卫思力集团的陆景锴：关注中国的土壤修复，逐利与公共道德的斗争
06-18
今年春节期间付费短剧迎来井喷。
“一开始我觉得很无聊，但看完之后我才发现它真的很精彩。
”今年春节，短剧成为街头巷尾的话题。
在城里打拼了一年，终于有了空闲时间的小伙子，和在农村生活了大半辈子的七姨八姨找到了共同的话题。
他们一边吃瓜子，一边靠在门框上，热烈地讨论着：“这一集男主和女主接吻了吗？” “那个烦人的嫂子怎么了？” “昨天男主殴打女主养父母的那一幕，看得过瘾”等相关剧情。
预计今年贺岁短剧日消费最高将过亿元，其中快手平台公布的数据显示，春节期间，短剧播放量同比增长41%，《授她以柄》《大过年的》《我在八零后当后妈》等热门剧热搜频次。
其中，《我在八零后当后妈》以其独特的故事背景和可爱的男女主角，成为许多人陷入的短剧，据传该剧单日最高充值达到了万元。
由于充值人数过多，一度导致服务器瘫痪，据网上传闻，该剧的幕后制作人是《毒鸡汤》鼻祖米萌（马凌饰），她曾因流量而名声大噪。
但也曾被流量所控制，现在她再次陷入了新的流量领域。
在《我在八零后当后妈》上线之前，咪萌团队还推出了《黑莲花上位手册》《腹黑女佣》《李特助如此多娇》等多款作品。
往年，电视晚会、影视公司的电影、电视剧占据了公众春节期间的大部分空闲时间。
如今，短剧的加入正在逐渐打破这一格局。
今年的成功开局也让很多人嗅到了商业的气息。
《后妈剧》播出后瞬间爆红。
和大多数短剧一样，《我在八零后当后妈》节奏快、情节扣人心弦。
总共82集，平均每集时长约2分钟，相当于一部电影的长度。
为了吸引用户，平台通常会设置10集免费观看。
被前几集吸引，对剧情感兴趣的用户都忍不住下单购买。
以“网剧吧”为例《我在八零后当后妈》。
您需要积分才能观看剧情的一集。
*充值9.9元即可获得积分。
大约可以看十集。
充值越多，获得的积分就越多。
不同平台的价格是不同的。
看完这部剧，费用在9.9元到99元不等。
这部剧的受欢迎程度，从数据中就可以看出。
2月12日，《我在八零后当后妈》正式上线。
上线当天就登上DateEye短剧热榜第二名，并于2月14日攀升至第一名。
截至发稿，该剧在抖音平台的讨论量已超过6亿，女主角滕泽文的抖音粉丝数增至30万。
和大多数短剧一样，击中观众的“趣点”是该剧受到关注和讨论的关键。
剧情还触及了穿越、复古、反转、甜宠等诸多流行元素。
但不得不承认，在选题、背景、服化道、人物、剧情等方面，《我在八零后当后妈》确实与市面上大多数爽剧拉开了竞争差距。
市面上的短剧大多以“现代豪门剧”和“古代宫斗剧”为背景，而这部剧则以“80年代农村”为背景。
再加上大屁股彩电、红色热水袋、搪瓷盆等适龄道具，复古气息扑面而来。
女主角的性格也是推动剧情的一大亮点。
虽然她自称“脆皮大学生”，但整个过程更像是一个“呛人的小辣椒”。
她不停地说着凉话，让那些奇怪的亲戚无话可说。
当亲戚嘲笑她“城里人才有这种品质”时，她摔上门，抱拳回应：“你不知道自己的品质，但你强大了，你就更强了。
” “是一部很酷的剧，主演的演技也比较流畅，不像其他短剧那么容易让人心烦”，该剧粉丝在社交平台上评论道。
据澎湃新闻报道，该剧火爆后，演员日薪涨至原来的3-5倍。
《毒鸡汤》鼻祖米萌《我在八零后当后妈》走红的背后，引发了对该剧的各种猜测。
短剧从业者王云晓曾在小红书平台爆料，《我在八零后当后妈》的拍摄时间只有10天，后期投入8万元。
不少业内人士对“投资8万元”数字的真实性表示怀疑。
不过，王云晓所说的“八万”应该是与剪辑相关的后期制作费用，而不是全部投资。
