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06-18
80.16亿，春节档票房数字再上新台阶。
凭借8天的排量，票房、场次、上座率均创历史新高。
在平均票价下降的前提下，取得这样的成绩是值得兴奋的。
数据来源：猫眼专业版 不过，数字需要理性看待。
今年春节摊位是从初一到初八计算的，比往年除夕到初六的实际容量多了两天。
事实上，在趋于平稳之前，它应该已经上涨了大约 30% 的涨幅。
今年的票房同比只增长了18.6%，春节档期与历史上真正的元年还有很大差距。
虽然总入场人数再创新高，日均上座人数与去年基本持平，但演出总数却增长了近50%。
对出席率的影响可想而知。
拓普数据显示，春节期间到座率为32.52%，去年为38.44%，今年为43.71%。
总体下降了约十个百分点。
数据来源：拓普数据抛开数据层面的常规分析，不得不说，今年的春节有很多不寻常的地方。
从档期之初的“分体发行”闹剧，到发行前期“过度营销”的争议，再到档期末无望退出的“黑马”逆袭，叠加银幕拍摄争议上，这部票房最高、口碑最高的春节档最终年久失修。
应该达成的认识是，一些顶尖从业者已经掌握了春节电影的特点，能够达到娱乐性、艺术性和话题性之间的最大公约数。
但仍有不少从业者和高频观影者对春节电影不熟悉。
对高端电影“商品”属性的认识不足，导致舆论分裂、“沟通”失败。
80亿隐忧 活动数量的大幅增长、游客数量的持续维持，依然是可喜的成绩。
去年春节期间疫情刚刚上映，平均片长过长，导致放映数量较前两年有所下降，限制了票房潜力的释放。
今年日均放映49.2万场，比去年日均42.7万场增长15%，充分发挥了银幕产能。
另外特别值得注意的是，门票价格进一步下跌。
据猫眼专业版显示，今年春节平均票价为49.1元，低于近两年平均票价，略高于去年春节48.8元。
以往靠“高票价*低上座率”堆砌的春节档高票房已经彻底刹车，欢迎更多观众走进影院成为主旋律。
数据来源：拓普数据。
杜木在此前的赛程分析中也提到，今年票价较低是多种因素综合作用的结果。
主要原因是放映前临时改变分配方式导致门票报销金额较大。
同时，今年大片和长片的缺席，客观上也让票价比往年更加丰厚。
低票价对观影人数的影响也很显着。
灯塔数据显示，今年春节期间三四线城市票房占比高达53.4%，35岁以上观众占比高达39%，多人观影比例高达高达22.6%，均创春节统计以来新高。
对于下沉市场中对价格敏感的消费者来说，票价是影响观影决策的重要因素。
杜木也多次强调，由于大量新观众只在春节期间进入影院，因此春节期间的电影票价会影响观众对全年电影票价的印象。
“低票价*高上座率”的模式对于整个电影市场来说显然更加健康。
数据来源：Beacon专业版。
票房之所以屡创新高，不仅因为档期较长，还与情人节的嵌套有关。
大年初五情人节，收盘票房11.92亿，较前一日锐减3亿，仅次于大年初一，首度逆转期间下降。
取得了非凡成绩的春节档，也受到了情人节档的加持。
数据来源：灯塔专业版 不过，嵌套情人节之后，期间的票房数字肯定更加漂亮，而且可以放在更大的时间范围内，这也是对整体票房的透支。
情人节恰逢春节期间，这意味着新年相对较晚，而且元旦期间与春节期间之间有一个较长的窗口期。
新年以来，1月1日至2月17日总票房为1500万，而去年同期为7600万，拉开了近20亿的缺口。
距离2月份只剩一周半了，到2月底就很难缩小差距了。
整个三月上映的新片基本上只是文艺片爱好者的一场狂欢。
能够拉动市场水平的大片至少要等到3月底《功夫熊猫4》和《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》。
考虑到去年进口影片的整体表现，对于好莱坞老IP还是要谨慎。
档期中的几部电影后劲也比较有限。
根据猫眼AI的票房预测，截至文章发稿时《热辣滚烫》已跌破40亿。
预计以《飞驰人生2》以“双30亿+”结束，比去年“双40亿+”的还要高，与和《流浪地球2》相比，长尾效应更弱。
数据来源：猫眼专业版。
春节投放的最大容量是4台吗？ 虽然以前每年春节都会有令人遗憾的“炮灰”，但今年这种程度的“炮灰”还是相当少见的。
春节档的“排他性”似乎越来越强。
《我们一起摇太阳》和《红毯先生》先后宣布撤档，这在春节档期史上是罕见的现象。
虽然去年曾临时宣布撤档，但原因往往归咎于未能将影片定档在大年初三。
今年的两部电影在上映前的宣传和发行阶段与其他影片展开竞争，也投入了大量的宣传和发行费用。
分别上映了6天和8天才退出档期，相当于片方为春节上映做准备。
我完全后悔自己的决定。
刚刚过去的春节期间，即使是最后梯队的“炮灰”，最终也往往能达到至少2亿以上的成绩。
高口碑作品甚至有机会突破7亿，成为“后春节”的生力军。
在《我们一起摇太阳》和《红毯先生》退出之前，两个毛淘平台的AI预测票房都只有接近1亿，而且这是建立在两者口碑评分均在标准以上的前提下的。
以往，春节档档期垫底的电影，往往是因为口碑不佳。
