Tech World 2016丨联想的一剂强心针打对了吗？
06-17
*转载文章不代表本站观点。
本文来自微信公众号“新熵”（baoliahui）作者：柠檬编辑：悦健在知乎平台上，一位玩家毫不掩饰对西山居的失望，“为什么西山居要在《RPG手游》中开发新模式？”游戏《剑侠的世界3》？”他无法理解，“到底是游戏开发商的游戏思维停留在10年前，还是游戏开发商认为玩家的游戏思维停留在10年前？” 2018年2月23日，西山居《剑侠世界3》首款资料片《藏剑山庄》正式上线，在iOS免费动作游戏排行榜上从第一名跃升至第十名，为已经出现颓势的《剑侠世界3》注入了新的活力。
” 100人的技术团队，12年的开发。
”玩家并不买官方的表白。
“上线三个月后，就完成了一款普通MMO（大型多人在线游戏）三年的历程。
我很着急，因为我怕来不及了。
“是不是到了赚钱的时候了？”从第一代剑侠系列游戏推出以来，西山居已经走过了24个年头，推出的游戏主要是围绕剑侠IP“翻新”。
仅手游就有近十款，但无一例外都是先高后低，生命周期短。
保持剑侠IP热度的唯一途径就是不断推出新游戏。
如今，当MMO游戏逐渐“过时”时，腾讯、网易旗下的MMO游戏项目纷纷宣布加入开放世界元素。
曾经专注于MMO游戏的完美世界现在也在推出开放世界二次元游戏《幻塔》试图转型，而西山居似乎仍然痴迷于MMO游戏。
《剑侠情缘网络版3》（即剑网三）总策划郭薇薇在2010年接受采访时表示，武术不灭。
然而，日益沉寂的MMO游戏却无法掩盖衰落的大势。
西山居是时候走出MMO武侠世界了。
武者老了，还能谋生吗？西山居已经记不清多少次推出剑侠系列游戏了。
十几年来，西山居依靠剑侠的IP坚守在游戏市场，尤其是《剑网三》，已经火了13年，依然活跃在市场上。
据西山居透露，2017年《剑网三》年收入突破18亿，游戏的长尾效应被西山居了解。
但玩家对剑王三的评价也是深刻的：“全在于齐人拥护”。
七年老兵玩家七七认为，《剑网三》之所以还活着，很大一部分原因是它的社会属性，“不放弃比赛，纯粹是出于情怀。
”当被问到是否会打瑶时，明系手游，琪琪的态度很明确，“不行，我没有时间。
”他说没必要在新游戏里玩同样的内容，确定职业后就捏。
你的脸，简单的剧情和新手教程，你就正式进入《剑侠世界3》，仅需五分钟即可完成，与目前市面上的手游节奏没有任何区别。
西山居声称自己想做一款“经典武侠”游戏。
剑侠系列制作人萧浪哥也表示，经典武侠不能停留在过去，游戏的品质和表现力也必须与时俱进。
不过在实际体验中可以发现，每日限时任务的时间表、名称等内容与前作非常相似。
家族PK、野怪抢、放置经验获取等玩法也与其他武侠手游一脉相承。
它是剑侠IP的延伸，而不是剑侠IP覆盖的经典MMO手游。
与之前的游戏相比，它只是在画质上有了明显的提升。
《剑侠世界3》上线不到三个月，孔世初告诉《新熵》，他发现在游戏中很难找到志同道合的玩家。
“基本上他们都是工作室，或者只是受托人。
”在游戏中，何石楚一天可以收到不少于十个来自“信托”的好友请求。
据他介绍，这些在游戏中流通的低级账号会像“海外投资”一样添加玩家的微信，实际目的是为其他游戏吸引流量。
“和剑侠系列的老游戏没什么区别，每天都有限时任务，游戏里要准时上下班。
”石楚说，在MMO游戏中，一天不上线，就会被抛在后面。
磨练经验、抢怪、家族PK，剑侠系列依然秉承着十年前页游的套路。
石楚认为，“这是一个基于社交的游戏，而不是玩家个人的竞技场”。
但遗憾的是，剑侠IP系列游戏的生命周期并不长。
2017年，《剑侠情缘》手游高调上线。