爆剧的背后，我们也看到了一个熟悉的身影。
娱乐资本报道：据业内人士透露，1月16日上线的《我在八零年代当后妈》和《裴总每天都想父凭子贵》是短剧厂牌《听花岛》的幕后黑手。
听花岛背后的实际控制人是糜萌。
说起米萌，很多人的印象就是她是“毒鸡汤鼻祖”。
在公众号时代，她曾凭借最夸张的头衔，贩卖焦虑、引发对抗站在流量金字塔的顶端。
五年前，因为一篇《一个出身寒门的状元之死》的文章，她结束了自媒体生涯。
从文字到视频，咪蒙的短剧之旅已经开始。
去年11月16日，一部付费古装宫斗短剧《黑莲花上位手册》在微信、抖音、快手上线，迅速爆红。
该剧由银地球出品，其法人和执行董事是与米萌关系密切的合伙人张静思，而银地球此前公开使用的电子邮件前缀与米萌的“mm_hr”相同。
我们也能看到两部热播剧之间有很多相似之处。
比如《黑莲花上位手册》和《我在八零后当后妈》都是改编自网络小说。
相比市面上三五天就能写完的批量短剧剧本，内容本质上更加扎实。
相比校园新鲜感，咪萌更喜欢反差强烈的女性视频和人物。
比如“嫁给养猪厂帅哥的女大学生”、“扮猪吃老虎报仇的二小姐”。
内容也会引发更多冲突并不断放大。
对手角色通常会从一开始的傲慢到最后的无奈。
女主角一次次反击，也一次次击中大众的甜蜜点。
抛开剧情结构本身，选角和宣传也是《我在八零后当后妈》能够走红业界的关键因素。
“我又发现了一部良心剧，我无法阻止。
”类似这样的宣传内容在小红书、微博、抖音等平台上比比皆是。
有业内人士表示，该剧的直播成本已达千万。
目前，短剧制作方的合作模式主要有四种：全平台投资、全程制作投资、双方共同投资、制作制作。
实力较强的制片方通常会选择自己承担剧本和制作费用，后续分成在6%左右。
相当于，一部制作成本在60万元左右的短剧，在没有任何投入的情况下，至少需要1万元的充值才能收回成本。
短剧赚钱的梦想还有多远？ 今年8月，一部名为《*》的短剧一经上线就引起了业界小地震。
该剧的制作成本不到50万元。
上线8天内充值突破1亿元，上线2个月充值突破3亿元。
“一周拍完，一个月上映，就能赚很多钱。
”很多人怀着“扭转人生”的梦想投入短剧市场。
近年来，短剧确实呈现出快速增长的态势。
艾媒咨询数据显示，2019年，短剧市场规模达9000万部，同比增长65%。
值得注意的是，今年中国电影市场规模为1500万，其中短剧已达70%。
但与此同时，行业的卷入度和竞争也日趋激烈。
据清华大学影视传播研究中心发布的《年度短剧报告》显示，2018年我国共有7集短剧获批，越来越多的行业人士也加入了短剧的行列。
《我在八零后当后妈》的女主角滕泽文的资料显示，她毕业于上海视觉艺术学院，网上说她是科班出身。
演员徐梦洁今年也参加了春节短剧的角逐并拍摄了《大过年的》。
除了演员之外，不少知名导演也离开了这个行业。
此前，王晶带领香港专业剧组落户横店拍摄《亿万傻王子》；随后，周星驰在抖音平台宣布“957剧场”正式开业。
政策也在不断推动行业走向专业化。
2019年，国家广播电影电视总局发布了多项与短剧相关的管理通知。
2019年3月，督导多个视频平台清理低俗有害短剧内容35万余条。
有人说，春节档的火爆意味着短剧将迎来新的高峰期。
也有人表示，短剧本身就是一个兴衰较快的行业，红利期早已褪去。
对于市场最终走向何方，电视剧很难给出准确的判断。
只有时间会给出答案。
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