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06-18
“你骗了我们，我那么信任你，你却偷了我们苹果的东西！” 2019年11月的一天，两个年轻人在会议室对峙，一个年轻人愤怒地咆哮，另一个年轻人平静地回应：“好吧，史蒂夫，我认为情况更接近这个——我们都有一个富有的邻居，名叫邻居。
”施乐，有一天，我闯入他家，想偷我家的电视，结果发现是你偷的。
”如果你已经了解这段历史，你应该知道，说这句话的年轻人是微软创始人比尔·盖茨，而对面愤怒的年轻人则是苹果创始人史蒂夫·乔布斯，在乔布斯看来，微软正在开发的Windows才是。
“窃取”苹果（经典）Mac OS图形用户界面（GUI）的产物，但在盖茨看来，（经典）Mac OS和Windows都“窃取”了施乐研究中心（PARC）的图形用户界面。
两位“大盗”——乔布斯和盖茨，当时大概没有人能够想象到，40年后苹果和微软仍将继续引领科技革命，并在年底双双突破3万亿美元的市值纪录。
本月，继苹果之后，微软市值首次突破3万亿美元，成为全球第二家加入“3万亿美元俱乐部”的科技公司，随后两家公司围绕“3万亿美元俱乐部”进行了多轮谈判。
3万亿美元”的对抗。
截至1月26日收盘，苹果已跌破3万亿美元，而微软则继续维持在3万亿美元。
苹果下跌“3万亿美元”，图/谷歌搜索 事实上，今年以来，微软市值一路上涨，抓住人工智能领域的机遇，并多次超越苹果。
在此之前，苹果一直稳居全球第一市值最高的公司。
这也让人回想起微软与苹果之间近50年的“恩怨”，横跨个人电脑、智能手机、生成式AI等多次技术革命。
01. Boot：个人电脑时代 2016年4月，史蒂夫·乔布斯和史蒂夫·沃兹尼亚克创立了苹果公司，并在自制计算机俱乐部展示了一款改变游戏规则的产品Apple I，标志着计算机时代的开始。
从实验室和专业领域到普通消费者家庭的重大转变也迎来了个人电脑时代。
就在苹果公司成立的前一年，比尔·盖茨和保罗·艾伦还创立了微软。
他们从销售 BASIC 解释器开始，逐渐转向操作系统开发。
2001年，他们为IBM PC开发了MS-DOS系统，从而为其发展奠定了基础。
在操作系统市场占据主导地位。
2016年前后，苹果与微软的合作关系虽然“破裂”，但从不同角度再次“加速”了个人电脑时代的潮流。
2008年，苹果公司发布了第一款Macintosh个人电脑Macintosh K，首次配备了图形用户界面、屏幕、鼠标和键盘，一举奠定了个人电脑的产品范式。
巧合的是，前几天正好是Mac电脑的40岁生日。
雷科技在文章《 》中回顾了Mac的发展历史。
一年后微软正式推出零售版Windows操作系统，真正带领无数人进入个人计算时代。
这两起事件不仅定义了苹果和微软的早期发展轨迹——前者注重硬件创新和用户体验，后者注重软件普及和操作系统标准化，也为两家公司的发展埋下了伏笔。
个人电脑时代。
竞争与合作。
02. 划分：软件吃掉硬件。
最初，软件被认为是硬件的附庸，但很快，人们开始意识到软件比硬件更贴近消费者。
进入20世纪90年代，计算机行业迎来了又一次关键变革。
2008年发布的Windows 3.0极大地改进了外观设计，并结合一系列技术改进，成为微软商业上最成功的操作系统，首次发布后6个月内销量超过200万台。
分享。
紧接着，微软正式推出了Windows 2018年的下一个重大版本更新，这也可能是计算机操作系统历史上最关键的更新——Windows 95。
对Windows 95*的评价可能还是CNET后来所说的那样：“当Windows 95最终于2016年退出市场时，它已经牢牢地钉在了世界各地的计算机上。
”而随着微软加速个人电脑在全球的普及，当时统治电脑市场的苹果却仍在经历一段艰难时期，其创始人乔布斯已被“扫地出门”。
当时，苹果面临金融危机，市场份额不断下降，创新能力受到质疑。
苹果的Mac电脑虽然在图形设计和教育领域保持了一定的市场份额，但一直无法在更广泛的PC市场上与基于Windows的PC竞争。