秦翔的“家族”一度在全区排名第二。
她已经是一名上班族，每天都要挤出时间参加限时活动。
“剑侠曾经是我生活的一部分。
“下班后走在路上，我就盯着手机。
”但不到一年，家里的微信群就陷入了沉寂，秦翔也卸载了游戏。
“没有朋友，这个游戏真的不好玩。
”当被问及是否愿意时。
下载《剑侠世界3》时，秦翔很抗拒，“我年纪大了，没力气了。
” 2017年，剑网3上市。
据传，他最初的目的只是为了测试新开发的3D引擎，但他无意间获得了玩家的大量肯定，开始了自己的上坡路。
十二年后，新推出的《剑侠世界3》的评论区积攒了很多玩家的怨恨。
与同类型手游相比，网易的《楚留香》得分为7.7，腾讯的《天涯明月刀》得分为7.2，而《剑侠世界3》得分仅为5.8。
但不管怎样，武术老套路确实让西山居赚了钱。
据金山软件Q2财报显示，新上线的《剑侠情缘》手游最高月收入超5亿，而大力推广的《指尖江湖》，七麦数据显示，日收入过万元。
推出一年后。
很难否认手游的吸金效应，但西山居的MMO依然不是一门好生意。
骑士无法离开旧世界。
无论时光如何流转，风云如何变幻，西山居依然是那个活在世间的中年少年。
2020年7月，最后一批游戏牌照发放。
此后长达7个月的空白期，导致不少中小游戏公司倒闭。
天眼查App数据显示，下半年，注册资本在1万元以下的企业有1.4万家。
中小游戏公司被取消，就连大型游戏公司也难逃裁员精简的结果。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在接受《证券日报》采访时表示，“版本号收紧后，业界认为这是倒逼游戏行业更加优质。
”在版号不受限制的黄金时代，激进的游戏公司可以通过“广撒网”来“打”出一炮，但这种方法已经行不通了。
张毅认为，“监管部门发出的信号已经非常明确，市场不需要太多质量参差不齐的产品。
”等待版号的日子依然漫长，激进的游戏也按下了暂停键。
如果说优质产品是A面，那么求稳就是国产游戏赛道的B面。
占据金山软件一半营收的西山居主攻“安全”。
与其他游戏厂商转向更主流的方向不同，它不断“深挖”剑侠IP的商业价值。
2018年，西山居成立旅游公司，围绕剑侠IP发展旅游、主题公园等业务。
2019年3月，西山居与欢乐谷达成战略合作，共建剑网三主题公园。
此前，西山居还推出了动画、剧本杀等泛娱乐业务，无一例外都是围绕剑网三这个IP展开。
在游戏事业上，剑侠是西山居不变的方向。
在今年三季度财报中，金山软件董事长雷军特别提到，“未来我们将在保持核心IP产品业绩的同时，开发新的游戏品类。
”但除此之外，西山居也做出了“走出去”的尝试。
2016年，西山居开发了月收入过千万的《锤子三国》和月收入过万元的《西游降魔篇3D》。
然而上线一个月后，就跌出了畅销榜榜首。
2017年，西山居与腾讯联手成立西腾科技，致力于MMO、ARPG、ACT高品质游戏的开发。
官网上只有一款与《原神》竞争的开放游戏的预览，但目前市场上还没有产品。
西山居在去年的发布会上公布了各类游戏，但目前尚未发售。
今年2月，西山居开发、腾讯运营的女性换装手游《云裳羽衣》宣布停止运营。
游戏寒冬，精简成为主旋律，不赚钱的项目就会被抛弃。
在国内武侠MMO游戏市场，端游包括腾讯的《天涯明月刀》、完美世界的《诛仙》等老牌IP。
手游还包括网易的《楚留香》《逆水寒》、腾讯的《天涯明月刀》《玄中记》等优质游戏。
市场已趋于饱和。
在中国风仙侠和武侠MMO排行榜中不难看出。
近两年的新游戏很难进入排行榜。
相反，五六年前的老游戏依然强劲。
这或许也意味着MMO游戏不再出现在这个排名中。
