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06-18
中国工厂纷纷关闭、大规模裁员……三星近年来在中国企业的大动作，似乎预示着三星在中国市场节节败退。
不过，三星多次对此进行澄清，称其举措是业务调整，无意退出中国市场。
但从三星目前在中国的发展来看，这家手机巨头在中国市场的日子并不好过。
要知道，在中国智能手机时代的初期，三星占据了中国智能手机市场的主导地位。
但美好的时光并没有持续多久。
随着国内厂商的崛起以及三星自身的失误，三星在中国市场已经节节败退。
如今，它的市场份额只有1%左右，着实令人失望。
[图片来源：Tech Crunch 所有者：Tech Crunch] 登上中国智能手机市场之巅。
事实上，三星早在2008年就已经进入中国市场，但当时诺基亚是中国手机市场的老大，三星处于第二的位置。
大约从2009年开始，中国手机市场逐渐从功能手机向智能手机转变。
转型时期，三星不但没有被淘汰，反而迎来了中国手机市场的高光时刻。
2016年，三星推出了Galaxy手机。
凭借这款机型，三星在全球市场掀起了一股“Galaxy”浪潮，而这股浪潮也推动了三星在中国的进一步发展。
公开资料显示，2017年，三星以近30%的市场份额成为中国智能手机市场新霸主。
在高端市场，三星有一款名为Galaxy的高端机型，可以与iPhone相媲美。
在中低端市场，三星也推出了多款千元以下的手机机型，受到了中国消费者的欢迎。
尽管三星的市场份额有所下降，但仍稳居中国智能手机市场第一。
值得一提的是，当时包括OPPO、vivo在内的几大国产手机品牌还在利用运营商的手机资费赠送手机。
他们和三星根本不是一个档次的，更不用说和三星争夺市场份额了。
。
然而，就像任何事情一样，一旦你到达顶峰，就只剩下两条路了：要么保持第一的位置，要么从神坛上跌落。
从三星的发展来看，三星的道路属于后者。
国内厂商的市场份额被挤压。
今年对于中国智能手机市场来说是非常变革的一年。
随着4G商用和硬件成本的降低，中国智能手机行业迎来了发展的“黄金时代”。
此时，国内厂商纷纷涌现，挤压了三星在中国的市场份额。
就在今年，三星在中国智能手机市场的主导地位被小米夺走，市场份额跌至12.1%。
三星的市场份额之所以被挤出，除了国内厂商的强势崛起之外，也与三星自身的运营有一定的关系。
随着4G时代的到来，运营商渠道发生了一定的调整，电子商务和公共渠道的比例有所增加。
由于当时智能手机产品同质化严重，手机厂商之间的“价格战”愈演愈烈。
凶猛的。
鉴于苹果一直采用专属iOS系统，且只专注于高端机领域，即使遭遇“价格战”，仍能凭借独特的生态系统和过硬的品质保持市场份额。
在Android生态系统中，三星、华为、小米等手机厂商均位列其中。
与国内手机厂商为国内消费者定制MIUI、Flyme等Android深度定制系统相比，许久没有进行汉化的三星就显得不那么讨人喜欢了。
此外，对于消费者来说，三星的“负面优化”也是其被诟病的原因之一。
据相关媒体报道，三星手机产品随着使用时间的增加会出现卡顿，流畅度下降成为三星产品的负面标签。
除了产品问题之外，价格因素也是三星失去竞争力的原因之一。
前面提到，由于手机产品同质化日益严重，价格在竞争力中的地位也得到了提升。
与三星旗舰售价动辄几千元不同，小米旗舰手机售价在万元左右。
到了极点。
因此，在国产手机的夹击以及三星自身在中国市场“不思进取”的情况下，三星的市场份额被崛起的国内厂商掠夺也是可以理解的。
到了2020年，三四线城市迎来了手机换机潮。
一直深耕二三线城市线下渠道的OPPO、vivo也逐渐崛起，加入到争夺中国智能手机市场份额的阵营中。
从相关数据可以看出，三星在中国已经失去了不少市场份额。
其在中国的出货量已经远远落后于小米、华为等手机厂商，甚至排名落后于OPPO和vivo。
经过Note 7事件的负面影响，三星在中国市场的出货量一直未能增长，但三星仍在中国市场努力。
然而，在2017年发生的“Note7电池爆炸事件”中，三星差异化的处理方式导致其在中国市场失去了消费者的信任。
此后，三星想要在中国市场重新崛起变得更加困难。
雷锋网注：【图片来源：cultofmac 所有者：cultofmac】2019 年 9 月 2 日，三星 Galaxy Note7 在中国大陆上市。
同一天，三星电子在韩国就“Galaxy Note7电池爆炸”事件发表声明。
三星表示，鉴于Note7手机电池安全隐患频频曝光，决定在美国、韩国、中国港澳台等10个国家召回Note7手机；中国大陆地区不属于召回范围。
这种差异化的做法引起了中国消费者的不满。
对此，三星表示，中国版Galaxy Note7使用了不同的电池供应商，因此不包含在本次更换之内。
尽管如此，三星的公关做法仍然给中国消费者留下了深刻的印象。
相关信息显示，Q1至Q3，三星在中国的市场份额徘徊在3%左右。
从Q4开始，三星的市场份额就只有1%，并且一直持续到今天。
近年来，一直有传言称三星将退出中国市场，但三星对此予以否认。
而且，今年8月中旬，三星移动部门总裁DJ Koh也明确表示不会放弃中国市场。
但从三星的动作来看，三星在中国市场举步维艰。
据悉，三星在中国拥有3家工厂，分别位于天津、深圳和惠州。
2017年，深圳工厂和天津工厂相继关闭，仅存的惠州工厂也在今年10月宣布关闭。
除了关闭工厂之外，近期还传出三星将裁员1/3员工的消息。
对此，三星表示：针对内外部经营环境的不确定性以及激烈竞争的市场环境，三星电子对相关业务做出了调整。
这将带动中国5G市场的快速增长。
针对5G时代的发展需求，三星电子调整了以5G产品为核心的产品线，并加强了与国内领先零售渠道的战略合作，进一步壮大三星电子在中国的移动业务。
作为正常经营活动的一部分，此次调整增强了三星电子在中国市场的竞争力，为公司的长期发展提供了必要的动力。
5G时代，三星电子将继续为中国消费者提供更好的产品和服务。
从三星的声明中不难看出，三星间接承认了“裁员”的真实性，并再次表达了留在中国市场的决心。
然而，从关闭工厂和大规模裁员的措施来看，三星在中国的道路正变得越来越艰难。
雷锋网总结称，自从中国进入智能手机时代以来，三星在中国的发展经历了过山车般的转变，逐渐爬升又急速下滑。
三星抓住了从功能手机向智能手机转型的机会，但当中国4G时代到来时，它的市场份额却输给了国内厂商。
时代的变迁，最终会造就一些胜利者，淘汰一批落后者。
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