财经曝微拍堂拍卖平台售假：央视记者以1.0元的价格拍到美协会员马海芳的画作，经艺术家鉴定为赝品他自己；而微照馆拍摄的鸡血石印章、田黄石砚台、田黄石摆件经北京大学宝石鉴定中心检测均为赝品。
在央视网黑猫投诉平台上，针对维派堂的投诉数量已达89起，近30天共收到消费者投诉89起，涉及售假、不合格产品、退款困难、商家辱骂等问题。
不仅如此，在招股书中，味牌堂透露，其曾两次受到国家监管部门的处罚：2020年3月，国家市场监管总局西湖区分局对味牌堂罚款4.5万元； 2018年6月，国家市场监督管理总局杭州分局对味牌堂处以1万元罚款。
面对假货，味派堂也坦言：“平台上销售的假冒、未经授权或侵权的商品可能会损害平台的声誉，降低品牌价值，破坏既定的信任。
”不过，味牌堂目前还没有任何保护消费者的措施出台，味牌堂短视频和直播间里常见的“直播鉴定专家”不会对每一件产品进行鉴定。
味牌堂App《中国消费者报》公开打击假冒味牌堂涉嫌虚假承诺。
为了保护消费者权益，味牌堂设立了“万消费保障”，承诺“七日无理由退换货”、“30秒快速响应”等。
不过，味牌堂特别解释道：“买家应请注意，微拍堂作为平台，没有义务对卖家的行为进行赔偿，相关赔偿义务是卖家的义务，而非微拍堂的义务。
此外，还通过调解向受损买家提供某些权利和服务。
“如果消费者对卖家的处理不满意，在卖家跑路后向平台投诉，微派堂会按照规则，在范围内给消费者提供赔偿保障。
一般只提供优惠券，很少用现金赔偿。
”对于外界的种种质疑，微派堂始终没有做出官方回应，也没有公布任何赔偿案例，收割中年人的网游微派堂上市，也被外界戏称为支持IPO。
被“中年人有千核桃”。
Frost & Sullivan数据显示：以GMV计算，中国文化娱乐电商市场规模已从2017年的1亿元增长至2015年的1亿元，年复合增长率达63.4%，但未来五年复合增长率将会下降。
至 22.5%；文玩电商用户87%为男性，一半以上年龄在31-45岁，48%拥有学士以上学历，61%年收入在20万元以上。
有钱有闲的中年人的购买力不容小觑。
目前瞄准在线文化玩具市场的玩家包括天天见宝、玩物得志、遇见等APP，它们都在不同的文学和玩具品类中取得了不错的市场份额。
分享。
除了好友的竞争，对微拍堂来说最大的压力就是直播的火爆。
古董、玩具难以辨别真假的独特属性，让越来越多的消费者更喜欢通过直播来辨别真伪，而以图文为主的微拍摄工作室则开始逐渐萎缩市场。
虽然味派堂也在努力直播，但还是无法与抖音、快手的流量相比。
受此影响，维派堂的GMV、活跃商家、活跃买家等多项核心指标均出现下滑。
文艺娱乐行业是消费者消费能力高、复购率高的行业。
虽然看似小众，但其背后的利润却不容小觑。
腾讯、阿里巴巴、字节跳动、快手等资本巨头也面临着末日，而限制其继续发展的恰恰是电商平台最基本的东西：保真度。
面对疫情的挑战，大量线下门店关闭，转战线上。
与此同时，抖音等短视频平台的文玩直播也给垂直App交易平台带来了巨大的挑战。
然而现在的味派堂，假货十足，套路十足，想要成为“文化娱乐第一股”，实在是有点笑话。
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