玩家的最佳选择。
西山居依然是侠客们的江湖，但其他玩家却已悄然转危为安。
网易的MMO游戏《逆水寒》于今年1月推出了开放世界玩法。
腾讯光子工作室也表示，新项目自制MMORPG手游《雪中悍刀行》将被贴上开放世界的标签，但西山居的剑侠系列仍会停留在十年前的MMO江湖上。
走在通往完美世界的路上吗？西山居并不是唯一一家“擅长”MMO游戏的公司，但或许只有西山居仍然“专注”MMO游戏。
完美世界是MMO领域的老牌玩家，曾创作过《诛仙》《完美世界》等热门游戏，也是行业的领先公司。
年报显示，2016年，完美世界占据网络游戏市场24%的市场份额，其IP移植《诛仙》《完美世界》等经典手游已活跃于国内iOS游戏畅销前50名。
长时间通过内容更新等操作。
但现在MMO游戏已经“失宠”了。
在PC游戏中，《Dota》《英雄联盟》《PUBG》这样的游戏正在兴起。
手游领域，《王者荣耀》《阴阳师》《和平精英》等新人不断拓展游戏品类。
《原神》以开放世界的标签颠覆手游市场，让开放世界成为下一个“军事枢纽”，同时网络技术的飞速发展让基于互联网社交文化的MMO游戏逐渐沉寂咖啡馆。
2017年，完美世界高调推出了手游《幻塔》，给它贴上开放世界、二次元等标签，多少有点对标《原神》的意思。
然而市场反应却让这家老牌游戏公司显得尤为尴尬。
甚至有网友直言，“完美世界就像一个试图融入年轻人的中年大叔，用他自以为是的年轻人思维来揣测年轻人的喜好。
”完美世界的年轻化战略才刚刚开始。
虽然是《幻塔》先高后低《幻塔》在的背景下显得有些尴尬，但依然是完美世界转型的号角。
不过，多玩家表示，所谓的开放世界依然没有脱离MMO游戏的套路，强调社交、强调氪金等元素依然存在。
作为老牌MMO的铁杆粉丝，西山居的情况要稍好一些。
《剑网3》带来的持续热度也能在短期内支撑西山居的营收。
但不断推出的新游戏生命周期越来越短的问题也不容忽视。
从剑网三开始，西山居就没能等到第二次真正的来袭。
相反，昙花一现已经成为常态。
《剑网3》制片人郭薇薇曾公开表示，“武侠讲究武侠世界，有人的地方就有江湖”。
但当MMO玩家的数量逐渐减少时，西山居的武侠世界该如何继续？在海外市场，剑侠系列的发展并不顺利。
2016年，西山居《剑侠情缘网络版》一代客户端游戏进入越南市场，吸引了大量忠实粉丝，占据了越南网络游戏市场近70%的份额，垄断了近95%的市场份额。
越南网络游戏市场收入。
时隔十余年，手游《剑网1：归来》再次进军越南市场，甚至首日就登顶iOS畅销榜。
然而，仅仅六个月的时间，这款游戏就已经在越南市场上占据了中流砥柱。
除了剑侠IP之外，西山居开发或代理的《少女咖啡枪》《云裳羽衣》《最终幻想：勇气启示录》等手游也相继宣布停产，其他幸存产品在各类游戏排行榜中都很难找到。
毫不夸张的说，西山居现在唯一的优势就是剑王三。
所有的经典都有结局。
西山居的武侠故事或许也会有一个更美好的结局。
重置、怀旧和致敬。
玩家很少买旧套路，剑王三的感情总有一天会消耗殆尽。
疲惫不堪，正如《剑侠世界3》被玩家指责为“十年前的网页游戏水平”。
MultiMetaverse总裁徐怡然曾表示，“大厂商都在研究如何降低产品成功的风险，或者想办法利用一次性投资赚取更多、更长久的利润。
结果是：各大厂商越来越多地如果你不敢创新，就继续把以前的成功作品做冷饭。
“韭菜再忠诚，割久了也会枯萎。
”如果把冷饭硬炒、冷藏，那么这家店就离寂寞不远了。
。
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