此外，与去年的春节档一样，以往每个春节档都会出现的“黑马”也没有如期出现。
反而是头、腰、尾梯队越来越清晰。
上映前人气最高的《热辣滚烫》和《飞驰人生2》分别取得了27.18亿和23.98亿的成绩，而处于腰梯队的《第二十条》在年底也出现了单日票房下滑。
赛程因口碑而名列前茅，最终维持与《熊出没·逆转时空》接近的成绩，结束了赛程霸主的争夺。
数据来源：猫眼专业版。
在毒眼看来，“黑马”没有出现并不是因为现在的马不够黑，而是以往所有的“黑马”现象都有“同行衬托”的因素。
正是映前卖点较多的“主演”，映后表现不及预期，才给了“黑马”逆袭的机会。
例如，在《这个杀手不太冷静》年，您获得了《四海》空出的奖金，在《你好，李焕英》年，您获得了《唐人街探案3》空出的奖金。
每当有高口碑的“黑马”逆袭，就有一部口碑低的龙头影片让路。
但如今的领军行业从业者对于商业电影的经验越来越丰富，也越来越懂得如何协调领军项目的娱乐性、艺术性、话题性，并找到它们之间的最佳共同点。
有卖点的电影也是有口碑的电影。
这样一来，任何有观影需求的观众都会倾向于选择一线影片，从而堵住了低线影片的反扑空间。
今年的春节档电影在豆瓣上获得了极高的评分。
截至发稿，六部电影平均评分保持在7.48，仍为历史最高。
除去两部撤档的影片，前四名的平均分甚至达到了7.55。
顶级电影既受欢迎又受欢迎，这是一件好事。
尤其是今年，人均观看电影数量再次提升至1.19部，观看3部电影的比例为近四年来最高。
这不仅是票价低廉的结果，也是顶级作品精准切中观众需求的结果。
图片来源：猫眼研究院《春节档电影数据洞察》 但这个梯队结构也存在问题。
春节档档期从一开始的七八部电影混战，到现在只有六部电影真正加入战局。
结果，两部电影被撤回。
这不禁让人疑惑，作为今年唯一的电影档期，难道只有四部电影的空间吗？如果再考虑到每年《熊出没》稳定占据一个席位，那么新电影的机会就只剩下3次了。
理性分析，毒眼过去每年都喊过春节档。
虽然春节档的上限很高，但进入游戏时仍需谨慎。
“二八效应”一直是春节档永恒的主题，每年能收回成本的影片只有4部左右。
但从观众的消费选择来看，4部电影的容量明显不足。
尤其像今年，顶级梯队电影类型比较接近的时候，更多差异化的消费选择无法得到满足，也就是限制了市场的上限。
然而，差异化确实有其局限性。
《红毯先生》和《我们一起摇太阳》用今年的血泪教训告诉未来准备定档春节档的电影制片人，不要仅仅靠口碑的自信去赌成为“黑马” ，不敢进春节期间，可能很难找到一家口碑特别差的餐厅。
进入年中可能会让你有更好的机会获得良好的声誉。
距离产品最近的时刻 无论是档期结束时的撤档风波还是盗拍风波，本质上都是一些从业者和经常看电影的影迷对春节档期的误解。
一个值得反复强调的事实是，春节期间是全年渗透率最高、观众增幅最大的时段。
每年只看一部电影的观众约占当年观众总数的一半，且大多在春节期间去电影院。
换句话说，电影的艺术性和观看电影的规则和规定对于这群消费者来说几乎不存在。
虽然偷片风波是薛之谦引发的，但如果不是春节期间——电影可以短暂占据社会话题中心的时刻，它不会引起如此大的关注，也不会引起如此大的关注。
出现了如此焦急的情况。
不少影迷在评论该事件时也提到，“如果薛之谦在电影节上这么做，可能会被打。
”这句话背后的逻辑是，观影行为的接受程度取决于场地。
根据领域和时空的变化，在电影节领域，盗取摄影无疑会遭到片面抵制和批评。
当然，毒眼和大多数影迷一样，也不希望看到任何非法拍摄的情况，但在春节这样的特殊场合，影迷和部分从业者的坚持似乎打了棉花。
影片从档案中撤回的决策也同样缺乏明确性。
《红毯先生》的观影、购票人群画像显示，该片观众一二线城市占比较高，与春节上映的下沉属性不相符。
《我们一起摇太阳》与春节期间家人团聚、多人买票看电影的场景相反。
两部影片的高频用户比例均为同期最高。
再找一个高频用户与更多高频用户按期发布，无疑是更好的选择。
灯塔研究实验室《年春节档电影市场洞察报告》 也就是说，如果电影既是艺术品，又是商品，那么春节应该是电影最接近商品的时刻。
相比“观众”，“消费者”或许是一个更符合春节观影人群属性的词语。
向消费者低头，是过去一年几乎所有涉及消费的行业都在做的事情。
无论是院线还是电影制片厂，每年的收入情况还远远没有达到可以豁免的地步。
目前，基于网友的某种报复心理，已经有大量被盗的春节电影资料在网络上流传，打击盗版的斗争再次面临困难。
很难说这不是舆论分裂的下一个后果。
正如《红毯先生》想要表达的主题一样，沟通一直是一件极其困难的事情，没有人能真正站在别人的角度思考。
一年看 20 部电影的人无法理解一年只看一次电影的人，反之亦然。
但如果我们不想在未来的春节期间看到很多混乱，我们首先要放下每天谈论电影的习惯，接受在这个短暂而特殊的时间节点上，产品被视为独家的事实。
毕竟，必须先有产业，才有艺术表现的空间。
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