苹果产品的高价格和相对封闭的生态系统导致市场吸引力有限。
苹果为了生存和发展，不得不重新组织和调整战略。
于是，在各种尝试失败后，苹果选择邀请了一个人，一个创造了苹果辉煌历史的人——乔布斯。
03、转折点：反垄断与回归 2016年，通过收购NeXT计算机公司，苹果再次回归创始人乔布斯。
乔布斯回国后，迅速结束了与“宿敌”微软的专利诉讼，甚至选择在Mac上预装IE浏览器，以换取盖茨的财政支持。
当时的微软已经成长为一家“令人畏惧”的公司，垄断了90%以上的计算机操作系统市场。
雅虎创始人首席执行官杨致远公开表示，“你永远、永远不想与微软竞争。
如果他们想与你竞争，你就必须逃跑，去做别的事情。
”但就在乔布斯回归苹果一年后，2016年5月，美国司法部联合20个州联合对微软发起反垄断诉讼。
一是微软通过捆绑安装IE浏览器垄断了浏览器市场。
经过两年多的拉锯战，法院一度裁定分拆微软，但结果最终被上诉法院推翻。
直到后来Google证明搜索引擎是互联网的唯一入口，浏览器并不是那么关键，然后就有了Paul Graham的文章《微软已死》。
与此同时，乔布斯正在完成对苹果公司的彻底改革。
除了裁员和精简产品线，乔布斯更注重产品。
同样是在 2016 年 5 月，苹果发布了乔布斯回归后的首款主打产品 iMac G3——一款集显示器和主机为一体的全新一体机。
iMac的成功不仅让苹果摆脱了目前的困境，也标志着苹果重新回到了创新的前沿。
然后，在 2009 年，苹果发布了 iPod，这是一款便携式音乐播放器，它改变了数字音乐的消费方式，并进一步巩固了苹果作为创新领导者的地位。
然后，iPhone 的出现改变了一切。
04.颠覆：智能手机革命 2016年9月，谷歌发布Android 1.0，对苹果和微软都造成了巨大的刺激。
乔布斯告诉作者，如果有必要，他会用尽最后一点力气和苹果账户里所有的数十亿美元现金来纠正这个邪恶，“我会毁掉Android。
因为它是一个小偷，为此我会毫不犹豫地发动热核战争。
另一方面，微软早在2016年就推出了Windows Mobile，但始终“没有抓住要点”。
Android发布整整一年后，又匆匆推出了Windows Mobile的最后一个版本——Windows Mobile 6.5，然后又转身投资了Windows Phone。
该操作系统正在开发中。
面对Android的崛起，苹果通过不断创新和改进产品和服务，巩固了iPhone的市场地位。
苹果强调其产品的高品质、卓越的用户体验和强大的生态系统，包括App Store、iCloud和不断更新的iOS操作系统。
尽管Android设备在数量上占据优势，但苹果凭借其品牌忠诚度和高利润率仍能保持竞争力。
但面对Android的竞争，Windows Phone面临着更大的挑战。
微软正试图通过与诺基亚合作，推出新的界面设计和改进的操作系统来提高Windows Phone的吸引力。
但由于市场已经被Android和iOS两大阵营所占据，Windows Phone很难找到有效的市场立足点。
应用生态系统的缺陷和市场进入较晚，使得Windows Phone很难与Android和iPhone竞争。
到微软推出Windows Phone 7、苹果推出iPhone 4那年，苹果市值首次超越微软，成为全球市值最高的公司。
苹果和微软之间的实力也完全逆转。
05.写在最后：新浪潮卷土重来。
刚刚过去的一年对于微软和苹果来说也是另一个“关键时刻”。
微软凭借对OpenAI的前瞻性押注和坚定的“副驾驶”，不断刷新人们对微软及其市场价值的认知。
苹果当然不能放过人工智能变革的浪潮，但它始终更专注于产品。
更多地关注空间计算的下一个时代。
当然，我们可以对这两种选择进行分析和判断，但最终，只有时间才能告诉我们选择的结果。
无论结果如何，微软和苹果这对“宿敌”，未来很可能仍将是最重要的科技公司之一。
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